第1章-旅游策劃導(dǎo)論課件

旅游策劃理論與實(shí)踐21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材第1章

旅游策劃導(dǎo)論2023/8/81旅游策劃理論與實(shí)踐21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人導(dǎo)入案例一字千金

宿遷駱馬湖諧音不好，發(fā)展受到限制，三個(gè)共管該湖的城市都想過改名，但誰也改不了。因?yàn)樾姓想y于協(xié)調(diào)。受邀策劃推廣的機(jī)構(gòu)認(rèn)為人可以有別名，比如李白叫青蓮居士、蘇軾也叫蘇東坡，為什么地名就不能取別名或名號(hào)呢？據(jù)此，研究發(fā)現(xiàn)駱馬湖在地圖上非常像一個(gè)騎在馬背上的蝙蝠（也可理解為：馬背上的湖），把駱馬湖取別名叫“馬上湖”，在當(dāng)?shù)貜V告牌上很快換上“馬上湖”的別名。不久，計(jì)劃成功?！稉P(yáng)子晚報(bào)》誤以為駱馬湖更名，首先煽動(dòng)性報(bào)道此事，引來全國及全世界媒體的跟風(fēng)報(bào)道，駱馬湖知名度一夜之間實(shí)現(xiàn)了千年突變，成為全國關(guān)注的熱點(diǎn)，駱馬湖旅游也順利成章地推廣開來。用當(dāng)?shù)刂鞴懿块T的話講“駱馬湖取別名的炒作，為我們省了兩個(gè)億的廣告費(fèi)！”駱馬湖，馬上湖，一字創(chuàng)意，成就了一個(gè)景區(qū)的發(fā)展，不得不說“千金難敵”。宿遷駱馬湖“別名”策劃案例再次詮釋：智慧的策劃真的是能改變一切。2023/8/82導(dǎo)入案例一字千金2023/7/312由案例引發(fā)的思考我們應(yīng)該如何去做旅游策劃？2023/8/83由案例引發(fā)的思考我們應(yīng)該如何去做旅游策劃？2023/7/31第1章旅游策劃導(dǎo)論1.1策劃概念1.2

策劃的特征與原則1.3旅游策劃的概念、本質(zhì)1.4旅游策劃類似概念解析1.5旅游策劃的特點(diǎn)1.6旅游策劃的分類1.7旅游策劃的程序1.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系2023/8/84第1章旅游策劃導(dǎo)論1.1策劃概念2023/7/3141.1策劃概念最近幾十年，“策劃”一詞逐漸成為使用頻率較高的時(shí)髦詞匯。今天人們所說的“策劃”，除了有《后漢書.隗器傳》中的“計(jì)劃，打算”之意外，又有了一些新的含義，如統(tǒng)籌，安排，醞釀，計(jì)謀，謀策，策劃。在漢語中，策劃有兩種不同的解釋，作為動(dòng)詞使用時(shí)，是指人們事先的策劃活動(dòng)，即策劃主體運(yùn)用知識(shí)、智慧和能力進(jìn)行策劃活動(dòng)的過程。作為名詞使用時(shí)，則指思維活動(dòng)的結(jié)果，即策劃方案。2023/8/851.1策劃概念最近幾十年，“策劃”一詞逐漸成為使用這一定義包括以下兩點(diǎn)涵義：1.1.1策劃具有明確的目標(biāo)1.1.2策劃是在充分調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的活動(dòng)2023/8/86這一定義包括以下兩點(diǎn)涵義：1.1.1策劃具有明確的目標(biāo)201.2

策劃的特征與原則1.2.1策劃的特征策劃是策劃者智慧的結(jié)晶，創(chuàng)新性是其最基本特征。策劃越是有新意，效果就會(huì)越顯著，因而絕不能說哪種類型的策劃是最佳的策劃。但策劃也是有規(guī)律的?？傮w來說，策劃具有以下三個(gè)特征：1策劃具有創(chuàng)新性2策劃具有組合性3策劃具有目的性2023/8/871.2策劃的特征與原則1.2.1策劃的特征2023/7

1.2.2策劃的原則1特色化原則2系統(tǒng)化原則3可行性原則4文化把握原則5復(fù)合效益原則1.2

策劃的特征與原則2023/8/881.2.2策劃的原則1.2策劃的特征與原則2023/1.3

旅游策劃的概念、本質(zhì)1.3.1旅游策劃的概念旅游策劃是旅游學(xué)和策劃學(xué)交叉衍生的一門學(xué)科。對旅游策劃作為一門學(xué)科進(jìn)行專門研究起始于80年代，因此對旅游策劃的概念界定也是“仁者見仁，智者見智?！辈煌膶W(xué)者依據(jù)自己的學(xué)識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給旅游策劃以不同的理解。2023/8/891.3旅游策劃的概念、本質(zhì)1.3.1旅游策劃的概念2021.3

旅游策劃的概念、本質(zhì)1.3.2旅游策劃的本質(zhì)1旅游策劃的文化本質(zhì)2旅游策劃的生態(tài)本質(zhì)3旅游策劃的藝術(shù)本質(zhì)2023/8/8101.3旅游策劃的概念、本質(zhì)1.3.2旅游策劃的本質(zhì)202

1.4旅游策劃類似概念辨析

1.4.1旅游策劃和旅游規(guī)劃1.兩者的區(qū)別2.兩者聯(lián)系之處2023/8/811

1.4旅游策劃類似概念辨析

1.4.1旅游策劃和旅游規(guī)劃1.4旅游策劃類似概念辨析

1.4.2旅游策劃和旅游創(chuàng)意所謂旅游創(chuàng)意，是指主要基于個(gè)人的觀念、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、信息和技能，通過創(chuàng)造性思維產(chǎn)生的，以旅游產(chǎn)品符號(hào)價(jià)值生產(chǎn)、營銷與消費(fèi)為中心的獨(dú)特意念和新穎構(gòu)思，同時(shí)也用作動(dòng)詞表述作為這一活動(dòng)的過程。旅游策劃需要?jiǎng)?chuàng)意，旅游創(chuàng)意是策劃的起點(diǎn)和關(guān)鍵；旅游創(chuàng)意可以脫離旅游策劃而獨(dú)立存在，而旅游策劃則是涉及其他眾多因素的系統(tǒng)工程。旅游創(chuàng)意是旅游策劃的核心和靈魂，旅游創(chuàng)意決定了旅游策劃的成功與否及成績大小，旅游策劃和旅游創(chuàng)意是一種包含和被包含的關(guān)系，旅游創(chuàng)意只是旅游策劃系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)和要素，旅游創(chuàng)意是一個(gè)“點(diǎn)”，而旅游策劃則是一個(gè)“面”，旅游策劃是包含旅游創(chuàng)意的一個(gè)系統(tǒng)實(shí)施過程。策劃比創(chuàng)意更完備、更具體、更具有可操作性。2023/8/8121.4旅游策劃類似概念辨析

1.4.2旅游策劃和旅游創(chuàng)意

1.5旅游策劃的特點(diǎn)

1.5.1旅游策劃的服務(wù)性1.5.2旅游策劃的差異性1.5.3旅游策劃的智力性1.5.4旅游策劃的競爭性2023/8/813

1.5旅游策劃的特點(diǎn)

1.5.1旅游策劃的服務(wù)性20231.6旅游策劃的分類1.6.1按照時(shí)間分類按照旅游策劃在旅游規(guī)劃的時(shí)間前后，可以分為總體策劃（規(guī)劃前的策劃）和深度策劃（規(guī)劃后的策劃）兩類。2023/8/8141.6旅游策劃的分類1.6.1按照時(shí)間分類2023/7/1.6旅游策劃的分類1.6.2根據(jù)旅游策劃的內(nèi)容分類根據(jù)旅游策劃的內(nèi)容，旅游策劃可以分為旅游產(chǎn)品策劃、旅游形象策劃、旅游營銷策劃、旅游節(jié)慶策劃、旅游公關(guān)策劃等。2023/8/8151.6旅游策劃的分類1.6.2根據(jù)旅游策劃的內(nèi)容分類201.6旅游策劃的分類1.6.3根據(jù)旅游策劃的等級(jí)分類按照旅游策劃的等級(jí)，旅游策劃一般分為旅游產(chǎn)業(yè)策劃、旅游企業(yè)策劃、旅游產(chǎn)品策劃。2023/8/8161.6旅游策劃的分類1.6.3根據(jù)旅游策劃的等級(jí)分類201.7旅游策劃的程序1.7.1確定旅游策劃者階段1.7.2界定問題和明確目標(biāo)階段1.7.3擬定計(jì)劃和組織分工階段1.7.4調(diào)查分析階段1.7.5策劃創(chuàng)意階段1.7.6撰寫策劃報(bào)告階段1.7.7修改和實(shí)施階段2023/8/8171.7旅游策劃的程序1.7.1確定旅游策劃者階段20231.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.1旅游策劃學(xué)定義旅游策劃學(xué)作為旅游學(xué)科體系中的一門獨(dú)立學(xué)科，有其特定的研究對象和自成一體的學(xué)科體系。它是一門研究旅游策劃的運(yùn)作規(guī)律，研究其原理、原則、方法、技能及其在旅游策劃實(shí)踐中如何應(yīng)用的學(xué)科，旨在通過對旅游策劃原理、原則及發(fā)展規(guī)律的系統(tǒng)研究，為旅游策劃實(shí)踐提供理論依據(jù)和指導(dǎo)。2023/8/8181.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.1旅游策劃學(xué)1.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.2旅游策劃學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)旅游策劃學(xué)作為一門交叉綜合性學(xué)科，具有以下幾方面的特點(diǎn)。

1.綜合性

2.應(yīng)用性

3.社會(huì)歷史性2023/8/8191.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.2旅游策劃學(xué)1.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.3旅游策劃學(xué)的研究對象科學(xué)就是按照它們研究對象的不同而分類的。旅游策劃學(xué)是把策劃思想的智謀文化和旅游策劃的實(shí)踐科學(xué)提煉到學(xué)科層面上，主要把旅游策劃活動(dòng)、旅游策劃行為作為專門的研究對象。2023/8/8201.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.3旅游策劃學(xué)1.8旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系1.8.4．旅游策劃學(xué)的學(xué)科體系旅游策劃學(xué)的學(xué)科體系，是一個(gè)立體交叉多元結(jié)構(gòu)的理論體系，也可說是由若干分支學(xué)科組合而成。旅游策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論體系具體包括歷史學(xué)、地理學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)、哲學(xué)、園林學(xué)