汽車活動(dòng)簡(jiǎn)案課件

活動(dòng)目的說明活動(dòng)目的說明1背景為了加強(qiáng)海峽汽車文化廣場(chǎng)的人氣影響力，帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮，助力周邊商鋪和公寓的銷售，我們將結(jié)合海峽都市報(bào)的各種資源，為海峽汽車文化廣場(chǎng)提供契合的各種市場(chǎng)推廣結(jié)合形式。我們將為海峽汽車文化廣場(chǎng)的品牌推廣及整合營銷配套策劃開展5場(chǎng)的線下營銷活動(dòng)，即——2場(chǎng)公寓開盤慶典+3場(chǎng)品牌巡展目的充分利用海峽汽車文化廣場(chǎng)的各種優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)福建主流媒體，在海峽汽車文化廣場(chǎng)二手車市場(chǎng)停車場(chǎng)開展2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽（福州站）活動(dòng)，吸引男性、年輕消費(fèi)者對(duì)雅力士關(guān)注的同時(shí)也為海峽汽車文化廣場(chǎng)周邊的商鋪和公寓帶來銷售契機(jī)，為促進(jìn)銷售做出貢獻(xiàn)。背景為了加強(qiáng)海峽汽車文化廣場(chǎng)的人氣影響力2活動(dòng)概述說明活動(dòng)概述說明3活動(dòng)概述活動(dòng)主題：2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽第二季-金卡納風(fēng)云活動(dòng)（福州站）活動(dòng)時(shí)間：2012年10月20日合作媒體：海峽都市報(bào)活動(dòng)城市：福州活動(dòng)招募：意向客戶50批使用車輛：比賽車輛3臺(tái)（其中1臺(tái)備用）、展示車輛6臺(tái)（1臺(tái)新雅力士、2臺(tái)改裝車、1臺(tái)凱美瑞、1臺(tái)逸致、1臺(tái)漢蘭達(dá)）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)1名、三等獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)2名、參與&互動(dòng)獎(jiǎng)100名活動(dòng)形式：金卡納場(chǎng)地挑戰(zhàn)賽+雅力士安全知識(shí)問答+趣聞小游戲流程簡(jiǎn)述：簽到－－到場(chǎng)廠方代表、媒體代表致詞－－活動(dòng)/車輛介紹－－試駕示范－－分組比賽－－CTCC車手表

演－－頒獎(jiǎng)－－合影留念--參觀樓盤

通過開展“2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽——福州站活動(dòng)”，以“媒體合作”的形式、由廣汽豐田及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w聯(lián)合舉辦，并通過線上宣傳招募足夠數(shù)量的活動(dòng)參賽者，同時(shí)邀約對(duì)海峽汽車文化廣場(chǎng)樓盤感興趣的讀者到場(chǎng)觀看比賽，隨后再對(duì)樓盤進(jìn)行參觀。

活動(dòng)概述活動(dòng)主題：2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽第二季-金卡納風(fēng)云4金卡納賽事介紹金卡納賽事介紹5金卡納賽事介紹

2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽將引入金卡納賽車作為活動(dòng)的主要比賽形式，金卡納(Gymkhana)是國際通行的專為小型車而設(shè)計(jì)的比賽項(xiàng)目，沒有特定的場(chǎng)地要求，是在一空地上置放一定數(shù)量的路錐，而選手們則要依照主辦單位在比賽前最后一刻所公布的路線來繞行，比賽誰能最快完成。在歐美已經(jīng)達(dá)到巔峰狀態(tài)，更有專業(yè)的金卡納車隊(duì)和專屬金卡納賽道的賽車改裝項(xiàng)目，在日本甚至有金卡納賽車場(chǎng).場(chǎng)地面積要求不大物料成本較小門檻低，可全民參與賽道設(shè)計(jì)專屬小型車具有極強(qiáng)的賽道樂趣凸顯雅力士的動(dòng)力、操控、行駛性優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)品賽事形成有效區(qū)隔；對(duì)車輛和駕駛者的要求不高，符合基礎(chǔ)要求者均可參與；賽道路線通常在最后一秒公布，考驗(yàn)選手臨場(chǎng)判斷能力和記憶力；場(chǎng)地需平整空地，最低在200*100m即可；賽道物料只需基本的路錐和樁桶，無其他高成本物料；金卡納賽事介紹2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽將引入金卡納賽6CTCC賽事及其車隊(duì)配合介紹CTCC賽事及其車隊(duì)配合介紹7CTCC賽事介紹

2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽將在活動(dòng)過程中融入CTCC賽事元素，進(jìn)一步強(qiáng)化雅力士的運(yùn)動(dòng)化特征。CTCC中國房車錦標(biāo)賽概念的正式確立應(yīng)該算是在2009年，經(jīng)過3年的發(fā)展，現(xiàn)在它已經(jīng)毋庸置疑地成為了中國國內(nèi)最高級(jí)別的房車賽事，由于其參賽車輛大都來自于市售的熱門量產(chǎn)車型，如雅力士、POLO、?？怂沟?，這項(xiàng)賽事也頗受車主、廠商乃至消費(fèi)者們的關(guān)注及喜愛。CTCC賽事元素的融入將會(huì)已雅力士CTCC車隊(duì)參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并提供部分軟、硬件支持的方式來呈現(xiàn)。CTCC賽事介紹2012雅力士全國挑戰(zhàn)賽將在活動(dòng)8CTCC車隊(duì)配合描述1：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，車隊(duì)配備一位或以上的專業(yè)車手協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營，車手工作包括；指導(dǎo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)金卡納賽道的搭建及設(shè)置向活動(dòng)參與人員講解YARIS產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)及日常使用注意事項(xiàng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)金卡納賽道作要領(lǐng)講解，示范，以及現(xiàn)場(chǎng)駕技表演2：安排車隊(duì)的“雅力士寶貝”到現(xiàn)場(chǎng)為選手助威，提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；3：提供部分活動(dòng)獎(jiǎng)品，其中包括CTCC賽事門票及車隊(duì)紀(jì)念品；4：提供1臺(tái)雅力士改裝車，用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示及駕技表演環(huán)節(jié)。CTCC車隊(duì)配合描述1：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，車隊(duì)配備一位或以上的專業(yè)車9活動(dòng)場(chǎng)地需求說明活動(dòng)場(chǎng)地需求說明10獨(dú)立可圍閉場(chǎng)地離市中心30分鐘車程內(nèi)洗手間停車位10個(gè)或以上活動(dòng)供電量30kw確保周邊有外接電箱，保證220V或380V試駕區(qū)域：80M×80M蓬房區(qū)域：20M×80M（推薦）水泥鋪裝路面/戶外防滑磚（不推薦）沙石路面/大理石廣場(chǎng)磚場(chǎng)地需求活動(dòng)場(chǎng)地由合作媒體或執(zhí)行公司提供建議標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地示范：場(chǎng)地描述：活動(dòng)場(chǎng)地作為活動(dòng)籌備的重要一環(huán)，場(chǎng)地的條件直接影響活動(dòng)的效果與質(zhì)量，合作媒體應(yīng)依次按照面積、地點(diǎn)、場(chǎng)地條件等考慮因素選擇合適的場(chǎng)地，而4:3的長(zhǎng)寬比例最為便于搭建。獨(dú)立可圍閉場(chǎng)地洗手間試駕區(qū)域：80M×80M（推薦）水泥鋪裝11場(chǎng)地需求搭建規(guī)劃場(chǎng)地需求12場(chǎng)地需求——賽區(qū)設(shè)置（分A、B兩區(qū)）A區(qū)B區(qū)場(chǎng)地需求——賽區(qū)設(shè)置（分A、B兩區(qū)）A區(qū)B區(qū)13場(chǎng)地需求——搭建規(guī)劃（車輛展示區(qū)）車輛展示區(qū)展示區(qū)主背景場(chǎng)地需求——搭建規(guī)劃（車輛展示區(qū)）車輛展示區(qū)展示區(qū)主背景14場(chǎng)地規(guī)劃——帳篷規(guī)劃場(chǎng)地規(guī)劃——帳篷規(guī)劃15活動(dòng)車輛需求說明活動(dòng)車輛需求說明16車輛需求展示用車展示車輛由合作媒體負(fù)責(zé)租/借；展示車輛為1臺(tái)新雅力士高品質(zhì)車2臺(tái)雅力士改裝車（車隊(duì)提供）1臺(tái)凱美瑞、1臺(tái)逸致、1臺(tái)漢蘭達(dá)車輛顏色以黃/紅/銀/紫為首選；其中一臺(tái)展示用車需為原廠未經(jīng)改動(dòng)新車；車輛內(nèi)/外不可附有任何經(jīng)銷店信息（如：車身貼）；車輛展示前需進(jìn)行全車內(nèi)外清潔美容（包括輪胎上蠟）；車輛需配有車名牌、地毯，移除塑料座套及車內(nèi)所有雜物。比賽用車試駕車輛由合作媒體負(fù)責(zé)租/借；試駕車輛為廣汽豐田雅力士2012款，3臺(tái)，首選1.6L自動(dòng)檔車型;車輛顏色以黃/紅/銀/紫為首選；車輛內(nèi)/外不可附有任何經(jīng)銷店信息（如：車身貼）；車輛試駕前需進(jìn)行全車內(nèi)外清潔美容（包括輪胎上蠟）；車輛需配有車名牌、地毯，移除塑料座套及車內(nèi)所有雜物；所有試駕車輛在使用前必須進(jìn)行廣豐經(jīng)銷店全車安全檢測(cè)，保持車況良好；車輛活動(dòng)前燃油量需加滿。車輛需求展示用車比賽用車17車輛準(zhǔn)備與管理必須為挑戰(zhàn)賽所需車輛上牌照或者臨時(shí)牌照，并上車輛保險(xiǎn)車輛需求車輛準(zhǔn)備與管理車輛需求18活動(dòng)流程介紹活動(dòng)流程介紹19活動(dòng)流程活動(dòng)流程20比賽項(xiàng)目詳述說明比賽項(xiàng)目詳述說明21比賽項(xiàng)目詳述比賽項(xiàng)目詳述22比賽項(xiàng)目整體規(guī)則比賽以參賽者駕車完成所有項(xiàng)目所用的時(shí)間為評(píng)選依據(jù)，時(shí)間越短排名越靠前；參賽者車上配有1名裁判，裁判會(huì)根據(jù)規(guī)則和駕駛者實(shí)際駕駛情況，提出指引、取消成績(jī)或中止比賽，參賽者需無條件服從裁判指示；參賽者駕車從“發(fā)車區(qū)”根據(jù)裁判指示發(fā)車并開始計(jì)時(shí)，按照設(shè)定線路行駛并完成各項(xiàng)目，車輛停入“停車區(qū)”后停止計(jì)時(shí)；每位參賽者有1次挑戰(zhàn)機(jī)會(huì),所有參賽者取其最好的成績(jī)?yōu)樽罱K成績(jī)；車輛在比賽過程中，車身不可觸碰任何樁桶、邊線或場(chǎng)地設(shè)置，否則罰時(shí)5秒/次，由場(chǎng)內(nèi)裁判判定；車輛需根據(jù)指定路線行駛，如車輛偏離線路，則取消該次成績(jī)；參賽者在行車過程中不可使用手剎，否則視為違規(guī)，取消該次成績(jī)；參賽者需全場(chǎng)佩戴安全帶，否則視為違規(guī)，取消該次成績(jī)；比賽項(xiàng)目整體規(guī)則比賽以參賽者駕車完成所有項(xiàng)目所用的時(shí)間為評(píng)選23比賽項(xiàng)目詳述（一）A區(qū)——矩陣密碼賽道示意圖裁判維護(hù)人員1該項(xiàng)目由9支樁桶按圖示形狀排列，每個(gè)樁桶之間的間隔均為8米，參賽者需駕車按照指定路線行駛并在中心樁桶成功取球以完成此項(xiàng)目。此項(xiàng)目主要考驗(yàn)車輛在連續(xù)變向情況下的操控靈活性及駕駛員的操控精準(zhǔn)度。項(xiàng)目描述項(xiàng)目規(guī)則車輛需按指定線路行駛，如偏離指定線路，則取消該次比賽成績(jī)；參賽者駕車經(jīng)過指定取球點(diǎn)時(shí)需取球，漏取罰時(shí)10秒。比賽項(xiàng)目詳述（一）A區(qū)——矩陣密碼賽道示意圖裁判維護(hù)人員1該24比賽項(xiàng)目詳述（二）A區(qū)——密室逃脫賽道示意圖該項(xiàng)目由樁桶按圖示形狀排列，組成一個(gè)入口2.6米，內(nèi)壁長(zhǎng)、寬均為7米的矩形區(qū)域，參賽者需駕車按照指定路線行駛進(jìn)入該區(qū)域，并立刻掉頭駛出以完成此項(xiàng)目。此項(xiàng)目主要體驗(yàn)雅力士在狹小空間下出眾的回旋半徑及車輛的易操作性。車輛必須采取車頭先入/車頭先出的方式完成行駛；項(xiàng)目描述項(xiàng)目規(guī)則比賽項(xiàng)目詳述（二）A區(qū)——密室逃脫賽道示意圖該項(xiàng)目由樁桶按圖25比賽項(xiàng)目詳述（三）A區(qū)——一擊即中賽道示意圖項(xiàng)目描述該項(xiàng)目需要參賽者將車輛停到指定區(qū)域后，將在“矩陣密碼”取得的網(wǎng)球投入指定籃筐。此項(xiàng)目主要體驗(yàn)雅力士的定點(diǎn)停車性能及大側(cè)窗所帶來的大視野和舒展空間。車輛需停穩(wěn)在指定停車區(qū)域內(nèi)方可投籃；否則投籃視為無效；不在停車區(qū)域停車罰時(shí)10秒；投籃不進(jìn)不罰時(shí)，投進(jìn)總成績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)5秒。項(xiàng)目規(guī)則比賽項(xiàng)目詳述（三）A區(qū)——一擊即中賽道示意圖項(xiàng)目描述該項(xiàng)目需26比賽項(xiàng)目詳述（四）A區(qū)——極限暴走項(xiàng)目描述賽道示意圖該項(xiàng)目由樁桶在一直線上依次排列，樁桶間間隔為10米。參賽者需駕車按照指定路線對(duì)樁桶進(jìn)行繞行，完成該項(xiàng)目后隨即將車輛停入“終點(diǎn)停車區(qū)”車輛停穩(wěn)后結(jié)束計(jì)時(shí)。此項(xiàng)目主要體驗(yàn)雅力士出色高速穩(wěn)定性、精準(zhǔn)的指向性及剎車的易控性。車輛必須停于指定停車區(qū)域后，裁判才會(huì)停止計(jì)時(shí)；項(xiàng)目規(guī)則比賽項(xiàng)目詳述（四）A區(qū)——極限暴走項(xiàng)目描述賽道示意圖該項(xiàng)目由27比賽項(xiàng)目詳述（五）B區(qū)——數(shù)字空間（裝貨）賽道示意圖該項(xiàng)目由樁桶按圖示形狀排列，組成相鄰的2個(gè)開口3米、深度6米的車庫，參賽者需駕車按照指定路線行駛，以車尾先進(jìn)的方式進(jìn)入1號(hào)車庫后，將指定貨物裝進(jìn)尾箱后離開。此項(xiàng)目主要體驗(yàn)雅力士各倒車鏡的視野、靈活的操控性能以及車內(nèi)空間的優(yōu)越性。項(xiàng)目描述項(xiàng)目規(guī)則貨物尺寸有三種：大號(hào)530×370

×290(mm3)、中號(hào)530×290

×230

(mm3)、小號(hào)430×270×210(mm3)，并分為必放物品及選放物品。必放貨物裝進(jìn)車內(nèi)方可離開，否則罰時(shí)30秒。必放貨物裝入車內(nèi)后選手可選擇出發(fā)或繼續(xù)裝貨，如選擇繼續(xù)裝貨，另外增加的貨物可按大小相應(yīng)抵扣時(shí)間。必放貨物標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量：大號(hào)盒子1個(gè)、中號(hào)盒子2個(gè)、小號(hào)盒子3個(gè)。選放貨物抵扣標(biāo)準(zhǔn)：大號(hào)盒子（抵扣4S/個(gè)）、中號(hào)盒子（抵扣3S/個(gè)）、小號(hào)盒子（抵扣2S/個(gè)）。比賽項(xiàng)目詳述（五）B區(qū)——數(shù)字空間（裝貨）賽道示意圖該項(xiàng)目由28比賽項(xiàng)目詳述（六）B區(qū)——U型迷宮賽道示意圖項(xiàng)目描述項(xiàng)目規(guī)則以遵守整體賽規(guī)為原則。該項(xiàng)目由樁桶按圖示形狀排列，車道寬度為5.2米，參賽者需駕車在指定入口駛?cè)?，順向連續(xù)調(diào)頭行駛后完成該項(xiàng)目。此項(xiàng)目主要體驗(yàn)雅力士出色的轉(zhuǎn)彎半徑及靈活性。比賽項(xiàng)目詳述（六）B區(qū)——U型迷宮賽道示意圖項(xiàng)目描述項(xiàng)目規(guī)則29比賽項(xiàng)目詳述（七）B區(qū)——狹“鹿”相逢賽道示意圖項(xiàng)目描述項(xiàng)目規(guī)則該項(xiàng)目由樁桶按圖示形狀排列，組成兩條相錯(cuò)的車道，參賽者駕車通過此路段時(shí)需快出做出避讓動(dòng)作，模擬車輛高速行駛時(shí)遇到障礙物時(shí)的避讓情況。此項(xiàng)目主要體驗(yàn)雅力士在極限狀態(tài)下的穩(wěn)定性和可控性。以遵守整體賽規(guī)為原則。比賽項(xiàng)目詳述（七）B區(qū)——狹“鹿”相逢賽道示意圖項(xiàng)目描述項(xiàng)目30活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案說明活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案說明31

展具、展品及包裝箱應(yīng)在保證整體效果的前題下，盡可能選用防水，速干的材料制作

備用雨衣、雨傘、雨布等雨天施工裝備，以及安裝完閉后的防雨水措施；

惡劣天氣活動(dòng)預(yù)案，備用雨衣、雨傘、等雨天活動(dòng)裝備，考慮舞臺(tái)區(qū)、展示區(qū)、活動(dòng)區(qū)的防雨措施；

準(zhǔn)備雨傘以及一次性雨衣，以在活動(dòng)突然遇到惡劣天氣時(shí)用于來賓的防護(hù)；

在活動(dòng)突然遇到惡劣天氣，可以適當(dāng)降低試乘試駕活動(dòng)課目，可以充分利用天氣條件進(jìn)行活動(dòng)，使試乘試駕者親身體會(huì)到全新在惡劣天氣下的優(yōu)越表現(xiàn)。搭建及展具活動(dòng)期間應(yīng)急預(yù)案設(shè)置展具、展品及包裝箱應(yīng)在保證整體效果的前題下，盡可能選用防32應(yīng)急預(yù)案設(shè)置應(yīng)急預(yù)案設(shè)置33活動(dòng)突發(fā)事件處理天氣影響