2019長安鈴木微信運營傳播規(guī)劃方案課件

長安鈴木新微信號運營方案長安鈴木新微信號運營方案1讓長安鈴木形象深入人心增加訂閱粉絲擴大品牌曝光獲取營銷線索長安鈴木微信訂閱號運營三大核心目標(biāo)：讓長安鈴木形象深入人心增加訂閱粉絲擴大品牌曝光獲取營銷線索長2以內(nèi)容和互動為核心，帶動用戶產(chǎn)品認(rèn)知和品牌好感的有料可看有話可說有獎可拿以內(nèi)容和互動為核心，有料可看有話可說有獎可拿3新號創(chuàng)建策略保留之前自定義菜單版塊設(shè)置優(yōu)化傳播內(nèi)容存優(yōu)更新有節(jié)奏的進(jìn)行粉絲引流，最大化轉(zhuǎn)移粉絲循序漸進(jìn)新號創(chuàng)建策略保留之前自定義菜單版塊設(shè)置存優(yōu)更新有節(jié)奏的進(jìn)行粉4存優(yōu)更新保留原版塊設(shè)置，以內(nèi)容帶動關(guān)注存優(yōu)更新保留原版塊設(shè)置，以內(nèi)容帶動關(guān)注5保留原有版塊設(shè)置基于用戶習(xí)慣保留原有版塊設(shè)置，減少不適感基于版塊設(shè)置設(shè)置較合理，內(nèi)容全面，體驗不錯保留原有版塊設(shè)置基于用戶習(xí)慣基于版塊設(shè)置6內(nèi)容優(yōu)化長安鈴木微信訂閱號受眾人群：領(lǐng)導(dǎo)員工真實車主精彩內(nèi)容趣味互動經(jīng)銷商潛在客戶情感溝通關(guān)懷品牌宣傳產(chǎn)品傳播促銷信息優(yōu)質(zhì)線索不同受眾有不同的內(nèi)容偏好需求，我們要如何滿足不同受眾的需求呢？內(nèi)容優(yōu)化長安鈴木微信訂閱號受眾人群：領(lǐng)導(dǎo)員工真實車主精彩內(nèi)容7內(nèi)容優(yōu)化品牌事件產(chǎn)品賣點促銷信息用戶關(guān)懷網(wǎng)絡(luò)互動活動（月度日?；踊顒?，專項提報互動活動等）網(wǎng)絡(luò)熱點借勢（網(wǎng)絡(luò)熱點事件、熱門節(jié)日/話題借勢、搞笑段子等）讓品牌宣傳更輕松更有趣更接地氣讓粉絲關(guān)懷更真誠更直接更有福利內(nèi)容優(yōu)化品牌事件產(chǎn)品賣點促銷信息用戶關(guān)懷網(wǎng)絡(luò)互動活動網(wǎng)絡(luò)熱點8內(nèi)容優(yōu)化——四大內(nèi)容更新全方位吸引目標(biāo)人群關(guān)注車主情懷無論是車主還是潛客有太多的情感故事可挖掘愛車保養(yǎng)養(yǎng)生不僅僅是指身體也可以是愛車時事熱點他們愛看的我們也可以進(jìn)行整合加工自駕游一輛車，一段旅程，旅行從不缺少話題以車主為主的情感專欄：故事型的：講述車主自己的情感故事專訪型的：每期一個典型車主采訪，展現(xiàn)不同的車主職業(yè)背后生活狀態(tài)。圍繞車主和車進(jìn)行展開：趣味養(yǎng)生：結(jié)合車主開車經(jīng)常會遇到的健康問題展開車養(yǎng)生：保養(yǎng)小秘密，講述時把人的健康，進(jìn)行結(jié)合，避免只說車的無聊以目標(biāo)用戶喜好進(jìn)行新聞?wù)希好恐芤黄凇柏斀?jīng)、政治、軍事”新聞進(jìn)行搜集整合打造車型時事開講專欄，可以，以秒拍視頻展開。兩個方向：自駕旅行游類：美景駕到，講述每段旅程的趣味故事，自駕攻略，等?；踊顒宇悾好科诮o到一個旅游主題，讓車主定制方案，投票選出最佳方案，并給與獎勵內(nèi)容優(yōu)化——四大內(nèi)容更新全方位吸引目標(biāo)人群關(guān)注車主情懷愛車保9循序漸進(jìn)最大化轉(zhuǎn)移粉絲循序漸進(jìn)最大化轉(zhuǎn)移粉絲10粉絲轉(zhuǎn)移循序漸進(jìn)雙號并行有節(jié)奏的過渡互動刺激高效引流粉絲轉(zhuǎn)移循序漸進(jìn)雙號并行有節(jié)奏的過渡互動刺激11粉絲轉(zhuǎn)移前期通過雙號并行，有節(jié)奏有步驟的進(jìn)行引流，盡量做到在用戶不易察覺的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)移。開通前兩周舊號：每天發(fā)布內(nèi)容并增加一條新號引流內(nèi)容新號：每天以互動活動及話題信息進(jìn)行推送一個月內(nèi)兩邊同步發(fā)布內(nèi)容并做到有差異。逐漸減少舊號發(fā)布內(nèi)容量，增加新號內(nèi)容并慢慢傾斜過渡。后續(xù)當(dāng)粉絲轉(zhuǎn)移達(dá)到理想狀態(tài)，逐漸減少舊號發(fā)布內(nèi)容頻次，直到停運。三步走，做到無縫轉(zhuǎn)移過渡，最大化減少粉絲流失粉絲轉(zhuǎn)移前期通過雙號并行，有節(jié)奏有步驟的進(jìn)行引流，盡量做到在12粉絲轉(zhuǎn)移利用簡單趣味的互動活動，持續(xù)有效的進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)移，最終形成黏性。前期-快速吸粉簡單趣味互動，迅速轉(zhuǎn)移粉絲積累人氣。中期-持續(xù)留粉固定周期開展小的互動，留住粉絲。后期-穩(wěn)定蓄粉結(jié)合熱點及官方大事件舉辦不定期活動，轉(zhuǎn)化粉絲，增分提升粉絲黏度。三步吸引、轉(zhuǎn)移、鎖定粉絲，增添新號人氣粉絲轉(zhuǎn)移利用簡單趣味的互動活動，持續(xù)有效的進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)移，最終13前期粉絲快速轉(zhuǎn)移-快速吸粉互動，利益刺激最高效的漲粉鈴好！開門紅關(guān)注新賬號，每天就有紅包送！概述：搭建H5頁面，網(wǎng)友關(guān)注長安鈴木新號，就收到活動鏈接推送，點擊鏈接進(jìn)入活動頁面進(jìn)行搖紅包，就有機會贏取不同面值的紅包和獎品，簡單好玩迅速積累人氣。關(guān)注賬號推送活動鏈接領(lǐng)取紅包長安鈴木現(xiàn)金紅包點擊鏈接進(jìn)入搖紅包頁面感謝您關(guān)注長安鈴木趕緊點擊下面鏈接參與搖獎吧搖取紅包前期粉絲快速轉(zhuǎn)移-快速吸粉互動，利益刺激最高效的漲粉鈴好！開14前期吸引粉絲后中期進(jìn)行留粉-持續(xù)留粉互動鈴木最大牌運氣也是實力，翻牌送紅包！概述：打造每周五活動日，邀請網(wǎng)友翻牌。九張牌分別是維特拉車型外觀配置等圖片，翻到三張相同的車型圖案牌，即可中獎?；顒邮纠悍饺龔埦S特拉，即可領(lǐng)取紅包前期吸引粉絲后中期進(jìn)行留粉-持續(xù)留粉互動鈴木最大牌運氣也是實15后期基于現(xiàn)有粉絲進(jìn)行維護(hù)及挖掘?qū)崿F(xiàn)到店-穩(wěn)定續(xù)粉互動拯救單身，心動駕到結(jié)合熱點，轉(zhuǎn)化粉絲挖掘潛客試駕互動?。ɑ顒映掷m(xù)2周，預(yù)計增粉1-2萬）訴求：雙十一，雙十二，圣誕，元旦，都是購物狂潮。與其買買買，不如來試駕長安鈴木車型，還有現(xiàn)金紅包等你拿！借年底節(jié)日多，促銷噱頭大，通過現(xiàn)金紅包吸引促進(jìn)用戶到店，實現(xiàn)銷售引流。概述：元旦期間在微信端開展互動活動，網(wǎng)友在線預(yù)約試駕填寫個人信息，即有機會搖獎。搖出100-1000元不等的購車券可以用于購車，到店試駕憑手機號即可領(lǐng)取。關(guān)注長安鈴木官方微信預(yù)約試駕填寫個人信息微信搖一搖搖出現(xiàn)金紅包到店試駕領(lǐng)取紅包現(xiàn)金1234后期基于現(xiàn)有粉絲進(jìn)行維護(hù)及挖掘?qū)崿F(xiàn)到店-穩(wěn)定續(xù)粉互動拯救單身16官方微信推廣渠道首頁二維碼嵌入文字鏈創(chuàng)意論壇帖配圖增添二維碼報紙雜志戶外增加二維碼的曝光微博文案配圖嵌入二維碼微博背景圖片二維碼宣傳微信活動以微博文案進(jìn)行宣傳宣傳手冊增貼二維碼圖形銷售人員推薦關(guān)注12345官方網(wǎng)站官方微博論壇4S店其它廣宣長安鈴木品牌官方微信可采用以下渠道進(jìn)行宣傳推廣，擴大粉絲量和關(guān)注度。官方微信推廣渠道首頁二維碼嵌入創(chuàng)意報紙微博文案配圖嵌入二維碼17朋友圈廣告作用傳播1.快速引流吸引關(guān)注2.精準(zhǔn)投放最大化鎖定目標(biāo)人群3.快速提升產(chǎn)品認(rèn)知4.提升品牌影響力1.投放期各平臺擴散，打造廣告話題（今天你維特拉了嗎？一句話證明你看到了維特拉的廣告，截圖有禮發(fā)廣告贏好禮?。?.持續(xù)期微信大號約稿總結(jié)亮點延續(xù)廣告