德克士-活動(dòng)方案

德克士千店慶傳播方案SPRG2009.6.1德克士千店慶傳播方案SPRG1信息梳理和整體規(guī)劃2信息梳理和整體規(guī)劃22千店慶市場策略勇于追求德克士1000店慶2009.06，上海主題主體事件時(shí)間地點(diǎn)愛與關(guān)懷,中國第一來自兩岸/為夢(mèng)想而堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)中國精神向世界出發(fā)相關(guān)背景公關(guān)策略意含(主要活動(dòng))3千店慶市場策略勇于追求德克士2009.06，上海主題主體事件3千店慶溝通策略4《媒體傳播》七月主打1000店廣告八月經(jīng)典套餐廣告《公關(guān)活動(dòng)》起源：於兩岸成長於中國未來：新業(yè)態(tài)／公益環(huán)保

《店內(nèi)活動(dòng)》全國性：千店慶經(jīng)典套餐“最好吃的炸雞餐”勇

於

追

求主題千店慶溝通策略4《媒體傳播》《公關(guān)活動(dòng)》《店內(nèi)活動(dòng)》勇45我們的理解千店慶：是里程碑和新起點(diǎn)是對(duì)過去成績的總結(jié)，是德克士發(fā)展的里程碑，是實(shí)現(xiàn)未來規(guī)劃的新起點(diǎn)中國精神:是支柱是對(duì)德克士長期以來，孜孜不倦追求更好的口味，更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，更多企業(yè)的愛與關(guān)懷，以及要成就中國第一的精神支柱勇于追求（向世界出發(fā)）：是信心和理念是對(duì)夢(mèng)想的從不放棄，對(duì)“中國第一”目標(biāo)不懈努力的信心和態(tài)度，是貫穿德克士發(fā)展的理念5我們的理解千店慶：56我們的理解產(chǎn)品：多納茲、炸雞棧：對(duì)消費(fèi)者，是更高品質(zhì)的生活，是工作與生活的平衡對(duì)加盟商，是更豐富的產(chǎn)品線，是更強(qiáng)的競爭實(shí)力業(yè)態(tài)：Dico’sBurger:對(duì)消費(fèi)者，是更高品質(zhì)的休閑場合，是更多的消費(fèi)選擇對(duì)加盟商，是更能夠滿足消費(fèi)者不同需求的業(yè)態(tài)，更多的生意機(jī)會(huì)，更多合作模式對(duì)行業(yè)，新的業(yè)態(tài)，新的突破活動(dòng)：公益二年：是經(jīng)營態(tài)度和經(jīng)營理念是優(yōu)秀的國際企業(yè)在經(jīng)營過程中尋求與多方共贏的方式6我們的理解產(chǎn)品：多納茲、炸雞棧：6傳播故事線慶典：1000家店慶，是屬于德克士的節(jié)日，也是與德克士共同成長的加盟商、消費(fèi)者和社區(qū)居民的節(jié)日，舉行慶典的同時(shí)，推出了一系列回饋消費(fèi)者的店內(nèi)活動(dòng)，啟動(dòng)公益二年。戰(zhàn)略：在千店慶的歷史時(shí)刻，宣布了同品牌下雙業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，與加盟商共同發(fā)展的規(guī)劃，明確了公益環(huán)保的經(jīng)營態(tài)度。背景和目標(biāo)：在從1到1000的成長歷程中，德克士一直堅(jiān)持吸納西方文化，保留國人精粹，不懈努力的中國精神，讓德克士起源于兩岸，茁壯于中國，成就中國第一。后續(xù)活動(dòng)：啟動(dòng)公益二年，推動(dòng)社區(qū)居民的環(huán)保儀式，以國際化企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度走向世界。傳播故事線慶典：1000家店慶，是屬于德克士的節(jié)日，也是與德7傳播三階段階段三：后續(xù)傳播階段一：千店慶8月:深度報(bào)道階段二：進(jìn)程傳播6月:德克士1000店開幕7-8月:線下傳播&店內(nèi)活動(dòng)81.促銷活動(dòng)進(jìn)程報(bào)道2.公益二年活動(dòng)報(bào)道千店慶戰(zhàn)略發(fā)布記者會(huì)傳播階段傳播方式傳播信息德克士的發(fā)展:第1000家店是德克士的里程碑德克士獲得了2億消費(fèi)者的肯定希望未來得到更多消費(fèi)者支持德克士的戰(zhàn)略:同品牌雙業(yè)態(tài)戰(zhàn)略豐富產(chǎn)品線戰(zhàn)略公益二年戰(zhàn)略德克士的目標(biāo)：中國第一德克士的戰(zhàn)術(shù)：雙業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)劃公益二年規(guī)劃德克士的公益：消費(fèi)者對(duì)公益二年的認(rèn)同公益活動(dòng)的成績德克士的目標(biāo):服務(wù)第一、品質(zhì)的第一德克士的優(yōu)勢(shì)：最適合中國人口味深厚的中國飲食文化背景德克士的未來：以國際化經(jīng)營態(tài)度走向世界1.行業(yè)趨勢(shì)分析2.高層專訪報(bào)道3.行業(yè)綜述，專家評(píng)點(diǎn)4.長期發(fā)展公益?zhèn)鞑トA段階段三：后續(xù)傳播階段一：千店慶8月:深度報(bào)道階段8千店慶VI設(shè)計(jì)詮釋“勇于追求”的涵義，德克士Logo像光芒四射，冉冉升起的太陽，向中國第一的目標(biāo)繼續(xù)升騰。而太陽升起的地平線正是1000店慶這個(gè)里程碑。設(shè)計(jì)思路9千店慶VI設(shè)計(jì)詮釋“勇于追求”的涵義，德克士Logo像光芒910目錄階段一：第1000店揭幕儀式信息梳理和整體規(guī)劃階段一：千店慶新聞發(fā)布會(huì)和高層專訪階段二三傳播規(guī)劃活動(dòng)準(zhǔn)備及備案10目錄階段一：第1000店揭幕儀式信息梳理和整體規(guī)劃階段一10整體活動(dòng)安排日期時(shí)間事項(xiàng)地點(diǎn)6月15日（暫定）11：18—12：00門店揭幕儀式山東泰安東岳店6月22日（暫定）09：18—10：18新聞發(fā)布會(huì)上海虹橋喜來登酒店宴會(huì)廳（暫定）14：00—15：00高層媒體專訪上海虹橋喜來登酒店-小會(huì)議廳（暫定）11整體活動(dòng)安排日期時(shí)間事項(xiàng)地點(diǎn)6月15日（暫定）11：18—111內(nèi)容板塊簡介1000店慶典戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)傳達(dá)“勇于追求”發(fā)展歷程政府領(lǐng)導(dǎo)賀詞新聞發(fā)布會(huì)板塊嘉賓致辭門店現(xiàn)場板塊剪彩&揭幕參觀&品嘗“德克士姐姐”6月15日（暫定）6月22日（暫定）內(nèi)容板塊簡介1000店慶典戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)傳達(dá)“勇于追求”發(fā)展歷12階段一：第1000家店揭幕儀式13階段一：第1000家店揭幕儀式1313千店揭幕概述活動(dòng)名稱：勇于追求——德克士千店揭幕儀式活動(dòng)地點(diǎn)：

山東泰安東岳店活動(dòng)時(shí)間：6月15日11：18~12：00與會(huì)人員：德克士領(lǐng)導(dǎo)、政府代表、媒體記者等共約60人14千店揭幕概述活動(dòng)名稱：勇于追求——德克士千店揭幕儀式1414時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容說明11：15~11：18德克士姐姐舞蹈暖場11：18~11：20主持人宣布開始介紹出席慶典的各方嘉賓11：20~11：25德克士高層致祝辭內(nèi)容：祝賀千店的開幕，是一個(gè)歷史性時(shí)刻，同時(shí)對(duì)該店的未來充滿信心；總部會(huì)繼續(xù)對(duì)所有加盟商進(jìn)行大力支持。11：25~11：27山東泰安東岳政府代表致祝辭祝賀千店的開幕，預(yù)祝德克士東岳店開業(yè)大吉，并預(yù)祝德克士有輝煌的發(fā)展11：27~11：30第1000家門店店主講話內(nèi)容：心情高興，感謝公司領(lǐng)導(dǎo)和總部支持，歡迎消費(fèi)者11：30~11：35剪彩&揭幕儀式德克士高層，政府代表和店主共同剪彩11：35~12：00主持人宣布儀式結(jié)束安排1-2家山東媒體進(jìn)行小型專訪（待定）第1000家門店揭幕時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容說明11：15~11：18德克士姐姐舞蹈暖場1115店面實(shí)體圖&現(xiàn)場布置圖店面實(shí)體圖店面實(shí)體圖&現(xiàn)場布置圖店面實(shí)體圖16現(xiàn)場平面圖現(xiàn)場平面圖17環(huán)節(jié)描述—致辭部分18政府代表祝辭東岳當(dāng)?shù)卣韮?nèi)容：表示對(duì)德克士第“1000”店揭幕的祝賀；對(duì)德克士長期致力于按照東方口味對(duì)西式快餐的創(chuàng)新改造和取得的佳績，表示欽佩和贊賞；對(duì)德克士在中西餐飲文化融合方面所作出的貢獻(xiàn)，以及繁榮地方經(jīng)濟(jì)表示感謝。德克士高層致辭：內(nèi)容：祝賀千店在東岳的開幕指明第1000家點(diǎn)開在東岳的重要意義：一個(gè)歷史性時(shí)刻表明對(duì)該店的未來充滿信心總部會(huì)繼續(xù)對(duì)加盟商大力的支持希望德克士在中西餐飲文化融合方面能夠做出更多更大的貢獻(xiàn)，為繁榮地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)一份力量東岳店店主致辭：—感謝當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧兄x總部的大力支持—表明對(duì)該店的未來充滿信心—努力為繁榮地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)一份力量環(huán)節(jié)描述—致辭部分18政府代表祝辭德克士高層致辭：—感謝當(dāng)?shù)?8效果圖--剪彩&揭幕儀式19效果圖--剪彩&揭幕儀式1919效果圖--剪彩&揭幕儀式20效果圖--剪彩&揭幕儀式2020環(huán)節(jié)描述--剪彩&揭幕儀式整個(gè)門店被黃色面料包裹剪彩嘉賓上場，禮儀托出橙紅兩色編成花球和綢帶。剪彩瞬間，遮蓋新店的電磁幕瞬間落下，露出新店店面。同時(shí)，彩煙機(jī)、彩虹機(jī)一起噴射。與此同時(shí)，立于剪彩嘉賓前的氣球簇升空，藏于其內(nèi)的金色大字“1000”呈現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)和VIP嘉賓合影。21環(huán)節(jié)描述--剪彩&揭幕儀式整個(gè)門店被黃色面料包裹2121階段一：千店慶新聞發(fā)布會(huì)22階段一：千店慶新聞發(fā)布會(huì)2222發(fā)布會(huì)概述活動(dòng)名稱：勇于追求——德克士千店慶新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：上海虹橋喜來登酒店（暫定）活動(dòng)時(shí)間：6月22日09：18~10：18與會(huì)人員：德克士董事長、德克士總經(jīng)理、政府代表、媒體記者等共約100人23發(fā)布會(huì)概述活動(dòng)名稱：勇于追求——德克士千店慶新聞發(fā)布會(huì)232324發(fā)布會(huì)主視覺推薦124發(fā)布會(huì)主視覺推薦124發(fā)布會(huì)主視覺推薦1解析第一款的主題設(shè)計(jì)來源于對(duì)“勇于追求”涵義的深層理解，表述出人們對(duì)自己的目標(biāo)不斷進(jìn)取的精神，而畫面所呈現(xiàn)出來的則是即將勝利沖刺的那一霎那，放射狀的線條加上盡在咫尺的終點(diǎn)線構(gòu)成的背景畫面，使人感到一種振興、愉快的心情。

活動(dòng)主題采用力量剛勁的書法來展現(xiàn)，與主題思想更加貼切。中國地圖則象征著企業(yè)在這個(gè)版圖上取得的成功，且與將要出現(xiàn)的“1000”相呼應(yīng)。設(shè)計(jì)思路25發(fā)布會(huì)主視覺推薦1解析第一款的主題設(shè)計(jì)來源于對(duì)“勇于追求”2526第二款設(shè)計(jì)則更為莊重且簡潔大氣，活動(dòng)主題用粗宋來象征著明確的中國特色，背景上那一摸象征高度的飛白，與其下方寬廣危聳的山峰形成鮮明的對(duì)比，徹底的表現(xiàn)出“勇于追求”在此時(shí)此刻的涵義，整體構(gòu)圖的右方有意留出稍大的空區(qū)是為了即將出現(xiàn)的中國版圖與1000放出的光芒。設(shè)計(jì)思路發(fā)布會(huì)主視覺推薦226第二款設(shè)計(jì)則更為莊重且簡潔大氣，活動(dòng)主題用粗宋來象征著明26271.設(shè)計(jì)靈感源于中國古代神話“夸父逐日”，完美詮釋“勇于追求”的主題。

2.通過意象化的視覺語言，準(zhǔn)確撲捉追逐和跨越的瞬間，充分表達(dá)亙古的信念和永恒的追求。設(shè)計(jì)思路發(fā)布會(huì)主視覺推薦3271.設(shè)計(jì)靈感源于中國古代神話“夸父逐日”，完美詮釋“勇于27發(fā)布會(huì)構(gòu)成剪彩&慶典剪彩+巨幅中國地圖+LED“1000”+店慶視頻戰(zhàn)略規(guī)劃從戰(zhàn)略層面解析德克士的發(fā)展軌跡與未來走向戰(zhàn)術(shù)傳達(dá)從執(zhí)行層面介紹德克士的發(fā)展規(guī)劃包括“千店慶”活動(dòng)內(nèi)容簡介+公益二年信息公布發(fā)展歷程《從1到1000》——通過VCR短片回顧德克士發(fā)展歷程政府祝賀第一千家政府代表致詞+加盟商致詞28“勇于創(chuàng)新”突出“勇于創(chuàng)新”主題發(fā)布會(huì)構(gòu)成剪彩&慶典剪彩+巨幅中國地圖+LED“1000”+28詳

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程時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容說明8：45~9：18媒體記者進(jìn)場、簽到播放背景音樂9：16-9：18舞獅表演暖場9：18~9：23主持人宣布發(fā)布會(huì)開始介紹出席新聞發(fā)布會(huì)的嘉賓9：23~9：25LED顯示屏播放VCR短片根據(jù)大事件，背板上的LED燈同步點(diǎn)亮，停止在第1000店上9：25~9：41德克士中國大陸門店突破1000家慶祝儀式&第1000家門店剪彩儀式(同步)巨幅中國地圖+LED“1000”+門店揭幕視頻9：41~9：45政府代表致辭對(duì)應(yīng)——第三方祝賀9：45~10：00德克士董事長致辭對(duì)應(yīng)——企業(yè)愿景，未來的目標(biāo)和戰(zhàn)略10：00~10：15德克士總經(jīng)理講話對(duì)應(yīng)——1）戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；配合視頻2）鼓勵(lì)員工再接再厲，勇于追求新的高度10：15~10：20“勇于追求”主題活動(dòng)（老，中，青10人主管等等共15人參加）對(duì)應(yīng)——齊心協(xié)力10：20主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束組織記者退場詳

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程時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容說明8：45~9：18媒體記者進(jìn)場29環(huán)節(jié)描述—暖場（舞獅）30環(huán)節(jié)描述—暖場（舞獅）3030環(huán)節(jié)描述--VCR短片以從第1家門店到第1000家門店的發(fā)展軌跡為主線，以戰(zhàn)略推進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)、社會(huì)責(zé)任等方面的里程碑事件為脈絡(luò)，配合圖片、錄像資料和文字說明，將德克士源自兩岸，茁壯于中國的歷程展現(xiàn)給現(xiàn)場來賓。第0家店，1996年6月，頂新國際集團(tuán)收購“德客士”，并更名為“德克士”，建立全新的CIS系統(tǒng)。第1家店，1996年12月20日，重慶第1家直營餐廳沙坪壩餐廳開業(yè)，同年共有4家直營餐廳開業(yè)。第*家店，1997年在**城市開業(yè)，同年共有33家直營餐廳開業(yè)。第42家店，1998年，完成對(duì)各分公司及餐廳優(yōu)化，至此德克士共有9家分公司、42家直營餐廳。第*家店，1999年2月第1家加盟餐廳攀枝花餐廳開業(yè)。同年4月德克士正式推展加盟業(yè)務(wù)，至年底共有30家直營餐廳及17家加盟餐廳開業(yè)，德克士餐廳總數(shù)達(dá)到了47家。第*家店，2007年4月9日，德克士與百事（中國）有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。第*家店，2008年，德克士公益元年正式啟動(dòng)……

第999家店，2009年*月，德克士即將突破1000家首選形式：VCR備選形式：以圖片素材為基礎(chǔ)，制作三維動(dòng)orFLASH配合表現(xiàn)：每介紹到一個(gè)具有里程碑意義的門店時(shí)，背板上相應(yīng)地理位置的LED等同步點(diǎn)亮。31環(huán)節(jié)描述--VCR短片以從第1家門店到第1000家門店的發(fā)展31千店慶啟動(dòng)儀式：1）發(fā)布會(huì)主持人視頻連線門店2）泰安東岳門店視頻顯示3）發(fā)布會(huì)主持人邀請(qǐng)董事長、總經(jīng)理、加盟商代表上臺(tái)（現(xiàn)場主持人可以和泰安店主持人對(duì)話）4）泰安東岳店剪彩同時(shí)，會(huì)場內(nèi)董事長和嘉賓觸摸水晶球啟動(dòng)千店慶32環(huán)節(jié)描述—千店慶啟動(dòng)儀式視頻：門店揭幕現(xiàn)場：“1000”啟動(dòng)效果千店慶啟動(dòng)儀式：32環(huán)節(jié)描述—千店慶啟動(dòng)儀式視頻：門店揭幕32發(fā)布會(huì)現(xiàn)場效果圖33發(fā)布會(huì)現(xiàn)場效果圖3333效果圖—千店慶啟動(dòng)效果圖—千店慶啟動(dòng)34效果圖—千店慶啟動(dòng)效果圖—千店慶啟動(dòng)35政府代表推薦：部級(jí)單位，可建議邀請(qǐng)司局級(jí)人員中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會(huì)

——國務(wù)院組成部門中華人民共和國商務(wù)部國家食品藥品監(jiān)督管理局地方工商局/當(dāng)?shù)卣賳T相關(guān)協(xié)會(huì)（無行政監(jiān)管權(quán)利）：中國烹飪協(xié)會(huì)環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀36政府代表祝辭：（如果邀請(qǐng)的政府方職位在司局或以上，按照中國官方的習(xí)慣，建議首先發(fā)言，對(duì)企業(yè)表示祝賀）表示與德克士“千店慶”的祝賀；對(duì)德克士長期致力于按照東方口味對(duì)西式快餐的創(chuàng)新改造和取得的佳績，表示欽佩和贊賞；對(duì)德克士在中西餐飲文化融合方面所作出的貢獻(xiàn)，以及繁榮地方經(jīng)濟(jì)表示感謝。環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀36政府代表祝辭：（如果邀請(qǐng)的政府36環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀37

——商務(wù)部共設(shè)28個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，分別是：辦公廳，人事司，政策研究室，綜合司，條約法律司，財(cái)務(wù)司，市場秩序司，市場體系建設(shè)司，商貿(mào)服務(wù)管理司，市場運(yùn)行調(diào)節(jié)司（國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室），反壟斷局，對(duì)外貿(mào)易司，服務(wù)貿(mào)易司，機(jī)電和科技產(chǎn)業(yè)司（國家機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口辦公室），外國投資管理司，對(duì)外援助司，對(duì)外投資和經(jīng)濟(jì)合作司，進(jìn)出口公平貿(mào)易局，產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查局，國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司，世界貿(mào)易組織司（中國政府世界貿(mào)易組織通報(bào)咨詢局），亞洲司，西亞非洲司，歐洲司，美洲大洋洲司，臺(tái)港澳司，信息化司，外事司。

——中國烹飪協(xié)會(huì)（英文名稱ChinaCuisineAssociation,縮寫CCA，簡稱中國烹?yún)f(xié)），是經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)成立，并在民政部登記的全國餐飲業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，成立于1987年4月。由從事餐飲業(yè)經(jīng)營、管理與烹飪技藝、餐廳服務(wù)、飲食文化、餐飲教育、烹飪理論、食品營養(yǎng)研究的企事業(yè)單位、各級(jí)行業(yè)組織、社會(huì)團(tuán)體和餐飲經(jīng)營管理者、專家、學(xué)者、廚師、服務(wù)人員等自愿組成的餐飲業(yè)全國性的跨部門、跨所有制的行業(yè)組織。協(xié)會(huì)成立以來，在政府部門、廣大會(huì)員和各省市烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)的支持配合下，積極開展行業(yè)組織、行業(yè)自律、資源整合、企業(yè)維權(quán)、商業(yè)協(xié)調(diào)、國際交流、人才培訓(xùn)等方面的工作中華人民共和國商務(wù)部中國烹飪協(xié)會(huì)環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀37——商務(wù)部共設(shè)28個(gè)37環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀38

環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀3838環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀39

細(xì)分結(jié)構(gòu)國家發(fā)展和改革委員會(huì)民政部國家食品藥品監(jiān)督管理局商務(wù)部國家工商行政管理局中國烹飪協(xié)會(huì)地方工商局國務(wù)院環(huán)節(jié)描述——第三方祝賀39細(xì)分結(jié)構(gòu)39千店慶的感激，欣喜和展望回顧德克士“成長于兩岸，茁壯于中國”的發(fā)展歷程，推出“中國第一，走向世界”的戰(zhàn)略目標(biāo)。介紹德克士在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，闡釋第1000家店的里程碑意義，引出德克士在未來的企業(yè)愿景及品牌愿景，同時(shí)介紹德克士在未來10-15年內(nèi)達(dá)到的目標(biāo)介紹德克士的公益活動(dòng)，陳述德克士對(duì)社會(huì)的責(zé)任和承諾，表示德克士將持續(xù)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。陳述中國西式快餐業(yè)的競爭狀態(tài)，闡述德克士的優(yōu)勢(shì)和必勝的理由（適合中國人口味，最了解中國飲食文化背景）。陳述4大戰(zhàn)略：產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略：堅(jiān)持多元文化，發(fā)展更適合中國人口味的豐富產(chǎn)品線同品牌下雙業(yè)態(tài)策略，直擊競爭對(duì)手。加盟商戰(zhàn)略：為加盟商提供更多的合作模式，推動(dòng)品牌發(fā)展，與加盟商共贏。員工發(fā)展戰(zhàn)略：提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)員工創(chuàng)業(yè)。公益戰(zhàn)略：推動(dòng)公益發(fā)展，獲得企業(yè)與社會(huì)、環(huán)境共贏。畫面配合：PPT及FLASH效果環(huán)節(jié)描述—董事長致辭40千店慶的感激，欣喜和展望環(huán)節(jié)描述—董事長致辭4040三大戰(zhàn)術(shù)不懈追求環(huán)節(jié)描述—總經(jīng)理致辭回顧德克士從1到1000的歷程中，在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等方面的重要事件和成功之處。陳述三大戰(zhàn)術(shù)：新品研發(fā)：對(duì)中國美味的重視態(tài)度和多納茲推出。（現(xiàn)場可安排一些新品，請(qǐng)媒體品嘗）加盟商共贏計(jì)劃投身公益，與中國共同發(fā)展為勇于追求環(huán)節(jié)串場：鼓勵(lì)所有stakeholder再接再厲，以1000店作為新的起點(diǎn)，勇于追求新的高度畫面配合：PPT41三大戰(zhàn)術(shù)不懈追求環(huán)節(jié)描述—總經(jīng)理致辭回顧德克士從1到10041環(huán)節(jié)描述—總經(jīng)理致辭（公布獲獎(jiǎng)信息）總經(jīng)理在講述四大戰(zhàn)術(shù)中的“投身公益”時(shí)，首先會(huì)對(duì)“公益元年”作簡短回顧，并在現(xiàn)場公布一個(gè)重大喜訊——德克士榮獲“2008-2009年度中國特許經(jīng)營社會(huì)公益獎(jiǎng)”，這是對(duì)德克士公益元年成果的最好肯定；畫面配合：PPT2008-2009年度中國特許經(jīng)營社會(huì)公益獎(jiǎng)42環(huán)節(jié)描述—總經(jīng)理致辭（公布獲獎(jiǎng)信息）總經(jīng)理在講述四大戰(zhàn)術(shù)中的42總經(jīng)理致辭—公益視頻回顧

公益回顧（VCR）：德克士支持地震災(zāi)區(qū)的系列活動(dòng)，包括開水熱食，學(xué)校捐贈(zèng)，5月22日的災(zāi)后植樹等（如果該項(xiàng)目可延續(xù)）43總經(jīng)理致辭—公益視頻回顧公益回顧（VCR）：德克士支持43環(huán)節(jié)描述—“勇于追求”互動(dòng)方式道具：鼓、鼓錘、背景板上能量柱等步驟：眾人合力敲鼓，體現(xiàn)齊心協(xié)力。當(dāng)或者鼓聲漸響時(shí)，背板上水晶柱里紅色液體逐步上升，兩旁視頻顯示從1001起快速遞增；當(dāng)紅色液體充滿整個(gè)水晶柱的時(shí)刻，屏幕由最終顯示的數(shù)字（如“9999”）轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊谝弧?，寓意德克士未來?guī)模不斷壯大，并展望“齊心協(xié)力、勇于追求，爭取實(shí)現(xiàn)中國第一”的雄偉前景。參與者：加盟商，企業(yè)員工，消費(fèi)者，公益代表等環(huán)節(jié)描述—“勇于追求”互動(dòng)方式道具：鼓、鼓錘、背景板上能量柱44環(huán)節(jié)描述—“勇于追求”背板效果圖2：紅色液體將滿大屏數(shù)字快速遞增圖3：當(dāng)紅色液體注滿時(shí)，兩側(cè)大屏上最終顯示數(shù)字瞬間變成“中國第一”圖1：紅色液體逐步上升數(shù)字從1001起遞增環(huán)節(jié)描述—“勇于追求”背板效果圖2：圖3：當(dāng)紅色液體注滿時(shí)，45主選理由：五星級(jí)酒店，進(jìn)場搭建費(fèi)用不用另計(jì)，相關(guān)事宜洽談方便宴會(huì)廳面積540平(21m*26m)，且布局適合本次發(fā)布會(huì)，層高6.1米交通比較便利地址：中國上海市長寧區(qū)遵義南路5號(hào)

場地推薦1—虹橋喜來登酒店(主選)46主選理由：五星級(jí)酒店，進(jìn)場搭建費(fèi)用不用另計(jì)，相關(guān)事宜洽談46推薦理由：五星級(jí)酒店宴會(huì)廳面積約465平

層高5.3米位居靜安區(qū)，地處繁華地帶地址：上海市靜安區(qū)威海路500號(hào)場地推薦2—上海四季大酒店(備選)47推薦理由：五星級(jí)酒店地址：上海市靜安區(qū)威海路500號(hào)場47推薦理由：五星級(jí)酒店宴會(huì)廳面積約500平(22.2-28.6)m*16.2m

層高5.6米地址：上海長寧區(qū)長寧路1018號(hào)場地推薦3—龍之夢(mèng)萬麗酒店(備選)48推薦理由：五星級(jí)酒店地址：上海長寧區(qū)長寧路1018號(hào)場488年主持經(jīng)驗(yàn).豐富的舞臺(tái)表演及靈活應(yīng)變的處事能力。畢業(yè)于上海師范謝晉影視藝術(shù)學(xué)院。性格活潑、開朗，擅長主持各種類型的綜藝節(jié)目、展會(huì)及晚會(huì)，雙語主持等，英語流暢?，F(xiàn)為上海文廣新聞傳媒集團(tuán)SMG東方之星簽約主持。主持經(jīng)歷：主持人推薦一49姓名:鄒琳身高:168CM

8年主持經(jīng)驗(yàn).豐富的舞臺(tái)表演及靈活應(yīng)變的處事能力。畢業(yè)于上海492008年朱屺瞻藝術(shù)館07年大展回顧迎新年媒體發(fā)布會(huì)2007年無限度廣場平安夜“國際慈善基金會(huì)捐贈(zèng)儀式”2007年多倫美術(shù)館“345度新銳藝術(shù)展”2007年上海購物節(jié)閉幕儀式暨無限度開業(yè)儀式2007年“周大福1+1魔方——絕配情人夜”杭州站2006年小松集團(tuán)K86新品上市發(fā)布會(huì)——上海站2006年第十六屆全國“六一”國際兒童節(jié)陽光-綠色網(wǎng)絡(luò)工程宣傳月活動(dòng)啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)2006年上海數(shù)字電話“高爾夫頻道”落地啟動(dòng)儀式中英文司儀（嘉賓：影視明星張震、導(dǎo)演田壯壯等）主持經(jīng)歷：主持人推薦二50姓名:楊麗遠(yuǎn)身高:166CM

2008年朱屺瞻藝術(shù)館07年大展回顧迎新年媒體發(fā)布會(huì)主持經(jīng)50發(fā)布會(huì)和千店揭幕媒體策略到會(huì)媒體：新聞：上海15-18家（包含平面、影視、網(wǎng)站、廣播）上海商業(yè)

，新民晚報(bào)

，申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

，上海星期三，上海電視臺(tái)新聞?lì)l道，上海人民廣播電臺(tái)等中央16-18家（包含全國覆蓋的平面和電視）CCTV，新華社，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，環(huán)球時(shí)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)市場報(bào)，Sina，Sohu，美食與美酒等4-6家權(quán)威報(bào)紙/期刊專訪：4-6家中國最有影響力的全國發(fā)行的財(cái)經(jīng)/商業(yè)/生活類報(bào)紙/期刊：中國經(jīng)營報(bào)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，商務(wù)周刊，三聯(lián)生活周刊等非到會(huì)媒體生發(fā)：各地大眾平面生活版/社會(huì)新聞版/企業(yè)版/消費(fèi)版等（預(yù)計(jì)40-50篇）全國知名周刊/月刊軟文刊發(fā)（預(yù)計(jì)8篇）十地網(wǎng)絡(luò)門戶/BBS/博客電視和廣播媒體新聞/兒童教育/社會(huì)相關(guān)欄目參加社區(qū)活動(dòng)（預(yù)計(jì)10篇）51發(fā)布會(huì)和千店揭幕媒體策略到會(huì)媒體：5151公關(guān)傳播話題新聞：大眾媒體全國性和地區(qū)性：新華社，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，環(huán)球時(shí)報(bào)，參考消息，Sina，海峽都市報(bào)，新聞晨報(bào)，東方早報(bào)等《德克士隆重千店慶，全方位促銷回饋消費(fèi)者》（全國新聞）發(fā)布會(huì)當(dāng)?shù)孛襟w：新聞晚報(bào),每周廣播電視，消費(fèi)報(bào)等《德克士第1000店成都揭幕》（本地新聞）新聞：財(cái)經(jīng)/產(chǎn)經(jīng)媒體（全國新聞）全國性：中國經(jīng)營報(bào)，國際商報(bào)，中華工商時(shí)報(bào)等《德克士突破千店，全新戰(zhàn)略出擊麥肯兩大巨頭》《德克士千店成都開業(yè)，雙業(yè)態(tài)出擊爭中國第一》新聞：環(huán)保及消費(fèi)類媒體（全國新聞）全國性：中國環(huán)境報(bào)，中國消費(fèi)者報(bào)，人民日?qǐng)?bào)市場報(bào)《德克士公益二年值千店慶啟動(dòng)，將環(huán)保進(jìn)行到底》《德克士千店慶：千店收入捐贈(zèng)地震災(zāi)區(qū)》軟文（重點(diǎn)城市核心報(bào)紙/期刊媒體發(fā)布）《從1到1000，德克士中國歷程》52公關(guān)傳播話題新聞：大眾媒體5252階段一：高層媒體專訪53階段一：高層媒體專訪5353概述門店開業(yè)慶典儀式結(jié)束后，安排4-6家知名媒體在媒體德克士高層下榻酒店內(nèi)（推薦在新聞發(fā)布會(huì)酒店）的小會(huì)議廳，對(duì)德克士高層進(jìn)行專訪。54概述門店開業(yè)慶典儀式結(jié)束后，安排4-6家知名媒體在媒體德克士54高層專訪媒體策略專訪媒體：4-6家權(quán)威報(bào)紙/期刊專訪：4-6家中國最有影響力的全國發(fā)行的財(cái)經(jīng)/商業(yè)/生活/環(huán)保類報(bào)紙/期刊：中國經(jīng)營報(bào)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，商務(wù)周刊，三聯(lián)生活周刊，中國環(huán)境報(bào)專訪時(shí)間：60-90分鐘訪問形式：媒體提問，高層回答，現(xiàn)場有媒體攝影拍攝預(yù)計(jì)刊出效果：報(bào)紙1/4-1P,雜志1P-2P55高層專訪媒體策略專訪媒體：5555高層專訪媒體——4大財(cái)經(jīng)報(bào)紙介紹《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》是一份權(quán)威、主流的全國性財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。它密切關(guān)注全球化背景下中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，反映中國制度變遷和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的整體圖景，追蹤世界經(jīng)濟(jì)和金融投資動(dòng)態(tài)，提供財(cái)經(jīng)新聞和政策解讀。發(fā)行量：796，000有著21年歷史的《中國經(jīng)營報(bào)》，秉承為讀者創(chuàng)造價(jià)值的編輯理念，鎖定中國商務(wù)人群，立足經(jīng)濟(jì)前沿，捕捉財(cái)經(jīng)資訊，挖掘商業(yè)價(jià)值，以行動(dòng)踐行著中國新商道建構(gòu)者的歷史使命。發(fā)行量：680，00056高層專訪媒體——4大財(cái)經(jīng)報(bào)紙介紹《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》是一份權(quán)威、56高層專訪媒體——4大財(cái)經(jīng)報(bào)紙介紹《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》于2001年1月1日創(chuàng)刊，由南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦主管，目前平均單期發(fā)行量近50萬份，核心讀者群為“受過高等教育的城市居民，尤其是企業(yè)界、白領(lǐng)層的人”，是一份定位于“中國最佳辦公讀物、中國商業(yè)報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)者”的主流全國性財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。發(fā)行量：670，000《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》創(chuàng)刊于2001年4月16日，由山東省新聞出版局主辦，山東三聯(lián)集團(tuán)主管，是一張全彩色印刷的經(jīng)濟(jì)類周報(bào)，目前平均每期發(fā)行量38萬份，核心讀者群為高層決策者、部門經(jīng)理/主管、公司職員和專業(yè)人員，是一份定位于為高端讀者提供進(jìn)一步宏觀把握經(jīng)濟(jì)事件乃至社會(huì)事件的深層面需要的專業(yè)財(cái)經(jīng)類周報(bào)。發(fā)行量：347，00057高層專訪媒體——4大財(cái)經(jīng)報(bào)紙介紹《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》于20057高層專訪媒體介紹《商務(wù)周刊》雜志是中國大陸目前唯一的國內(nèi)外公開發(fā)行的新聞性商業(yè)周刊，以中國新興的工商界人士和政府官員為主要讀者對(duì)象?！渡虅?wù)周刊》雜志立足于建設(shè)性的商業(yè)精神和社會(huì)責(zé)任感，以客觀嚴(yán)謹(jǐn)和信息全面的商業(yè)事件調(diào)查,獨(dú)立專業(yè)和連續(xù)深入的產(chǎn)業(yè)與公司報(bào)道，敏銳地發(fā)現(xiàn)與傳播商業(yè)新觀念、新思維，特別是對(duì)于當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)和商業(yè)圖景變化趨勢(shì)的前瞻性把握，造就了《商務(wù)周刊》雜志足夠深遠(yuǎn)的影響力發(fā)行量：59,000《三聯(lián)生活周刊》由中國出版集團(tuán)屬下的生活·讀書·新知三聯(lián)書店主辦，是一份具有良好的聲譽(yù)，在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類周刊。它的辦刊宗旨是“以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流，以鮮明個(gè)性評(píng)論新熱點(diǎn)、新人類、新生活”。58高層專訪媒體介紹《商務(wù)周刊》雜志是中國大陸目前唯一的國內(nèi)外公58階段二：進(jìn)程傳播59階段二：進(jìn)程傳播5959階段二：進(jìn)程傳播話題公益二年新聞操作方法：新聞稿生發(fā)操作時(shí)間：7月初-8月底話題方向：《德克士公益二年，效果斐然》《小動(dòng)作，大效果——德克士續(xù)奏環(huán)保篇章》《保證食物品質(zhì)，支持環(huán)保行為——德克士廢油回收變香皂》預(yù)計(jì)刊出效果：報(bào)紙/期刊500-2000字配圖網(wǎng)絡(luò)：全文配圖60階段二：進(jìn)程傳播話題公益二年新聞6060階段二：進(jìn)程傳播媒體策略非到會(huì)媒體生發(fā)：覆蓋：北京，重慶，福建，云南，天津，山東，山西，貴州，陜西，河南，新疆12重點(diǎn)區(qū)域各地主流媒體：新京報(bào)，京華時(shí)報(bào)，新聞晨報(bào)，新民晚報(bào)，今晚報(bào)，太原晚報(bào)，海峽都市報(bào)，大河報(bào)等各地大眾平面飲食版/社會(huì)新聞版/企業(yè)版/消費(fèi)版/環(huán)境版（預(yù)計(jì)40篇）全國知名周刊/月刊軟文刊發(fā)（預(yù)計(jì)5篇）精品購物指南，周末畫報(bào)，外灘畫報(bào)，大周末，南都周刊，美食與美酒等十地網(wǎng)絡(luò)門戶/BBS/博客（預(yù)計(jì)20篇）Sina，Sohu，163，QQ,Yahoo等61階段二：進(jìn)程傳播媒體策略非到會(huì)媒體生發(fā)：6161階段三：后續(xù)傳播62階段三：后續(xù)傳播6262階段三:后續(xù)傳播建議話題話題方向：企業(yè)戰(zhàn)略千店慶與企業(yè)經(jīng)營理念/模式新業(yè)態(tài)解析及企業(yè)下一步發(fā)展策略和布局企業(yè)做公益的動(dòng)機(jī)，成績和未來目標(biāo)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和未來預(yù)估（特別針對(duì)中國的快餐業(yè)市場）金融危機(jī)對(duì)快餐業(yè)的影響高層本人的經(jīng)營藝術(shù)和生活故事操作方法：電視類對(duì)話類及專題類欄目---千店慶后期邀請(qǐng)高層到演播室進(jìn)行節(jié)目錄制平面類高端商業(yè)/生活類期刊/雜志---千店慶后期在德克士公司對(duì)高層做深度采訪并拍照63階段三:后續(xù)傳播建議話題話題方向：企業(yè)戰(zhàn)略6363階段三:后續(xù)傳播媒體策略高層對(duì)話：建議話題《中國快餐業(yè)的突破之路》建議媒體對(duì)話類電視欄目：CCTV2《對(duì)話》、東方衛(wèi)視《boss堂》專題類電視欄目：CCTV4《臺(tái)商故事》深度專訪：人物/財(cái)經(jīng)媒體建議話題《德克士崛起，西式快餐業(yè)進(jìn)入“三國時(shí)代”》《從1到1000，從元年到二年——德克士走向世界之路》《多元文化下的中國味道》《走向世界才能立足中國》建議媒體《東方企業(yè)家》《第一財(cái)經(jīng)周刊》《三聯(lián)生活周刊》《中國企業(yè)家》等（操作時(shí)間：7月預(yù)計(jì)落地時(shí)間：8月-9月）64階段三:后續(xù)傳播媒體策略高層對(duì)話：6464階段三:后續(xù)傳播媒體介紹《對(duì)話》欄目是中國中央電視臺(tái)2000年推出的一檔演播室談話節(jié)目，時(shí)長60分鐘，是中央電視臺(tái)創(chuàng)立最早、影響力最大的高端精英談話節(jié)目。《對(duì)話》致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個(gè)交流和對(duì)話的平臺(tái)。受邀嘉賓均來自世界政要、行業(yè)領(lǐng)先者、具有強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)的標(biāo)志性人物?！杜_(tái)商故事》是中文國際頻道在2006年改版中推出的對(duì)臺(tái)宣傳欄目，每周一期，每期30分鐘。節(jié)目形態(tài)為新聞性專題，采用紀(jì)實(shí)采訪的手法，外景畫面與人物訪談相結(jié)合。節(jié)目內(nèi)容主要報(bào)道，臺(tái)商在大陸創(chuàng)業(yè)的真實(shí)故事，通過一個(gè)個(gè)成功典型的報(bào)道，折射出祖國大陸的勃勃生機(jī)和廣闊市場，說明祖國大陸是臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腹地。曾采訪：福華紡織印染有限公司的董事長陳建男中達(dá)電通有限公司總經(jīng)理王其鑫等65階段三:后續(xù)傳播媒體介紹《對(duì)話》欄目是中國中央電視臺(tái)200065波士堂是由第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的國內(nèi)第一檔商業(yè)脫口秀互動(dòng)電視節(jié)目。節(jié)目每期約請(qǐng)一位企業(yè)界重量級(jí)的商界精英作為主角，同時(shí)邀請(qǐng)3位來自企業(yè)界、文化界或演藝界知名人士組成觀察員團(tuán)，構(gòu)成立體的話語互動(dòng)體系，從不同角度觀察、不同層面展現(xiàn)企業(yè)家的個(gè)人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生，觀眾看到的不是一個(gè)乏味的商業(yè)機(jī)器，而是一個(gè)真實(shí)生動(dòng)、充滿挑戰(zhàn)精神的企業(yè)家形象。節(jié)目打破以往電視財(cái)經(jīng)節(jié)目嚴(yán)肅有余的紙媒化傾向，將輕松、睿智、人性化、平民化的電視表達(dá)手段充分融入到節(jié)目中來，還原人物本色，分享BOSS的個(gè)性魅力、商業(yè)智慧和人生哲學(xué)。節(jié)目既輕