居然之家永興店盛大開業(yè)活動(dòng)策劃方案課件

居然之家衡陽(yáng)永興店盛大開業(yè)活動(dòng)策劃案居然之家衡陽(yáng)永興店盛大開業(yè)活動(dòng)策劃案背景解決傳統(tǒng)裝修難題，樹立行業(yè)服務(wù)新標(biāo)桿材料陷井，裝修預(yù)算不透明，裝修裝飾所用材料隨意進(jìn)行報(bào)價(jià)；業(yè)主不懂行苦于無人指導(dǎo)：經(jīng)常在工藝、單項(xiàng)面積、報(bào)價(jià)單上面做手腳；為確保裝修材料質(zhì)量，業(yè)主東奔西跑，四處采購(gòu)，費(fèi)時(shí)、費(fèi)心、費(fèi)力。居然之家是全國(guó)知名家居賣場(chǎng)連鎖企業(yè)，是“先行賠付”和“綠色環(huán)?！钡氖讋?chuàng)者和推動(dòng)者，也是集家裝設(shè)計(jì)、裝飾材料、家具、家飾于一體，融商場(chǎng)、超市、專賣店等多種業(yè)態(tài)共存，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)的高檔大型家居建材“主題購(gòu)物中心”模式的開創(chuàng)者。背景解決傳統(tǒng)裝修難題，樹立行業(yè)服務(wù)新標(biāo)桿材料陷井，裝修預(yù)目標(biāo)>>>>貼近民生，做消費(fèi)者最喜愛、最信賴的家居賣場(chǎng)品牌>>>>急消費(fèi)者之所需，大力推廣家裝采購(gòu)一站式服務(wù)理念>>>>更重要的，我們要為顧客打造個(gè)性、時(shí)尚的溫馨之家目標(biāo)>>>>貼近民生，做消費(fèi)者最喜愛、最信賴的家居賣場(chǎng)品活動(dòng)概述活動(dòng)主題：居然之家衡陽(yáng)永興店盛大起航活動(dòng)時(shí)間：

2013年9月14日活動(dòng)地點(diǎn)：居然之家衡陽(yáng)永興店西廣場(chǎng)活動(dòng)對(duì)象：衡陽(yáng)市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)石鼓區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)居然之家集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)永興集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)居然之家永興店領(lǐng)導(dǎo)廠商代表及經(jīng)銷商代表相關(guān)媒體大眾消費(fèi)者活動(dòng)概述活動(dòng)主題：居然之家衡陽(yáng)永興店盛大起航活動(dòng)分析與定位一、企業(yè)特點(diǎn)決定活動(dòng)定位居然之家清晰明確的中高檔定位，決定了活動(dòng)需有與相匹配的品質(zhì)定位——暨中高檔品質(zhì)的活動(dòng)。二、活動(dòng)形式?jīng)Q定活動(dòng)定位開業(yè)慶典這樣一種活動(dòng)形式，決定了活動(dòng)的基本基調(diào)——熱烈、喜慶、引人注目。三、活動(dòng)目的決定活動(dòng)定位商家之所以舉行開業(yè)慶典，其根本目的是宣傳、影響、散播。對(duì)于一個(gè)以擴(kuò)大影響力，散播品牌知名度為目的的活動(dòng)，我們的定位勢(shì)必是——宏大、張揚(yáng)。四、地方特點(diǎn)決定活動(dòng)定位衡陽(yáng)作為湖南第二大城市，處在一個(gè)從中小型向大中型城市發(fā)展的時(shí)期，大型的主題SHOPPINGMALL對(duì)于城市發(fā)展起到推動(dòng)作用，不可忽視，我們的定位勢(shì)必需要具備——提升與發(fā)展的理念。活動(dòng)分析與定位一、企業(yè)特點(diǎn)決定活動(dòng)定位活動(dòng)效果精準(zhǔn)的活動(dòng)定位直接決定活動(dòng)表達(dá)的最終效果一：讓受邀嘉賓感受到企業(yè)的品質(zhì)與實(shí)力（為后期企業(yè)在地方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鋪路）二：讓入住商家及意向商家與企業(yè)確立良好的信賴感和認(rèn)同感（為企業(yè)招商鋪路）三：讓民眾和消費(fèi)者得到最直觀直接的開業(yè)信息（為銷售鋪路）活動(dòng)效果精準(zhǔn)的活動(dòng)定位直接決定活動(dòng)表達(dá)的最終效果現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分（總平面圖）現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分（總平面圖）活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：一、引導(dǎo)設(shè)置貴賓停車區(qū)和普通停車區(qū)，車輛進(jìn)出口處設(shè)置指示牌并各有2名保安人員引導(dǎo)和維持秩序。指示牌設(shè)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：一、引導(dǎo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：二、簽到（傳統(tǒng)簽到）如圖所示，工作人員負(fù)責(zé)接待簽到，禮儀小姐負(fù)責(zé)引導(dǎo)及佩戴胸花，并指引領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進(jìn)入嘉賓休息區(qū)，普通嘉賓進(jìn)入嘉賓觀禮區(qū)就坐等待。簽到背景設(shè)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：二、簽到（傳統(tǒng)簽到）簽到背景設(shè)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：二、簽到（手印墻簽到）一手掌握成功，留下您的金手?。∈钟∧嗉纯蓱覓煲钥梢詳[放桌面，是大型活動(dòng)個(gè)性留念的首選?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：二、簽到（手印墻簽到）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：三、典禮（開場(chǎng)秀）一組工作人員在活動(dòng)正式開場(chǎng)前引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進(jìn)入貴賓觀禮區(qū)就坐。一組工作人員提醒普通嘉賓區(qū)嘉賓活動(dòng)即將開始，并維持秩序。舞臺(tái)道具準(zhǔn)備就緒開場(chǎng)節(jié)目：女子時(shí)尚鼓（6-8人鼓陣）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：三、典禮（開場(chǎng)秀）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：四、典禮（致辭階段）主持人上臺(tái)，并邀請(qǐng)剪彩嘉賓全部站上舞臺(tái)（包括致辭領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓）發(fā)言：居然之家永興店老總致歡迎辭致賀詞：市領(lǐng)導(dǎo)致賀詞：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致賀詞：商家代表……主持人總結(jié)并表示感謝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：四、典禮（致辭階段）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：五、典禮（儀式階段）主持人邀請(qǐng)剪彩嘉賓上前（位置指定）等待剪彩，與此同時(shí)禮儀小姐端上金剪刀由領(lǐng)導(dǎo)_________宣布開業(yè)典禮正式啟動(dòng)嘉賓剪斷印有居然之家logo的綢布同時(shí)彩炮、禮花效果同步儀式結(jié)束主持人邀請(qǐng)嘉賓回位就坐活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：五、典禮（儀式階段）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：五、典禮（LED水晶啟動(dòng)球）水晶球，是一種較高檔啟動(dòng)項(xiàng)目的啟動(dòng)球，當(dāng)嘉賓觸摸此球時(shí)，球體就會(huì)發(fā)光，并出現(xiàn)：“居然之家衡陽(yáng)永興店隆重開業(yè)”字樣旋轉(zhuǎn)顯示，是一種新型的高新技術(shù)慶典用品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：五、典禮（LED水晶啟動(dòng)球）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：五、典禮（冰雕注酒儀式）領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓共同舉起酒杯，向發(fā)光字里緩慢注入紅酒，注滿后即出現(xiàn)預(yù)先設(shè)定好的字樣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：五、典禮（冰雕注酒儀式）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：六、典禮（商家展示階段）主持人串詞，傳達(dá)居然之家的發(fā)展離不開商家支持。特殊表演秀：20位商家代表攜手20名手持該商家LOGO卡片的禮儀小姐逐一上場(chǎng)，（主持人逐一介紹商家名稱及品牌）。繞舞臺(tái)一周秀后，商家代表將LOGO卡片粘貼至背景板特定區(qū)域，最終形成一片供銷商的LOGO支撐居然之家的景象?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：六、典禮（商家展示階段）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：七、參觀環(huán)節(jié)主持人宣布開業(yè)典禮儀式結(jié)束，并邀請(qǐng)來賓參觀賣場(chǎng)。工作人員及禮儀分別引導(dǎo)不同嘉賓進(jìn)入賣場(chǎng)參觀。（至此舞臺(tái)區(qū)域全部活動(dòng)結(jié)束）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置：七、參觀環(huán)節(jié)活動(dòng)宣傳環(huán)節(jié)設(shè)置：前期宣傳媒體：電視、廣播、報(bào)紙、雜志預(yù)告線上活動(dòng)：網(wǎng)站宣傳及預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容線下活動(dòng)：周邊小區(qū)、單位宣傳單投遞，分發(fā)DM單活動(dòng)當(dāng)天宣傳媒體：電視、報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)記錄。線上活動(dòng)：網(wǎng)站同步活動(dòng)內(nèi)容線下活動(dòng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)全天分發(fā)DM單、小禮品、折扣券等物品。后續(xù)宣傳媒體：電視、報(bào)紙后續(xù)報(bào)道。線上活動(dòng)：網(wǎng)站對(duì)本次活動(dòng)的總結(jié)報(bào)道?！逗怅?yáng)晚報(bào)》整版企業(yè)介紹、典禮回顧及后續(xù)報(bào)道?；顒?dòng)宣傳環(huán)節(jié)設(shè)置：前期宣傳活動(dòng)當(dāng)天宣傳后續(xù)宣傳活動(dòng)環(huán)境設(shè)置活動(dòng)環(huán)境設(shè)置活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：一、展示區(qū)布置（平面布置圖）◆展示區(qū)設(shè)置“積木”樣式宣傳元素，“積木”四周包裹畫面，展示居然之家和入住商家信息?；顒?dòng)環(huán)境設(shè)置：一、展示區(qū)布置（平面布置圖）活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置◆賣場(chǎng)周邊：注水彩旗+七彩橫幅活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置◆賣場(chǎng)每個(gè)入口處：金色雙龍拱門+獅模活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置◆賣場(chǎng)步行街：七彩條幅+立方體裝飾活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：二、賣場(chǎng)周邊環(huán)境布置活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：三、道路環(huán)境布置（效果圖）◆從晶珠廣場(chǎng)至居然之家（蒸湘北路）道路兩側(cè)布置7米高注水彩旗活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：三、道路環(huán)境布置（效果圖）活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：四、舞臺(tái)區(qū)布置（平面圖）◆舞臺(tái)背景◆舞臺(tái)設(shè)置活動(dòng)主題背景◆舞臺(tái)左側(cè)設(shè)置演講臺(tái)◆舞臺(tái)前排剪彩用花臺(tái)◆舞臺(tái)下綠植花藝裝飾◆觀視區(qū)兩側(cè)設(shè)置10尊皇家禮炮◆舞臺(tái)背景板后方隱藏高空彩煙活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：四、舞臺(tái)區(qū)布置（平面圖）活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：四、舞臺(tái)區(qū)布置（鳥瞰圖）活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：四、舞臺(tái)區(qū)布置（鳥瞰圖）活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：四、舞臺(tái)區(qū)布置（效果圖）活動(dòng)環(huán)境設(shè)置：四、舞臺(tái)區(qū)布置（效果圖）氛圍營(yíng)造氛圍營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：一、開場(chǎng)氛圍營(yíng)造時(shí)間內(nèi)容備注5分鐘1、來賓從休息室至活動(dòng)區(qū)入座；2、氣勢(shì)磅礴的軍樂隊(duì)歡歌迎賓；熱情洋溢的盤鼓隊(duì)歡樂敲響；為居然之家開業(yè)典禮營(yíng)造出隆重、歡樂、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍基調(diào)。1、禮儀引導(dǎo)重要來賓至主席臺(tái)入座；2、主席臺(tái)上的名牌預(yù)先放置；3、其他來賓、員工等在臺(tái)下入座；4、攝影、攝像保持拍攝狀態(tài)。現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：一、開場(chǎng)氛圍營(yíng)造時(shí)間內(nèi)容備注5分鐘1、來二、儀式氛圍營(yíng)造絢爛高空彩煙綻放當(dāng)開業(yè)典禮儀式啟動(dòng)的那一刻，隨著皇家禮炮的陣陣響聲、繽紛彩煙瞬間噴出五顏六色的彩條，道道紅、黃、藍(lán)、綠等彩色的煙柱，在舞臺(tái)后方?jīng)_天而上，剎那間現(xiàn)場(chǎng)變成了彩色的海洋，冷焰火在舞臺(tái)前絢爛綻放，盛大而隆重，令現(xiàn)場(chǎng)沸騰，把整個(gè)開業(yè)典禮推向高潮。現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：二、儀式氛圍營(yíng)造絢爛高空彩煙綻放現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：二、儀式氛圍營(yíng)造皇家禮炮十門皇家禮炮布置于入口處兩側(cè)，國(guó)家禮賓司最高待遇21響禮炮打響，為典禮的盛大氛圍營(yíng)造效果現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：二、儀式氛圍營(yíng)造皇家禮炮現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：空中飛艇飛艇是戶外廣告媒體中的“天之驕子”，它遨游空中、追逐人群，是絢爛多彩的城市中，一道流動(dòng)的空中風(fēng)景線。飛艇廣告?zhèn)鬟f的品牌信息簡(jiǎn)練而直接，點(diǎn)明主題，強(qiáng)化記憶。夜晚飛艇通體發(fā)光，一年四季令萬(wàn)千目光聚焦、追隨，無比震撼、銘記于心現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：空中飛艇現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：搖臂攝像在電視技術(shù)日新月異的時(shí)代，搖臂攝像技術(shù)在綜藝、體育、談話類等節(jié)目中發(fā)揮了不可忽視的作用。它大大豐富了電視節(jié)目的鏡頭語(yǔ)言，增加了鏡頭畫面的動(dòng)感和多元化，給鏡頭畫面增添了磅礴的氣勢(shì)和縱深空間感，使觀眾有身臨其境的感覺；而且，由于搖臂攝像機(jī)的特有長(zhǎng)臂優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常能拍到其他攝像機(jī)不能捕捉到的鏡頭?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：搖臂攝像現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：熱氣球、直升機(jī)開業(yè)當(dāng)天，凡在居然之家衡陽(yáng)永興店購(gòu)物滿一萬(wàn)元的客戶可乘坐熱氣球。購(gòu)物滿五萬(wàn)元的客戶可乘坐直升機(jī)。營(yíng)銷策略：熱氣球、直升機(jī)營(yíng)銷策略：中庭氛圍布置中庭氛圍布置建議中庭頂部懸掛各種造型燈飾及飾品中庭吊頂裝飾：建議中庭頂部懸掛各種造型燈飾及飾品中庭吊頂裝飾：開業(yè)典禮儀式禮成后，領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進(jìn)入賣場(chǎng)參觀，并在中庭布置西式酒會(huì)。接待領(lǐng)導(dǎo)及貴賓。中庭酒會(huì)布置：開業(yè)典禮儀式禮成后，領(lǐng)導(dǎo)及貴賓進(jìn)入賣場(chǎng)參觀，并在中庭布置西式活動(dòng)流程活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容備注7:30-8:30準(zhǔn)備工作所有工作人員、禮儀、舞獅隊(duì)、調(diào)音師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試8:30-9:00醒獅迎賓

嘉賓接待鼓聲起，威武的醒獅舞動(dòng)

由2名禮儀小姐在入口處迎接嘉賓，2名禮儀小姐引導(dǎo)來賓簽到、佩戴胸花，2名禮儀小姐負(fù)責(zé)引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓至休息區(qū)，2名禮儀負(fù)責(zé)體息區(qū)服務(wù)工作9:00-9:18現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造背景音樂：《歡迎進(jìn)行曲》

主持人開場(chǎng)白，簡(jiǎn)要介紹居然之家衡陽(yáng)永興店9:18-9:23開場(chǎng)節(jié)目女子時(shí)尚鼓9:23-9:28活動(dòng)開始背景音樂：《彩云追月》

主持人宣布活動(dòng)開始，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓9:28-9:33致歡迎辭擬邀請(qǐng)居然之家衡陽(yáng)永興店總經(jīng)理_____先生（女士）致歡迎辭9:33-9:38領(lǐng)導(dǎo)講話擬邀請(qǐng)永興集團(tuán)董事長(zhǎng)_____先生（女士）發(fā)言9:38-9:43擬邀居然之家集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)_____先生（女士）講話9:43-9:48擬邀請(qǐng)石鼓區(qū)區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)_____先生（女士）致辭9:48-9:53擬邀廠家代表_____先生（女士）及家居建材協(xié)會(huì)代表_____先生（女士）發(fā)言9:53-9:56開業(yè)慶典儀式三項(xiàng)開業(yè)啟動(dòng)儀式：1、剪彩儀式2、LED水晶球啟動(dòng)儀式3、冰雕注酒儀式9:53-9:58宣布正式正業(yè)市委市政府領(lǐng)導(dǎo)_____先生（女士）宣布居然之家衡陽(yáng)永興店正式開業(yè)9:58-10:00開業(yè)典禮儀式禮成主持人宣布開業(yè)典禮結(jié)束，禮儀小姐及工作人員陪同領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓前往賣場(chǎng)參觀10:00-11:30節(jié)目表演舞臺(tái)區(qū)節(jié)目表演11:30慶典午宴擬邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參加慶典午宴活動(dòng)流程（待定）時(shí)間內(nèi)容備注7:30-8:30準(zhǔn)備工作所有工作人員、禮推薦部分推薦部分魏哲浩湖南電視臺(tái)著名主持人，《湖南新聞聯(lián)播》當(dāng)家男主播形象陽(yáng)光帥氣、健康向上主持風(fēng)格以穩(wěn)重大氣著稱，對(duì)各種場(chǎng)合具有全面掌控的能力，以及隨機(jī)應(yīng)變、出口成章的臨場(chǎng)反應(yīng)能力。成熟穩(wěn)重的風(fēng)格、優(yōu)雅大方的氣質(zhì)與居然之家的企業(yè)形象不謀而合。省主持人推薦：魏哲浩省主持人推薦：蔣宏杰（YOYO）湖南電視臺(tái)青春偶像派主持人湖南火爆娛樂節(jié)目《F