漫畫圖書市場調(diào)查分析報(bào)告

10漫畫類圖書市場調(diào)查分析報(bào)告一、漫畫圖書市場宏觀呈現(xiàn)：在傳統(tǒng)眼光中，漫畫圖書只不過是小孩子閱讀的一種“閑書的影響力越來越大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，從動(dòng)漫產(chǎn)品本身的圖書、音像、影視劇、它不僅成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支50多億美元。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其動(dòng)畫片、動(dòng)漫書刊和電子玩耍的商業(yè)組合年?duì)I業(yè)額超過90億美元。標(biāo)邁進(jìn)。在這樣一個(gè)樂觀的大環(huán)境下，最近幾年來，動(dòng)漫期刊和圖書逐步走上復(fù)興之路，在〔以成年人漫畫為主、中信出版社〔以幽默漫畫為主、接力出版社〔以青春漫畫為主、北方婦女兒童出版社〔以經(jīng)典漫畫為主〕和黑龍江美術(shù)出版社〔以繪本涂鴉畫集為主〕等。目前來看，盡時(shí)期，漫畫圖書將來進(jìn)展空間不容小覷。二、細(xì)分市場類〔一〕少兒類漫畫圖書市場：回憶歷年來少兒類圖書零售市場的進(jìn)展，我們可以覺察，自2023年以來，盡管少兒2.5整體市場增速放緩的20234.21%，而少兒圖書零售的同比增長率照舊到達(dá)10%以上。相比于前些年，少兒類圖書無論是在品種供給規(guī)模方面還是在零售市2023水平。義》等四大名著系列則市場反響頗為平淡。1圖書出版發(fā)行——>影視動(dòng)畫片的生產(chǎn)——>電視臺(tái)和電影院的播出和放映——>音像制品的發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷；影視動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——>電視臺(tái)和電影院的播出和放映——>動(dòng)漫圖書出版發(fā)行——>音像制品的發(fā)行——>衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷小?！捕皇兰o(jì)出版社〔童趣出版社、〔南京大學(xué)出版社online〔云南教育出版社A〔吉林美術(shù)出版社〔上海人民出版社〔中國少年兒童出版社〔長春出版社、《小牛向前沖》〔浙江少年兒童出版社〕、《家有兒女》〔現(xiàn)代出版社〕、《頑皮包馬小跳》系列〔抓幀版〕〔接力出版社〕等。動(dòng)畫圖書與動(dòng)畫片的播放書，有熱播的動(dòng)畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以躲避一些不行預(yù)知的市場風(fēng)險(xiǎn)。子》〔青島出版社〕、《三國演義》〔湖南少年兒童出版社〕、“中國原創(chuàng)經(jīng)典動(dòng)漫?馬蘭花”系列〔江蘇少年兒童出版社〕〔每天出版社〕等一批圖書市場反響就相對(duì)平淡。22023事，趣味的科普學(xué)問，深深吸引了小讀者，為中國少兒科普讀物市場吹來了一股清爽之風(fēng)。隨后，多家出版社都立馬跟上，如浙江教育出版社《我的第一本探險(xiǎn)漫畫書》系列、安徽少無疑在這一領(lǐng)域拔了頭籌。二十一世紀(jì)出版社自2023年引進(jìn)《我的第一本科學(xué)漫畫書》至今，已推出八輯共243338300畫書系——《我的第一本爆笑學(xué)問漫畫書的第一本學(xué)習(xí)漫畫書?我是試驗(yàn)王》系列，更在中國少兒科普市場掀起一股強(qiáng)勁的“科漫旋二十一世紀(jì)出版社在引領(lǐng)少兒科普類漫畫市場的進(jìn)程中呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量：引進(jìn)的是韓國最好的科普漫畫作品“以趣味漫畫的方式認(rèn)知嚴(yán)峻的科學(xué)闊的想象空間，真正表達(dá)了“寓教于樂800構(gòu)建了完整的產(chǎn)品線8讀的多個(gè)年齡層面和多學(xué)科領(lǐng)域。一套寓教于樂的智力開發(fā)叢書，格外適合小學(xué)低年級(jí)學(xué)生閱讀和《我的第一本歷史探險(xiǎn)漫畫書?尋寶記豐富學(xué)問，比較符合具有確定學(xué)問貯存的小學(xué)中高年級(jí)學(xué)生的閱讀口味漫畫書?我是試驗(yàn)王競賽元素，每冊設(shè)不同的主題，涉及物理、化學(xué)和生物等各方面的學(xué)問，其中不僅涵蓋了日常生活中可應(yīng)用的科學(xué)小常識(shí)化學(xué)科根底。還有《我的第一本生存漫畫書智力開發(fā)漫畫書》等，涉及到了多個(gè)不同的學(xué)科領(lǐng)域。精準(zhǔn)的市場定位和正確的價(jià)格策略覺沖擊力的表現(xiàn)手法與完整的長篇漫畫生動(dòng)故事相結(jié)合的閱讀需求。在圖書裝幀設(shè)計(jì)方面，二十一世紀(jì)社的編輯也打破了以往漫畫書的開本形式，承受國25打造了讀者心目中的品牌，形成品牌效應(yīng)《我的第一本科學(xué)漫畫書》讓國內(nèi)小讀者們接觸到了一種全的科普讀物形式，并為之著迷不已。自2023年至今，這套書在中國童書市場人氣飆升，好評(píng)如潮，獲得《中國圖2023中國圖書榜中榜少兒類最具人氣圖書獎(jiǎng)二十一世紀(jì)出版社隨后推出的幾套科學(xué)漫畫系列產(chǎn)品，也都秉承了《我的第一本科學(xué)漫畫書》高品質(zhì)的制作水準(zhǔn)，借助“我的第一本……”的品牌效應(yīng)，連續(xù)了學(xué)問漫畫圖書市只要一提及科普漫畫，讀者自然會(huì)想到二十一世紀(jì)出版社。開啟了從引進(jìn)到原創(chuàng)之旅打造了原創(chuàng)科學(xué)漫畫精品——《人類文明大揭秘——101個(gè)妙問趣答世紀(jì)出版社將力邀中國科協(xié)院士講師團(tuán)擔(dān)當(dāng)總參謀，其中一些院士還將參與到創(chuàng)作中來。3“品牌化”、“系列化”引領(lǐng)市場“系列化”、“品牌化”是少兒類暢銷書近幾年呈現(xiàn)的最顯著的特點(diǎn)，在2023年以前，少兒類暢銷書排行榜比較簡潔，國內(nèi)上榜圖書多是諸如《西游記》onlineA〔上海人民出版社種版本，舊書引書，書拉舊書，良性循環(huán)之下瓜分了排行榜的絕大局部領(lǐng)地。規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,整合營銷頗具優(yōu)勢動(dòng)漫巨頭通常會(huì)統(tǒng)一規(guī)劃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)行轉(zhuǎn)換，齊頭并進(jìn)，共同進(jìn)展。敖幼祥的《烏龍?jiān)骸仿嬒盗性诼盐幕倪\(yùn)作下一炮走紅，并成功演繹出“雜志連載-結(jié)集出版-改編動(dòng)畫片-生產(chǎn)衍生產(chǎn)品”的漫畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，至今衍生出大長篇系列、四格漫畫、爆笑漫畫、名作劇場、劇情漫畫542023并開發(fā)了“烏龍?jiān)骸敝黝}的T漫畫圖書中的動(dòng)漫形象具有品牌效應(yīng)個(gè)主要角色。比方“哪吒傳奇”系列中的哪吒哆啦A夢”系列中的機(jī)器貓，“喜洋洋與灰太狼”系列中的喜洋洋們onlin”中的阿衰……讀者尤其是少兒讀者所記取，形成他們心目中的“品牌人物立，就凸現(xiàn)出規(guī)模的優(yōu)勢來，運(yùn)營本錢的明顯降低，形象特色的安康定位低廉，都會(huì)在系列中添加成員卻照舊能保持持續(xù)的暢銷優(yōu)勢。暢銷書受眾的年齡跨度相對(duì)較大online至更為寬闊。專業(yè)少兒出版社和美術(shù)出版社占據(jù)主導(dǎo)地位，非專業(yè)少兒社廣泛參與在少兒圖書零售市場領(lǐng)先的出版社中，專業(yè)少兒出版社和美術(shù)出版社占據(jù)主導(dǎo)地位，202310民美術(shù)出版社、中國少年兒童出版社、同心出版社、童趣出版、接力出版社。資源或者開發(fā)的內(nèi)容資源進(jìn)入少兒圖書出版領(lǐng)域的難度相對(duì)不高域的競爭也在進(jìn)一步加劇。期刊與圖書形成出版聯(lián)動(dòng)，貫穿內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)作者和讀者之間建立起溝通和溝通的平臺(tái)。像《幽默大師圖書出版的富強(qiáng)與興盛，引領(lǐng)形成了以期刊帶動(dòng)圖書的運(yùn)作模式。以此模式，《漫畫世界》成功籌劃出品了《烏龍?jiān)骸?、《爆笑校園》、《兔子幫》、《泡面超人》、《無賴熊貓》等等單行本；《颯漫畫》籌劃出品了《嘻哈小天才》、《嘻哈奇?zhèn)b傳》等；《漫畫派對(duì)》籌劃出品了《阿衰online》、《戲游記》等卡通故事叢書。動(dòng)漫期刊在以漫畫創(chuàng)意、形象和故事內(nèi)容為核心，橫跨期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等多種媒體傳播，以及改編動(dòng)畫、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面做了格外樂觀的產(chǎn)業(yè)化探究。原創(chuàng)是軟肋擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象是打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的根底出敖幼祥、貓小樂、阿尤、朱斌等知名幽默漫畫家。其中，敖幼祥作品《烏龍?jiān)骸废盗新?600漫圖書題材主要以國產(chǎn)動(dòng)畫片的同名抓幀圖書為主的硬傷。〔二〕成人類漫畫圖書市場：1、市場概觀漫畫不獨(dú)屬于孩子，成人的世界里也需要夢想世界的眷顧，浪漫情懷的感動(dòng)。上個(gè)世紀(jì)的時(shí)尚風(fēng)潮。同時(shí)，外鄉(xiāng)成人漫畫書在這種趨勢下也漸漸起步。2023年中國社會(huì)科學(xué)出版社出版的職場幽默漫畫系列“咖喱派”可以作為一個(gè)代表作。假設(shè)說了更多的題材。2023年從《圈子圈套》為代表的職場小說的火爆，把這個(gè)介于勵(lì)志與小說之間的形式推到文學(xué)創(chuàng)作的聚光燈下，同時(shí)以職場小說為題材的成人漫畫書也消滅了。著名漫畫家姚非拉籌劃的《財(cái)寶群英繪》主要依據(jù)李彥宏、馬云、馬化騰、陳天橋、江南春的創(chuàng)書涉及的領(lǐng)域。2023年中國鐵道出版社出版了德國作者迪爾特?麥斯耐爾一系列勵(lì)志漫畫圖書——《有誰在制造效益？事帶情景，作者用挖苦的筆觸銳利地指出了公司生活的種種弊端。2023年由中國人民大學(xué)出版社出版的《菜鳥職場物語入職場的人應(yīng)當(dāng)遵守的六條職場規(guī)章向理性思辨的更深層次意義上的查找主題。同時(shí)引進(jìn)版漫畫也突破了日本和臺(tái)灣兩地的限制，讓中國讀者看到歐美成人漫畫書的風(fēng)貌。2、市場數(shù)據(jù)分析由于目前尚無特地的動(dòng)漫圖書出版統(tǒng)計(jì)，我們只能從局部對(duì)動(dòng)漫圖書市場進(jìn)展窺探?！餐葡胍凿N售收入進(jìn)展排序〕形成的暢銷圖書排行榜是中文出版界的風(fēng)向標(biāo)。2023-2023〔200狀況：2023〔200〕出版社構(gòu)成序號(hào)出版社品種數(shù)量序號(hào)出版社品種數(shù)量1現(xiàn)代出版社259黑龍江美術(shù)出版社62陜西師范大學(xué)出版社2010作家出版社63云南教育出版社1811上海人民出版社44生活·讀書·知三聯(lián)書店16122145中信出版社1413中國少年兒童出版社46南海出版社1114接力出版社47人民文學(xué)出版社1015其他出版社518北方婦女兒童出版社72023〔200〕出版社構(gòu)成序號(hào)出版社品種數(shù)量序號(hào)出版社品種數(shù)量1現(xiàn)代出版社317世紀(jì)出版社92陜西師范大學(xué)出版社228商務(wù)印書館83人民文學(xué)出版社149生活·讀書·知三聯(lián)書店84南海出版社1310上海錦繡文章出版社75中國畫報(bào)出版社1111上海人民出版社56黑龍江美術(shù)出版社10其他出版社622023〔200〕出版社構(gòu)成序號(hào)出版社品種數(shù)量序號(hào)出版社品種數(shù)量1現(xiàn)代出版社257中國畫報(bào)出版社72陜西師范大學(xué)出版社208上海文藝出版集團(tuán)發(fā)行有限公司〔上海錦繡文章〕73世紀(jì)出版社159長江文藝出版社64南海出版社1410上海人民出版社65人民文學(xué)出版社1411其他出版社786黑龍江美術(shù)出版社8再來看看作者的構(gòu)成狀況：2023〔200〕作者構(gòu)成序號(hào)作者序號(hào)作者品種序號(hào)作者品種序號(hào)作者品種數(shù)量數(shù)量數(shù)量1幾米216錢海燕711戴維斯42陳樂〔貓小樂〕157李元馥612莎塔碧43蔡志忠118黑背513其他作者984朱德庸109寂地5145高木直子1010卜勞恩4152023〔200〕作者構(gòu)成序號(hào)作者品種數(shù)量序號(hào)作者品種數(shù)量序號(hào)作者品種數(shù)量1幾米296寂地611慕容引刀42蔡志忠187卜勞恩512錢海燕43黑背138韓露513阿桂34高木直子109查爾斯?舒爾茨414夏達(dá)35朱德庸910莫莉薊野415其他作者832023〔200〕作者構(gòu)成序號(hào)作者品種數(shù)量序號(hào)作者品種數(shù)量序號(hào)作者品種數(shù)量1幾米306卜勞恩611莫莉薊野52高木直子187朱德庸612郭敬明43黑背128嘿嘿613蔡志忠44夏達(dá)109慕容引刀614Hans35寂地710阿桂515王卯卯316其他作者75由此數(shù)據(jù)及市場實(shí)地調(diào)查，得出成人類漫畫圖書市場的幾個(gè)特點(diǎn)：總體市場規(guī)模不大，銷量難以上升都市生活類題材廣泛，有職場斗爭、戀愛婚姻、勵(lì)志等，尤以幾米、朱德庸為代表，市場反響探究；經(jīng)典繪本中《父與子》無疑是表現(xiàn)始終最為精彩的；影視劇的襯托使得成人漫畫圖書這個(gè)市場的圖書的銷量照舊難以到達(dá)很好的水平遠(yuǎn)不及日本那樣普及。競爭主體變化不大，重點(diǎn)作者和出版機(jī)構(gòu)漸成規(guī)模，的出版社和作者不斷增多，品種趨于豐富出版社的位置，入榜品種數(shù)量每年變化幅度不大，卻和其他出版社拉開了明顯的距離。南海出版社、人民文學(xué)出版社和黑龍江美術(shù)出版社市場地位也相對(duì)穩(wěn)固，世紀(jì)出版社上升幅度明顯，2023年更是占據(jù)了暢銷榜的第三把交椅，說明其進(jìn)軍漫畫圖書這一領(lǐng)域的決心和進(jìn)展了大量的品種投入。而08年表現(xiàn)良好的云南教育出版社、生活·讀書·知三聯(lián)書店還有中信出版社等近兩年在品種數(shù)量和質(zhì)量上急劇下滑。在前200他在成認(rèn)漫畫圖書這一領(lǐng)域穩(wěn)固的市場地位。高木直子、寂地、卜勞恩和黑背穩(wěn)中上升，朱德庸、莫莉薊野和蔡志忠略有下降但仍居榜中，錢海燕、陳樂等局部作者在暢銷榜單中則一路下滑。值得一提的是近兩年來榜單中不斷的消滅著一些的面孔，2023年沖進(jìn)了榜單前5強(qiáng)，她的《游園驚夢以看出，成人漫畫圖書市場的容量也在擴(kuò)大，品種也在不斷豐富。市場占有率集中，出版社的市場集中度下降，而作者的市場集中度上升，作者的品牌效應(yīng)突出從市場占有率來看，出版社的占有率集中狀況較為明顯。從202320235強(qiáng)合計(jì)所占份額分別為46.5%、45.5%、44%，說明白市場集中度較高，市場競爭的主體還是原有比較關(guān)注成人漫畫與繪本，以及少兒漫畫和卡通讀物的一些綜合出版社和少兒的專業(yè)斷擴(kuò)大，另一方面，原有出版社的投入也在增加。市場競爭呈現(xiàn)進(jìn)一步加劇的態(tài)勢。和出版社的市場表現(xiàn)類似，暢銷作者的市場集中度也較高，2023-2023年暢銷榜前533.5%、39.538.5%。市場的品種數(shù)量不斷增加，但前5三、其他1、20232023年第一季度的暢銷榜幾乎被幾米、徐瀚、夏達(dá)和高木直子占盡，尤其是夏達(dá)更是4-5〔世紀(jì)出版社，202312·永久站〔北方婦女兒童出版社，202312地道的日本美食最難忘的旅行趣聞〔江西科學(xué)技術(shù)出版社，20232〔黑龍江美術(shù)出版社，202312。總結(jié)來看，由于年初一些國內(nèi)原創(chuàng)作品的2《走向春天的下午》一書排名第十位。2、有關(guān)漫畫類圖書的營銷漫畫類圖書的營銷方法較一般圖書來說更為豐富多樣，尤以少兒類漫畫圖書的營銷為最。傳統(tǒng)動(dòng)漫圖書的“主”渠道集中在中小學(xué)校周邊的小書店。不過這一渠道的份額正在漸漸如下：1圖書盡量平放在展臺(tái)上，呈現(xiàn)其圖書可以隨書配備真人大小的廣告板，有的讀者買書時(shí)還會(huì)與其合影。有動(dòng)畫片的動(dòng)漫圖書還可以配上一張宣傳光盤，便于書店在電視上反復(fù)播放宣傳，以此吸引更多讀者的留意。2、對(duì)于自己的動(dòng)漫偶像，發(fā)燒友們像追趕人類的群眾消遣明星一般，會(huì)對(duì)作者簽名與故事人物相關(guān)的貼紙、信紙、海報(bào)、寫真集等值得保藏的禮品德外感興趣。因此，圖書籌劃者可有意識(shí)地針對(duì)重點(diǎn)圖書制作一些贈(zèng)品