紀(jì)錄片與微電影創(chuàng)作1課件

紀(jì)錄片與微電影紀(jì)錄片與微電影第十章新聞紀(jì)錄片第十章新聞紀(jì)錄片第一節(jié)紀(jì)錄片概要第一節(jié)紀(jì)錄片概要1.“紀(jì)錄片”一詞對(duì)應(yīng)的英文單詞是“Documentary”，它最早由英國(guó)人約翰·格里爾遜提出，意思是“文獻(xiàn)的”或“具有文獻(xiàn)資料價(jià)值的”。一、什么是紀(jì)錄片2.主要以現(xiàn)實(shí)正在發(fā)生的事件為拍攝對(duì)象。3.必須有個(gè)人詮釋和觀點(diǎn)，也就是說(shuō)，必須是經(jīng)過(guò)處理的。4.必須是藝術(shù)性的、美的，也就是有創(chuàng)意的。1.“紀(jì)錄片”一詞對(duì)應(yīng)的英文單詞是“Documentary”1.新聞紀(jì)錄片：對(duì)有新聞價(jià)值的、新近發(fā)生的事件或人物作有深度、有過(guò)程性的記錄和反映。二、紀(jì)錄片的分類2.歷史類紀(jì)錄片：利用影像形態(tài)來(lái)講述歷史，或者通過(guò)對(duì)歷史遺跡、文物器皿的考證來(lái)重新認(rèn)識(shí)歷史，解開(kāi)歷史之迷。3.人類學(xué)紀(jì)錄片：用影像來(lái)進(jìn)行人類學(xué)研究的一種方式和成果。4.社會(huì)學(xué)紀(jì)錄片：以普通人和當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)為紀(jì)錄對(duì)象，特別注重對(duì)人的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合等生存狀況的記錄和反映，具有當(dāng)代生活的鮮活性和對(duì)電視受眾的接近性。5.自然科學(xué)紀(jì)錄片。1.新聞紀(jì)錄片：對(duì)有新聞價(jià)值的、新近發(fā)生的事件或人物作有深度1.把目光投向人類生存表象的背后，力圖挖掘和記錄各個(gè)不同民族的生命軌跡和心歷路程，進(jìn)而探討人類文明滲透于各民族文化不同狀況中的歷史性差異和不同民族在同一時(shí)空下的相互碰撞。二、紀(jì)錄片的分類2.熱衷于邊緣題材。3.多使用直接電影的拍攝手法。人類學(xué)紀(jì)錄片的特征：代表作弗拉哈迪《北方的納努克》1.把目光投向人類生存表象的背后，力圖挖掘和記錄各個(gè)不同民族1.注意故事化的講述方式運(yùn)用。二、紀(jì)錄片的分類2.注意視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用。精彩的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的聲音、生動(dòng)的細(xì)節(jié)、張弛的節(jié)奏等。3.注意表達(dá)一種人文精神。自然科技類紀(jì)錄片需要吸引力：1.注意故事化的講述方式運(yùn)用。二、紀(jì)錄片的分類2.注意視聽(tīng)語(yǔ)1.“主題先行”和“畫(huà)面+解說(shuō)”是其兩個(gè)最典型的特征，主觀色彩較濃。三、紀(jì)錄片的風(fēng)格2.敘事時(shí)聲音以“上帝之聲”的姿態(tài)出現(xiàn)，對(duì)觀眾進(jìn)行居高臨下的教誨和勸服，使畫(huà)面淪為可有可無(wú)的“替補(bǔ)”角色，表現(xiàn)力不強(qiáng)。3.特定時(shí)期敢于因直面現(xiàn)實(shí)而發(fā)揮重要的啟蒙作用?！案窭餇栠d式”/解釋式/政論體與文學(xué)體1.“主題先行”和“畫(huà)面+解說(shuō)”是其兩個(gè)最典型的特征，主觀色1.拍攝者作為觀察者的姿態(tài)，置身事外。三、紀(jì)錄片的風(fēng)格2.拒絕評(píng)論、解說(shuō)和采訪。3.追求開(kāi)放性，多義性的主題，反對(duì)簡(jiǎn)單化的詮釋?！爸苯与娪笆健?觀察式/客觀記錄體1.拍攝者作為觀察者的姿態(tài)，置身事外。三、紀(jì)錄片的風(fēng)格2.拒它和直接電影的區(qū)別是十分明顯的，特別是在攝影機(jī)的存在使它面前的事物受到多大影響這一問(wèn)題上，二者觀點(diǎn)截然相反。直接電影對(duì)此感到不安，真實(shí)電影卻認(rèn)為在攝影機(jī)面前人們要比在其他情況下，作出更加忠實(shí)于自己性格的行為。真實(shí)電影承認(rèn)攝影機(jī)的影響，但不把它當(dāng)作一種負(fù)擔(dān)，而把他當(dāng)成一種重要的媒介——可以啟發(fā)內(nèi)部真實(shí)的媒介。三、紀(jì)錄片的風(fēng)格“真實(shí)電影式”/參與式/報(bào)道體它和直接電影的區(qū)別是十分明顯的，特別是在攝影機(jī)的存在1.直接電影的攝制者手持?jǐn)z影機(jī)，處于緊張狀態(tài)，等待非常事件的發(fā)生；真實(shí)電影則試圖促成非常事件的發(fā)生。三、紀(jì)錄片的風(fēng)格2.直接電影的拍攝者不希望介入到事件中去；真是電影的拍攝者往往參與到事件中去。3.直接電影的藝術(shù)家扮演的是不介入的旁觀者的角色；真是電影的藝術(shù)家則充當(dāng)了訪問(wèn)者、挑動(dòng)者的角色。直接電影和真實(shí)電影拍攝區(qū)別：4.直接電影的作者認(rèn)為攝影機(jī)自身完全可以捕捉到事物的真實(shí)，真實(shí)電影的拍攝者必須主動(dòng)參與到事件的進(jìn)程和環(huán)境中去。1.直接電影的攝制者手持?jǐn)z影機(jī)，處于緊張狀態(tài)，等待非常事件的1.創(chuàng)作者也絕不只是一個(gè)客觀的旁觀者，而主要是一個(gè)參與其中的目擊者，一個(gè)意義的創(chuàng)造者和一個(gè)論述的制造者。三、紀(jì)錄片的風(fēng)格2.解說(shuō)詞有明顯的人稱概念——?jiǎng)?chuàng)作主體的第一人稱?！白晕曳瓷涫健?“自我參與式”/“個(gè)人追述式”1.創(chuàng)作者也絕不只是一個(gè)客觀的旁觀者，而主要是一個(gè)參與其中的第二節(jié)紀(jì)錄片的誕生發(fā)展第二節(jié)紀(jì)錄片的誕生發(fā)展弗拉哈迪的開(kāi)山之作。他花16個(gè)月遠(yuǎn)赴北極，和哈里森港的愛(ài)斯基摩人南努克一有一起生活，完美地用攝影機(jī)再現(xiàn)了用梭標(biāo)獵殺北極熊、生食海豹等原始的生活場(chǎng)景。紀(jì)錄片史上的里程碑之作，它不僅開(kāi)創(chuàng)了用影像記錄社會(huì)的人類學(xué)紀(jì)錄片類型，更是世界紀(jì)錄片的光輝起點(diǎn)。一、紀(jì)錄片之父弗拉哈迪《北方的納努克》弗拉哈迪的開(kāi)山之作。他花16個(gè)月遠(yuǎn)赴北極，和哈里森港的愛(ài)斯基講述現(xiàn)代城市一天的生活。通過(guò)這部影片，他建立起紀(jì)錄電影語(yǔ)言的基本語(yǔ)法和字母。二、維爾托夫《帶攝影機(jī)的人》講述現(xiàn)代城市一天的生活。通過(guò)這部影片，他建立起紀(jì)錄電影語(yǔ)言的《奧林匹亞》是歷史上形式最完美的紀(jì)錄片，為萊妮-里芬斯塔爾贏得了無(wú)數(shù)聲譽(yù)，也使她受到了最激烈的批判。20世紀(jì)沒(méi)有任何一個(gè)其他女性被如此強(qiáng)烈地敬仰或鄙視。三、里芬斯塔《奧林匹亞》《奧林匹亞》是歷史上形式最完美的紀(jì)錄片，為萊妮-里芬斯塔爾贏第三節(jié)紀(jì)錄片的發(fā)展軌跡第三節(jié)紀(jì)錄片的發(fā)展軌跡紀(jì)錄片與微電影創(chuàng)作1課件1.20世紀(jì)初到70年代，1905年拍攝的第一部電影《定軍山》也是第一部紀(jì)錄片。一、中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展2.20世紀(jì)70年代末到80年代末：專題片時(shí)期。3.20世紀(jì)90年代初到1997年：電視紀(jì)錄片繁榮期。4.1997年至今：紀(jì)錄片多元發(fā)展時(shí)期。1.20世紀(jì)初到70年代，1905年拍攝的第一部電影《定軍山1.電視專題片欄目化。例如《神州風(fēng)采》、《祖國(guó)各地》。二、專題片時(shí)期2.電視專題片多樣化。3.電視專題片系列化。例如《絲綢之路》。1.電視專題片欄目化。例如《神州風(fēng)采》、《祖國(guó)各地》。二、專1.中央新聞紀(jì)錄電影制片廠并入中央電視臺(tái)。二、專題片時(shí)期2.北京科教電影制片廠也并入中央電視臺(tái)。3.上?？平屉娪爸破瑥S并入上海東方電視臺(tái)。4.八一電影制片廠的紀(jì)錄片制作移交解放軍電視制作宣傳中心。電視新聞的迅速發(fā)展迫使新聞電影逐漸淡出：電影紀(jì)錄片被拋向無(wú)情的音像市場(chǎng)，電視紀(jì)錄片采取欄目化的方式生存。1.中央新聞紀(jì)錄電影制片廠并入中央電視臺(tái)。二、專題片時(shí)期2.1.獨(dú)立紀(jì)錄：注重人文價(jià)值，采用平民視角和同期錄音，呈現(xiàn)出更多元化的藝術(shù)創(chuàng)作和美學(xué)追求。例如：《最后的馬幫》。三、紀(jì)錄片多元化發(fā)展時(shí)期2.文獻(xiàn)紀(jì)錄。例如：《鳳凰大視野》3.DV影像。特別關(guān)注邊緣人群、底層人群和弱勢(shì)人群的生活。例如：李京紅的《姐妹》。1.獨(dú)立紀(jì)錄：注重人文價(jià)值，采用平民視角和同期錄音，呈現(xiàn)出更微電影微電影微電影概念介紹微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影這一個(gè)概念由凱迪拉克汽車品牌公司最早提出，2010年12月27日，百年豪華汽車品牌凱迪拉克與華人影壇魅力巨星吳彥祖攜手打造的具有劃時(shí)代意義的微電影作品《一觸即發(fā)》，全球首映宣傳語(yǔ)中更是號(hào)稱這是中國(guó)首部微電影影片，微電影這一個(gè)概念由凱迪拉克品牌提出并推廣后，這一詞逐漸被許多人認(rèn)知和接受，成為繼“微博”之后電影藝術(shù)的一次創(chuàng)新演繹。微電影概念介紹微電影（Microfilm），即微型電影，又微電影媒體優(yōu)勢(shì)（一）成本低

（二）傳播快、傳播廣（三）反饋快（四）影響力升值

微電影媒體優(yōu)勢(shì)（一）成本低Page

26微電影經(jīng)典商業(yè)案例凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》Page26微電影經(jīng)典商業(yè)案例凱迪拉克投拍的微電影《一Page

27微電影經(jīng)典商業(yè)案例百事可樂(lè)賀歲定制微電影《把愛(ài)帶回家》Page27微電影經(jīng)典商業(yè)案例百事可樂(lè)賀歲定制微電影《微電影植入形式1、道具植入這種方式是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。2、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告中最經(jīng)典的莫過(guò)于電影《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“……不是開(kāi)奔馳就是開(kāi)寶馬，你要是開(kāi)一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力是無(wú)法估量的。再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T(mén)》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種植入形式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。3、劇情植入劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……

在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買(mǎi)等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開(kāi)的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。微電影植入形式1、道具植入這種方式是采用品牌產(chǎn)品作為微電影植入形式4、場(chǎng)景植入即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開(kāi)車慢慢經(jīng)過(guò)“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠(chéng)勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。電影一放映，西溪濕地周邊的房?jī)r(jià)漲了不少。5、音效植入即通過(guò)旋律和歌詞以及畫(huà)外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽(tīng)到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤(pán)》正是“中國(guó)移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫(huà)面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過(guò)程中欣賞中國(guó)平安的電視廣告。6、題材植入即為某一品牌專門(mén)拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門(mén)》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒(méi)有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。微電影植入形式4、場(chǎng)景植入即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活微電影植入形式

7、文化植入這是植入營(yíng)銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、建筑、倫理道德，這些韓國(guó)文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國(guó)電視劇、電影涌入中國(guó)市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國(guó)商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國(guó)藝人進(jìn)軍中國(guó)文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語(yǔ)的人也多了起來(lái)。在韓劇《百萬(wàn)朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國(guó)品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過(guò)其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國(guó)飲食6次，韓國(guó)民族服裝10次……這種文化植入注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為