一只椰子一樹核桃公關(guān)傳播方案

MediaV2021.02一只椰子&一樹核桃20214-7月階段傳播規(guī)劃方案需求解讀：-【一只椰子】帶動(dòng)光明新產(chǎn)品【一樹核桃】

-以卡通形象作為內(nèi)容溝通載體，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣工程背景傳播目標(biāo)穩(wěn)固并持續(xù)深耕【一只椰子】市場及關(guān)注，與消費(fèi)者建立情感溝通為新產(chǎn)品【一樹核桃】上市迅速造勢，聚焦關(guān)注，以情感溝通達(dá)成有效認(rèn)知產(chǎn)品分析一只椰子以出挑的命名和韓風(fēng)萌派的包裝樹立獨(dú)特產(chǎn)品風(fēng)格上市以來飽有良好銷量，在市場中已擁有較強(qiáng)的人氣與聲量產(chǎn)品特點(diǎn)：一款既美味又健康的椰奶飲料，最主要在下午休閑場合飲用，用于口味享受與放松產(chǎn)品核心訴求：滿足口味與健康的需求一樹核桃光明鮮牛奶系列新產(chǎn)品全新上市延續(xù)獨(dú)特產(chǎn)品命名和年輕化包裝風(fēng)格，與椰子成一系列產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)：一款“喚醒腦動(dòng)力〞的核桃牛乳奶飲料，美味營養(yǎng)，并有助于增強(qiáng)腦活力成效產(chǎn)品核心訴求：補(bǔ)充腦力它們分別擁有怎樣的人格？它們倆又是怎樣一種關(guān)系？從小茗同學(xué)人格化傳播中尋找啟示統(tǒng)一【小茗同學(xué)】冷泡茶飲料2021年初，超市里還從來沒有過小茗同學(xué)的身影。然而，這個(gè)售價(jià)5元有著四種口味的飲料，上市短短半年，已迅速在95后消費(fèi)者市場中攻城略地，成為最受他們歡送的飲料品牌之一。這款產(chǎn)品如何做到？傳播層面有何可借鑒？參照競品分析瓶身包裝代表族群說人話鬼畜視頻

微信表情

話題海報(bào)

利用多種形式溝通區(qū)隔于市場眾多茶飲料的同質(zhì)化，品牌本身鮮明有趣的卡通形象符合年輕口味的多元化娛樂性傳播內(nèi)容與方式和族群玩在一起緊契族群喜好的角色營銷基于深度人性化洞察，小茗同學(xué)戳中年輕人的“認(rèn)真搞笑“鮮明逗比調(diào)性切合目標(biāo)人群的洞察，迎合目標(biāo)人群的喜好的內(nèi)容溝通符合人群口味的：人格化形象+內(nèi)容與方式小茗同學(xué)傳播總結(jié)與啟示小茗同學(xué)那么如何抓緊一只椰子&一樹核桃的目標(biāo)群體洞悉目標(biāo)族群找尋椰核人格化內(nèi)容溝通切入點(diǎn)Ta們是一群怎樣的人呢？Ta們越萌越愛，越腐也越愛……Ta們越無厘頭卻越感到歡樂……Ta們自嘲自黑，互黑，越黑越爽……萌腐當(dāng)?shù)罒o厘取樂自黑成癮Ta們的關(guān)鍵詞：怎樣的人格最讓TA們一見傾心？她們的理想人格：不光會(huì)賣萌，更要有腦這也是她們對自己的期許聰明得讓人安心：懂得討人歡心：代表人物：小新→智商捉急代表人物：風(fēng)間→情商捉急賣得了萌撒得了嬌說得一口甜言蜜語大寫的百科全書智商24h全年在線反差萌CP！〔例如：小新VS風(fēng)間〕呆萌VS高冷什么是她們最喜聞樂見的關(guān)系？情商高、智商低VS智商高、情商低正如她們與朋友的關(guān)系友誼永恒定律——你負(fù)責(zé)賣萌我負(fù)責(zé)用腦每一個(gè)傻白甜背后都有一個(gè)默默用腦的朋友傻白甜VS霸道總裁反差萌CP角色營銷他們兩個(gè)卻是一對“好基友“，生活中充滿萌賤而機(jī)智的互黑互損,所以常常鬧出啼笑皆非的故事……一只椰子：美味而健康的休閑椰奶飲品一只椰子人格化形象制定椰Sir*擬人形象僅為示意，執(zhí)行時(shí)優(yōu)化光明檔案姓名：椰Sir昵稱：長毛君星座：雙子座性別：百變美男子性格：奔放賤萌仔（雖然自己不承認(rèn)）職業(yè)：自由藝術(shù)家理想：讓毛茸茸變?yōu)闀r(shí)尚icon口頭禪：一起say椰，一直say椰！喜歡：曬太陽、沖浪、開趴體不喜歡：下雨天（會(huì)讓發(fā)型變亂）Classified情商高〔類似于小新的感覺〕而萌賤智商有點(diǎn)捉急一樹核桃：補(bǔ)充腦力的核桃奶飲品高智商略帶一點(diǎn)高冷一樹核桃人格化形象制定*擬人形象僅為示意，執(zhí)行時(shí)優(yōu)化核桃君光明檔案姓名：核桃君昵稱：百科全書（呵呵）星座：處女座性別：油菜花男子性格：高智商高冷的知識(shí)人職業(yè)：高智商非人類研究學(xué)者理想：成為世界上最聰明的核桃喜歡：看書，逛書店，做學(xué)術(shù)研究（高智商的人愛做的事）Classified〔類似于風(fēng)間的感覺〕而情商有點(diǎn)捉急微成熟聰明機(jī)智有學(xué)識(shí)有魅力演繹年輕族群友誼日常的反差萌CP角色營銷輔以緊契互聯(lián)網(wǎng)喜好的產(chǎn)品娛樂化溝通制定符合年輕受眾口味的產(chǎn)品人格化形象及傳播內(nèi)容，融入受眾生活方方面面，多重出擊，戳中年輕的心傳播策略“核〞你一起“椰〞到底！??！傳播主題主題詮釋：Ye核兄弟只要在一起，逗比程度無人能及。“核〞你在一起，“椰〞到底！諧音“和你一起，耶到底〞以及“和你一起，野到底〞，正如年輕族群的享樂友情觀，也如一只椰子與一樹核桃所帶給大家的體驗(yàn)，開心甜蜜到底。傳播Roadmap4月5-6月7月“核〞你一起“椰〞到底?。?！Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？Ye核搭配會(huì)玩沒SEI了！借勢高認(rèn)知反差萌CP及逗趣GIF風(fēng)暴吸引年輕族群關(guān)注Ye核專屬符號(hào)定制瓶重點(diǎn)區(qū)域地推由年輕族群示范反差萌CP形象預(yù)熱期高潮期持續(xù)期雙機(jī)H5創(chuàng)意互動(dòng)為反差萌CP提供新玩法史上最魔性的反差萌CP！以椰核專屬符號(hào)為核心，層層遞進(jìn)溝通椰核兄弟個(gè)性及產(chǎn)品核心訴求，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行獨(dú)具辨識(shí)度的差異化傳播Ye核專屬符號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)Ye核專屬符號(hào)的產(chǎn)品力演繹Ye核專屬符號(hào)的碎片化溝通傳播規(guī)劃面對零認(rèn)知全新擬人化形象，如何讓TA們一見傾心？以身示范，投其所好!萌腐逗自造【Ye核兄弟】專屬符號(hào)借勢高認(rèn)知熱議形象引爆傳播直擊年輕族群膝蓋的內(nèi)容創(chuàng)意引爆期Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？甜蜜濃香EQ帝椰Sir聰明機(jī)智IQ大神核桃君逗比搭配！萌翻全人類！Ye核兄弟隆重登場！引爆人群社交圈！順應(yīng)萌腐亞文化自造Ye核符號(hào)打響首發(fā)#你喊Yeah~我Hehe~#以被年輕族群玩壞的反差萌CP為載體，詮釋Ye核符號(hào)及鮮明個(gè)性自造與椰核人格化強(qiáng)關(guān)聯(lián)的專屬符號(hào)，低門檻易模仿引爆病毒式傳播緊契椰Sir與核桃君鮮明的反差個(gè)性，自造Ye核兄弟專屬符號(hào)，并借勢高認(rèn)知熱議形象輔助傳播策略思考你喊Yeah~我Hehe~符號(hào)2：翻白眼符號(hào)3：Yeah手勢符號(hào)1：口號(hào)你喊Yeah~我Hehe~年輕族群友誼寫照借勢高認(rèn)知熱議反差萌CP詮釋Ye核專屬符號(hào)及個(gè)性你喊Yeah~我Hehe~每一個(gè)傻白甜背后必有一個(gè)默默用腦的好基友你喊Yeah~我Hehe~每一個(gè)傻白甜背后必有一個(gè)默默用腦的好基友你喊Yeah~我Hehe~每一個(gè)傻白甜背后必有一個(gè)默默用腦的好基友直擊年輕族群膝蓋的逗比Ye核日常GIF風(fēng)暴以年輕族群日常相處互損場景為切入點(diǎn)，進(jìn)一步溝通椰Sir與核桃君各自鮮明個(gè)性，立體化Ye核兄弟的反差萌CP形象順應(yīng)年輕族群互聯(lián)網(wǎng)閱讀喜好以熱門視覺形式GIF創(chuàng)意吸引受眾眼球策略思考Ye核日常緊契族群生活中的逗比友誼關(guān)系引發(fā)強(qiáng)共鳴惡作劇歡樂多·互損互罵感情深·吹吹牛逼有交情創(chuàng)意GIF詮釋族群相愛相殺日常溝通Ye核逗比關(guān)系創(chuàng)意GIF參考傻白甜內(nèi)容例如以目前在年輕族群比較流行的溝通方式來演繹椰核日常逗逼關(guān)系以及它們強(qiáng)烈的反差萌個(gè)性比照，例如反雞湯〔寧要心靈砒霜也不要心靈雞湯〕或者相互吐槽。高冷黑廣告投放公關(guān)化-優(yōu)化前期創(chuàng)意傳播素材為熱潮期活動(dòng)做預(yù)熱告知廣告創(chuàng)意方向例如Yeah！盛世美顏的我竟然是5折臉！Hehe！機(jī)智如我高智商免單！2021-05-××~2021-05-××廣州、深圳××便利店刷臉?biāo)⒅巧堂鈫螁?！你是幾折臉？又是幾折智商？Ye核兄弟形象已定，如何人不知鬼不覺溝通產(chǎn)品？和TA們玩在一起！獨(dú)具差異化的定制瓶重點(diǎn)地推O2O年輕化溝通高潮期史上最魔性的反差萌CP！集魔性于一身的Ye核兄弟釋放娛樂魔力一舉成為年輕族群愛不釋手的萌寵利器！借萌趣定制包裝滿足年輕族群個(gè)性化需求從樂事推出的猴年新包裝中得到啟示，包裝儼然成為產(chǎn)品與族群溝通的第一媒介，是線上線下重要的載體，將獨(dú)具差異化的專屬符號(hào)添加在包裝上，可大大激發(fā)出年輕族群的玩心，引起他們的主動(dòng)傳播。賤萌表情大受歡送素人UGC引爆傳播將Ye核專屬符號(hào)落實(shí)到產(chǎn)品本身，打造年輕族群愛不釋手的萌寵利器一只椰子-手勢訂制瓶〔示意〕一樹核桃-白眼訂制瓶〔示意〕根據(jù)人體手勢比例設(shè)計(jì)的椰Sir招牌手勢瓶、核桃君白眼瓶，讓年輕朋友在品嘗飲料的同時(shí)，還可以和瓶身一起多重互動(dòng)〔拍照、掃描二維碼參與活動(dòng)、秀恩愛等〕。訂制瓶制作建議：1〕印制在瓶身標(biāo)簽上；2〕現(xiàn)有瓶身標(biāo)簽不變，設(shè)計(jì)手勢、白眼的貼紙，貼到瓶子上。Ye核專屬符號(hào)定制瓶重點(diǎn)區(qū)域地推，由年輕族群示范反差萌CP形象廣州省地圖廣州深圳一個(gè)人通道入口文案：一個(gè)人的小寂寞，讓Ye核兄弟陪你過，掃我逗你玩，玩壞還有禮?。。《€(gè)人通道入口文案：找到反差同類，趕緊組隊(duì)虐狗，掃我一起玩，玩壞還有禮?。。℃i定深圳、廣州做重點(diǎn)地推，在兩地指定便利店鋪設(shè)貼有Ye核兄弟專屬符號(hào)的定制瓶，借掃描萌趣瓶身上二維碼參與相應(yīng)互動(dòng)贏趣福利的捆綁銷售形式，提升產(chǎn)品的購置量。以極具娛樂話題的互動(dòng)，促購置行為達(dá)成，彩蛋釋放引爆社交圈#相親相愛免單吧~##你是幾折臉？##你的智商打幾折？#爆棚娛樂感促話題傳播力再測一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~再測一遍分享出去漂亮的不像實(shí)力派~恭喜你獲得靠臉吃飯新技能免單臉！顏值爆表分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X彩蛋火速吸睛激發(fā)分享行為捆綁誘發(fā)分享帶動(dòng)積極性顏值爆表生效成功證明免單臉利益驅(qū)使引流線下O2O強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)促購置行為達(dá)成Ye核兄弟專屬符號(hào)定制瓶玩出新把戲，偶像實(shí)力一測便知互動(dòng)首頁Ye核駕到等你過招！據(jù)說長得美的都選擇我~不夠聰明的，求別點(diǎn)我！互動(dòng)簡介椰Sir或核桃君分別以不同的互動(dòng)形式，與單個(gè)消費(fèi)者溝通，以逗趣內(nèi)容呈現(xiàn)與免單信息促受眾轉(zhuǎn)發(fā)。與逗比椰Sir刷臉互動(dòng)，隨機(jī)獲得免單福利；與聰明Boy核桃君答題互動(dòng)，答題成功獲免單福利。一人通道互動(dòng)首頁椰Sir入口翻開前置鏡頭，通過顏值贏取免單時(shí)機(jī)核桃君入口答復(fù)無厘頭系列考題，通過分值贏取免單時(shí)機(jī)分享朋友圈獲取Ye核免單福利再測一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~再測一遍生效證明例如成功分享提醒例如椰Sir通過顏值掃描送顏狗驚喜，勾搭力max測完例如1椰Sir-入口倫家就要萌萌噠~快把臉兒放進(jìn)來吧！再測一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~再測一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~“哇！再測一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，椰Sir就跟你走~“哇！再測一遍分享出去分享成功！恭喜獲得Ye核免單波斯密碼一串！快去拿給收銀MM領(lǐng)取吧~領(lǐng)取Ye核免單驚喜顏值爆表再測一遍美美噠分享結(jié)果示例測試結(jié)果需分享至SNS，才可生效福利漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~再測一遍分享出去漂亮的不像實(shí)力派~恭喜你獲得靠臉吃飯新技能免單臉！顏值爆表分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X生效成功證明免單臉再測一遍美美噠分享漂亮的不像實(shí)力派~”恭喜你獲得靠臉吃飯新技能，分享朋友get√起來，YeSir就跟你走~再測一遍顏值爆表生效成功證明免單臉X分享成功！憑點(diǎn)亮生效證明，前往指定處即可獲得減免福利~1“核桃君”是指？4/20“核桃君”是指？可愛的大叔可愛的女孩子可愛的男孩子1“核桃君”是指？18/20“馬猴燒酒”是指？歐巴彰顯身份的酒一種很牛逼的飲品魔法少女核桃君以無厘頭考題調(diào)侃族群智商，一展搞怪功力題目例如題目例如分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X1“核桃君”是指？6折智商打5折獎(jiǎng)勵(lì)！智商杠杠分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效“我嘞個(gè)趣~，這智商夠撿幾塊肥皂了，核桃君必須獎(jiǎng)勵(lì)你“X機(jī)智分享分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X1“核桃君”是指？生效成功證明智商杠杠5折獎(jiǎng)勵(lì)分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效X1“核桃君”是指？生效成功證明智商杠杠X生效證明例如成功分享提醒例如5折獎(jiǎng)勵(lì)分享成功！憑點(diǎn)亮生效證明，前往指定處即可獲得減免福利~結(jié)果例如測試結(jié)果需分享至SNS，才可生效福利反差萌CP詮釋Ye核兄弟專屬符號(hào)，爭做賤萌買家秀互動(dòng)首頁不夠聰明的，求別點(diǎn)我！互動(dòng)簡介將Ye核專屬符號(hào)瓶身作為與CP消費(fèi)者的溝通載體，以搞怪合影制造反差萌CP的UGC內(nèi)容，根據(jù)測試數(shù)值上下，發(fā)放免單福利。兩人通道等CP來挑戰(zhàn)！Ye核你喊Yeah~我Hehe~握瓶比耶把萌賣橫握擋眼酷甩開互動(dòng)首頁入口用戶將Ye核兄弟定制瓶擺在特定位置，合體拍照上傳合照，測試反差萌CP指數(shù)分享朋友圈獲取Ye免單福利入口年輕族群創(chuàng)意示范反差萌CP形象測完例如倫家教你標(biāo)準(zhǔn)姿勢~快跟著做吧！我們要測CP指數(shù)CP圖已識(shí)別重新拍攝查看結(jié)果再拍一張查看結(jié)果結(jié)果例如測試結(jié)果需分享至SNS，才可生效福利CP值爆表CP值爆表免單CP恩愛到不要不要的，Ye核兄弟都要看彎啦，曬出去虐虐狗““嘿嘿嘿！分享到SNS，即可點(diǎn)亮生效分享虐汪CP值爆表免單CP生效成功證明CP值爆表免單CP生效成功證明分享成功！憑點(diǎn)亮生效證明，前往指定處即可獲得減免福利~X生效證明例如成功分享提醒例如導(dǎo)語：看臉的時(shí)代下，顏值不僅僅是一個(gè)敲門磚，更是實(shí)力的體現(xiàn)?，F(xiàn)在，來證明實(shí)力的時(shí)候到了。華南區(qū)XXX便利店，購買椰核產(chǎn)品參與反差萌兄弟互動(dòng)活動(dòng)。拿起手機(jī)刷臉，看看你的顏值值多少錢，顏值爆棚還有免單的驚喜。不用你們告訴我有多美，顏值已經(jīng)爆棚到免單免單免單了！這么實(shí)誠這么有眼力的簡直是不多了，椰子核桃，嘖嘖嘖，顏值智商雙提高。不要太完美了好嗎？？#刷刷你是幾折臉##刷刷你是幾折臉#話題：#刷刷你是幾折臉#用一折智商碾壓九折臉據(jù)說長得像巨星的才能免單這樣的一折臉，維密天使都成手下敗將強(qiáng)調(diào)高智商強(qiáng)調(diào)高顏值/高智商免單活動(dòng)強(qiáng)調(diào)高顏值七折臉，我不服！新浪話題榜話題傳播，助力線上曝光引發(fā)年輕族群線下互動(dòng)KOL助力轉(zhuǎn)發(fā)PR配合Ye核形象已具備一定認(rèn)知，如何趁勢延續(xù)反差萌CP熱度？激萌碎片化玩心！創(chuàng)新雙機(jī)互動(dòng)打造反差萌CP友誼定律煉金石持續(xù)期Ye核搭配會(huì)玩沒SEI了！反差萌CP相親相愛一輩子一點(diǎn)呆萌配上一點(diǎn)高冷玩出人生新巔峰！策略思考基于族群愛互黑日常?核你一起椰到底?H5年輕族群邀請死黨進(jìn)行雙屏互動(dòng)，不僅有反差萌CP一路陪玩到底，更能通過互動(dòng)增進(jìn)彼此感情。多維度剖析反差萌CP日常，創(chuàng)新雙屏互動(dòng)升級(jí)玩法“懂你所以更愛你〞“越玩在一起越愛你〞徹底融入到彼此生活的CP，沒有互相不知道的事情如何通過互動(dòng)增進(jìn)CP彼此的感情？“不愛你怎么敢黑你〞自黑親密默契強(qiáng)化Ye核反差萌CP形象Ye核兄弟作為溝通載體以逗趣萌賤話風(fēng)不斷與用戶直接溝通創(chuàng)新雙屏互動(dòng)滿足碎片化玩心Ye核專屬符號(hào)=反差萌CP友誼定律Ye核專屬符號(hào)將作為溝通的重要標(biāo)志貫穿互動(dòng)整體雙人聯(lián)機(jī)互動(dòng)形式為族群“玩一起〞提供契機(jī)與話題Ye核搭配進(jìn)一步穩(wěn)固反差萌CP友誼定律Ye核兄弟把關(guān)，反差萌CP真愛測出來互動(dòng)首頁互動(dòng)首頁拍攝照片可分享至微博或朋友圈，便有時(shí)機(jī)獲得購置優(yōu)惠券分享互黑有理互動(dòng)流程雙機(jī)鏈接互黑貼圖相愛指數(shù)親密到底永結(jié)同心雙方出題雙方答題親密指數(shù)甜心拉鋸齊心提桶默契指數(shù)雙機(jī)鏈接雙機(jī)鏈接核你一起椰到底基友閨蜜？安能辨我倆是CP？！進(jìn)行反差萌CP大考驗(yàn)~真愛CP終究贏到底，有木有！親密到底永結(jié)同心互黑有理互動(dòng)簡介想知道自己和死黨的相愛程度是？親密程度是？默契程度是？反差萌CP指數(shù)大考驗(yàn)立刻開始，讓我們一聲呵呵一白眼，秒殺考驗(yàn)，贏取驚喜禮物吧！Ye核專屬符號(hào)詮釋反差萌CP友誼定律TA有多可愛，就能多活該！Baby快拍TA，后面更精彩~聰明的人看到這個(gè)頁面，已經(jīng)知道舉起手機(jī)拍攝對面的BB了！內(nèi)心小雀躍！你有多愛TA，就看你能多黑TA~這么無聊的游戲，你輸了我只能白眼了！Step.1拍攝照片Step.2互黑行動(dòng)互動(dòng)簡介相愛就是？互黑有理！拍攝好友照片，火力全開，黑到底！只有黑得越徹底，越能證明你愛到底！曬出“黑〞照片，還能獲得優(yōu)惠券！鏈接成功后，拍攝好友照片作為制作素材根據(jù)拍攝照片，自選素材，包括如花痣、一字眉等真愛指數(shù)五顆心！優(yōu)秀如你，真是愛得有理！棒棒噠杰作！快讓好友一同圍觀，霸氣喊出TA對你的愛！真愛指數(shù)真愛指數(shù)膩害小精英！真是有眼光！真愛指數(shù)五顆心！快去告訴平凡人類！你們的愛有能耐！Step.3結(jié)果互換互黑結(jié)果將傳遞到對方，好友直接查看被黑照片互黑有理從族群日常親密相處模式切入，彼此調(diào)侃鏈接成功鏈接成功長毛椰Sir已抵達(dá)頁面點(diǎn)擊開始，準(zhǔn)備提問~白眼核桃君已抵達(dá)頁面點(diǎn)擊開始，準(zhǔn)備提問~開始開始Q1我一天拉幾次粑粑？A閃電粑粑：一天三次B淡定粑粑：一天一次c.忍者粑粑：看心情出現(xiàn)重設(shè)問題下一道題寶貝，要夠爆才來勁！出題要驚喜連連！Q2我身上的體毛數(shù)量是？A裸奔就像穿緊身衣B光滑得像蛋白一樣C鼻毛有點(diǎn)太長喲重設(shè)問題下一道題出題就要夠狠，才能秒殺不留痕！不要心慈手軟！互動(dòng)簡介我你之間隔著……隔毛線！假設(shè)是CP就該無縫親密，莫怪Ye核兄弟狠心！一測到底便知真心！通關(guān)成功有驚喜~Step.1準(zhǔn)備聯(lián)機(jī)鏈接成功后，準(zhǔn)備開始接受挑戰(zhàn)Step.2開始出題CP雙方根據(jù)各自口味，自定義設(shè)定題目與答案親密到底無厘頭問題檢測親密程度，暗指Ye核深厚感情Q2我一天拉幾次粑粑？A閃電粑粑：一天三次B淡定粑粑：一天一次c.忍者粑粑：看心情出現(xiàn)Q1我身上的體毛數(shù)量是？A裸奔就像穿緊身衣B光滑得像蛋白一樣C鼻毛有點(diǎn)太長喲答復(fù)正確答復(fù)錯(cuò)誤下一道題下一道題比比真是棒棒噠，高歌一曲慶祝吧！寶貝你別放棄，你的死黨真的太有心機(jī)！就是TA只答對2道題！說好要做彼此的天使！TA卻一點(diǎn)都不懂你的心~分享出去讓觀眾評(píng)理！看看人家10題全對好嗎哎喲，TA愛得比你多！快讓大家看看?。?！花式虐爆戀愛狗~Step.3答題開始設(shè)定好的題目將傳送到對方上，作為對方挑戰(zhàn)題目Step.4結(jié)果互換挑戰(zhàn)完成后，結(jié)果將直接傳送到出題人上重新測試重新測試默契考驗(yàn)以同步互動(dòng)增進(jìn)族群彼此感情兩個(gè)和尚有水喝，一對CP才有椰核喝！不要說我沒提醒你，贏了可能有獎(jiǎng)品！節(jié)奏正對Key，默契考驗(yàn)沒問題~只有聰明的CP才能解決這個(gè)問題，核桃君我看好你~兩個(gè)和尚有水喝，一對CP才有椰核喝！不要說我沒提醒你，贏了可能有獎(jiǎng)品！++@巴拉小公主與@千嬌是哀家@巴拉小公主與@千嬌是哀家默契指數(shù)：87默契指數(shù)：87沒有拿總分值的默契指數(shù)都是耍流氓~快去分享，來瓶Ye核撫慰一下自己吧！我和核桃君都是總分值的耶~我們的秘訣就是！分享來瓶Ye核漲默契！再來一局分享再來一局分享游戲1.甜心拉鋸

兩人同時(shí)按箭頭指示方向滑動(dòng)鋸斷大樹，鋸得越多越有默契游戲2.齊心提桶聯(lián)機(jī)成功后，兩人協(xié)同將水桶提起，提得越高越有默契結(jié)果頁面根據(jù)游戲分?jǐn)?shù)得出CP間的默契指數(shù)，以優(yōu)惠鼓勵(lì)分享互動(dòng)簡介因?yàn)槭荂P，我往左，你怎能往右？！這樣就不能得分了！這樣就不能喝到一只椰子和一樹核桃了！是齊心協(xié)力鋸斷大樹贏獎(jiǎng)勵(lì)，還是靈肉合一抬水桶？快來看看我們之間的默契程度！永結(jié)同心話題：#反差萌CP真愛只在一瓶之間#放二維碼活動(dòng)圖片跟著我的左手你的右手，一個(gè)慢動(dòng)作就知道你是不是我的真愛面對高冷黑的他/她，逗逼的你咋還不上天。我們每日每椰的水乳相容在一起，一定是真愛反差萌cp！〔污！〕寶貝，你不胖一定是我的手變短了〔分手！〕強(qiáng)調(diào)雙機(jī)H5默契挑戰(zhàn)活動(dòng)迎合年輕族群愛吐槽的特性表達(dá)CP的親密迎合年輕族群愛互黑的心理新浪話題榜發(fā)酵，持續(xù)反差萌熱度傳播內(nèi)容例如：KOL助力轉(zhuǎn)發(fā)PR配合傳播推廣資源介紹公關(guān)傳播策略軟文話題，迅速上位內(nèi)容預(yù)熱期“Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼！〞的參與性強(qiáng)的產(chǎn)品話題和創(chuàng)意，引發(fā)全面熱議手段公關(guān)軟文曝光，廣告告知一樹核桃新品上市信息微博相關(guān)“話題推廣微博微信KOL力推層層遞進(jìn)，互動(dòng)形成影響內(nèi)容高潮期“Ye核專屬定制瓶〞重點(diǎn)地推卷入消費(fèi)人群，提升關(guān)注互動(dòng)，讓活動(dòng)形成影響手段微博相關(guān)話題推廣微博微信KOL力推精準(zhǔn)效果內(nèi)媒體品效合一延續(xù)影響，拉升銷售內(nèi)容延續(xù)期互動(dòng)活動(dòng)營銷，自媒體平臺(tái)二次傳播，并通過精準(zhǔn)媒體拉動(dòng)銷量手段自媒體二次傳播精準(zhǔn)效果媒體投放，為銷售引流公關(guān)軟文推廣預(yù)熱期，大量公關(guān)新聞稿推送，宣告一樹核桃新品上市信息，引發(fā)關(guān)注發(fā)布平臺(tái)：新聞門戶、垂直、地方媒體等類型門戶頻道鏈接門戶網(wǎng)站稿新浪新聞/鳳凰資訊/出國/網(wǎng)易新聞/latest/傳媒/騰訊新聞/搜狐滾動(dòng)新聞/21CN新聞/TOM新聞/千龍網(wǎng)新聞/中國網(wǎng)視窗/生活消費(fèi)/傳媒/中華網(wǎng)新聞/北青網(wǎng)消費(fèi)/中青網(wǎng)生活/大眾網(wǎng)新聞/門戶網(wǎng)站資源例如微博微信KOL紅人推廣微博kol資源推薦微博賬號(hào)類型粉絲數(shù)回憶專用小馬甲休閑、寵物、搞笑1109萬粵語金曲精選音樂112萬粵蒲粵搞野時(shí)尚121萬粵語在線電影、休閑102萬粵蒲粵好玩幽默搞笑316萬深圳檸檬網(wǎng)美食18萬有嘢幽默休閑108萬深圳大小事休閑生活25萬南寧吃喝玩樂休閑生活33萬時(shí)尚熱門娛樂榜時(shí)尚1109W潮人徐峰立時(shí)尚潮人、各大綜藝嘉賓100W叫獸易小星《萬萬沒想到》導(dǎo)演500W芒果宓網(wǎng)絡(luò)紅人51W吳昕湖南衛(wèi)視主持人1264萬杜海濤Hito湖南衛(wèi)視主持人1827萬微信kol資源推薦微信賬號(hào)類型粉絲數(shù)時(shí)尚薈萃時(shí)尚511W全球時(shí)尚圈時(shí)尚582W購物導(dǎo)報(bào)購物117W奢華宅生活時(shí)尚26W廣州流行前線時(shí)尚301W最潮流時(shí)尚562W不正常人類研究中心段子手35W正常人辦不出這種事段子手640W十萬個(gè)冷笑話段子手46W躺著也中槍段子手23W人間指南心理10.7W裝逼指南心理19.6W笑岔氣了心理10.5W

娛樂星工場娛樂

135萬

注：公關(guān)資源僅為示意，待實(shí)際執(zhí)行時(shí)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化配合互動(dòng)活動(dòng)，定制微博話題，通過微博微信紅人資源，提高互動(dòng)活動(dòng)的影響力，卷入更好消費(fèi)人群，增強(qiáng)互動(dòng)長微博推廣通過知名博主陳野圍繞產(chǎn)品撰寫創(chuàng)意故事長微博，講述“椰核兄弟出道〞的故事，以軟文資源、微博微信紅人資源、自媒體KOL資源進(jìn)行推廣，用生動(dòng)有趣形式讓椰核兄弟產(chǎn)品信息深入人心病毒長微博案例：聚效DSP推廣品牌曝光銷售轉(zhuǎn)化由于為一樹核桃新產(chǎn)品上市，對用戶的品牌認(rèn)知和熟識(shí)非常重要，但單一硬廣媒體僅僅能影響固定人群，傳播具有局限性。DSP覆蓋全媒體，完成信息全網(wǎng)觸達(dá)通過傳播，已帶來了一定的關(guān)注度DSP通過不同的定向，找到興趣人群、找回訪客人群，最快速進(jìn)行品牌信息傳達(dá)，將品牌關(guān)注力變現(xiàn)通過聚效完成品效合一DSP通過海量、精準(zhǔn)、反復(fù)的曝光，讓用戶形成品牌概念，相較硬廣的單一溝通，更著重找到人和找對人；而用戶的品牌記憶，最終收口至SEM等主動(dòng)行為渠道，上圖例如，某客戶進(jìn)行DSP曝光后，品牌詞搜索趨勢上升明顯聚效DSP的作用：品牌知名度及關(guān)注度提升聚效DSP海量媒體資源覆蓋，PC端搭配移動(dòng)端資源提升曝光360影視網(wǎng)易新聞客戶端今日頭條花一樣的錢，覆蓋更多優(yōu)質(zhì)媒體及更精準(zhǔn)的用戶費(fèi)用規(guī)劃推廣周期推廣主題投放媒體形式預(yù)算（萬）4-5月預(yù)熱期Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？Ye核兄弟到底是個(gè)什么鬼？微博微博話題10微博KOL（華南區(qū)域）10微信微信KOL傳播10精準(zhǔn)資源（DSP投放）PC端+移動(dòng)端精準(zhǔn)投放，定向華南區(qū)域展現(xiàn)10公關(guān)傳播稿件撰寫、發(fā)布5系列主題海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)主題海報(bào)設(shè)計(jì)10張55-6月高潮期史上最魔性的反差萌CP！H5互動(dòng)活動(dòng)《IQEQ，Ye核讓你越變越Q》微博微博話題10微博KOL（華南區(qū)域）20微信微信KOL傳播（華南區(qū)域）30精準(zhǔn)資源（DSP投放）PC端+移動(dòng)端精準(zhǔn)投放，為H5頁面引流30公關(guān)傳播稿件撰寫、發(fā)布10H5頁面設(shè)計(jì)費(fèi)移動(dòng)端H5網(wǎng)站1個(gè)57月延續(xù)期Ye核搭配會(huì)玩沒SEI了！微博微博話題10微博KOL（華南區(qū)域）10