2023Q1全球移動(dòng)游戲營銷趨勢(shì)洞察

2023QI

全球移動(dòng)游戲

營銷趨勢(shì)洞察

目錄

CONTENTS

01

熱門類型手游熱門國家/地區(qū)手游

全球移動(dòng)游戲營銷趨勢(shì)

全球市場(chǎng)營銷洞察市場(chǎng)營銷洞察

美國手游市場(chǎng)觀察40

全球手游營銷洞察6休閑類手游營銷洞察12

日本手游市場(chǎng)觀察45

各品類手游投放占比7策略類手游營銷洞察18

韓國手游市場(chǎng)觀察51

各地區(qū)手游市場(chǎng)營銷洞察8RPG手游營銷洞察23

中國港澳臺(tái)手游市場(chǎng)觀察56

各系統(tǒng)手游投放觀察9模擬類手游營銷洞察28

東南亞手游市場(chǎng)觀察60

各類型游戲素材量占比10娛樂場(chǎng)手游營銷洞察33

中東手游市場(chǎng)觀察65

4

?匚大大ICjclicktech易點(diǎn)天下晶髓

全球移動(dòng)游戲

營銷趨勢(shì)洞察

REPORTDESCRIPTIONANDINDUSTRYINSIGHTS

5

全球手游營銷洞察

2023Q1投放新素材廣告主占比穩(wěn)定在90%以上，每3條素材中就有1條新素材

?2023年Q1投放新素材的廣告主接近5萬名，占比超92%

?2023年Q1新素材數(shù)量超780萬條，從2022年Q4開始，

2023Q1投放新素材廣告主

48.9K,92.22%

2023Q1新投放素材

7.8M,67.01%

一投放新素材廣告主一占比^■1新投放素材占比

各類型手游投放占比

類別名稱廣告主占比情況對(duì)比去年同期類別名稱投放素材占比情況對(duì)比去年同期

休闈29.16%+2.29%休閑32.68%+12.33%

益智解謎12.07%+0.26%益智解謎12.12%-1.91%

模擬9.55%-0.02%角色扮演9.01%-2.02%

動(dòng)作7.96%+0.04%模擬8.57%-0.28%

角色扮演6.04%-1.32%策略6.37%-2.28%

娛樂場(chǎng)5.22%+0.98%動(dòng)作5.99%-1.64%

街機(jī)4.66%-1.07%娛樂場(chǎng)5.3%-0.21%

策略4.5%-0.12%卡牌4.3%-0.7%

卡牌4.24%-0.22%街機(jī)3.21%+1.25%

冒險(xiǎn)4.17%-0.19%冒險(xiǎn)3.13%-1.7%

各地區(qū)手游市場(chǎng)營銷洞察

北美地區(qū)月均廣告主數(shù)量最高

三韓、東南亞地區(qū)月北美月均廣告主：12.7K港澳臺(tái)月均素材量：239

均素材數(shù)量皆超過200條北美地區(qū)依舊保持著最高月均廣告主數(shù)港澳臺(tái)地區(qū)平均每個(gè)廣告主每月投放約

量，月均廣告主約1.3萬名，比第二名240條素材。其次是日韓和東南亞地區(qū)。

歐洲高出30.6%。

各系統(tǒng)手游投放觀察

Android投放回暖，占比直追70%

2023Q1各系統(tǒng)投放廣告主

2023Q1

Android端平均素材量比iOS高出32.3%,

并且在近3年的第一季度，Android端投放

Q4

都呈現(xiàn)急速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

185Q3

2023年QIiOS素材量

Q2

2452022Q129.78%,9.3K70.22%,21.9K

2023年QIAndroid素材量

各類型游戲素材量占比

其他

圖片

視頻&圖片素材展現(xiàn)占比情況

2023年Q1

各類型素材占比臼2022Q1視頻素材帶來展現(xiàn)最高

Q圖片素材展現(xiàn)回歸下降趨勢(shì)

88.58%85.84%83.62%81.08%82.05%

[11.14%113.82%?15.57%117.09%?15.91%

97KiOS單素材均展現(xiàn)：114.4K

Android單素材均展現(xiàn)：89.1K

均素材展現(xiàn)最高類型：桌面

素材平均展現(xiàn)估算2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1

?C**ICjclicktech易點(diǎn)天下蹣

熱門類型手游

全球市場(chǎng)營銷洞察

REPORTDESCRIPTIONANDINDUSTRYINSIGHTS

11

休閑類手游營銷觀察

廣告主數(shù)量提升幅度最大，除中東地區(qū)外，全面增長(zhǎng)

?美國及南美地區(qū)Q1廣告主數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)幅度最大，分別為10.28%和9.26%;各地區(qū)廣告主數(shù)同比增長(zhǎng)均超過80%

熱門國家/地區(qū)休閑廣告主投放數(shù)量變化

2022Q1M2022Q4-2023Q1同比變化----環(huán)比變化

4000

美國日本韓國中國港澳臺(tái)東南亞南美中東

休閑類手游市場(chǎng)營銷洞察

休閑類手游：下載量首次下滑

?在2018-2021年，全球休閑手游下載量均保持飛速增長(zhǎng)，隨著疫情影響的消退，2022年休閑類手游下載量出現(xiàn)首次下滑，但預(yù)計(jì)23年會(huì)快速回升并保

持增長(zhǎng)趨勢(shì)；

?印度、拉美及東南亞市場(chǎng)休閑手游下載量逐年提升。

休閑類手游市場(chǎng)收入趨勢(shì)休閑類手游市場(chǎng)下載量趨勢(shì)

mlllllllliilllllllll

經(jīng)典玩法永不過時(shí)

■i°SI，Android腦洞、街機(jī)登頂

1945Braindom老玩法迭代新游上榜

街機(jī)1腦洞

ONESOFTMatchinghamGames

Rollic多款休閑手游上榜，玩法從“滾球分裂”“合成進(jìn)

BlockBlastHeroClash

2益智2卡牌

化"至填充冰箱”。其老對(duì)手和也分別

gHungryStudio?冰川網(wǎng)絡(luò)VoodooZynga

BlockPuzzleBubbleShooterStar有一款產(chǎn)品上榜，分別為“選擇門”玩法和“練練看”玩

3益智3消除

.涂鴉移動(dòng)1赤子城科技法，都在經(jīng)典老玩法上進(jìn)行了迭代優(yōu)化。

FindOutBumpPop

4腦洞4超休閑

風(fēng)眼科技1Rollic

5|GalaxigaCrowdEvolution!

街機(jī)5超休閑

HONESOFT.2Rollic

WaterSortPuzzle三;嗎午11945

6超休閑6街機(jī)

.叫抽

IEC1ONESOFT

MobControlFillTheFridge

7懺超休閑7超休閑

Voodoo1Rollic

，》＞

RoyalMatchBraindom2

8三消8腦洞

?DreamGamesJfe1MatchinghamGames

ResortopiaSolitaire3DFish

9經(jīng)營9撲克

◎卓杭科技PolarBearStudio

英雄戟紀(jì)■紅盛大作戟Onnect

10卡牌10消除

得冰川網(wǎng)絡(luò)1Zynga

海彼“工業(yè)化”新品

蛇蛇貪吃海彼游戲

黑人老哥，阻攔通關(guān)

海彼的游戲工業(yè)化堪稱業(yè)界楷模，和之前的【彈殼特攻隊(duì)】一樣，【蛇蛇

貪吃］（英文名：SSSnaker）的游戲UI、變現(xiàn)方式、成長(zhǎng)樹等設(shè)計(jì)和前幾真人劇情+等級(jí)限制，“強(qiáng)制”玩家下載游

作相差并不大。戲提高等級(jí)觀看后續(xù)

同時(shí)，【蛇蛇貪吃】中還加入了i。游戲【貪吃蛇大作戰(zhàn)】中的圍困殺敵玩

法?！旧呱哓澇浴坑?月13日上架GooglePlay,截至3月27日在該平臺(tái)的

下載量已經(jīng)突破500萬次.

TOP投放國家/地區(qū)

iOS'^—Android

韓國中國澳門日本德國中國香港法國中國臺(tái)灣英國

15

I<5licktech易點(diǎn)天下攤!

鴿?休閑經(jīng)典游戲=下一個(gè)爆款

Rouguelike下一個(gè)爆款

硬核玩法經(jīng)典休閑玩法

最早起源于二十世紀(jì)玩法簡(jiǎn)單易上手，且海彼的萬能公式幫其

七十年代，主要特點(diǎn)具有中毒性，老游戲產(chǎn)出多個(gè)爆款：

為：里找靈感：

1、隨機(jī)地圖和buff+1、泡泡龍+

2、選擇之后不可后退2、跑酷

3、一命通關(guān)3、打磚塊

4、非線性發(fā)展4、無雙割草

5、5簡(jiǎn)單5、貪吃蛇

6、系統(tǒng)復(fù)雜6、

休閑品類Q1爆款素材展示

經(jīng)典影視形象、生活場(chǎng)景復(fù)刻和激將法的使用頻次較高，且綜合表現(xiàn)良好

AttackHoleFillTheFridgeBlockBlastAdventureMaster

HungryStudio

OnlypeoplewithanIQ

of180cansolvethis

17

策略類手游營銷觀察

主投美國，次選東南亞，賽道競(jìng)爭(zhēng)激劃；廣告主數(shù)量整體漲幅較其他類型偏低

?Q1策略手游廣告主數(shù)量全球基本呈現(xiàn)同比上升，但環(huán)比上升僅美國和東南亞，其中美國地區(qū)上升幅度最大，環(huán)比漲幅約為6.41%

熱門國家/地區(qū)策略類廣告主投放數(shù)量變化

2022Q1M2022Q4-2023Q1同比變化----環(huán)比變化

策略類手游市場(chǎng)營銷洞察

策略類手游：收入增速驟降

?2022年策略類手游收入增速驟降，基本與2021年持平，通過今年Q1表現(xiàn)來看2023年策略類手游收入將會(huì)有所反彈，預(yù)計(jì)策略類手游總收入的年

增長(zhǎng)率（2022-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率）為6.42%;

?全球比較顯示，大部分收入來自中國，中國的策略手游在不同市場(chǎng)表現(xiàn)頗為亮眼，比如［Evony-US］【三國志-戰(zhàn)略版-JP】【萬國覺醒-KR】等。

策略類手游市場(chǎng)收入趨勢(shì)策略類手游市場(chǎng)下載量趨勢(shì)

11.1

LJ-I

11

一—一i7-

?iOS

喻Android

出海SLG占領(lǐng)投放榜

投放激戰(zhàn)還在繼續(xù)

?MARI

MightyPartyTheGrandMafia

SLG

策略RPG

1

?PanoramikGames

I友塔網(wǎng)絡(luò)

l

LH

Q1策略投放頭部基本被出海游戲占領(lǐng)，除了一眾

LordsMobileLastFortress

SLG

SLG

2

SLG老面孔外，朝夕光年的集換式卡牌游戲

霞L

IGG

iIM50

I

LB

[MARVELSNAP]也登上了榜單第8的位置。在

Evony

TheAnts

3

SLG

SLG

漫威IP和爐石老班底的加持下，[MARVELSNAP]

TOPGAMES

星合互娛

s

一上線便登上69個(gè)國家地區(qū)的AppStore免費(fèi)榜

LordsMobile

AgeofApes

SLGSLG

4

iIGG

IT叩4Fun

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