傳媒全媒體資源介紹課件

全媒體資源推廣手冊龍視文化傳媒集團傳媒事業(yè)部全媒體資源推廣手冊龍視文化傳媒集團傳媒事業(yè)部1龍視文化傳媒集團簡介（1）簡介黑龍江龍視文化傳媒集團有限公司（簡稱：龍視傳媒，英文名稱：HeilongjiangLoongMediaGroupCo.,Ltd.縮寫：HMG)是黑龍江電視臺發(fā)起設立的國有獨資公司，黑龍江電視臺擁有其100%的股權。注冊資本：13778.5萬元人民幣，經營范圍為：影視節(jié)目制作發(fā)行；設計、代理、制作、發(fā)布國內外廣告；公交車載移動電視廣告發(fā)布；酒店管理，旅游投資，汽車租賃；策劃或代理境內外商業(yè)演出，及各類主題晚會、慶典、展會等各類商務活動；影視基地文化地產業(yè)務。龍視文化傳媒集團簡介（1）簡黑龍江龍視文化傳媒集團有限公司（2龍視文化傳媒集團簡介（2）子公司介紹發(fā)展優(yōu)勢黑龍江龍視演藝經紀有限公司黑龍江龍視影業(yè)公司黑龍江視通廣告公司、黑龍江龍視通信公司黑龍江龍視人才服務公司、龍悅房地產開發(fā)公司黑龍江龍視旅游投資開發(fā)公司及所屬企業(yè)（龍塔旅游公司、月亮灣電視城、亞布力國際廣電中心、龍視旅游有限公司、龍視汽車服務公司、長壽山514風景區(qū)基地）正在江北投資興建的黑龍江影視產業(yè)園項目。立足于黑龍江電視臺的廣闊平臺，不斷延伸公司發(fā)展領域通過聯合重組、資本運作、上市融資、外向開拓等措施，進一步促進優(yōu)質資源做大做強，逐步提高集團經濟的整體素質和競爭力，使其成為我省文化企業(yè)的龍頭。龍視文化傳媒集團簡介（2）子公司介紹發(fā)展優(yōu)勢黑龍江龍視演藝經3

地鐵視訊龍視文化傳媒集團現有媒體資源簡介哈站媒體資源哈爾濱國際啤酒節(jié)地鐵燈箱哈西站燈箱哈西站吊旗地鐵視訊龍視文化傳媒集團現有媒體資源簡介哈站媒體資源哈4哈爾濱市場簡介哈爾濱市場簡介5哈爾濱東北北部的政治、經濟、文化、交通中心全國10大超級大城市之一車流量客流量居全國前列全國城市綜合50強名列第9中國省轄市中管轄面積最大管轄總人口居第二位的特大城市哈爾濱東北北部的政治、經濟、文化、交通中心全國10大超級6一線各城市媒體到達率???哈爾濱城市節(jié)奏相對穩(wěn)定、四季分明，市民年輕有活力，可做戶外廣告品種多樣，購買力強。???由圖可見，戶外媒體的到達率在各大城市均處于優(yōu)勢地位，市場前景廣闊。一線各城市媒體到達率???哈爾濱城市節(jié)奏相對穩(wěn)定、四季分明7傳媒全媒體資源介紹ppt課件856.1%公共交通32.5%私家車16.5%自行車20.1%步行14.7%出租車中國城市居民出行方式選擇

乘坐公共交通出行是我國居民出行方式的首選，由此可見，以公共交通為載體的戶外媒體廣告市場前景非常廣闊，媒體到達率強。56.1%公共交通32.5%私家車16.5%自行車20.1%9龍視文化傳媒集團媒體資源優(yōu)勢對比分析龍視文化傳媒集團媒體資源優(yōu)勢對比分析101地鐵視訊1地鐵視訊11地鐵視訊資源簡介站廳

52寸72塊站臺46寸216塊車廂

19寸748塊哈爾濱地鐵一號線共計18個站，

17輛車，共計1036塊電子屏，每天16個小時不間斷同步播出。地鐵視訊資源簡介站廳52寸站臺46寸車廂12地鐵一號線線路優(yōu)勢站點說明18大最黃金站點途徑哈爾濱最繁華區(qū)域日均覆蓋19.41萬人次哈爾濱最繁華商業(yè)區(qū)域全面覆蓋哈爾濱重要醫(yī)院全面覆蓋哈爾濱標志性的城市景點全面覆蓋哈爾濱最重要的大學院校全面覆蓋地鐵一號線線路優(yōu)勢站點說明18大最黃金站點途徑哈爾濱最繁華區(qū)132014年地鐵一號線分月客流量統(tǒng)計由圖可知，哈爾濱地鐵一號線日均客流量可達19.41萬人次，其中12月客流量最高，總計為600萬人次。2014年地鐵一號線分月客流量統(tǒng)計由圖可知，哈142014年地鐵一號線線路統(tǒng)計由圖可知，在乘坐地鐵的人群中，平均每人乘坐7站，每人和地鐵接觸的時間達到近15分鐘，媒體到達率強，傳播效果好。2014年地鐵一號線線路統(tǒng)計由圖可知，在乘坐地鐵15一號線視訊電子屏點位圖例

所有乘客必經之路每個電子屏半徑6米范圍內聲音清晰可辨地鐵站廳每站4個地鐵站臺每站12個地鐵車廂每節(jié)8個乘客等候時間6-8分鐘屏幕上會每分鐘更新列車進站時間首尾車廂6個每列車共計44塊電子屏位置圖例一號線視訊電子屏點位圖例地鐵站廳每站4個地鐵站臺每站116節(jié)目及廣告播出說明采用240分鐘循環(huán)播出的模式每四個小時一循環(huán)；節(jié)目內容來自黑龍江電視臺7個頻道28檔節(jié)目，包含多擋自制節(jié)目，結合哈爾濱當地風土人情，節(jié)目形式豐富多樣；所有節(jié)目及廣告在站廳、站臺及車廂內1036塊電子屏同步播出。文案文案文案文案文案文案文案文案文案文案節(jié)目及廣告播出說明采用240分鐘循環(huán)播出的模式文案文案文17地鐵視訊廣告刊例單位：元/周2015年1月1日起執(zhí)行地鐵視訊廣告刊例單位：元/周2015年1月1日起執(zhí)行18廣告播出的時間安排以隨機播放為原則，每天最少投放頻次不得少于32次，最小播出單位為一周。廣告投播客戶應提前15天簽訂廣告發(fā)布合同，廣告款于刊播15日前到款，廣告方可發(fā)布。重要節(jié)假日（以國家公布的放假日期為準）前后一個月需加收10%的發(fā)布費。廣告刊例價僅為媒體發(fā)布費用，不包括制作費。地鐵視訊廣告投放說明廣告播出的時間安排以隨機播放為原則，每天最少投放頻次不得少于192地鐵燈箱2地鐵燈箱20

媒體形式：12封燈箱，全天侯亮燈，色彩絢麗奪目，視覺沖擊力強。媒體位置：媒體分布于地鐵通道、站廳和軌行區(qū)。燈箱媒體介紹

媒體形式：12封燈箱，全天侯亮燈，色彩絢麗奪目21

位置│主要分布在站臺軌行區(qū)內，覆蓋候車客流，車內乘客也可在停站時透過車窗觀看效果│視覺沖擊力強。直面候車人流，閱讀時間充分、迫視性強運用│套裝購買千人成本低，且可連裝發(fā)布或與屏蔽門貼組合，兼具覆蓋廣度及傳播深度燈箱媒體介紹12封燈箱軌道位置│主要分布在站臺軌行區(qū)內，覆蓋候車客流，22

位置│集中分布在進出站通道內，精確鎖定各個通道的進出客流及過街客流效果│發(fā)布靈活、上下刊及時，色彩鮮艷，可增加發(fā)布墻貼豐富表現效果運用│對通道周圍的商業(yè)形態(tài)有極佳的終端指引作用，適用于活動宣傳、終端指引、促銷廣告等燈箱媒體介紹12封燈箱站廳、站臺位置│集中分布在進出站通道內，精確鎖定各個通23

梯牌|

連環(huán)畫面重復到達位置│位于進出站通道階梯或站內階梯兩側的墻面上，覆蓋乘車客流及過街客流效果│密集連貫發(fā)布，廣告信息連續(xù)到達；形成連環(huán)畫般的的視覺沖擊，可增加發(fā)布墻貼豐富表現效果運用│千人成本低的覆蓋型媒體，特別適用于連續(xù)型創(chuàng)意或是系列產品的發(fā)布媒體介紹

梯牌梯牌|連環(huán)畫面重復到達24

梯楣|迎面而來震撼沖擊位置│站內下行階梯的頂楣上，正對下行乘車乘客效果│迎面而來的畫面沖擊，完美視角、震撼展示運用│幫助樹立高端品牌形象，特別適合以人物為主打形象的畫面媒體介紹

梯眉梯楣|迎面而來震撼沖擊25地鐵一號線站點級別設定地鐵一號線站點級別設定26地鐵一號線12封燈箱刊例地鐵一號線12封燈箱刊例27地鐵一號線12封燈箱套裝刊例地鐵一號線12封燈箱套裝刊例28地鐵人群特征與價值教育程度高文化修養(yǎng)高層級消費能力和消費意識強高品質生活追求高職業(yè)人群、高收入人群生活節(jié)奏相對較快有較好的經濟基礎，消費是他們帶動自身生活品質最佳途徑傾向時尚性消費方便生活類消費品牌消費意識非常強地鐵人群特征與價值教育程度高消費能力和消費意識強高品質生活追29地鐵燈箱廣告投放價值到達率最高曝光頻次讓廣告隨時綻放魅力最大面積廣告設置讓人群覆蓋量最大化正面視角讓廣告更具沖擊性讓收視記憶更深刻地鐵內廣告環(huán)境比較干凈，廣告相互干擾度相對較小地鐵燈箱廣告投放價值到達率最高曝光頻次最大面積廣告設置正面視30往期合作客戶往期合作客戶31客戶簽訂合同支付制作費客戶簽訂合同支付廣告費購買意向，空位查詢確認報價訂位（5個工作日內有效）鎖定位置簽署合同提供制作畫面及審批材料清單確認合同流程畫面審核資料審核客戶提供電子文件客戶確認小樣確認發(fā)布順序及數量制作上刊提交上刊報告媒體購買流程客戶簽訂合同支付制作費客戶簽訂合同支付廣告費購買意向，空位查32地鐵廣告未來走向2016年哈爾濱地鐵三號線一期工程竣工（靈江路連通哈西客站至醫(yī)大二院與一號線接軌）。2019年哈爾濱地鐵二號線、三號線將先后竣工。屆時，哈爾濱地鐵將形成十字交叉、一條環(huán)線的布局，將覆蓋哈爾濱城區(qū)四分之一人口，日均乘客超過120萬。地鐵廣告未來走向2016年哈爾濱地鐵三號線一期工程竣工（靈江33我們能做的更多……我們能做的更多……343哈西燈箱3哈西燈箱35哈爾濱西站簡介⑴位置：哈西新區(qū)、群力新區(qū)交界處。⑵規(guī)模：18個站臺22線，站房綜合樓總建筑面積在70000平方米。⑶日均往返:每日97趟列車車次其中快速列車60趟，普速列車37趟。⑷日客流量：超過15萬人。⑸地理優(yōu)勢：哈爾濱市兩個重要的綜合客運交通樞紐中心之一。標志性工程同時形成新的商業(yè)中心。哈西將規(guī)劃5條道路跨過鐵路線，連接哈爾濱西站與群力新區(qū)和哈西地區(qū)，將規(guī)劃預留建設出一條哈站至哈爾濱西站快速直達的快速公交干道，行程不到半小時。哈爾濱西站簡介⑴位置：哈西新區(qū)、群力新區(qū)交⑶日均36哈爾濱西客運站簡介⑴位置：哈西新區(qū)、群力新區(qū)交界處。⑵規(guī)模：占地面積40570平方米，為地下二層，地下三層建筑，共有435臺班車，358.35班次，186線路。日均發(fā)車數量達1000個班次。⑶日均往返：是全國即北京、上海之后第三個實現零換乘的站點。⑷日發(fā)送量：超過2.5萬人。⑸地理優(yōu)勢：

將承擔省內外多條重要線路的客運任務，成為我市又一公路客運綜合性樞紐站。⑸地理優(yōu)勢：哈爾濱西客運站位于哈西站地下，兩個中心樞紐增加燈箱媒體資源的宣傳效果。哈爾濱西客運站簡介⑴位置：哈西新區(qū)、群力新區(qū)交界處。⑶日37哈爾濱西站媒體位置介紹哈西站東廣場西廣場哈爾濱西站東西兩個廣場共引進31條公交線路，附近還有旅游大巴停車場、出租車停車場以及待建的地鐵3號線、6號線。東廣場(已使用)主要承擔高鐵站、地鐵站、長途客運、快速公交向南崗、香坊區(qū)方向人流和車流的疏散功能。包括出站疏散大廳、社會停車場、出租車停車場、地鐵換乘大廳、商業(yè)配套設施和公路客運站鏈接通道、下沉廣場、音樂噴泉和疊水景觀燈西廣場（2015年開放）主要承擔高鐵站、地鐵站向道里區(qū)方向和哈爾濱太平國際機場人流、車流的疏散功能。規(guī)劃建設為“水岸丁香主題廣場”哈爾濱西站媒體位置介紹哈西站東廣場西廣場哈爾濱西站東西兩個廣38換乘大廳左側地下兩層為社會車輛環(huán)道和停車場，地上為旅游大巴停車場；右側地下兩層為出租車輛環(huán)道和停車場，地上為公交車輛換乘中心。換乘大廳39左側地下兩層為社會車輛環(huán)道和停車場，地上為旅游大巴停車場；右側地下兩層為出租車輛環(huán)道和停車場，地上為公交車輛換乘中心。傳媒全媒體資源介紹ppt課件40哈爾濱西站資源說明169塊36塊29塊102塊2塊東廣場地下負一層出租車側負一層社會車輛側負二層旅客通廊及出租車區(qū)域內換乘大廳內哈爾濱西站資源說明169塊36塊29塊102塊2塊東廣場地下41位于車站、客運站、地鐵的換乘大廳，覆蓋人群包括全站客流燈箱媒體介紹

換乘大廳2塊燈箱媒體介紹換乘大廳2塊42運用：媒體面積大，且位于人流相當密集地區(qū)，千人成本極低，畫面展示效果佳，是理想的覆蓋性媒體，適用于品牌形象的宣傳。燈箱媒體介紹

換乘大廳2塊運用：媒體面積大，且位于人流相當密集地區(qū)，千人成本極低，畫面43地下一層為廣告燈箱共65塊畫幅尺寸：2.4m*1.8m3.6m*1.8m2.4m*1.2m燈箱媒體介紹地下一層社會車輛地下一層為廣告燈箱共65塊畫幅尺寸：2.4m*1.8m44運用：進站旅客以及司機可在車內透過車窗觀看套裝購買千人成本低，且可連裝發(fā)布做成效果墻，兼具覆蓋廣度及傳播深度燈箱媒體介紹地下一層社會車輛運用：進站旅客以及司機可在車內透過車窗觀看燈箱媒體介紹地下一45地下一層為廣告燈箱共65塊畫幅尺寸：2.4m*1.8m3.6m*1.8m2.4m*1.2m燈箱媒體介紹地下一層出租車輛地下一層為廣告燈箱共65塊畫幅尺寸：2.4m*1.8m46燈箱媒體介紹地下一層出租車輛運用：進站旅客以及司機可在車內透過車窗觀看套裝購買千人成本低，且可連裝發(fā)布做成效果墻，兼具覆蓋廣度及傳播深度燈箱媒體介紹地下一層出租車輛運用：進站旅客以及司機可在車內透47燈箱媒體介紹

地下二層地下二層廣告燈箱共102塊，哈西站由負二層出站，所有換乘程序都在負二層的換乘大廳完成，人群流動最大，集中分布在進出站通道內，精確鎖定各個通道的進出客流及通往客運站客流燈箱媒體介紹地下二層地下二層廣告燈箱共102塊，48燈箱媒體介紹

地下二層運用：發(fā)布靈活、上下刊及時，色彩鮮艷，可增加發(fā)布墻貼豐富表現效果適用于活動宣傳、終端指引、促銷廣告等燈箱媒體介紹地下二層運用：發(fā)布靈活、上下刊及時，色49地下二層

媒體組合運用：在獨立、封閉的空間內，燈箱與墻貼明暗交錯連續(xù)發(fā)布，近距離滲透受眾精確鎖定目標商業(yè)體，在消費者消費前的最后一步進行深度影響，樹立優(yōu)質品牌形象地下二層媒體組合運用：在獨立、封閉的空間內，燈箱50運用：發(fā)布靈活、上下刊及時，色彩鮮艷，可增加發(fā)布墻貼豐富表現效果適用于活動宣傳、終端指引、促銷廣告等燈箱媒體介紹

地下二層燈箱媒體介紹地下二層51哈西站燈箱刊例價格哈西站燈箱刊例價格52哈西站燈箱套餐刊例價格哈西站燈箱套餐刊例價格53哈西站燈箱套餐刊例價格哈西站燈箱套餐刊例價格54哈西站燈箱套餐刊例價格哈西站燈箱套餐刊例價格55客戶簽訂合同支付制作費客戶簽訂合同支付廣告費購買意向，空位查詢確認報價訂位（5個工作日內有效）鎖定位置簽署合同提供制作畫面及審批材料清單確認合同流程畫面審核資料審核客戶提供電子文件客戶確認小樣確認發(fā)布順序及數量制作上刊提交上刊報告媒體購買流程客戶簽訂合同支付制作費客戶簽訂合同支付廣告費購買意向，空位查56哈西燈箱未來走向現在已是炙手可熱我們整合兩大車站強勢媒體資源為客戶提供更多選擇強勢的媒體搭配和創(chuàng)意的設計提案，改變哈爾濱戶外廣告模式。按照哈爾濱市鐵路樞紐規(guī)劃，哈爾濱站和哈爾濱西站將是兩個最重要的綜合客運交通樞紐中心。擁有哈站和哈西站的媒體資源將擁有哈爾濱70%的鐵路媒體資源。

未來必是繁星燦爛哈西燈箱未來走向現在已是炙手可熱我們整合兩大車站強勢媒體資源574哈西站吊旗4哈西站吊旗58哈爾濱西站簡介⑴位置：哈西新區(qū)、群力新區(qū)交界處。⑵規(guī)模：18個站臺22線，站房綜合樓總建筑面積在70000平方米。⑶日均往返:每日97趟列車車次主要發(fā)車方向為長春、大連、北京、青島、上海等地。其中快速列車60趟，普速列車37趟。⑷日客流量：超過15萬人。⑸地理優(yōu)勢：哈爾濱市兩個重要的綜合客運交通樞紐中心之一。標志性工程同時形成新的商業(yè)中心。哈西將規(guī)劃5條道路跨過鐵路線，連接哈爾濱西站與群力新區(qū)和哈西地區(qū)，將規(guī)劃預留建設出一條哈站至哈爾濱西站快速直達的快速公交干道，行程不到半小時。哈爾濱西站簡介⑴位置：哈西新區(qū)、群力新區(qū)交⑶日均59哈西站候車大廳概況⑴規(guī)模：候車大廳內共設置了2500余個座位，供一、二等座乘客候車，特等座旅客則在專門開辟的特等座候車區(qū)候車。⑵設施：候車大廳設置了書吧、茶吧以及淘氣堡等設施供乘客娛樂，乘客還可以通過設置在候車大廳的8個自動扶梯到達哈爾濱西站的商服層。哈西站候車大廳概況⑴規(guī)模：候車大廳內共設置了2500余個座位60哈西站媒體優(yōu)勢分析優(yōu)質環(huán)境“整潔、舒適、明亮、美觀、高檔”的候車環(huán)境使消費者積極關注站內媒體。充足傳播時間接站旅客平均等候時間一般為20分鐘，24小時無間斷承載信息保證了信息的充分到達和有效傳播。CPM較低高鐵媒體全年投放客戶單次有效CPM平均僅為1.59元，這遠遠低于報紙、雜志、電視的千人成本。巨大消費力市場高素質、高收入、高消費力的中高端人士是持久、穩(wěn)定的消費潛在群體。哈西站媒體優(yōu)勢分析優(yōu)質環(huán)境61二、媒體介紹

此吊旗媒體為雙層燈布結構，鋁板型材做拉布支撐外框，吊旗通過電機遙控，自動升降，便于檢修及更換燈布，共10塊，20面。10米5米3米8米6米二、媒體介紹10米5米3米8米6米62哈西站吊旗媒體布點圖哈西站吊旗媒體布點圖63哈西站吊旗媒體優(yōu)勢分析候車大廳客流量大，受眾面廣，加大并提升廣告影響力以及傳播力度。其受眾群體主要為高端商務人士，可作為企業(yè)品牌通往全國的媒介窗口。每個旅客在候車的過程中會有意或無意之間被迫閱讀與記憶。在此期間植入品牌印象，具有重復性、強迫性，能快速達到企業(yè)一對一的宣傳效果。

媒體位置顯著，是唯一位于候車大廳正中央的大型高端媒體，全面覆蓋進站候車客流，高空懸掛的優(yōu)勢地理位置，能迅速抓住受眾的注意力。哈西站吊旗媒體優(yōu)勢分析候車大廳客流量大，受眾面廣64哈西站媒體受眾人群分析年輕化高學歷高收入高消費充滿好奇心、追求時尚、樂于接受新鮮事物，是一群容易相互影響的消費群體。受眾人群商旅人群中受過高等教育的占77.7%，對新事務和新觀念的接受度更高，是社會消費潮流的引領性人群。全國動車商旅人群的平均個人年收入為7.2萬元，平均家庭年收入為14.8萬元，是高端消費品廣告的理想受眾。多為重大消費決策者，在社會、家庭中扮演重要角色。有一定品牌意識，喜歡消費高檔名牌產品。哈西站媒體受眾人群分析年輕化高學歷高收入高消費充滿好奇心、追65哈爾濱西站候車室吊旗媒體資源上刊說明【我公司保留對本刊例價內容解釋及修改之最終權利】哈爾濱西站候車室吊旗媒體資源上刊說明【我公司保留對66哈西吊旗哈西站吊旗媒體購買流程4、簽署合同（一次性支付總費用：包括租賃費、上畫費）5、畫面、資料、報批審核（客戶負責在合同簽署的起始時間前5個工作日內完成）6、客戶提供電子文件（客戶在完成審核后的1天內提供）7、制作8、上刊（在客戶提供設計圖后5個工作日內完成制作、上刊）1、購買意向，空位查詢2、確認報價3、訂位（3個工作日內有效）【備注】如若不能嚴格按照附件流程要求，在指定時間完成規(guī)定計劃，逾期時間將視為占用合同有效期內的租賃時間。哈西吊旗哈西站吊旗媒體購買流程4、簽署合同5、畫面、資料、報675哈站媒體資源5哈站媒體資源68哈爾濱站體資源簡介

哈爾濱站平均單日客流量22萬人次，省內外客流分布較為平均，平均每天323趟列車車次，是全國最大火車站之一，是全國重要的交通樞紐。哈站內285處（包括燈箱、看板、包柱等）媒體資源媒體總面積1176.798平方米。哈爾濱站體資源簡介哈爾濱站平均單日客流量22萬人次，省69第一候車室右側墻第二候車室左側墻共9塊畫幅尺寸：長：3.2m高1.7m單塊面積5.44㎡共9塊畫幅尺寸：長：3.2m高1.7m單塊面積5.44㎡第一候車室右側墻第二候車室左側墻共9塊畫幅尺寸：長：370第一候車室檢票口共2塊畫幅尺寸：長45m高1.85m單塊面積83.25㎡商服大廳通道上方共2塊畫幅尺寸：長11.5m高2.8m單塊面積32.2㎡第一候車室檢票口共2塊畫幅尺寸：商服大廳通道上方共271高架候車廳入口高架候車廳入口共21塊畫幅尺寸：長3.4m高1.7m單塊面積5.78㎡共2塊畫幅尺寸：長3.4m高1.7m單塊面積5.78㎡高架候車廳入口高架候車廳入口共21塊畫幅尺寸：共2塊72軟席候車室地下通道入口候車室通往各站臺上方上方共5塊畫幅尺寸：長4m高2m單塊面積8㎡

共10塊

軟席候車室地下通道入口候車室通往各站臺上方上方共5塊畫73一站臺圓柱、立柱一站臺圓柱共114塊畫幅尺寸：長：1.62m高1.92m單塊面積3.11㎡一站臺立柱共40塊通往第四候車室通往第四候車室通道宣傳欄共18塊畫幅尺寸：長：2.4m高1.2m單塊面積2.88㎡一站臺圓柱、立柱一站臺圓柱共114塊畫幅尺寸：長：1.74