標志設(shè)計-第一章課件

標志設(shè)計-第一章ppt課件1標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰.古希臘、古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)過刻有標志的器皿，公元前4-5世紀，地中海沿岸貿(mào)易興盛，貨物盛放物外觀便多有制造者的姓名標志或蜜蜂、獅子頭等圖案，在羅馬、龐貝等建筑物上都發(fā)現(xiàn)過石匠的標志：新月車輪、葡萄葉等。拜占庭石匠標志哥蒂克石匠標志第一章標志的概述LOGO標志設(shè)計圖騰一、標志的歷史沿革標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落2隨著時代的發(fā)展，人們生活范圍的擴大和生產(chǎn)生活活的進步而產(chǎn)生了各種標志和符號，這期間的標志符號一方面用來起裝飾作用，另一方面作為紀念，來表示產(chǎn)品的歸屬權(quán)，如烙印、銘文，年號，記號等。這種對產(chǎn)品所有權(quán)的標識，術(shù)語稱“紋章”。發(fā)展到中世紀的歐洲，在貴族，君王統(tǒng)治的城堡里，守衛(wèi)的士兵都有“紋章”，以區(qū)分敵我，這種符號有演變成區(qū)分貴族，君王用以顯示門第，壯聲威的家族“紋章”，稍后傳入日本，澳洲，南非等國家。沿襲不衰，經(jīng)歷千百年。美·歐牛烙印12世紀起，英國的天鵝處于半野生馴養(yǎng)狀態(tài)，所有者將標志刻于天鵝的上嘴殼（15-17世紀）。紋章LOGO標志設(shè)計隨著時代的發(fā)展，人們生活范圍的擴大和生產(chǎn)生活活的進步而產(chǎn)生了3歐洲十三世紀以前就利用各種不同的標識和符號來作為商業(yè)的區(qū)分，最多的行業(yè)如鑄鐵業(yè)，制鞋業(yè)，理發(fā)業(yè)。早期的多半是一些木制品。粗糙的筆繪寫上姓名，商號名稱，加上簡單的花紋裝飾。隨著時間的發(fā)展。中國水印與造紙術(shù)傳入歐洲，標志運用更是廣泛使用，商人卡片出現(xiàn)，可以算是現(xiàn)代商標的雛形。繪畫性強，尺寸大小不一，商品簡單介紹。13世紀20年代英國制定法律中就有商標法。LOGO標志設(shè)計1303年英王愛德華三世命令全國金屬工匠使用自家店鋪標志商人卡片

1282年意大利波洛尼亞出產(chǎn)的紙張上出現(xiàn)最早的水印商標（制紙作坊用）水印商標歐洲十三世紀以前就利用各種不同的標識和符號來作為商業(yè)的區(qū)分，4中國北周時期在商品流通過程中，必須用繩捆綁，在結(jié)繩處封泥土，蓋印章。秦漢時期稱為“封泥”標明生產(chǎn)者姓名，產(chǎn)地，用以標識。中國現(xiàn)存最早商標：北宋時期“濟南劉家功夫針鋪”商標并以店鋪，作坊的形式延續(xù)到了清朝及辛亥革命以后。如：“王麻子剪刀”“和和為記””香粉店鋪”濟南劉家功夫針鋪LOGO標志設(shè)計香粉店鋪王麻子剪刀中國北周時期在商品流通過程中，必須用繩捆綁，在結(jié)繩處封泥土，5現(xiàn)代標志時期是十七~十八世紀英國工業(yè)革命以后。簡單的水印，火印滿足不了時代的要求，連字與組字配合圖案化的商標出現(xiàn)。標志從原始的繪寫走向近代的圖案化風格。簡~繁（線條-圖案）隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，風格從圖畫回到線條（圖案-變形字體-簡潔形象結(jié)合）LOGO標志設(shè)計現(xiàn)代標志時期是十七~十八世紀英國工業(yè)革命以后。簡單的水印，火6從1898-1969年經(jīng)過五次改革，由花體文字逐漸改為直線歌德體最后由戈爾德·葉洛姆設(shè)計，使上紅，下蘭，突出中間白色波紋中的蘭色牌名，對比強烈，富律動感，柔和，清新，醒目。（無飾線體）。從1898-1969年經(jīng)過五次改革，由花體文字逐漸改為直線歌7標志設(shè)計-第一章ppt課件8百事的新裝LOGO有多種變化經(jīng)典口味：標準LOGO(藍色)低糖口味：小嘴LOGO(銀色)傳達---減少糖的攝取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO(黑色)傳達---暢快好喝的口感特性這3種還只是在包裝上的LOGO應用百事的新裝LOGO有多種變化9標志設(shè)計-第一章ppt課件10LOGO從各個角度看都有不同的表情變化也就是說這個LOGO有著強大的生命力可以說這是個活的LOGOLOGO從各個角度看都有不同的表情變化也就是說這個LOG11這是百事最新的廣告從這里可以看出百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了變的非常年輕時尚這一切都是和品牌核心分不開的這是百事最新的廣告從這里可以看出百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳12標志設(shè)計-第一章ppt課件13現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展（新學院派，抽象派，立體派）給標志的發(fā)展注入新的血液。從繁-簡的標志設(shè)計形式總體來講，標志符號的演變是從簡到繁，又從繁到簡的螺旋過程，在這個過程中，充分發(fā)展了幾何造型，抽象派的多種手法，提高了標志符號的表現(xiàn)力與感染力，為標志的發(fā)展注入了新的活力。LOGO標志設(shè)計4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個公司的象征。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展（新學院派，抽象派，立體派）給標志的發(fā)展注入新14寶馬全憑飛機引擎起家，所以寶馬的標志，含有濃烈的航天味道

在里面。當中的一部份代表旋轉(zhuǎn)中的螺旋漿，藍色的部份則代表天空。寶馬全憑飛機引擎起家，所以寶馬的標志，含有濃烈的航天味道

15大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使16LOGO標志設(shè)計標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志,在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號。二標志的定義LOGO標志設(shè)計標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以17三、標志的分類1．按標志的功能分類，標志分為國家和城市標志、企業(yè)標志、商品標志、紀念標志、活動標志、包裝儲運標志、公共環(huán)境標志、安全標志、交通標志、社會團體標志、體育標志、民俗標志、軍隊標志等。

LOGO標志設(shè)計三、標志的分類1．按標志的功能分類，標志分為國家和18商標LOGO標志設(shè)計

商標是指商品的標記。記號，它既是生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是消費者識別商品的重要依據(jù)。隨著社會的發(fā)展和法規(guī)的健全，商標擁有自己的權(quán)益，經(jīng)過注冊的商標，稱為注冊商標，受《商標法》的保護。商標的擁有者在法律上對商標具有專有性。同時商標也代表商品本身的質(zhì)量和商品的信譽。商標LOGO標志設(shè)計商標是指商品的標記。記號，它既是19伴隨國內(nèi)國際市場的日益競爭有效的占領(lǐng)市場，樹立良好的企業(yè)形象，許多企業(yè)的企業(yè)標志也往往是它的商標，在宣傳企業(yè)的同時也宣傳它的商品。（三菱重工）（新飛電器）（太陽神）LOGO標志設(shè)計伴隨國內(nèi)國際市場的日益競爭有效的占領(lǐng)市場，樹20企業(yè)標志它是代表某以事業(yè)機構(gòu)，企業(yè)所使用的標記與記號，標志與商標在性質(zhì)上，特點和表現(xiàn)上有許多相似的地方，但標志與商標并不是一回事，標志的種類很多，比如：企事業(yè)標志，協(xié)會標志，展覽標志，社會團體、各種活動、紀念性的節(jié)日等。LOGO標志設(shè)計企業(yè)標志它是代表某以事業(yè)機構(gòu)，企業(yè)所使用的標記與記號21公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別符號，包括用于交通規(guī)則形象化的交通標識；用于公共設(shè)施形象化的環(huán)境標識；用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標識等。公共標識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。

公共標識LOGO標志設(shè)計公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別22標志設(shè)計-第一章ppt課件23LOGO標志設(shè)計LOGO標志設(shè)計24標志設(shè)計-第一章ppt課件252．按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。

LOGO標志設(shè)計2．按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與263．按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。LOGO標志設(shè)計3．按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符274．按標志的使用范圍分類，標志分為公共標志和專用標志。LOGO標志設(shè)計4．按標志的使用范圍分類，標志分為公共標志和專用標志。LOG28四、標志(logo)的意義標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大實用價值和法律保障作用。LOGO標志設(shè)計四、標志(logo)的意義標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式29企業(yè)標志設(shè)計的意義---企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。LOGO標志設(shè)計，2008《商業(yè)周刊》揭曉“全球最佳品牌”（TheBestGlobalBrands）2008年度百強排行榜，可口可樂以667