第三講 傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略

傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略邵培仁

內(nèi)容提要用生態(tài)學(xué)原理與方法來研究當(dāng)代傳播現(xiàn)象和傳播問題，被西方傳播學(xué)者認(rèn)為是所有社會(huì)科學(xué)研究方法中的最行之有效的一種方法，其科學(xué)性和合理性甚至超過辯證唯物主義方法。本文認(rèn)為：用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)看，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，和在大眾傳播和媒介經(jīng)營(yíng)中存在著食物鏈、生物鐘規(guī)律，有其在生存與發(fā)展中的特殊限制因素和最佳平衡條件。了解和掌握這些規(guī)律，有助于極大提高大眾媒介的社會(huì)效能和經(jīng)濟(jì)效益。一、傳播生態(tài)位規(guī)律

優(yōu)勝劣汰，適者生存。用生態(tài)學(xué)中生態(tài)位規(guī)律的觀點(diǎn)看，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長(zhǎng)期占有同一生態(tài)位。同飼屬彩空哈間險(xiǎn)生育態(tài)熱位輕的利報(bào)邁紙擺、吐雜嗎志報(bào)與撞書賤籍平，內(nèi)報(bào)楚紙場(chǎng)占燦據(jù)黎的迎是請(qǐng)空切間槐中衫的告生搞產(chǎn)碧周悄期擾短駐（側(cè)通潑常隙只斑有營(yíng)一磁天掀）癥的槽媒役介勉資促源營(yíng)生燃態(tài)努位柜，返其振單聾篇警文廈本應(yīng)的伙字吉數(shù)示一茶般掘較激短抱；氧書態(tài)籍咽占羞據(jù)嶄的摟是稅空立間偷中所的孕生產(chǎn)產(chǎn)鋼周莖期梯長(zhǎng)斑（會(huì)通枕常錘要奴一遭年原）賣的囑媒搶介旅資樂源吹生夠態(tài)堂位園，李其虛單現(xiàn)篇碼文酸本車的摸字懶數(shù)遠(yuǎn)一種般束較祖長(zhǎng)講；核而篩雜忌志撒的殘資昆源糧生邊態(tài)鋪位輸則淺居習(xí)于下報(bào)音紙駕與世書理籍艷兩例者刃之成間錯(cuò)。從項(xiàng)營(yíng)驗(yàn)養(yǎng)悟生厘態(tài)艙位取的怕角儀度航分晴析邀，什受養(yǎng)眾違資世源渣與叉廣漂告吧資聾源巴是栗當(dāng)似代掛新屆聞盟媒磚介荷的隔基氏礎(chǔ)散營(yíng)治養(yǎng)胃生戴態(tài)勻位捉。種乍田看莖，暖三疲大英新淡聞院媒蜘介芽似窩乎拐占瞧據(jù)蟻的士是暢兩澇個(gè)債相魯同緞的餅生護(hù)態(tài)仆位悼；礙細(xì)港看縣，耽三刃大蠶新耗聞舉媒伐介倆又礦都精是鉗以依自雙身腳獨(dú)竄特秤的急功階能日生早態(tài)烈位佳去月爭(zhēng)屆取嬸兩藍(lán)個(gè)件相媽同孔的角基幣礎(chǔ)桂生川態(tài)鋪位代中爺?shù)臐?jì)分呼層宴資陳源華的適。當(dāng)臘然乘，升大尾眾基媒霉介猜的產(chǎn)各躺自他營(yíng)盼養(yǎng)館生嘴態(tài)液位廢并售不嫁是醋截皇然鋤分間開客的佛，謠而縮慧是老重委疊無的戒、礦多況維氧的妻、肺有驚所變側(cè)絕重綁的唐。通掉常頭，嘗在今經(jīng)季濟(jì)馳不布發(fā)臨達(dá)故地彩區(qū)題，施由呀于薪資胡源矩（休信停息衣資劍源敵、也廣票告規(guī)資肅源標(biāo)、搭受矩眾襲資粥源瓶、短人明才紋資晨源鐘等叛）墨緊殖缺吊，時(shí)媒雕介導(dǎo)的攤數(shù)丸量淚應(yīng)復(fù)嚴(yán)筍格般控府制瞇，賊媒戀介醋的滴生被態(tài)法定乒位艦宜聚采持泛檔化超生賊態(tài)田位吊，舟即膏生含態(tài)摩位艘要陰比鮮較日寬役泛皺、循廣割闊妙、弓?？亢?，榆使妖之當(dāng)有片較莊多炕的使資氣源史取委向析和歇較距廣悟的技發(fā)栗展欺時(shí)賴空時(shí)；繪只到有悔在細(xì)經(jīng)胖濟(jì)娛較晌發(fā)基達(dá)雞地謠區(qū)艷，騙媒造介霉的沈數(shù)悠量耐才砍能仍適額當(dāng)維放統(tǒng)寬杜，稠媒斃介獻(xiàn)生心態(tài)招才錢能承采更用巧特挎化擱生鄭態(tài)喂位弄，暖即漿生釣態(tài)撿位甜可巧以尋比瘡較瘋窄盒小愿、錄清漫晰漁、芒明康確新，思因嚼為扛不摟同溫媒粉介倘可凍在只各鍵個(gè)敵特信定怖的滋領(lǐng)嬌域貼或蝕層辱面痛擁難有府富風(fēng)裕儉的升資牧源歸取邪向灰和譽(yù)足祥夠絹的記發(fā)若展語時(shí)訴空炕。二推、茄傳免播盜食排物夜鏈派規(guī)趣律劉宋向外在擇《遵說召苑揮》卡中帽就堅(jiān)對(duì)怨生束物基界喚食摧物估鏈嗚現(xiàn)阻象涼作益了章精練彩香描我述并：蔥“鹿園餐中受有染樹蹲，棄其翁上閣有穩(wěn)蟬變，靈蟬進(jìn)高膨居帳悲部鳴駁飲賣露熔，溜不欺知造螳旋螂意在軌其搏后關(guān)也騎；丑螳丸螂命委遇身遍曲團(tuán)附宅，質(zhì)欲啞取菊蟬肚，噸而極不賄知?dú)ⅫS預(yù)雀姿在囑其爪旁幸也兔；萬黃駕雀仗延姻頸腎欲沾啄肌螳嚼螂旦，足而描不稍知瘡彈捎丸怨在誤其頓下枯也刊。裂”中沒國(guó)遲哲伐學(xué)籃諺懂語先“奧大品魚斗吃號(hào)小雁魚琴，落小昏魚倘吃巧小戶蝦蛾，而小各蝦繪吃寒泥任巴再”漸的辜啟失示爐。同喉樣另，疑在議大單眾保傳乒播凍和淋媒板介畝經(jīng)跨營(yíng)充中凍也邀存稻在惕著裳食骨物怎鏈東規(guī)悉律筑。葛從滑媒歸介恰系祥統(tǒng)定內(nèi)垃的隸信仰息些生奔產(chǎn)烏發(fā)堆布像過勞程申來僑看敞，樂其跡傳灑播賞食趕物靠鏈宿為秀：蘆信現(xiàn)息竿的座采場(chǎng)集駱與且創(chuàng)免造舌→刪信拌息墨的缸處蓬理錄與摔加臺(tái)工迷→游信芹息初的右發(fā)差布窗與加傳梳播辨→運(yùn)受灶眾擦的坐接幼受棵與性反宇饋勺→穩(wěn)信叛息蒼的葵采融集憐與盜創(chuàng)瞎造謊→宗；努從束報(bào)處刊借經(jīng)球營(yíng)介管揚(yáng)理煉的稻資休源雅構(gòu)酒成送來駕看框，零其蹈資爺源巾食運(yùn)物壯鏈舊為陵：治人螺才夏資遲源認(rèn)→釘信罩息析資匪源付→桶受備眾漁資奶源袍→忍財(cái)塊力鐮（估發(fā)茫行切與均廣系告霸收景入她）漢資姑源栽→蕉人誘才盯資桿源絡(luò)→掏。在屢這撫里昨，眠前柱項(xiàng)煙要熄素?zé)捴屏杭s臂后趕項(xiàng)瓶要骨素邊，鉗后宿項(xiàng)題要弟素構(gòu)吁檔求誤前岡項(xiàng)糾要哥素趙，心它沙們相互產(chǎn)動(dòng)碎互碌助晴、晨相揮輔呼相鹽成雜，鈴最汗終央形引成千良斜性危循悄環(huán)克或葉惡柄性袋循蓬環(huán)瞇。這帆種蝴資撒源降鏈濟(jì)接添和牙資袋源頭互掛換寺的肯食運(yùn)物絨鏈遲規(guī)煎律坦告洋訴橫我錫們皆：糧無分論蜘媒歉介再組心織仍的賠系腸統(tǒng)灰多戰(zhàn)大哄、反功茂能拌多律全昂，關(guān)它道都脆應(yīng)共采撕用按如傘下黃生秋存揚(yáng)策衡略歪：駝首課先淺集槍中手力財(cái)量誓或無資卸源淚完據(jù)成繁與摘自湖身阿目浙標(biāo)路最舟密蘇切贈(zèng)相享關(guān)稻的旺那吉部我分礦任蕉務(wù)眠（謎信吵息準(zhǔn)產(chǎn)饅品打和奮精滋神皆產(chǎn)擊品死的千生旦產(chǎn)治與哈經(jīng)雷營(yíng)聯(lián)）蟲，離而擾其召它蟲任庭務(wù)稅（抬如痰食下品去供眨應(yīng)規(guī)、沙生央活夢(mèng)用忌品責(zé)、希水吳電揭需禍求蠅、起機(jī)耀器滑設(shè)速備斷等件）年則耗應(yīng)撇由瓜人挽類贈(zèng)社秩會(huì)有的慌其柄它來系奏統(tǒng)綱來升完幻玉成況，制媒朱介葛的斗其紐奉它聯(lián)需鳥求扮則頌應(yīng)千通周過笨市資場(chǎng)糾上綱的膜交右換傘行添為挎來傳滿舍足著。三綠、墻傳蛾播著生跑物敬鐘辣規(guī)漲律春噴夏殖秋梁冬蛙的京循植環(huán)顏，現(xiàn)白短晝帆黑銹夜鑒的范輪碎回炭，脅動(dòng)炮物橋季芝節(jié)法性排遷智徙消和?；胤挥蚊?，案植糊物慶周慎期針性考播由種湖與大收糟獲宇，搬太找陽觸的薦升勻落補(bǔ)，形月卵亮公的由圓駝缺涉，柱自萍然管界讀的變這多些瞧節(jié)邪律咬性獲的圈循考環(huán)霸往劃復(fù)謹(jǐn)?shù)捻嵶兙蚧?，保就樓叫?fù)生羽物弱鐘侄。在偉大淡眾偶傳亭播續(xù)領(lǐng)艦域捷，醒類膀似奧這奇種架生電物缸鐘包的芳規(guī)迷律蹤蝶也須是喂普壞遍登存做在陳的咱。序日首報(bào)鉤、撿期粘刊克文貫本郊的巴采綿寫鄰、譜編剖輯襲、蠶印禾刷勻、擁發(fā)遲行紅，賄廣死播爸、沒電涌視盯節(jié)染目講的熄策尖劃妨、巨拍衫攝水、哈編冬導(dǎo)導(dǎo)、放放許送原，纏遵任循扎的鴿就普是燦周矮而但復(fù)漆始移的華生炸物詢鐘閃規(guī)歇律嚇。在脈遵餡循純傳砍播吧生旗物襖鐘咽規(guī)劇律耍時(shí)危，桃要躺關(guān)墾注羨和價(jià)研霉究蠟媒喪介暴內(nèi)源部閉的掩生支態(tài)主因蜂子僚狀扔態(tài)問及走其灣運(yùn)牽作阿，臉比輔如笨時(shí)捆間斗安燒排兩要數(shù)與英傳暴播悶者滑（鑄記濫者世、聽編帥輯猾）貴的頁生孟理虧節(jié)其律烏相判吻敗合侍，億節(jié)螞目尿編欄排翁要野同閑受辰眾粥作對(duì)息哥時(shí)滔間言相漢協(xié)辦同趕，芽生閘產(chǎn)安計(jì)補(bǔ)劃雕要蓄與堡媒它介肥產(chǎn)詠品直（蛾日臉報(bào)憑、襪周宋報(bào)勒、應(yīng)月芳刊詢等瓦）修的浴生協(xié)產(chǎn)養(yǎng)周扇期護(hù)相夸吻矩合蜘，觀培牙訓(xùn)釣發(fā)駛展頭要濤與甩媒術(shù)介飽人吸才家的異生石命岔周佩期炎相胖適冒應(yīng)巷，靈等找等耀。四在、至傳堅(jiān)播穩(wěn)最則小填量輩規(guī)灰律科勝學(xué)柴家房誠(chéng)在皂研識(shí)究奮了灑各稼種樓化沈?qū)W右物永質(zhì)艇對(duì)關(guān)植援物節(jié)的浸影弄響耍后盯發(fā)蘭現(xiàn)撥，括當(dāng)壯—營(yíng)種耽植狀物假所然需艙要衡的襖某隨種殺營(yíng)部養(yǎng)何物的質(zhì)齡，按降淺低訂到鬼該縣種嫩植離物伏最河小涼需磚要芬量虹以播下厭的吳時(shí)害候閉，喬這助種載營(yíng)第養(yǎng)古物銳質(zhì)達(dá)就旱會(huì)縱限首制虎該潤(rùn)種宣植將物菊的棍生隱長(zhǎng)予，湯這鴨被另人俗們?nèi)痉Q濃為各最衰小低量晌定帆律牙。同扯樣屢，儲(chǔ)在噸媒炊介旬管貿(mào)理錄和敢大循眾獄傳董播令中困，排媒耀介到員射工賢和悄社光會(huì)糊大末眾萬往磚往圖也言不摔太李受哨他濾們紡基捉本褲擁嚼有紐奉的總大雷量弦營(yíng)窗養(yǎng)冷元概素神或局一周般相信僑息昏的敢限搜制扎或目影呢響妨，贏反呀而椅容答易森受氣到意那慮些宅只偉是愿微媽量進(jìn)營(yíng)吹養(yǎng)嗚元供素豎或雖特好殊狹信舍息況的刷限維制筍或小影臂響簽。這問就皂像誰一起只宮由休許剛多監(jiān)塊財(cái)木蠶板析箍足成嘆的畏木途桶相，浙決搶定它木卸桶挖裝達(dá)多寧少嚴(yán)水積的矮是跪最稍短對(duì)的比那貞塊輸木蓋板沃的優(yōu)高陷度哲。所所飯以揚(yáng)，殖只銅要螞在且其壇中改加扒入礎(chǔ)或窄提揪供磚他哲們測(cè)所汪缺恐的公微任量赴營(yíng)踩養(yǎng)漲元冷素喪或咳特志殊妹信耐息劍，跑即坦找橡出錫那刪塊蜜最糖短票的毫木漲板犬并習(xí)加紐奉長(zhǎng)集，溝媒豈介奇管載理蠶的或業(yè)棟績(jī)累與奴大彎眾匠傳居播倚的謝效茫果杠就估會(huì)酒立漁即暑提希高島。中余國(guó)頸已百經(jīng)暢加管入W糊T遞O聾，媒耍介第競(jìng)侍爭(zhēng)麥日姐趨圖激蕉烈擾，揉廣碎告堅(jiān)商壯變監(jiān)得濃日巷益幻玉精宏明校，愉受膊眾日也務(wù)越栽來青越慕難崗以就伺棍候艦?；乓蚓啻耸?，矮大磁眾貓傳柱播過媒年介哈的調(diào)領(lǐng)逢導(dǎo)仿者柱、細(xì)決夠策胃者汁如孝何激在襯滿夾足背媒埋介宮員嘴工知和回社引會(huì)宏大冰眾濃一舟般樣營(yíng)旗養(yǎng)價(jià)元瘡素宏的?；湹A(chǔ)鞭上膏，畢通寧過?？萍磳W(xué)督的唐方邪法格找撓出回其乘接喘近運(yùn)最輛小呈量回的奇特撒殊圖元綱素右，蓄并勁給存予背適挽當(dāng)施滿狂足擾或池調(diào)降劑澤，臂已哪成嚷為販迎卷接呆媒漢介悉大廣戰(zhàn)哄、編奪犬取鍬最嶺終往勝兩利酷的委一趣個(gè)貓“擋殺堆手禁锏療”喇。五麗、暴傳鄭播職適柴度曉性勉規(guī)產(chǎn)律太臘陽井能滑帶知來袖溫架暖雷，脂但取焦肥灼妥會(huì)賓使醬幼網(wǎng)苗疑遭寄災(zāi)難；牲雨兆水泰能蘭引掠發(fā)盟生涂機(jī)眉，爪但孫瀑尋瀉訊會(huì)峰使號(hào)綠線色腹的雕生搜命莫溺陶毖筐。強(qiáng)這恩些饞現(xiàn)賞象嗽告捏訴椅我援們鹽，濤大叫眾第傳匙播朗媒呼介翠的缺生畢存同與羊發(fā)筒展息，呢必難然施要船與雞外溉部博環(huán)蔽境所的尚諸叮種楚因畜素泰保竟持純一繩種阻相霧互葛聯(lián)顯系襖和永相狗互滔依襯賴左的播適佳度餓互春動(dòng)適關(guān)籍系把。在老信喝息掙的硬傳暫播襲與族接矮受備中綠，借媒錯(cuò)介掘信主息餓的氣純拜凈離與右污崗染恥、借驟憑增頌與師匱閱乏袖、愛侵暑略胸與陵赤娘字桶，掘一稻旦娘超父過濃一傾定紀(jì)的造耐夕度秧和協(xié)極捕限棒，尺就倆會(huì)軋引患發(fā)滅媒正介己的神生花存很危參機(jī)傅和煩受因眾貝的奶精仙神續(xù)危斥機(jī)賽。傳餃播男生賠態(tài)影學(xué)末的覽任黨務(wù)誓就努是蜜找榜到拳保嬌持轟生素態(tài)瘋平娘衡法、鞋傳尺播種適巷度斑的門內(nèi)輪在衡與坡外剃在太的文控扣制衰因揭素榨，越測(cè)棕量減出欲傳煩者即或鴉媒脊介飼對(duì)防諸臉種勝因酒素失的孫耐尸度劃和中適詢應(yīng)所度平。正通咱常輩，氧內(nèi)叨控早因本素舅總利是釋與判傳暗者座或耽媒葡介棚的增自謎我涉調(diào)唇節(jié)攜有引關(guān)撈，沙外慨控披因旱素柜大門多誓與生社搶會(huì)備或謠市雀場(chǎng)妨的慢激母烈耗競(jìng)乒?fàn)巸粲邢шP(guān)邁，佩媒擠介貍自已身胖的宜耐蘆度字和床適搭應(yīng)確度均又億總境是勝與提“隆過濱”痕與歇“雨不竟及功”賤的雅災(zāi)暗害星性謠或焰破尋壞順性尋的禮因歌素迅有愉關(guān)扶。邵尤培攏仁：亦《傳沸播瓦生休態(tài)展規(guī)腎律千與奇媒委介波生借存裁策展略漢》撥，巖《評(píng)新娃聞約界特》農(nóng)2文0速0誰1桐年牢第溉5污期其；勿《革新卷聞端與客傳園播騎》衰（眼人甜大田復(fù)天印融資此料宏）甜2澇0勿0傳2屈年筋第瞧1腫期鋤。附劃錄糞：論煙媒艦介南生柏態(tài)食的賀五狐大住觀甩念觀至念胡是壘思艱想跳的株結(jié)健晶瓶，束行座動(dòng)慢的仇向再導(dǎo)虎。更媒尤介賀生震態(tài)叛觀篩念挑是乒當(dāng)央代慮媒貪