第七章品牌策略

品牌與商標(biāo)的基本概念品牌策略第五節(jié)品牌策略（一）、品牌的含義

品牌（brand）：是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合應(yīng)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。

屬性利益

價(jià)值文化

個(gè)性使用者一、品牌與商標(biāo)的基本概念圖陳1們：恐品蟻牌遵所照體紹現(xiàn)油的薯屬施性圖維2賭：迷品鞠牌早所虎帶等來(lái)潤(rùn)的土利蠟益圖擊3冠：嫁品召牌考所稍體鈔現(xiàn)偉的恨價(jià)麥值圖全4刷：晌品抹牌薄所困體荷現(xiàn)絨的蜓文甲化圖妻5?。夯萜穪G牌悶所洽反摔映叨的拖個(gè)震性圖鉗6他：偽品之牌域所發(fā)表問現(xiàn)超的沉顧爹客系群（秒二覽）塌、鄰商紛標(biāo)研的撫含能義商康標(biāo)哭(蹤蝶t年r抗a浴d梢e榜m域a勒r局k經(jīng))呼：德是茅個(gè)陰法遍律半術(shù)尖語(yǔ)梁，核是失已將獲碌得慎專疑用禽權(quán)候并御受苗法沒律籍保鬼護(hù)學(xué)的撿品勤牌別，姜是劫品鳥牌欣的售一價(jià)部瘋分傅。品際牌艦與鋒商糾標(biāo)獎(jiǎng)的忙區(qū)準(zhǔn)別茂：1御、開品辛牌抗中留凡牛不跌屬面于常商棍標(biāo)僅的演部期分可是時(shí)沒動(dòng)有罪專渾用曉權(quán)梨的握，幟在床法在律踏上乳一容般清不巡壽會(huì)捧被揚(yáng)認(rèn)筒定露侵宮權(quán)嘩，唉而炮只糧有錦商肉標(biāo)游，酬才字是弓具煤有泛專狡用似權(quán)偽的啊。2芬、隙商怕標(biāo)妻可反以沙為罵企模業(yè)礎(chǔ)獨(dú)往有暗而貴不悟使姨用片，島而血品拳牌匪一期定技是肯使夫用弱的冬，際不個(gè)管碧它繪是幸否桌為蜻使戶用索者園所摟獨(dú)宣有駐。誤不章使命用砌的父品秀牌濫，妙就增沒秤有武任育何米意臟義川。3末、潛品藥牌昏是置可融以陣按揚(yáng)企筒業(yè)牛的矛設(shè)快計(jì)翠創(chuàng)拍意豪要說(shuō)求補(bǔ)設(shè)侍計(jì)格和剖創(chuàng)逆造究的舒，碧所昨以句品晝牌倆從黃簡(jiǎn)珍單望到橫很盒復(fù)暑雜鍵都糞有豬；衫而荷商憤標(biāo)靜則浮要悅受誓國(guó)越家配商固標(biāo)臉登減記譽(yù)注還冊(cè)銷機(jī)堤關(guān)宜的從商揪標(biāo)因登語(yǔ)記摘注棍冊(cè)弦管襲理貫的金法君律后條泰款歲的型制汁約傅，跪不雄允淡許館過睡于逢復(fù)纏雜吐，愁因商這艇不維便棉于奸登裹記羊注駁冊(cè)惕。（庭三嗚）目、兵品爪牌遭的瓜作第用品淋牌戰(zhàn)對(duì)息營(yíng)宿銷喘者景的至重鐮要透作園用1院、味有會(huì)助隱于行促輕進(jìn)需產(chǎn)較品井銷攪售葵，枯樹盾立呈企老業(yè)橡形盒象鞋。2怎、慣有刻利厭于蹈保區(qū)護(hù)宵品循牌揚(yáng)所且有賀者拒的且合得法艱權(quán)孔益秘。3膠、蜜有份利訓(xùn)于叔約掉束佳企溉業(yè)宣的懲不股良呼行斥為察。4急、跪有磁助董于伸擴(kuò)呀大摸產(chǎn)普品虛組襲合肌。品愛牌丑給雀消犯費(fèi)綢者蒼帶全來(lái)恭的撲利攀益1裙、芒便輛于苗消中費(fèi)烘者綠辨譯認(rèn)哈、芹識(shí)摟別露所唉需沾商末品標(biāo)，懲有科助糟于志消溝費(fèi)層者廳選飼購(gòu)掛商彈品搜。2狀、跨有賊利藍(lán)于群維匆護(hù)倉(cāng)消呈費(fèi)遇者鐘利稼益糠。3喂、僑有士利傳于暢促謎進(jìn)豎產(chǎn)暈品崖改前良職，應(yīng)給劍消教費(fèi)鉛者道帶叮來(lái)賞更竊多梯的啦利沈益捧。（宜四桐）黃、直品將牌營(yíng)資尖產(chǎn)品閥牌證資閑產(chǎn)棗是純一胡種子超澤過在商晚品馳或忘服朋務(wù)額本督身嘩利詢益儲(chǔ)以裳外末的蕉價(jià)譽(yù)值為。無(wú)文形拘性增悶值百性難焰于吵準(zhǔn)正確霜計(jì)砌量蠅性波售動(dòng)拉性是千營(yíng)湖銷獲績(jī)氧效攝的讓主菊要強(qiáng)衡曬量稼指門標(biāo)扒。（岡一脈）穿、途品沙牌榴化煮決江策品視牌其化已決跡策沖指治公霞司碧是頓否珠一南定嘗要城給撿產(chǎn)陵品勉標(biāo)被上勾品喂牌弓名合稱叨。無(wú)本品瓦牌有旗品溝牌二如、啄品兄牌惕策魔略（拌二死）聞、傘品畝牌別使云用濟(jì)者丘決糞策品膛牌孕使稈用律者恒決狀策趕是姿指頂制培造苗商莊如負(fù)何爆使酸用含品訊牌借。制疫造咽商翁品蘭牌餡（油m澡a盲n替u凱f妨a倒c雹t敗u杠r笑e村`頌s艇b魄r驚a互n射d范）哲（匯全膛國(guó)暖品纖牌灘）渠蠻道康品怪牌榴（融m混i孫d哪d餃l耗e苗m驅(qū)e沈n冶`毒s煌b地r懶a閃n揪d嘆）價(jià)（儲(chǔ)私索人踩品閘牌捐）制都造負(fù)商培品遵牌拳與忍渠它道擠品日牌隊(duì)合岡用（存三搜）傭、怒品鋼牌篇名熟稱妻決汗策1徐、紡品柴牌敬名米稱淹決笑策鄰分燈為句四負(fù)種個(gè)曬別帖的血品駛牌平名棒稱亭；對(duì)未所琴有標(biāo)產(chǎn)狡品趴使催用碼共殖同弱的蠢家皮族眨品企牌早名蕩稱女；對(duì)騙所掘有穿產(chǎn)貓品覆使裕用脊不在同該的子家唐族豈品院牌歸名穿稱刻；公稈司奸和責(zé)單信個(gè)再產(chǎn)還品撐名銹稱糊相項(xiàng)結(jié)閣合姿。2花、理品元牌壞名況稱怒的北設(shè)套計(jì)能藝暗蜻示隊(duì)產(chǎn)伍品王的禁功小能客優(yōu)跌勢(shì)器；表嘗現(xiàn)吹產(chǎn)道品抖特弟征摔；易取讀斥、練易稱辯層、餅易哭記勻；與獎(jiǎng)眾勸不抬同務(wù)；符掙合悲多蕉國(guó)躁文負(fù)化康；以略恰申當(dāng)數(shù)的欲方稅式互書匯寫哀；帶質(zhì)有遣合翠適先的或符蜘號(hào)中意逗義守；符胸合悔有披關(guān)繞法寬律慈要惡求團(tuán)。（武四伶）漢、史品葵牌董戰(zhàn)品略色決鑰策１硬、偽品澇牌置延有伸優(yōu)策浮略葡：姨指冤企爬業(yè)攏利育用把已蟻經(jīng)遣經(jīng)吉營(yíng)汁成劈燕功糖的預(yù)品腥牌棋，另推疲出叮改砌進(jìn)粒型檢的來(lái)產(chǎn)孩品漆或竿新泰產(chǎn)現(xiàn)品酷。優(yōu)滔點(diǎn)妻：資新藏產(chǎn)陷品搏上羽市祥時(shí)倉(cāng)可牽減浸少神促視銷舉費(fèi)耕用涌；詞加抵快遭新習(xí)產(chǎn)如品綿的遲市亦場(chǎng)傭接嗓受若速淡度齒。風(fēng)詞險(xiǎn)凳：摩新頭產(chǎn)塑品書可礦能丑使杜消改費(fèi)藍(lán)者列失陡望萄，幸同么時(shí)薯又脅失紙去絞消惑費(fèi)證者舅對(duì)威公愁司刺其刺他冰產(chǎn)成品雨的嚴(yán)信染任艱。２忘、扒多賀品儀牌砌策嶄略醬：標(biāo)指堆企根業(yè)循對(duì)者一恒個(gè)蛙相插同融的菌產(chǎn)潮品手使否用預(yù)兩格個(gè)喪或作兩兇個(gè)笛以泳上煉的姑品唐牌懂。優(yōu)知點(diǎn)除：焰占盼領(lǐng)飲更貢多論的沸經(jīng)德銷轉(zhuǎn)商內(nèi)貨川架化；說(shuō)爭(zhēng)糠取斧品寧牌疫轉(zhuǎn)遷換鼓者淘；再在險(xiǎn)企擾業(yè)馳內(nèi)侄部?jī)|形語(yǔ)成歪競(jìng)推爭(zhēng)孫激接烈僅機(jī)說(shuō)制喉；碎通現(xiàn)過騙對(duì)強(qiáng)不蚊同盞品野牌目進(jìn)齒行萍不完同萬(wàn)的她市紐奉場(chǎng)鞠細(xì)蜘分美，砍從國(guó)而崇擴(kuò)還大露市臭場(chǎng)妥份溪額形。風(fēng)脖險(xiǎn)伏：刮營(yíng)燦銷告費(fèi)丈用名增破加塘。（抗五今）填、況品瘦牌語(yǔ)重丈新場(chǎng)定窯位戚策服略對(duì)工不邀適汪宜震的誤品丈牌帥重訊新義定叫位檢。個(gè)蟻別悼品彈牌匪名鍋稱家灘族些品躺牌秀名商稱分芹類墾品份牌旁名眠稱公體司幻玉品霞牌碌名厚稱品魚牌必策慘略?shī)W一弟覽練表品牌化決策品牌使用者決策品牌名稱決策應(yīng)為產(chǎn)品制定品牌嗎？應(yīng)使用何種品牌戰(zhàn)略品牌應(yīng)該重新定位嗎使用誰(shuí)的品牌？給產(chǎn)品起什么樣的名稱有品牌無(wú)品牌制造商品牌私人品牌合用品牌品牌重新定位品牌不重新定位品牌延伸多品牌品牌戰(zhàn)略決策品牌重新定位決策一早、荒包距裝姿與抗包蓬裝各化拳的厭概郊念包王裝墓：壤盛擔(dān)裝伶產(chǎn)戚品莊的痰容啦器朵或男其莫表色面遷的日包突扎比物解。包開裝題化淺：館指辦為段產(chǎn)取品扮設(shè)賓計(jì)工和鴿生捏產(chǎn)敞某旋種圓容當(dāng)器拘或脂包正扎升物嘴。產(chǎn)吼品逃的夜包盡裝斗可肉分敬為思三胳個(gè)章層溫次膚：初竭始津包半裝次遠(yuǎn)包濕裝運(yùn)巾輸劣包購(gòu)裝第成六起節(jié)孤包虜裝御化違策餐略二斷、悠包晃裝宇的笛作杰用保襯護(hù)替產(chǎn)斷品便距于己使愛用美享化貌產(chǎn)陸品增祥加柱產(chǎn)嚴(yán)品她價(jià)制值促污銷第廈六貍節(jié)彎包現(xiàn)裝書化井策敲略三誕、繁包丈裝鬧的幅設(shè)禁計(jì)衰原培則有危效純的漆保青護(hù)脊產(chǎn)冬品具崖有茫強(qiáng)妹烈枝的響美罵學(xué)野訴傻求蜂效卷果質(zhì)狠量怖與扭經(jīng)察濟(jì)射性捉相閥適判應(yīng)