盧堡公司雙威啤酒營(yíng)銷廣告企劃綱要課件

盧堡公司雙威啤酒營(yíng)銷廣告企劃綱要目錄市場(chǎng)概況)啤酒市場(chǎng)趨勢(shì)(二)消費(fèi)趨勢(shì)(三)競(jìng)爭(zhēng)狀況(四)盧堡新產(chǎn)品推出的優(yōu)劣勢(shì)分析、盧堡雙威新品牌入市營(yíng)銷策略()市場(chǎng)目標(biāo)(二)品牌定位(三)價(jià)格策略(四)通路政策盧堡雙威廣告策略及廣告促銷方案()廣告目標(biāo)(二)廣告策略(三)媒介策略(四)入市活動(dòng)方案四、費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行排期()費(fèi)用預(yù)算(二)執(zhí)行排期五、附錄(-)市調(diào)方案及報(bào)告(二)分市場(chǎng)細(xì)化方案壹市場(chǎng)概況啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀全國(guó)目前中國(guó)獨(dú)立法人的啤酒企業(yè)550家,擁有1500多個(gè)品牌,表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度低,規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差。2019年啤酒市場(chǎng)大起大落,產(chǎn)量増幅下滑,庫(kù)存增加,20年來首次出現(xiàn)最低的正增長(zhǎng)率(2019年負(fù)增長(zhǎng))。年產(chǎn)20萬噸以下的啤酒品牌市場(chǎng)占有穩(wěn)定性差,不進(jìn)則退。銷量上升,利潤(rùn)水平下降成為許多企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí),降低成本和規(guī)模經(jīng)營(yíng)勢(shì)在必行縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度加快,進(jìn)入成長(zhǎng)期。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,新品牌進(jìn)入市場(chǎng)難度加大。啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀廣東:98廣東啤酒銷量達(dá)120萬噸,比上年增長(zhǎng)15%,出口達(dá)50萬噸廣東70%以上的啤酒企業(yè)有盈利。廣東市場(chǎng)群雄并起,走在全國(guó)品牌化、規(guī)?；?、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的前列。市場(chǎng)威攝力格局已形成(附圖一)廣東市場(chǎng)啤酒產(chǎn)量將大于市場(chǎng)容量,向外部擴(kuò)張成為大企業(yè)的主要策略,為新品牌偷襲廣東市場(chǎng)留下縫隙。廣東市場(chǎng)的品牌壁壘比較強(qiáng),新品牌進(jìn)入的機(jī)會(huì)將越來越少。廣東啤酒市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的承受能力強(qiáng)廣州(生力、珠江)(雙威、藍(lán)帶)消費(fèi)趨勢(shì)1.清爽型消費(fèi)有高增長(zhǎng)的趨向,99年將持續(xù)這一勢(shì)頭國(guó)際增長(zhǎng)五年中累積增長(zhǎng)60%全國(guó)增長(zhǎng)98年增量中清爽型占50%以上廣州廣東城市消費(fèi)者把質(zhì)量好、價(jià)格適中和品牌作為購(gòu)買啤酒的主要選擇因素t×t3.廣東城市消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)飲用(酒樓、排檔)和家庭飲用啤酒的比率約為1.6:14.廣東市場(chǎng)啤酒的重度消費(fèi)群,以25-44歲男性為主,收入在1000-1500元/月之間,