廣告文案-應(yīng)用文寫作教學(xué)課件

廣告人和書■葉茂中《廣告人手冊(cè)》1989年葉茂中進(jìn)入廣告圈,拍攝了“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告,從此走上廣告之路■1993年,葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司,陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”、“北極絨保暖內(nèi)衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9"、“361度”蟻力神”等多個(gè)品牌,使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績(jī)得到極大的提升。其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達(dá)到全國(guó)直營(yíng)店464家,成為全國(guó)中式連鎖快餐第一品牌。告文笑圣象地板我保證,永遠(yuǎn)不給你臉色看,無(wú)論是光照,日曬,還是寵物利爪和旱冰鞋滑輪的磨碾,我的美麗絲毫無(wú)損我保證,為了你,永遠(yuǎn)不向命運(yùn)低頭,無(wú)論衣柜、書櫥、鋼琴給我多大的壓力,我永遠(yuǎn)腰不彎背不弓。我保證,永遠(yuǎn)不讓你受一點(diǎn)點(diǎn)傷,全綠色植物制品,率先獲得環(huán)保超級(jí)認(rèn)證,健康有保障。n我保證,永遠(yuǎn)不讓你為我操心,無(wú)論墨汁、茶水、紅酒,還是污泥,我一概不沾不染,讓地拖一擦了之我保證,為你擋住一切的風(fēng)風(fēng)雨雨,系列特有防水功能;再配以特種防潮地墊,徹底阻絕潮濕侵襲。我保證,永遠(yuǎn)不沖你發(fā)火,哪怕是燃著的煙頭燙、不小心倒地的火燭烤,劈里啪啦的鞭炮炸,我永遠(yuǎn)都保持冷靜,只阻燃,不火爆。我保證,永遠(yuǎn)不欺騙你,每塊圣象地板背面特種印制象圖,有效防止假冒偽劣產(chǎn)品,并有中國(guó)人民保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)我保證,你絕無(wú)后顧之憂。圣象地板備有完善的地板系統(tǒng),專用特種雙層防偽地墊、踢腳板、專利扣板、地板接縫保護(hù)液等,系統(tǒng)配件保證地板的和諧搭配和長(zhǎng)久使用;并擁有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)、配備全套專業(yè)工具、最富經(jīng)驗(yàn)的安裝隊(duì)伍,保證安裝完美,無(wú)懈可擊。全國(guó)統(tǒng)一的圣象售后服務(wù)中心,隨時(shí)恭候您的需要。大衛(wèi)奧格威人的自白》現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物大衛(wèi)奧格威的著名的廣告著作。作者將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的睿智見解形諸文字。該書被稱為“現(xiàn)代廣告教皇”的經(jīng)典著作。已被譯成二十余種文字出版全球銷量超過(guò)1500000冊(cè)。奧格威名言:我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品,否則就不是做廣告。消費(fèi)者不是低能兒,她是你的妻子,別侮辱她的智商。不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告。廣告業(yè)需要注入大量的天才。而天才極有可能在不循規(guī)蹈矩者、特立獨(dú)行者與反叛不羈者中產(chǎn)生鼓勵(lì)創(chuàng)新。變革是我們的生命源泉;停滯是我們鳴響的喪鐘。標(biāo)題:“在時(shí)速60英里時(shí),這輛勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音,來(lái)自它的電子鐘。到標(biāo)題據(jù)么原圉使斯斯”成為是對(duì)細(xì)節(jié)的一絲不茍?！眲谒谷R斯公司一位著名工程師如是說(shuō)。簡(jiǎn)介:這是奧格威最著名的平面廣告之一。這個(gè)廣告有著超常的標(biāo)題以及719個(gè)單詞,洋洋灑灑地陳述了有關(guān)勞斯萊斯汽車的細(xì)節(jié),列舉了11大理由,對(duì)車子的技術(shù)性能大肆渲染。這些事實(shí),無(wú)一不是顧客所關(guān)心的。奧格威用這種實(shí)用的略陳(帶荷到哥發(fā)名來(lái)威廉伯恩巴克:■格言:以嶄新的意念爭(zhēng)奪注意力:建立獨(dú)特個(gè)性始能成功;噱頭花巧終會(huì)不攻自破。想象奇特,以情動(dòng)人,這是伯恩巴克廣告創(chuàng)作中最突出的特點(diǎn)之一。他往往能在一般人熟視無(wú)睹的地方提煉出與眾不同的創(chuàng)意,在看似反常的廣告文字之中,告訴人們真實(shí)可信的事實(shí)和重要信息。他為德國(guó)大眾汽車公司在美國(guó)市場(chǎng)撰寫的系列廣告,集中體現(xiàn)了這一點(diǎn)?！鲈诔薪恿舜蟊娖嚬镜膹V告業(yè)務(wù)之后,伯恩巴克做的第一件事情,就是飛到大眾設(shè)在德國(guó)沃爾夫斯堡的工廠,他要親眼看看甲殼蟲是如何生產(chǎn)出來(lái)的。伯恩巴克找到了自己廣告所要突出的主題,他決定告訴美國(guó)公眾—這是一部誠(chéng)實(shí)的車子。標(biāo)題:想想還是小的好簡(jiǎn)介:20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)碼是大型車的天下,大眾的甲殼蟲(VolkswagenBeetle)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本無(wú)人問(wèn)津。但是伯恩巴克在廣告中提出“thinksma"的主張,強(qiáng)調(diào)低廉的售價(jià)和維修費(fèi)用、精湛的工藝和設(shè)計(jì)、良好的操控和安全性,最重要的是-耗油少?！皌hinksma戰(zhàn)勝了美國(guó)人的觀念與購(gòu)車習(xí)慣,使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。他不但改變了Beetle的銷量,還創(chuàng)造出獨(dú)特的“甲殼蟲文化”:簡(jiǎn)約、獨(dú)特、個(gè)性化、反物質(zhì)主義。Thinksmall自此,Beetle風(fēng)行世界30余載,全球x=(銷量已超過(guò)2500萬(wàn)輛李?yuàn)W貝納他最偉大的成就,就是替萬(wàn)寶路牌香煙創(chuàng)立了男性化性格和沒過(guò)西部牛仔的全新形象,將其從美國(guó)市場(chǎng)上占有率不足1%的品牌,推到世界銷量的第一位?！稣Z(yǔ)錄:我們一直在努力追尋在最自然狀態(tài)的內(nèi)在的戲劇性,卻又需要時(shí)時(shí)注意不要顯得太怪異、太聰明、太幽默,或者別的什么切只要自然。作品:萬(wàn)寶路香煙—“歡迎來(lái)到萬(wàn)寶路的世界”香煙品牌萬(wàn)寶路,誕生于1924年,他的名字Marlboro是“Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly"(男人記得愛只因?yàn)槔寺?的縮寫?？墒?它一直作為女士香煙,一直銷量萎靡。1954年,李?yuàn)W·貝納為其作出“重新定位”,改往日的脂粉形象,開創(chuàng)了一個(gè)充滿男子漢氣概的品牌!廣告以美國(guó)西部草原