包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位課件

BAOZHUANGSHEJIDEGOUSIYUDINGWEI包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位1ppt課件.一.包裝設(shè)計(jì)定位(一)、定位設(shè)計(jì)“定位設(shè)計(jì)”這個(gè)名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過(guò)來(lái)的?！岸ㄎ弧钡挠^念首先提出于1969年。商品包裝通過(guò)定位設(shè)計(jì)取得了顯著效果，因此國(guó)外把七十年代的市場(chǎng)銷(xiāo)售戰(zhàn)略稱為“定位”戰(zhàn)略，八十年代，歐美的一些包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)家來(lái)華作學(xué)術(shù)交流時(shí)，介紹了定位設(shè)計(jì)的理論和方法。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。2ppt課件.

定位設(shè)計(jì)的方法，是把調(diào)查研究來(lái)的需要傳達(dá)的信息分三個(gè)方面，然后進(jìn)行定位。第一是商標(biāo)牌號(hào)定位；（表明是誰(shuí)家生產(chǎn)的）第二是產(chǎn)品定位，要反映是什么產(chǎn)品，是新型的還是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，有什么特色等。第三是消費(fèi)者定位，明確是銷(xiāo)售給誰(shuí)的，屬于什么階層群體，是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)等。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位．歸納起來(lái)，可以形成以下幾種主要定位方式：3ppt課件.1、商標(biāo)牌號(hào)定位商標(biāo)牌號(hào)就是商品生產(chǎn)廠家的標(biāo)志，其設(shè)計(jì)定位一是聯(lián)系商品，二是聯(lián)系生產(chǎn)廠家，三是應(yīng)易認(rèn)易記。①商標(biāo)牌號(hào)要注意與商品屬性相一致，不要取一些莫名其妙的名字；（《回力牌》球鞋《美加凈》化妝品等，很能代表商品的性質(zhì)，因此很容易讓人們接受）。②牌號(hào)要突出企業(yè)形象，與生產(chǎn)廠家相聯(lián)系；例如上海冠生園是人們所熟悉的食品廠家，食品的牌號(hào)統(tǒng)一以其命名即使是新產(chǎn)品，也給人一種可信任的感覺(jué)。（海爾）③商標(biāo)牌號(hào)應(yīng)使消費(fèi)者易認(rèn)易記，設(shè)計(jì)定位就應(yīng)考慮運(yùn)用獨(dú)特的圖形及具有標(biāo)識(shí)性的色彩。4ppt課件.它向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”，是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新品牌；是一個(gè)成功的商人，還是市場(chǎng)上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對(duì)行銷(xiāo)至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)?。可口可?lè)、百事可樂(lè)飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。5ppt課件.

2.產(chǎn)品(Product)定位

它在包裝畫(huà)面上表明"賣(mài)的什么東西"，使購(gòu)買(mǎi)者迅速地識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫(huà)手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開(kāi)窗"等辦法來(lái)表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。6ppt課件.

產(chǎn)品的定位設(shè)計(jì)可以分下面四個(gè)方面：①產(chǎn)品品種定位比如化妝品，究竟是護(hù)膚霜還是營(yíng)養(yǎng)霜，是何種香型的香水；再如奶粉，有全脂、半脫脂、多維、速溶等品種；設(shè)計(jì)中就要強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品是屬于哪一種的以有助于表明各自產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品定位就是要讓消費(fèi)者得到十分明確而不是模棱兩可的信息。7ppt課件.②產(chǎn)品特色定位

由于產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、使用功能造型、色彩等各不相同，各自具有一定的特色，因此在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)這些特色，以此區(qū)別其它同類(lèi)產(chǎn)品。例如：《跳棋彩色鉛筆》包裝，同類(lèi)的彩色鉛筆包裝很多，而該包裝可巧妙地把包裝設(shè)計(jì)成棋盤(pán)，彩色鉛筆既是文具，又是下棋的棋子，既可實(shí)用又可作玩具，與同類(lèi)產(chǎn)品相比，具有自己鮮明特色，構(gòu)思創(chuàng)意獨(dú)特。8ppt課件.③產(chǎn)品使用時(shí)間定位

有些產(chǎn)品的使用具有一定的時(shí)間性，例如化妝品中有的用于晨妝，有的則在夜間就寢前使用，有的是在曬日光浴時(shí)使用起防曬皮膚的作用，再如一些結(jié)婚禮品、生日禮品等產(chǎn)品的使用都具有一定的時(shí)間性，因此畫(huà)面上就應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品使用時(shí)間性的概念。9ppt課件.④產(chǎn)品檔次定位

商品包裝要講究信譽(yù)，應(yīng)當(dāng)表里如一，一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格反映產(chǎn)品的質(zhì)量水平，設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)考慮包裝設(shè)計(jì)，確切地說(shuō)明產(chǎn)品的身價(jià)，不能把低檔次的商品包裝得很華貴，使得生產(chǎn)成本及銷(xiāo)售價(jià)格提高，從而增加消費(fèi)者不必要的負(fù)擔(dān)，也不能把高檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成低檔產(chǎn)品的包裝，與產(chǎn)品的身價(jià)不相符。但是低檔產(chǎn)品包裝決不可粗剃濫造，高檔產(chǎn)品包裝也不可過(guò)分奢侈。10ppt課件.3、消費(fèi)者定位產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須十分重視的一點(diǎn)；忽視消費(fèi)者的需求也就談不上適銷(xiāo)對(duì)路，應(yīng)該讓消費(fèi)者能感受到這件商品正是為了他的需要而生產(chǎn)的。①社會(huì)階層定位消費(fèi)者定位是應(yīng)考慮消費(fèi)對(duì)象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會(huì)地位，民族，生活習(xí)慣，經(jīng)濟(jì)條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等等。11ppt課件.12ppt課件.②心理因素定位成功的商品包裝設(shè)計(jì)之所以能打動(dòng)人心，很重要一方面就是利用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對(duì)象。比如有些商品確定以兒童為銷(xiāo)售對(duì)象，但兒童用品一般都是由其父母或長(zhǎng)輩購(gòu)買(mǎi)，因此兒童用品不僅要對(duì)兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時(shí)的心理因素。目前國(guó)外在為兒童設(shè)計(jì)的商品時(shí)就是考慮到父母總是希望通過(guò)多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上即一些既富有知識(shí)性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品毫不相干，但能切中父母關(guān)注開(kāi)發(fā)孩子智力的心理。13ppt課件.14ppt課件.分析：包裝上的一此文字內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng)，如在我國(guó)奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉的包裝上文字的內(nèi)容十分豐富它包括重要事項(xiàng)，注意事項(xiàng)喂奶表，奶具消毒及沖調(diào)方法營(yíng)養(yǎng)為資料等，而且還明確告訴消費(fèi)者多少奶粉應(yīng)配置多少水，未經(jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度。當(dāng)國(guó)內(nèi)一些企業(yè)一味引導(dǎo)消費(fèi)者“某某奶粉可替代母乳”時(shí)“力多精”在其廣告中卻寫(xiě)道：“母乳是嬰兒最好的食物，在你選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽(tīng)取醫(yī)生的意見(jiàn)”這咱負(fù)責(zé)任的態(tài)度是對(duì)消費(fèi)者最好的尊重。特別是那些圖形表格在中國(guó)人眼里，它代表著權(quán)威，代表著一咱正式、專(zhuān)業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母?jìng)兪中刨囘@一產(chǎn)品，想念它品質(zhì)高人一等。15ppt課件.

求新、求變、求美是人們共同的心理，通俗點(diǎn)就是追求新鮮感的心理，人們?cè)诳磻T了現(xiàn)代風(fēng)格的包裝后又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感興趣，港奧同胞一貫對(duì)“福祿壽喜”是百看不厭。可見(jiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理，在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)制定設(shè)計(jì)方案?！爱a(chǎn)品定位”是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)就是要研究如何突破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已有的包裝和裝潢形式和水平，如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢(shì)因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其它方面優(yōu)勢(shì)，特別是竟?fàn)帉?duì)手所不具備的特點(diǎn)，這是工作的重點(diǎn)，選擇定位的設(shè)計(jì)方法。16ppt課件.

定位有前面所述的三個(gè)方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件包裝及裝潢應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)牌號(hào)，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榘b畫(huà)面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過(guò)多易使畫(huà)面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。所謂定位就是重點(diǎn)突出優(yōu)勢(shì)方面。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。

17ppt課件.18ppt課件.

4.品牌+產(chǎn)品定位

這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問(wèn)。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。19ppt課件.

5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位

這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助；或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。20ppt課件.6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位

這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來(lái)表現(xiàn)。21ppt課件.

定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語(yǔ)言。22ppt課件.為了讓大家能找到準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象。一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過(guò)寫(xiě)實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)主要是突出原料的個(gè)性功能。三、以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類(lèi)往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場(chǎng)上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。四、以商品用途為主體形象。五、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。23ppt課件.六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如“蒙?！迸婆Ｄ桃悦晒挪菰鳛樾蜗?。七、以使用對(duì)象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。八、以日常生活常見(jiàn)的動(dòng)物、植物、花卉等作為主體形象。九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國(guó)傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。十一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。24ppt課件.

包裝設(shè)計(jì)的成功與失敗關(guān)鍵是構(gòu)思，也就是設(shè)計(jì)者應(yīng)該在畫(huà)面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)一件商品包裝時(shí)，首先要考慮的是設(shè)計(jì)定位，是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是現(xiàn)代產(chǎn)品，是高檔產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，使用對(duì)象是學(xué)生還是工人，是老人還是青年人，是男人還是女人，欣賞品還是消費(fèi)品，以及市場(chǎng)需求情況，同類(lèi)廠家的競(jìng)爭(zhēng)包裝。二、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思25ppt課件.再考慮從什么角度表達(dá)，用什么表達(dá)，是具象手法還是抽象手法。“具象”手法：抓住商品形象，用途，原料等方面的特點(diǎn)運(yùn)用夸張，比喻，聯(lián)想，象征手法進(jìn)行構(gòu)思。“抽象”手法：是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的幾何形體，含蓄地，理性的表達(dá)商品內(nèi)在實(shí)質(zhì)。26ppt課件.1、調(diào)查準(zhǔn)備：設(shè)計(jì)構(gòu)思之前，有必要對(duì)商品及商品的相關(guān)的情況作些調(diào)查與準(zhǔn)備。

1）有關(guān)產(chǎn)品的各種資料。如原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量，用途，性能及價(jià)格等。

2）商標(biāo)牌號(hào)（是否名牌或較有名據(jù)氣）

3）商品屬性

4）銷(xiāo)售對(duì)象，產(chǎn)品的銷(xiāo)售地區(qū)，產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式。

5）商品檔次

6）產(chǎn)品銷(xiāo)售地的風(fēng)土人情

7）包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。

8）生產(chǎn)廠家的歷史特點(diǎn)等

9）同類(lèi)商品包裝的情報(bào)

10）了解客戶包裝的喜好和構(gòu)想。27ppt課件.1.表現(xiàn)重點(diǎn)

所謂重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺(jué)語(yǔ)言的沖擊點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面是有限的，這是空間的局限。同時(shí)，產(chǎn)品也要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可，這是時(shí)間的局限。由于時(shí)間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集----面面俱到，會(huì)么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒(méi)表現(xiàn)。就是要我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要把握重點(diǎn)，在有限的時(shí)間與空間里去打動(dòng)消費(fèi)者。

28ppt課件.

重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出：（1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷(xiāo)售地背景，消費(fèi)對(duì)象；（5）該產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。1.表現(xiàn)重點(diǎn)29ppt課件.表現(xiàn)重點(diǎn)：一般情況重點(diǎn)選擇主要包括

1）商標(biāo)牌號(hào)：一些具有著名商標(biāo)和牌號(hào)的產(chǎn)品包裝可以用其作為表現(xiàn)重點(diǎn)。如：可口可樂(lè)。

2）商品本身：具有較為突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，則可以用其作為表現(xiàn)重點(diǎn)：（如：食品，花生油，青花瓷器這樣等。）

3）消費(fèi)對(duì)象：一些具有特定或特殊消費(fèi)群體的包裝可表現(xiàn)消費(fèi)者使用產(chǎn)品或者使用過(guò)后產(chǎn)品的形態(tài)。三個(gè)也可以同時(shí)表現(xiàn)在包裝畫(huà)面上，只是表現(xiàn)的重點(diǎn)可根據(jù)商品有一個(gè)基本傾向。30ppt課件.

這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。2.表現(xiàn)角度

31ppt課件.32ppt課件.33ppt課件.34ppt課件.

就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問(wèn)題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)或直敘法；另一種是間接地借助于其它事物來(lái)表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。3.表現(xiàn)手法

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直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。可以采用如下幾種方法來(lái)進(jìn)行：運(yùn)用彩色黑白攝影方式。運(yùn)用繪畫(huà)的方式：繪畫(huà)又可以采用寫(xiě)實(shí)，歸納及夸張手法。歸納的手法是對(duì)主體形象加以簡(jiǎn)化的處理。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情?？鋸堃话阋哂锌蓯?ài)、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，不宜采用丑化的形式。包裝盒開(kāi)窗的方式：能夠直接向消費(fèi)者顯露出商品的形象，色彩、品種、數(shù)量、質(zhì)地等，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生對(duì)商品信任的感覺(jué)。透明包裝方式：采用透明包裝材料對(duì)商品進(jìn)行包裝，以便向消費(fèi)者直接展示商品，效果與開(kāi)窗式基本相同。（１）直接表現(xiàn)

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以上四種直接表現(xiàn)商品的方式除了可以獨(dú)立運(yùn)用外，還可以運(yùn)用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛從而錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。輔助方式一般有如下二種：

襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。如立體聲耳機(jī)的包裝，因?yàn)椤傲Ⅲw聲”是無(wú)法從視覺(jué)上直接表現(xiàn)的，所以通過(guò)抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來(lái)表達(dá)“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境。

對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。37ppt課件.直接表現(xiàn)38ppt課件.39ppt課件.40ppt課件.41ppt課件.42ppt課件.43ppt課件.44ppt課件.45ppt課件.46ppt課件.47ppt課件.48ppt課件.49ppt課件.50ppt課件.

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫(huà)面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物（如商品所使用的原料，使用的對(duì)象，使用方式或商品的功用等）來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。（２）間接表現(xiàn)

51ppt課件.間接表達(dá)也有幾種方式：聯(lián)想法：借助于某種形象，引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中。由消費(fèi)者從頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來(lái)補(bǔ)充包裝畫(huà)面上所沒(méi)有直接交待的東西（從鮮花聯(lián)想到幸福，落葉聯(lián)想到秋天，流水聯(lián)想到逝去的時(shí)光，綠色聯(lián)想到和平、草原）。52ppt課件.53ppt課件.54ppt課件.55ppt課件.例：江西樟樹(shù)制藥廠出品的《阿膠》包裝運(yùn)用中國(guó)畫(huà)的表現(xiàn)形式。繪出了張果老倒騎驢的情景，就使人們聯(lián)想到阿膠是驢皮煮制而成的。張果老是位仙人，從而起到直接向消費(fèi)者傳達(dá)商品功效信息。還有就是運(yùn)用文字裝飾畫(huà)面進(jìn)行聯(lián)想，但要商品知名度較高才行。例：我國(guó)的《郎酒》包裝畫(huà)面上主要突出一個(gè)“郎”字，人們就會(huì)從中體會(huì)到全國(guó)十大名酒的郎酒的全部?jī)r(jià)值。還有《中國(guó)勁酒》。56ppt課件.57ppt課件.58ppt課件.2．寓意法寓意法包括比喻、象征這兩種手法，也就是對(duì)不容易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的一種方法，能使畫(huà)面更加生動(dòng)，多樣化。比喻法：例如，喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛(ài)情、松鶴比喻長(zhǎng)壽等等。這是通過(guò)表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”即表現(xiàn)它的精神屬性上的某種特征來(lái)傳達(dá)商品信息的一種手法。例：日本有幾種香煙的包裝，其中一種以鳳凰的裝飾紋樣比喻富貴吉祥，一種是以壽字紋樣和“萬(wàn)”字結(jié)（音意“萬(wàn)事吉”）形象比喻萬(wàn)事大吉、長(zhǎng)命百歲；還有一種是以丹頂鶴的特寫(xiě)形象及鶴嘴里啣著的一根松枝比喻長(zhǎng)壽的；還有一種以竹梅紋樣的襯托，即上一只紙折疊成的仙鶴形象比喻友誼天長(zhǎng)地久。59ppt課件.象征法：是以某個(gè)國(guó)家或某個(gè)地區(qū)某種事物所特有的形象作為代表因此作為象征的媒介形象在做含義表達(dá)上應(yīng)當(dāng)是有一種不能加以任用變動(dòng)的永久性。例：長(zhǎng)城，天安門(mén)及門(mén)前的華表，黃河中國(guó)傳統(tǒng)的石獅圖，龍的圖案都是中國(guó)的象征。而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國(guó)；富士山，櫻花象征日本，楓葉象征加拿大。紅十字象征生命健康，白鴿和橄欖象征和平等。例如：“中華牌”繪圖鉛筆就是以華表的圖形作為商標(biāo)，又如十一屆亞動(dòng)會(huì)標(biāo)就是以象征中國(guó)的長(zhǎng)城圖形變化為英文字母“A”表示在中國(guó)舉行。作為寓意法的比喻，象征與聯(lián)想法的不同之處在于它所想以媒介形象在名義上應(yīng)該是人們所公認(rèn)的，因此是一