保健品調(diào)查報告(4篇范文)

保健品調(diào)查報告(4篇范文)【第1篇】2022年9月高校生全國保健品市場現(xiàn)狀調(diào)查報告范文

報告名稱:全國保健品市場討論報告

調(diào)查地點:全國

調(diào)查方法:綜合分析

調(diào)查時間:2022年

調(diào)查機(jī)構(gòu):夸克市場討論公司

報告:中國商務(wù)在線

報告內(nèi)容:隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增加，保健品市場從原先的功能單一型進(jìn)展到今日多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探究新的進(jìn)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。

夸克公司在本篇討論報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的討論，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)決策參考。

目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)當(dāng)包括:保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這里著重討論的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為"保健品')。我們把狹義的保健品市場分為四類:洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)整類，這也是目前保健品市場主要的四類產(chǎn)品。

一類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢

二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢

消費者消費保健品時關(guān)懷的因素

場環(huán)境及前景猜測

在醫(yī)療保健費用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州為例)的年平均每人醫(yī)療保健費用支出都以超過30%的速度遞增。

無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上，"未購買也未服用'的比例均不到三成(見表一)?？梢姳＝∑废M已趨向大眾化，保健意識也有明顯提高，市場存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在上海地區(qū)，僅3555歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

電視是消費者信息最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點。在這一點上，一類城市和二類城市是相同的。

消費者行為特征分析：針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因素從消費力量、消費動機(jī)、消費心理以及消費的季節(jié)性等方面對一、二類城市進(jìn)行了比較分析。

消費力量:一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費比例要高于二類城市，且消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市;收入較高者消費比例都處于較高位置，特殊是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000元以上的家庭消費比例高達(dá)79%。

消費動機(jī):一類城市"自我服用'，二類城市"饋贈親友'一類和二類城市"購買過但未服用過'的消費者是隨年齡遞增而下降的，而"服用過但未購買過'的曲線則是上揚(yáng)的。消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費主要是以"表達(dá)或傳遞感情'為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕。

從另一個角度說，我們就保健品的消費途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)覺保健品的消費主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了"自我服用'之外，其他三種方式均是為"傳遞或表達(dá)感情'，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市則更注意于感情聯(lián)絡(luò)。

消費季節(jié):冬季雖為旺季，但季節(jié)性開頭淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點照舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明現(xiàn)在保健品消費的季節(jié)性已經(jīng)開頭淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城市高于二類城市。

消費心理:關(guān)懷功效、價格、服用便利及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%，表明保健品的消費種類目前依舊是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有肯定的指導(dǎo)作用。

【第2篇】保健品市場調(diào)查報告

報告名目

第一章保健品產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1

第一節(jié)保健品相關(guān)介紹1

一、保健品定義1

二、保健品的特點1

三、保健品分類2

其次節(jié)保健食品的功能概述3

一、保健食品的主要功能概括3

二、深度分析保健食品的功能開發(fā)3

三、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)分4

其次章xx-xx年國際保健品德業(yè)運行狀況分析5

第一節(jié)xx-xx年國際保健品德業(yè)進(jìn)展綜述5

一、國際保健品市場進(jìn)展回顧5

二、國際養(yǎng)分保健品市場綜述6

三、國際醫(yī)藥保健品市場進(jìn)展淺析6

四、國際維生素c消費市場簡述6

其次節(jié)xx-xx年美國保健品德業(yè)分析7

一、美國對保健品的態(tài)度7

二、xx年fda大力整頓美國抗癌保健品市場8

三、xx年美國保健品德業(yè)門檻再度提高8

四、xx年美國勝利研制出新型谷制保健食品9

五、xx年美國保健品包裝市場進(jìn)展趨勢9

第三節(jié)xx-xx年日本保健品德業(yè)分析10

一、日本國民青睞海藻保健品10

二、日本特定保健食品市場增長迅猛11

三、零類食品成為日本保健品進(jìn)展新趨向11

四、日本養(yǎng)分保健食品的監(jiān)管體系解析11

第四節(jié)歐洲國家保健品市場13

一、意大利13

二、德國13

三、英國13

四、法國13

第三章xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析14

第一節(jié)xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)政策分析14

一、xx年在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場成香餑餑14

二、xx年新《食品平安法》為保健品德業(yè)設(shè)門檻14

三、保健品德業(yè)相關(guān)政策法規(guī)15

其次節(jié)xx-xx年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析16

一、中國gdp分析16

二、中國cpi指數(shù)分析17

三、工業(yè)進(jìn)展形勢分析17

第三節(jié)xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析20

第四章xx-xx年中國保健品德業(yè)運行形勢分析20

第一節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)進(jìn)展分析20

一、中國保健品德業(yè)進(jìn)展三個階段20

二、淺談中國保健品德業(yè)進(jìn)展緣由21

三、中國保健品德業(yè)的特點22

其次節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)的問題分析23

一、中國保健品德業(yè)存在的主要問題23

二、中國保健品德業(yè)進(jìn)展的缺陷24

三、中國保健品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展瓶頸25

四、中國保健品德業(yè)進(jìn)展面臨的困局27

第三節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)的進(jìn)展對策分析27

一、我國保健品德業(yè)的進(jìn)展策略27

二、中國保健品企業(yè)進(jìn)展應(yīng)返璞歸真28

三、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析29

四、保健品企業(yè)勝利開發(fā)產(chǎn)品的四大動力30

第五章xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)分析31

第一節(jié)xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析31

一、xx-xx年我國保健品市場規(guī)模31

二、xx-xx年保健品德業(yè)逆境之中被迫轉(zhuǎn)型32

三、春節(jié)保健品價格大幅跳水34

四、保健品市場進(jìn)入"冰封'時期34

其次節(jié)近年來中國保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口狀況35

一、保健品類產(chǎn)品出口回顧35

二、xx-xx年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計36

三、xx-xx年保健品類產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計37

四、xx年2月份保健品進(jìn)出口狀況簡述38

第三節(jié)xx-xx年中國保健品價格走勢分析38

第六章xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)市場運行走勢分析39

第一節(jié)xx-xx年中國保健品市場的進(jìn)展分析39

一、幾類產(chǎn)品成為全球保健品市場新焦點39

二、中國保健品市場的運作規(guī)律簡析40

三、中國保健品市場的亞健康狀態(tài)41

四、中國保健品市場迎來進(jìn)展新機(jī)遇41

五、中國保健品市場進(jìn)展態(tài)勢42

其次節(jié)xx-xx年中國保健品市場消費者分析43

一、保健品市場消費存在三大特點43

二、消費者選擇保健品的關(guān)鍵因素44

三、消費者不情愿購買保健品的緣由分析44

四、保健品消費漸漸理智呈現(xiàn)品牌化45

第三節(jié)xx-xx年中國保健品消費者行為調(diào)查分析45

一、消費者對保健食品市場的滿足度45

二、消費者認(rèn)為保健食品存在的三大問題46

三、消費者對保健食品與藥品存在認(rèn)知差異47

四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析48

五、消費者對保健食品功能的偏好48

六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道49

七、消費者購買保健食品更注意質(zhì)量49

八、消費者投訴、求助實行的主要渠道50

第四節(jié)xx-xx年中國不同消費人群保健品市場分析51

一、女性保健品市場的特點51

二、兒童保健品市場存在的問題52

三、中年男性保健市場分析54

四、老年保健品消費市場狀況分析54

第五節(jié)xx-xx年中國農(nóng)村保健品市場分析55

一、農(nóng)村保健品市場狀況55

二、農(nóng)村保健品市場存在的主要問題56

三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場分析57

四、企業(yè)在開發(fā)農(nóng)村保健品市場存在的問題57

五、農(nóng)村保健品市場推廣策略58

第六節(jié)xx-xx年中國保健品市場進(jìn)展問題分析58

一、中國保健品市場存在的四大不足58

二、打開保健品消費市場的核心問題59

一、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷60

二、中國保健酒市場存在的逆境60

第七節(jié)xx-xx年中國保健品市場進(jìn)展策略分析62

一、保健市場的細(xì)分策略62

二、中國醫(yī)藥保健品市場突破"瓶頸'良策62

三、保健酒市場的兩大出路63

四、保健品實行多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討64

第七章xx-xx年中國保健品細(xì)分市場格局分析65

第一節(jié)中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹65

一、傳統(tǒng)型保健品65

二、現(xiàn)代型保健品65

三、功能性保健品65

其次節(jié)xx-xx年中國補(bǔ)血產(chǎn)品市場分析66

一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場概述66

二、簡述女性補(bǔ)血市場66

三、補(bǔ)血類保健品市場競爭白熱化67

四、補(bǔ)血產(chǎn)品市場競爭策略分析68

第三節(jié)xx-xx年中國美容類保健品市場分析69

一、美容保健品市場概述69

二、美容養(yǎng)顏產(chǎn)品市場進(jìn)展分析69

三、三八婦女節(jié)女性養(yǎng)顏保健品銷售火爆70

四、制約美容保健品市場進(jìn)展的三大軟肋71

五、投資美容保健品市場的選擇與考驗71

第四節(jié)xx-xx年中國減肥保健品市場分析72

一、中國減肥產(chǎn)品市場不同劑型分析72

二、中國減肥產(chǎn)品市場營銷分析73

三、中國減肥產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析74

四、減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠(yuǎn)76

五、減肥產(chǎn)品市場策略探討78

第五節(jié)xx-xx年中國降血脂保健品市場分析78

一、降血脂保健品市場的概況78

二、降血脂保健品市場消費分析79

三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素79

四、中國降血脂市場潛力巨大80

第六節(jié)xx-xx年中國其他保健品市場分析81

一、提高免疫力類保健品市場進(jìn)展概述81

二、提高免疫力類產(chǎn)品市場消費者分析82

三、xx年我國維生素c行業(yè)持續(xù)高景氣態(tài)勢82

四、維生素e漸漸成為保健品市場的新寵83

五、補(bǔ)鈣市場的將來走向猜測84

第八章xx-xx年中國地區(qū)保健品的進(jìn)展格局分析85

第一節(jié)北京85

一、北京保健品市場進(jìn)展剖析85

二、北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述85

三、北京保健品市場價格狀況85

四、北京補(bǔ)鈣保健品市場狀況86

五、北京保健酒市場分析87

其次節(jié)哈爾濱88

一、哈爾濱保健品市場概述88

二、xx年初哈爾濱保健品市場表現(xiàn)安靜88

三、哈爾濱保健酒市場進(jìn)入終結(jié)期88

第三節(jié)成都89

一、成都減肥保健品市場綜述89

二、成都維生素市場綜述89

三、成都保健酒市場概括90

第四節(jié)xx-xx年中國其他保健品市場分析90

一、廣東省對保健品德業(yè)的整頓措施90

二、浙江保健品市場概括91

三、杭州市保健品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展迅猛91

四、xx年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探究新銷售模式92

第九章xx-xx年中國保健品營銷戰(zhàn)略分析92

第一節(jié)xx-xx年中國保健品營銷總體概括92

一、淺談保健品服務(wù)營銷92

二、如何打造保健品專賣店營銷93

三、如何創(chuàng)新保健品營銷94

四、減肥保健品市場營銷分析95

五、醫(yī)藥保健營銷轉(zhuǎn)型95

其次節(jié)xx-xx年中國功能保健品營銷模式淺析96

一、現(xiàn)行營銷模式概述及成因96

二、現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因98

三、新營銷模式的基本構(gòu)架和要求101

四、保健品贏利模式分析107

第三節(jié)xx-xx年中國保健品營銷策略分析109

一、探討保健品市場營銷策略109

二、保健品營銷的六大要素110

三、抓住中產(chǎn)階級消費者營銷思路114

四、何為醫(yī)藥保健品出路115

五、補(bǔ)血類保健品市場營銷策略115

第四節(jié)xx-xx年中國保健品營銷趨勢透視117

一、價值營銷將走入保健品德業(yè)進(jìn)展主流117

二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢119

三、醫(yī)藥保健品營銷進(jìn)展的幾個新方向123

第十章xx-xx年中國保健品德業(yè)市場競爭態(tài)勢分析124

第一節(jié)xx-xx年中國保健品競爭格局分析124

一、保健品市場總體競爭格局124

二、中國醫(yī)藥保健品品牌競爭分析125

三、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩125

四、保健酒市場競爭分析126

其次節(jié)xx-xx年從oem觀看保健品德業(yè)違規(guī)競爭127

一、oem是保健品企業(yè)必定的選擇127

二、從oem透析保健食品德業(yè)違規(guī)操作的根源128

三、保健品德業(yè)進(jìn)展要走出急功近利的誤區(qū)129

第三節(jié)xx-xx年中國主要產(chǎn)品市場競爭分析130

一、各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競爭回顧130

二、補(bǔ)血保健品市場競爭格局130

三、減肥保健品市場競爭概況131

四、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析132

第十一章xx-xx年中國保健品重點企業(yè)競爭競爭力分析132

第一節(jié)安利(中國)日用品有限公司132

一、公司簡介132

二、xx年安利實現(xiàn)逆勢增長133

三、xx年安利在中國加大投資133

四、安利(中國)日用品有限公司經(jīng)營狀況分析133

其次節(jié)山東阿膠股份有限公司134

一、公司簡介134

二、山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營狀況分析134

三、山東阿膠股份有限公司將來進(jìn)展的展望135

四、阿膠公司將來進(jìn)展面臨的問題和風(fēng)險及應(yīng)對措施136

第三節(jié)哈藥集團(tuán)137

一、公司簡介137

二、xx-xx年哈藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營狀況分析137

三、擴(kuò)大內(nèi)需哈藥集團(tuán)醫(yī)藥項目獲國家資金支持138

四、哈藥集團(tuán)的進(jìn)展戰(zhàn)略138

第四節(jié)海南椰島139

一、公司簡介139

二、xx-xx年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營狀況分析140

三、海南椰島公司業(yè)務(wù)進(jìn)展亮點分析140

第五節(jié)上海交大昂立股份有限公司141

一、公司簡介141

二、xx-xx年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營狀況分析141

三、交大昂立將來增長潛力分析142

四、上海交大昂立公司將來進(jìn)展展望142

第六節(jié)健康元142

一、公司簡介142

二、xx-xx年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營狀況分析143

三、金融危機(jī)下健康元逆市開拓市場143

四、健康元在甲型h1n1流感危機(jī)中的機(jī)遇144

第七節(jié)杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司144

一、公司簡介144

二、民生藥業(yè)21金維他首次提價145

三、21金維他的品牌提升145

第八節(jié)其他146

一、天津天獅生物進(jìn)展有限公司146

二、金日集團(tuán)146

三、上海黃金搭檔生物科技有限公司147

四、萬基健康保健品有限公司147

第十二章xx-xx年中國保健品德業(yè)與直銷分析148

第一節(jié)直銷與直銷法的相關(guān)概述148

一、直銷的定義148

二、直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品148

三、直銷在中國的進(jìn)展149

四、_____直銷法151

其次節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)的直銷分析151

一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響151

二、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異152

三、直銷有助于保健品德業(yè)進(jìn)展152

四、醫(yī)藥保健品的直銷分析152

第三節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)直銷的對策分析153

一、保健品直銷四大關(guān)鍵153

二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育154

三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作155

四、保健品在藥店直銷策略分析156

第四節(jié)保健品企業(yè)直銷案例分析156

一、安利保健品的直銷156

二、天獅集團(tuán)保健品直銷157

第十三章xx-xx年中國保健品廣告市場分析158

第一節(jié)保健品廣告的四大要素158

一、產(chǎn)品的廣告定位158

二、產(chǎn)品的炒作概念159

三、產(chǎn)品的電視廣告159

四、產(chǎn)品的報紙軟文160

其次節(jié)xx-xx年中國保健品廣告市場概述161

一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析161

二、xx年減肥藥品及保健品廣告投放狀況164

三、醫(yī)藥保健品廣告市場狀況165

四、xx年醫(yī)藥保健品廣告投放逆勢上揚(yáng)165

第三節(jié)xx-xx年中國保健品廣告市場存在的問題165

一、保健品廣告受諸多因素困擾165

二、保健品違約宣揚(yáng)現(xiàn)象頻繁167

三、醫(yī)藥保健品廣告存在的核心問題167

第四節(jié)xx-xx年中國保健品廣告進(jìn)展策略分析168

一、保健品廣告進(jìn)展九大要點168

二、保健品廣告創(chuàng)新的思路171

三、政府嚴(yán)管下保健品廣告進(jìn)展出路173

第十四章xx-xx年中國保健品德業(yè)進(jìn)展前景及趨勢猜測分析175

第一節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)進(jìn)展猜測分析175

一、中國保健品進(jìn)展前景分析175

二、中國保健品市場規(guī)模將擴(kuò)大176

三、保健品德業(yè)主要企業(yè)進(jìn)展前景178

四、保健品的藥店銷售前景分析179

其次節(jié)xx-xx年中國保健品德業(yè)總體進(jìn)展趨勢分析179

一、保健品德業(yè)進(jìn)展呈現(xiàn)四大趨勢179

二、細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場將來進(jìn)展走向181

三、保健品大眾化漸漸成新趨勢181

四、白領(lǐng)將成為保健品消費主力183

第三節(jié)xx-xx年中國保健品主要熱門種類進(jìn)展趨勢183

一、保健品德業(yè)綠色自然?產(chǎn)品進(jìn)展空間巨大183

二、中藥保健品將成國際市場上的新寵184

三、美容養(yǎng)顏類保健品市場進(jìn)展趨勢分析185

四、氨基酸類保健品市場進(jìn)展猜測186

五、中國減肥市場四大進(jìn)展趨勢187

六、中國保健酒行業(yè)前景猜測188

七、中草藥保健茶市場前景分析190

第十五章xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析191

第一節(jié)xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析191

一、宏觀經(jīng)濟(jì)猜測分析191

二、面臨的挑戰(zhàn)分析191

其次節(jié)xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析192

第三節(jié)xx-xx年中國保健品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析192

一、市場競爭風(fēng)險192

二、政策風(fēng)險194

三、經(jīng)營風(fēng)險194

第四節(jié)專家投資建議195

圖表名目

圖表1：保健品分類2

圖表2：xx-xx年中國gdp分析16

圖表3：xx-xx年我國居民消費價格指數(shù)統(tǒng)計17

圖表4：xx年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度18

圖表5：xx年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度18

圖表6：中國保健品德業(yè)的進(jìn)展階段21

圖表7：中國保健品德業(yè)營銷困局分析27

圖表8：xx-xx年中國保健品市場規(guī)模統(tǒng)計億元31

圖表9：xx-xx年中國保健品出口總額統(tǒng)計億美元35

圖表10：xx-xx年中國保健品進(jìn)口總額統(tǒng)計億元38

圖表11：我國保健品價格分析39

圖表12：中國保健品市場進(jìn)展機(jī)遇42

圖表13：中國保健品消費者國產(chǎn)品牌、國內(nèi)品牌消費態(tài)度46

圖表14：我國消費者對保健食品功能作用分析48

圖表15：消費者獲知保健食品信息主要渠道49

圖表16：消費者投訴狀況分析50

圖表17：保健品消費者求助主要渠道50

圖表18：中國保健品市場存在的四大不足58

圖表19：傳統(tǒng)型保健品分類介紹65

圖表20：補(bǔ)血類保健品購買率、知名度與購買知名比66

圖表21：投資美容保健品市場的選擇與考驗考慮因素分析71

圖表22：我國肥產(chǎn)品市場不同劑型分析72

圖表23：主流口服減肥產(chǎn)品的鋪貨狀況75

圖表24：減肥產(chǎn)品的銷售狀況76

圖表25：xx年保健品德業(yè)市場份額前三位125

圖表26：女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場主要競爭產(chǎn)品狀況131

圖表27：安利(中國)日用品有限公司經(jīng)營狀況分析億元134

圖表28：xx-xx年山東東阿阿膠股份有限公司公司經(jīng)營狀況分析元134

圖表29：xx-xx年哈藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營狀況元138

圖表30：哈藥集團(tuán)進(jìn)展分析139

圖表31：xx-xx年海南椰島(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營狀況元140

圖表32：xx-xx年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營狀況元141

圖表33：xx-xx年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營狀況元143

圖表34：傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異152

圖表35：xx-xx年中國保健品德業(yè)市場規(guī)模猜測分析(億元)177

圖表36：保健品德業(yè)主要企業(yè)進(jìn)展前景分析178

圖表37：xx-xx年氨基酸類保健品市場規(guī)模億元186

圖表38：xx-xx年氨基酸類保健品市場規(guī)模猜測億元187

【第3篇】黑河市關(guān)于老年保健品市場的調(diào)查報告

為了解黑河市老年人對保健食品的需求及認(rèn)知狀況，近日，黑河調(diào)查隊就此開展了專題調(diào)研。結(jié)果顯示：隨著老年人保健意識增加，多數(shù)老年人對保健食品情有獨鐘，認(rèn)為保健食品有增加免疫力、改善睡眠、幫助治療疾病等功效，不惜高價購買昂貴的保健品。但是面對市場上名目繁多、功效各異的保健食品，總是眼花繚亂、真假難辨，不時掉入不法廠商設(shè)下的陷阱，讓他們對保健品又愛又怕，迫切盼望相關(guān)職能部門盡快整治規(guī)范保健品消費市場，能夠買到平安放心、療效顯著的保健品。

一、老年保健食品消費需求旺盛

隨著生活水平不斷提高，"花錢買健康'好像成了老年人深信不疑的觀念，保健品被老年人捧為"保健祛病'良藥，吸引很多老年人紛至沓來尋求"保命藥'。被調(diào)查的30位老年人中，有18人購買過保健品，占總?cè)藬?shù)的60%，其中目前仍在購買或食用的有12人，占總?cè)藬?shù)的40%;8人明確表示不會購買保健品，4人持觀望態(tài)度。購買保健品的18人中，六成老年人對目前食用的保健品療效不太滿足，三成老年人持中立態(tài)度，一成老年人認(rèn)為治病效果較明顯。在購買保品的18人中，花銷過萬元的8人，花銷過千的6人，花銷百元以上至千元以下的4人。被調(diào)查的30人中，九成老年人認(rèn)為保健品市場管理混亂，亟待規(guī)范整治，確保保健品消費市場良性運轉(zhuǎn)。

保健品市場混亂，負(fù)面效應(yīng)劇烈，為什么老年人仍舊對此熱度不減呢?究其主要緣由為：

一是多數(shù)老年人對保健品廣告宣揚(yáng)深信不疑。保健品生產(chǎn)商和推銷商會借助廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、租場地、街道宣揚(yáng)欄、鬧市撒廣告等多平臺全方面廣泛宣揚(yáng)，利用名人效應(yīng)、專家講座、優(yōu)待促銷、親情服務(wù)等手段吸引消費者。在這種"狂轟亂炸'的廣告氛圍中，一些老年人的心態(tài)由不信任轉(zhuǎn)變?yōu)閼岩?，再由懷疑轉(zhuǎn)變到深信不疑。被調(diào)查的30位老年人中，八成以上的老年人定時收看地方衛(wèi)視養(yǎng)分專家保健品講堂，九成老年人知曉黑龍江省廣播電臺某頻道宋某、于某專家養(yǎng)生講堂。六成以上的老年人表示會連續(xù)收聽收看養(yǎng)分保健節(jié)目，會根據(jù)專家建議連續(xù)購買保健品，但只有一成老年人認(rèn)為保健品療效明顯。

二是老年人癡迷保健品源于滿意其多重心理需求。一是保健治病心切。多數(shù)老年人經(jīng)過大半生的辛苦勞作，在步入老年后身體機(jī)能老化，患有各種慢性疾病，在藥物治療效果不明顯的狀況下，他們會選擇購買保健品來幫助治療，緩解心理壓力。二是從眾、攀比心理。老年人一般對于新生事物的辨別力量不是特殊強(qiáng)，比較簡單接受別人的心理示意和受四周同伴行為的干擾，產(chǎn)生盲目從眾和攀比心理，大家都買我就得買，你買多少錢的，我不能比你買少，結(jié)果購買的保健品多數(shù)很難達(dá)到廠商宣揚(yáng)的效果。三是排解心中孤獨。許多家庭，老人和子女之間關(guān)系獨立，因子女們正處在事業(yè)爬坡階段，生活負(fù)擔(dān)重、工作責(zé)任大，他們有什么苦惱也不便向子女傾訴，常以聽聽保健節(jié)目、參與保健產(chǎn)品講座會或到保健品店體驗等來排解內(nèi)心孤獨或查找暖和，經(jīng)過廠商的進(jìn)一步"洗腦'，他們會無意識地購買一些保健品。

二、保健品市場亂象危害老年人身心健康

我國于1997年實施的《保健品食品管理方法》明確界定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群食用，具有調(diào)整機(jī)體功能，不以治療為目的一類食品。而多數(shù)商人都要擅自夸大保健品的食用效果，抬高銷售價格，這不僅嚴(yán)峻地擾亂了正常市場秩序，還讓老人付出高額代價，耽擱了病情，危害老人們的身心健康。

(一)保健品市場混亂，老年消費者上當(dāng)受騙屢見不鮮。據(jù)被調(diào)查者反映，近些年常有保健品推銷商來黑河，在市區(qū)中心位置租用臨時場地搞促銷活動，他們會借助廣告宣揚(yáng)、現(xiàn)場推介、名醫(yī)義診和贈藥等活動，博得老年人的信任，誘導(dǎo)老年人購買其價格不菲的保健品，獵取高額利潤。被調(diào)查者中，有10人曾經(jīng)買過此類保健品，其中6人購買了千元以上的保健品，4人一次性購買上萬元的保健品，因購買的保健品積累如山，不得不用三輪車等工具運回家中。調(diào)查的10人中，只有1人認(rèn)為購買的保健品有療效，5人服用期間因身體感覺不適而停用，4人認(rèn)為完全沒有效果，只有10%的人認(rèn)為有效果。之前他們多數(shù)人購買過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)上宣揚(yáng)的其他保健品，雖然反映平平，但還是屢試不爽。

(二)保健品價格昂貴，掏空部分老年人的養(yǎng)老金。保健品總體價格昂貴，少則幾百元，動輒上千，個別的上萬，甚至幾萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了本身所應(yīng)有的價值。被調(diào)查者中有一位是退休環(huán)保工人，月收入不足xx元，平日里省吃儉用，節(jié)衣縮食，不舍得鋪張一分錢，但對購買保健品卻從不吝嗇，幾乎花光了自己全部的積蓄，先后三次購買了近萬元的保健品，服用一段時間后治療效果不明顯，感覺受騙了，對保健品療效產(chǎn)生一些懷疑，但心里仍渴望遇到真正管用的保健品。另一位被調(diào)查的老年人介紹，為了達(dá)到保健品治療效果，在服用保健品的期間，廠商會向他推舉了一套有幫助治療功能的保健器械，協(xié)作治療，這套器械花費近三萬元，使用了近兩個月，沒有感覺到任何療效。

(三)盲目信任保健食品易耽擱病情，還會影響家庭和諧。多數(shù)老年人對保健品市場存在肯定的認(rèn)知障礙，習(xí)慣性將保健品等同于藥品，廠商正是利用老年人信任保健品可以治病這一盲區(qū)，有意夸大宣揚(yáng)療效，哄騙老年人陷入消費誤區(qū)。被調(diào)查者中，八成以上的老年人只信商家的宣揚(yáng)內(nèi)容，并不知道真正的保健食品有標(biāo)志(藍(lán)帽子圖樣)、批準(zhǔn)文號及食用方法，個別以治病為目的的老年人，由于長期盲目服用不相宜的保健品，往往會加重病情，耽擱了最佳治療時間。三成老年人反映在服用某品牌的保健品后明顯感覺身體不適，老病沒治好卻又添新病，讓他們苦不堪言，有的老年人因購買時怕兒女阻撓，沒有告知他們，服用后效果差又怕兒女埋怨，為了避開家庭沖突，他們多數(shù)會保持緘默。

三、規(guī)范保健品市場刻不容緩

(一)各職能部門應(yīng)加大執(zhí)法監(jiān)管力度。消協(xié)應(yīng)加大轄區(qū)內(nèi)保健品廣告宣揚(yáng)的監(jiān)督檢查力度，對臨時租用公共場所搞專家講座、街道散發(fā)傳單、隨處張貼小廣告等廠商加強(qiáng)監(jiān)管，對虛假、夸大宣揚(yáng)保健品功效的商家按有關(guān)法律法規(guī)要求嚴(yán)厲?查處，以絕后患;食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門加大保健品平安監(jiān)督檢查力度，嚴(yán)厲?查處制售假劣保健品等違法行為，并借助廣播、電視、報紙等媒體賜予曝光，公布假冒保健品名單，提高消費者警覺性;準(zhǔn)時受理老年消費者舉報投訴案件，關(guān)心老年消費者對提高保健品的熟悉和識別力量，以防上當(dāng)受騙。

(二)嚴(yán)峻打擊利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的虛假宣揚(yáng)。嚴(yán)格審查涉及老年保健品廣告宣揚(yáng)內(nèi)容，尤其是以醫(yī)生、專家、患者等形象做療效說明的違規(guī)宣揚(yáng)，對存在夸大夸張宣揚(yáng)效果，誤導(dǎo)公眾消費的虛假宣揚(yáng)應(yīng)馬上責(zé)令停播或屏蔽，并追究相關(guān)責(zé)任人的法律責(zé)任。

(三)提高老年人的識別力量，學(xué)會自保。引導(dǎo)老年人在購買保健品時，應(yīng)讀懂保健品的標(biāo)簽和說明書，認(rèn)清該產(chǎn)品的保健功能，并依據(jù)自己的身體狀況"對癥下藥';肯定要到正規(guī)、有證照、信譽(yù)好的商家購買保健品，留意保健品的外包裝上是否有批準(zhǔn)文號、生產(chǎn)日期等;平常還要多了解健康學(xué)問，參與由正規(guī)醫(yī)院組織的活動，對于保健品廠商組織的保健講座，應(yīng)謹(jǐn)慎參與。

(四)給老年人營造一個舒心的生活環(huán)境。老年人更需要家人的理解和社會的關(guān)愛，作為子女應(yīng)當(dāng)多關(guān)注老年人的情感需求，盡可能抽出時間?；丶姨酵先嘶蛑码妴柡蚶先?。社區(qū)是離老年人生活最近的基層組織，應(yīng)樂觀協(xié)調(diào)政府盡力為老年群體供應(yīng)休閑、消遣場所，開辦健康學(xué)問講座，引導(dǎo)老年人選擇正確的健康消費，讓老年人的生活更加幸福。

(五)新保健品管理方法應(yīng)盡早出臺。我國1997年6月出臺的《保健品食品管理方法》始終沿用至今，已經(jīng)難以適應(yīng)簡單多變的保健品消費市場進(jìn)展需要，國家應(yīng)盡早出臺新保健品管理方法，建立健全管理細(xì)則，明確分工，落實責(zé)任，提高職能部門執(zhí)法力量，更有效地打擊違法違規(guī)行為，保障人民人身財產(chǎn)平安，維護(hù)社會穩(wěn)定和諧。

【第4篇】保健品市場的調(diào)查報告

保健品市場調(diào)查報告

一、報告內(nèi)容

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增加，保健品市場從原先的功能單一型進(jìn)展到今日多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探究新的進(jìn)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。

夸克公司在本篇討論報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的討論，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)決策參考。

目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)當(dāng)包括：保健類食品和保健類藥品這兩大類。但我們這里著重討論的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡稱之為"保健品')。我們把狹義的保健品市場分為四類：洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)整類，這也是目前保健品市場主要的四類產(chǎn)品。

二、市場環(huán)境及前景猜測

在醫(yī)療保健費用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州為例)的年平均每人醫(yī)療保健費用支出都以超過30%的速度遞增。

無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上，"未購買也未服用'的比例均不到三成(見表一)?？梢姳＝∑废M已趨向大眾化，保健意識也有明顯提高，市場存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在上海地區(qū)，僅3555歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。

電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點。在這一點上，一類城市和二類城市是相同的(詳見表二)。

三、消費者行為特征分析

針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因素從消費力量、消費動機(jī)、消費心理以及消費的季節(jié)性等方面對一、二類城市進(jìn)行了比較分析。

消費力量：一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費比例要高于二類城市，且消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場聚格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯高于二類城市;收入較高者消費比例都處于較高位置，特殊是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000元以上的家庭消費比例高達(dá)79%(見表三、表四)。

消費動機(jī)：一類城市"自我服用'，二類城市"饋贈親友'一類和二類城市"購買過但未服用過'的消費者是隨年齡遞增而下降的，而"服用過但未購買過'的曲線則是上揚(yáng)的(見圖一、圖二)。消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此可見，保健品消費主要是以"表達(dá)或傳遞感情'為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕(見表五)。

從另一個角度說，我們就保健品的消費途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)覺保健品的消費主要有以下四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了"自我服用'之外，其他三種方式均是為"傳遞或表達(dá)感情'，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很高，二類城市則更注意于感情聯(lián)絡(luò)。

消費季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開頭淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑是保健品的銷售旺季，這點照舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明現(xiàn)在保健品消費的季節(jié)性已經(jīng)開頭淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城市高于二類城市。

消費心理：關(guān)懷功效、價格、服用便利及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%，表明保健品的消費種類目前依舊是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有肯定的指導(dǎo)作用。

產(chǎn)品所描述的功效是否的確，這是消費者最為關(guān)懷的問題，這一類人群高達(dá)68%(見圖三)，這從一個側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣揚(yáng)言過其實的現(xiàn)象。

當(dāng)被詢問到"對最常使用的保健品的滿足之處'時，除了功效、價非常，一類城市的被調(diào)查者有20%提到了服用便利，而二類城市的被調(diào)查者有26%提到了口味，11%提到了包裝，而只有9%提到了服用便利?？梢?，一、二類城市的消費