克頓相信電視的力量課件

相信電視的力量克頓顧問吳濤25年1月27日3

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌4中國電視廣告主導(dǎo)有效傳播數(shù)據(jù)基礎(chǔ):CMMS1998-25s目標人群:12個城市15-59歲%5電視廣告最具有權(quán)威性和影響力數(shù)據(jù)源：零點調(diào)研，北京等1城市，24年7月，N＝3212，18－6歲6電視新聞比報紙更加出色數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫（美國“讀者學(xué)會”）7中國電視創(chuàng)造頂級影響和銷售超級女聲家喻戶曉神六航天萬眾矚目蒙牛酸乳銷售奇跡8媒介2003年經(jīng)營額（億元）2004年經(jīng)營額（億元）增長比例電視255.04291．514.3%廣播

25.5732．928.78%報紙243.01230．72-5.06%雜志24.3820．3-16.45%戶外100112．8812.88%網(wǎng)絡(luò)6．28．130.65%中國電視廣告收入高速增長9

4年四大傳統(tǒng)媒體比較中國收入(億)份額電視291．523.05%廣播32．92.60%報紙230．7218.25%雜志20．31.61%數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫中國電視廣告份額成長空間巨大亞太地區(qū)收入份額電視32,64343.5%廣播3,5514.7%報紙23,56531.4%雜志5,7687.7%（百萬美元）124年中、美廣告投放情況美國收入份額電視540.7544.50%廣播73.316.03%報紙278.1122.89%雜志216.5217.82%數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫（TNS）單位：億美元中國收入(億)份額電視291．523.05%廣播32．92.60%報紙230．7218.25%雜志20．31.61%中國電視廣告份額成長空間巨大11

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌12全國頻道占據(jù)近六成電視收視份額數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫直轄市+23省網(wǎng)，6－24，25年1-9月全國收視份額13中心制 頻道制專業(yè)化 品牌化中央電視臺加速推行品牌戰(zhàn)略14中央電視臺總體份額持續(xù)增長市場份額％收視率％數(shù)據(jù)時間：4.9-5.1數(shù)據(jù)地區(qū)：31個省會城市數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫目標觀眾：4+15收視率%中央一套收視率增長目標人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個省會城市中央一套劇場時段收視率提升明顯16收視率%中央二套收視率增長中央二套白天收視率漲幅較大二套黃金時段播出的夢想中國等帶動了整1月整體收視率的上漲目標人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個省會城市17收視率%中央三套收視率增長目標人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個省會城市中央三套晚間1935播出的自辦欄目歡樂中國行、星光大道、挑戰(zhàn)主持人等欄目的收視率上升明顯18收視率%中央八套收視率增長中央八套晚間黃金強檔和22點之后的海外劇場表現(xiàn)十分突出目標人群：4+數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31個省會城市19數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會城市組，4+，24年8月&25年8月漲幅收視率%中央十二套收視率增長西部頻道法治頻道2省衛(wèi)視陣營分化明顯第一方陣日益強大數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會數(shù)據(jù)時期：22.1.1-25.96－24收視份額21壟斷性的娛樂資源創(chuàng)新的娛樂活動創(chuàng)新、差異化的娛樂節(jié)目快樂中國創(chuàng)新活力頻道形象全國知名的娛樂主持獲全國性主持獎項良好的發(fā)展空間時尚輕松的主持風格動感靚麗的頻道宣傳片時尚的頻道網(wǎng)站響亮的頻道口號“快樂中國”持續(xù)的頻道推廣好劇全國獨家播映發(fā)行權(quán)大型活動獨家承辦播出歷年優(yōu)秀娛樂資源積累創(chuàng)新活動客戶導(dǎo)向欄目系列營銷活動高參與度的系列選秀活動電視劇營銷、公關(guān)觀眾導(dǎo)向設(shè)計、制作、編排大眾化娛樂節(jié)目品牌積累CI系統(tǒng)橙色系頻道包裝觸達全國最廣的年輕觀眾優(yōu)秀的節(jié)目制作團隊湖南衛(wèi)視——戰(zhàn)略創(chuàng)新22湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略創(chuàng)新收視率持續(xù)上升%數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會城市組目標人群：4+數(shù)據(jù)時期：23年/24年/25年1月至9月鎖定全國鎖定娛樂鎖定年輕23《大長今》帶動晚間收視增長迅猛數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會城市組目標人群：4+數(shù)據(jù)時期：23年/24年/25年1月至6月/25年7月至8月/25年9月1日至1月8日收視率：%24豐富、高質(zhì)電視劇資源到達最廣電視劇觀眾電視劇觀眾導(dǎo)向前期涉入特色節(jié)目差異推廣資料來源:克頓顧問衛(wèi)視戰(zhàn)略研究買斷好劇獨家播映電視劇系列活動完善的覆蓋體系與隊伍充裕的落地經(jīng)費協(xié)議落地先發(fā)優(yōu)勢電視劇觀眾洞察專業(yè)研究/咨詢結(jié)構(gòu)長期合作第一時間看到新劇定制采購供應(yīng)商深度合作編排系列化分眾化涉劇系列欄目壟斷劇的整合推廣“劇行天下”大眾最喜歡的全國性頻道自制原創(chuàng)好劇專注于電視劇運營鎖定收視隨時可看播出比重7%+高比例購置上星首播劇安徽衛(wèi)視圍繞電視劇戰(zhàn)略定位打造系統(tǒng)25數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫24測量儀城市目標人群：4+數(shù)據(jù)時期：25年6月11日-14日最新三天數(shù)據(jù)194-213六月四家強勢衛(wèi)視同時開始首播《軍人機密》第一劇場品牌+速度優(yōu)勢，價值凸顯收視率%31、32集28、29集34、35集22、23集2、21集24、25集19、2集2、21集21、22集19、2集21、22集綜藝欄目第一劇場同部好劇，收視占優(yōu)26白 天數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會城市組4+

數(shù)據(jù)時期：25年1-9月

數(shù)據(jù)時間：白天：6-17，黃金193-223安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視黃金段25年省級衛(wèi)視競爭更加激烈，前1衛(wèi)視排名頻繁變化，安徽衛(wèi)視穩(wěn)居第二收視排名全頻道收視持續(xù)均衡、穩(wěn)定27電視劇播出總量新劇播出量新劇首播情況電視劇欄目對于目標受眾的吸引力電視劇欄目的全面性(覆蓋各類受眾）電視劇的采購能力電視臺的品牌形象電視劇廣告的編排合理性電視臺對于電視劇的宣傳推廣能力電視臺的電視劇制作能力數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森25年客戶滿意度調(diào)查“電視劇”綜合競爭力顯著28廣西衛(wèi)視戰(zhàn)略定位女性特色頻道風情萬種

隨你心動29中國第一女性頻道女性決策品全國傳播平臺15歲以上女性喜愛的電視節(jié)目魅力男主持公益廣告廣西網(wǎng)控股差異推廣銷售擴張廣告創(chuàng)新廣拓資金

供應(yīng)鏈管理美麗資源戰(zhàn)略聯(lián)盟女性定位期刊雜志網(wǎng)站頻道包裝專業(yè)調(diào)研公司女性觀眾洞察女性節(jié)目信息管理供應(yīng)商戰(zhàn)略聯(lián)盟節(jié)目自制營銷定制采購模特經(jīng)紀公司女性節(jié)目庫專業(yè)調(diào)研公司女性決策品客戶/消費者研究高效人員城市網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化覆蓋壟斷關(guān)鍵資源互動平臺廣西衛(wèi)視的女性特色定位系統(tǒng)3大開眼界模特之星

“美麗”活動特色

女性資源唱山歌尋找

金花廣西衛(wèi)視獨有的優(yōu)勢資源劉三姐五朵金花31收視全面拉升數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)地區(qū)：31個省會城市組數(shù)據(jù)時間：4-5.1.1532江蘇衛(wèi)視定位—愛和情感紐帶中國情感特色頻道33情感地帶服務(wù)先鋒超級調(diào)解歡樂伊甸園女人百分百情感之旅新三言二拍激情6秒7檔自辦欄目合力打造1個品牌——34江蘇衛(wèi)視情感劇場與“情感地帶”表現(xiàn)突出數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫31省會城市組目標人群：4+數(shù)據(jù)時期：25年1月至6月/25年7月1日至1月8日收視率：%情感劇場情感地帶全國排名衛(wèi)視第三位35四川衛(wèi)視戰(zhàn)略定位中國故事特色漲跌幅四川衛(wèi)視收視率數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-31省會城市目標人群：4+數(shù)據(jù)時期：25年7月至今8月改版后，收視率大幅上升，最高時段漲幅近8％36中國教育一套收視穩(wěn)步提升增幅111%增幅96%資料來源:克頓數(shù)據(jù)庫31省會城市和北京24年-25年全天全國北京37中國教育一套

26年鎖定人力資源特色定位,打造“幸福頻道”獨特資源觀眾導(dǎo)向特色節(jié)目新節(jié)目研發(fā)供應(yīng)商深度合作分眾編排針對性強人力資源幸福頻道電視劇優(yōu)選精編政策落地內(nèi)部管理特色頻道品牌整合推廣主題系列活動頻道/節(jié)目宣傳片定位/口號系列推廣活動CIS系統(tǒng)人力資源節(jié)目與案例庫特色品牌欄目（群）節(jié)目名稱/板塊體現(xiàn)定位了解觀眾共同關(guān)注的能力發(fā)展主題頻道新動態(tài)觀眾評議地緣優(yōu)勢政府與政策資源研究人力資源電視節(jié)目的內(nèi)部文化與專業(yè)媒體協(xié)作交互推廣根據(jù)反饋及時調(diào)整關(guān)注內(nèi)部員工發(fā)展的文化才盡其用優(yōu)勝劣汰的管理機制媒體地位優(yōu)勢資料來源:克頓顧問衛(wèi)視戰(zhàn)略研究38

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌39地面頻道民生新聞戰(zhàn)略江蘇城市頻道《南京零距離》云南都市頻道《都市條形碼》錢江都市頻道《城市新聞》重慶新聞頻道《天天63》江西都市頻道《都市現(xiàn)場》山東新聞頻道《民生直通車》天津四套《都市報道6分》安徽經(jīng)視《第一時間》福建新聞頻道《現(xiàn)場》湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》河北經(jīng)視《今日資訊》四川新聞資訊頻道《新聞現(xiàn)場》北京一套《第七日》……4民生新聞，開創(chuàng)全新的價值組合優(yōu)秀地面頻道抓住了更好滿足本地觀眾共同需求的獨有“藍?！睓C會41民生新聞改變收視習(xí)慣，創(chuàng)造新黃金時段《第一時間》安徽收視率《第一時間》合肥收視率——開播前一周——25年同期數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫安徽&合肥4+24年5月－25年8月173-23收視率%42云南都市條形碼——占據(jù)同時段所有頻道49％的收視份額數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫-昆明目標人群：4+數(shù)據(jù)時期：25年4月至25年1月，183-19343民生新聞贏得更廣泛觀眾的關(guān)注和歡迎民生新聞滿足更廣泛需求，觀眾構(gòu)成更為均衡

-政治導(dǎo)向和社會需求的統(tǒng)一-嚴肅性和娛樂性的統(tǒng)一-信息傳播和社會服務(wù)的統(tǒng)一-單向與互動的統(tǒng)一-理性傳達與感性表述的統(tǒng)一數(shù)據(jù)來源：克頓數(shù)據(jù)庫安徽4+25年8月183-19344

中國電視盛世輝煌全國頻道迅速崛起地方頻道創(chuàng)新拓展攜手電視成就品牌45攜手電