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喜德

2015.10移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下的用戶營(yíng)銷策略數(shù)據(jù)2006.7

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2014.7中國(guó)網(wǎng)民PC、手機(jī)、Pad端月度使用時(shí)長(zhǎng)PC網(wǎng)頁端2014年11月同比增長(zhǎng)9.5%手機(jī)端App2014年11月同比增長(zhǎng)128.5%Pad端App2014年11月同比增長(zhǎng)134.0%得益于設(shè)備和APP易用性的匹配，用戶在移動(dòng)端停留的時(shí)間快速增長(zhǎng)，時(shí)間碎片化更加明顯思考：到處都是攝像頭，凡事都上朋友圈改變了什么高度熱點(diǎn)圍欄廣度用戶的對(duì)產(chǎn)品更挑剔，對(duì)服務(wù)更嚴(yán)苛，對(duì)話題更關(guān)注。而且，大部分人更喜歡傳播謠言信息傳播無邊界，用戶引導(dǎo)成本更大，市場(chǎng)教育成本更高。線下經(jīng)營(yíng)時(shí)代渠道為王信息圍欄互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)品牌塑造品牌圍欄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶經(jīng)營(yíng)似乎傳播也越來越難內(nèi)容這是什么怎么回事不過爾爾Day3Day1Day2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的123法則，一個(gè)熱點(diǎn)，兩天之后，不會(huì)有超過三個(gè)人關(guān)注。為什么產(chǎn)品很好，就是沒人喜歡？為什么內(nèi)容很贊，就是應(yīng)者寥寥？改變思路怎么玩微信連接人與人創(chuàng)造泛社交百度連接人與信息打破信息邊界阿里連接人與商品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)流通改變思路怎么玩微信連接人與人創(chuàng)造泛社交熟人社交圈子社交關(guān)系連接>>>>微信改變了社交關(guān)系的半徑依賴，圈子交疊變得更容易，連接成為關(guān)鍵字連接的思路服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容用戶池創(chuàng)造和用戶連接的機(jī)會(huì)，從新定義你和用戶之間的關(guān)系，將原來的結(jié)束節(jié)點(diǎn)變成起點(diǎn)形成自己的用戶池服務(wù)價(jià)格低價(jià)打敗高價(jià)時(shí)間是最大成本降低價(jià)格降低連接門檻故事頻次有服務(wù)打敗沒服務(wù)增值是有效工具用服務(wù)提高連接效率持續(xù)與用戶產(chǎn)生連接關(guān)系，并持續(xù)強(qiáng)化這種關(guān)系，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的用戶思維，所以他們說有故事打敗沒故事故事是最佳傳播用內(nèi)容增強(qiáng)連接屬性連接的策略營(yíng)銷新思路連接定位消費(fèi)者的連接確定好連接的媒介產(chǎn)品、服務(wù)、興趣途徑建立更有效的途徑尋找更優(yōu)質(zhì)的渠道

電商、微商、自媒體內(nèi)容營(yíng)造專屬的品牌故事生成產(chǎn)品獨(dú)特的話題技藝、匠心、傳承案例：依靠?jī)?nèi)容的威力，有故事打敗沒故事小紅書購(gòu)物筆記社區(qū)的最大價(jià)值就在于，聚集起對(duì)海外購(gòu)物感興趣的人群，并黏住他們。有了這些有強(qiáng)大購(gòu)買力人群之后，可以做電商，可以和境外線下商場(chǎng)展開合作案例：改變廣告模式，實(shí)現(xiàn)用戶連接中航城?國(guó)際社區(qū)在廈門最昂貴的一塊戶外（日均1萬），放上《挪威的森林》中的歌詞；并在微信發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)每過500條，追加一塊歌詞大牌。3天粉絲用轉(zhuǎn)發(fā)催生了9塊廣告牌，約5000人參與并