酷派768雙待智能手機(jī)品牌傳播策劃方案

酷派768雙待智能傳播籌劃方案北京東方飛渡2007年4月寫在前面以往人們認(rèn)為酷派只是聯(lián)通的產(chǎn)品定制商，僅在雙模雙待時(shí)才開始逐漸為人所知，但從酷派768這款集大成產(chǎn)品的面世那么可以看出，酷派不僅注重于純粹通訊技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)也致力于工藝設(shè)計(jì)和全方位滿足消費(fèi)者需求。本方案旨在通過品牌/技術(shù)/產(chǎn)品的傳播突出酷派的專業(yè)性,增加產(chǎn)品銷量：品牌層面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩負(fù)著國產(chǎn)品牌振興的希望。產(chǎn)品層面：酷派768在雙待市場可獨(dú)樹一幟，在智能市場也可掀起狂瀾。技術(shù)層面：酷派的雙待技術(shù)領(lǐng)先，為消費(fèi)者提供更加自由的生活，將成3G商業(yè)演變過程中的重要角色。目錄公關(guān)目標(biāo)公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算背景分析123456背景分析環(huán)境分析自主創(chuàng)新、自主品牌時(shí)代來臨1233G商業(yè)演變?cè)趪鴥?nèi)即將開始雙模雙待成國產(chǎn)振興的機(jī)遇公關(guān)傳播借力于民族、自主、創(chuàng)新、雙待、智能、3G這些熱點(diǎn)元素，更容易引發(fā)媒體和消費(fèi)者興趣分析結(jié)論3消費(fèi)需求從單純通訊到時(shí)尚智能終端背景分析不同制式市場占有率GSM市場仍然為目前消費(fèi)的主流制式酷派768向下可直接切入GSM智能市場背景分析雙模雙待市場現(xiàn)狀雙模雙待的高端定位支持力度明顯缺乏酷派768推廣時(shí)應(yīng)該突出其全部的優(yōu)勢(shì)專業(yè)化開展價(jià)格很高國內(nèi)有酷派、中興、UT斯大康等，國外三星、LG表現(xiàn)熱情，MOTO只是象征性的參與，眾廠商支持力度小，導(dǎo)致產(chǎn)品很少。目前市場主流雙模雙待價(jià)格在3000-5000元，而來自賽迪網(wǎng)的調(diào)查82%的消費(fèi)者認(rèn)可1000-3000元的價(jià)格。價(jià)格期望相差太大。背景分析競爭對(duì)手分析2.4寸觸摸屏26萬色240×320TFT雙CPUARM9200萬CMOS攝像頭1100MAH標(biāo)準(zhǔn)、1900MAH加厚電池2.1寸觸摸屏26萬色240×320TFT130萬CMOS攝像頭1000MAH電池三星SCH-W569一種人生兩處風(fēng)景酷派768智尊雙待

2.8寸觸摸屏6萬5千色240×320TFT單CPUTIOMAP850201MHz200萬CMOS攝像頭12500MAH電池多普達(dá)D600工作娛樂派

普通雙待普通智能智能雙待酷派768是目前史上的巔峰之作突出其不僅是雙待更是智能背景分析商務(wù)人士智能用戶時(shí)尚發(fā)燒友商務(wù)人士經(jīng)常往返國內(nèi)外其它城市的高端商務(wù)人士雙模雙待功能全球漫游快速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)全面PDA功能絕對(duì)隱私保護(hù)智能用戶熱衷于辦公\娛樂智能操作系統(tǒng)各種辦公軟件觸摸大屏幕影音娛樂時(shí)尚發(fā)燒友追求時(shí)尚前沿產(chǎn)品靈動(dòng)滑蓋金屬外觀

雙CPU設(shè)計(jì)語音控制功能觸摸大屏幕影音娛樂自動(dòng)對(duì)焦攝像頭消費(fèi)人群分析背景分析酷派SWOT分析Strength技術(shù)優(yōu)勢(shì)〔雙模雙待〕資本優(yōu)勢(shì)〔上市公司〕細(xì)分市場領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)Weakness

品牌知名度低產(chǎn)品類別欠豐富缺乏黏性用戶群體Opportunity3G的商業(yè)過程消費(fèi)者的認(rèn)知引導(dǎo)雙待之外的智能市場Threat市場需求相對(duì)穩(wěn)定國內(nèi)外競爭對(duì)手目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標(biāo)213456公關(guān)目標(biāo)塑造酷派專注雙模雙待的民族自主品牌形象全面?zhèn)鞑タ崤傻母鞣N技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品資訊將酷派768的眾多優(yōu)勢(shì)全面精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)群體目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標(biāo)213456公關(guān)主題雙重智能多重精彩時(shí)尚和智能是高端用戶對(duì)本身功能的根本需求讓商務(wù)生活更加自由，是酷派使用者的期望感受雙模雙待時(shí)尚＋智能自由商務(wù)生活主題支撐點(diǎn)說明雙模雙待是酷派與其他廠家身份區(qū)別的重要特征目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標(biāo)213456公關(guān)策略平網(wǎng)互動(dòng)整合傳播公關(guān)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主平面為輔重點(diǎn)城市突破消費(fèi)者需求日常傳播正面突破BBS引發(fā)討論專區(qū)專題全面覆蓋促銷/試用/評(píng)測平面+網(wǎng)絡(luò)自由商務(wù)尊貴時(shí)尚雙模雙待實(shí)用層面體驗(yàn)層面心理層面民族情感滲透體驗(yàn)式驅(qū)動(dòng)概念引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體意見領(lǐng)袖價(jià)值速求輿論導(dǎo)向技術(shù)速求公關(guān)策略精細(xì)定向傳播自05年以來國家重視自主創(chuàng)新自主品牌，消費(fèi)者對(duì)于民族品牌逐漸接受，通過強(qiáng)化酷派民族的、創(chuàng)新的品牌形象贏得消費(fèi)者喜愛。通過專業(yè)媒體人士的評(píng)測試用，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到酷派768的強(qiáng)大功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)通過特殊人群的試用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到酷派768為工作生活帶來的種種便利通過雙模雙待的概念引導(dǎo)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)酷派的認(rèn)知，突出酷派雙待智能專家形象通過雙待智能的開展趨勢(shì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，突出酷768為當(dāng)前最富科技含量的。通過影響有影響力的人,通過他們影響更多的人。鎖定有足夠影響力的目標(biāo)人群，提供產(chǎn)品給這類人群進(jìn)行試用，并將他們的試用感受廣泛傳播出來，從而影響更多的消費(fèi)者。輿論導(dǎo)向概念引導(dǎo)體驗(yàn)式驅(qū)動(dòng)民族情感滲透公關(guān)策略傳播手段組合日常傳播互動(dòng)傳播專項(xiàng)傳播活動(dòng)配合新聞綜述產(chǎn)品技術(shù)評(píng)測使用行情導(dǎo)購BBS論壇流言傳播品牌專區(qū)獲獎(jiǎng)促銷活動(dòng)試用活動(dòng)日常傳播：以四類稿件為核心，傳遞公關(guān)信息?；?dòng)傳播：以BBS為主，制造正面話題，壓制負(fù)面信息。專項(xiàng)傳播：以專區(qū)為主，廣泛、深入的介紹產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)：聚集人氣，激發(fā)消費(fèi)者參與，迅速提升品牌影響力。公關(guān)策略媒體組合策略我知道我了解我需要我選擇我要買產(chǎn)品廣告產(chǎn)品技術(shù)試用手記名人證言促銷活動(dòng)行情導(dǎo)購產(chǎn)品評(píng)測企業(yè)策略生活方式促銷信息時(shí)尚類群眾類公關(guān)活動(dòng)信息資訊IT類數(shù)碼類商務(wù)類活動(dòng)動(dòng)態(tài)用戶體驗(yàn)品牌合作節(jié)日活動(dòng)總裁對(duì)話目標(biāo)群體專業(yè)類公關(guān)策略媒體名單——平面媒體范圍：總數(shù)45～50家平面媒體，其中核心媒體10～15家媒體例舉：IT消費(fèi)類：數(shù)碼精品世界、消費(fèi)電子世界、新潮電子、數(shù)字時(shí)代時(shí)尚消費(fèi)類：男人裝、時(shí)尚先生、時(shí)尚巴莎、瑞麗群眾消費(fèi)類：京華時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)、新民晚報(bào)、精品購物指南、中國民航報(bào)、完全生活手冊(cè)商務(wù)消費(fèi)類：IT經(jīng)理世界、當(dāng)代經(jīng)理人、財(cái)富、中國航空公關(guān)策略媒體名單——網(wǎng)絡(luò)媒體范圍：總數(shù)35～40家網(wǎng)絡(luò)面媒體，其中核心媒體13家媒體例舉：門戶類媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、TOMIT專業(yè)媒體：太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線、IT168、天極、IT世界、硅谷動(dòng)力、PCPOP、電腦之家、小熊在線、賽迪、走進(jìn)中關(guān)村、PC365專業(yè)媒體：中國中小企業(yè)信息網(wǎng)目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標(biāo)213456整體規(guī)劃5月6月4月日常傳播〔發(fā)布600篇〕互動(dòng)傳播〔BBS6000帖〕專項(xiàng)傳播〔6個(gè)專區(qū)〕活動(dòng)配合〔4個(gè)活動(dòng)〕酷派蓄勢(shì)風(fēng)動(dòng)江湖自主雙待機(jī)刮目細(xì)瞧看雙待智能話說酷派之道酷派768：智能雙待獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷酷派笑看3G商業(yè)演變肩負(fù)民族品牌崛起酷派細(xì)分突破成典范2個(gè)專區(qū)建設(shè)維護(hù)2個(gè)專區(qū)建設(shè)維護(hù)2個(gè)專區(qū)建設(shè)維護(hù)開展趨勢(shì)國產(chǎn)的未來酷派各種資訊雙模雙待的領(lǐng)軍品牌雙模雙待實(shí)用特點(diǎn)酷派各種資訊新浪總裁在線挑戰(zhàn)成功酷派雙待明星征集試用活動(dòng)輕松伴您行五一大酬賓國際通信展酷派夢(mèng)想日3G商機(jī)廠商風(fēng)云變換智能雙待需求巨增酷派各種資訊整體規(guī)劃—日常傳播稿件舉例N0:1主題：《酷派蓄勢(shì)風(fēng)動(dòng)江湖》字?jǐn)?shù)：1500內(nèi)容：先聲奪人，借酷派雙模雙待新品上市之機(jī)，結(jié)合全年的整體戰(zhàn)略計(jì)劃，突顯陸風(fēng)07年整體的品牌愿景、品牌形象以及產(chǎn)品規(guī)劃。類型：綜述稿發(fā)布媒體類型：商務(wù)類、IT類N0:2主題：《自主雙待機(jī)刮目細(xì)瞧看》字?jǐn)?shù)：1200內(nèi)容：配合自主品牌、自主創(chuàng)新的話題，從酷派768產(chǎn)品的各種功能以及各種優(yōu)勢(shì)，突顯酷派的技術(shù)實(shí)力與可靠品質(zhì)，以及酷派全球雙待機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。類型：產(chǎn)品稿發(fā)布媒體類型：IT類、數(shù)碼類、時(shí)尚、大眾類N0:3主題：《雙待智能話說酷派之道》字?jǐn)?shù)：1000內(nèi)容：結(jié)合雙模雙待市場趨勢(shì)，以及酷派品牌的自身演變，從企業(yè)戰(zhàn)略層面以及產(chǎn)品規(guī)劃層面剖析酷派成功之道。類型：綜述稿發(fā)布媒體類型：商務(wù)類、IT類整體規(guī)劃—日常傳播稿件舉例N0:1主題：《酷派768：智能雙待獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》字?jǐn)?shù)：1000內(nèi)容：從雙模雙待、外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、豐富功能待方面充分展現(xiàn)酷派768的超強(qiáng)功能與完美融合。類型：產(chǎn)品稿發(fā)布媒體類型：IT類、數(shù)碼類、時(shí)尚、大眾類N0:2主題：《酷派笑看3G商業(yè)演變》字?jǐn)?shù)：1500內(nèi)容：結(jié)合中國3G市場啟動(dòng)初期，3G手機(jī)主流肯定是雙模雙待手機(jī)的特點(diǎn)，突出酷派在雙模雙待的領(lǐng)導(dǎo)地位和領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，指出酷派在中國3G商業(yè)過程的重要作用。類型：綜述稿發(fā)布媒體類型：商務(wù)類、IT類N0:3主題：《肩負(fù)民族品牌崛起酷派細(xì)分突破成典范》字?jǐn)?shù)：1200內(nèi)容：縱觀手機(jī)市場，隨著國外品牌的價(jià)格下調(diào)，國產(chǎn)手機(jī)的份額越來越低，指出在雙模雙待市場全球領(lǐng)先的酷派成為民族品牌進(jìn)軍全球的新勢(shì)力。類型：綜述稿發(fā)布媒體類型：商務(wù)類、IT類整體規(guī)劃—日常傳播名人特別籌劃建議名人:跨國集團(tuán)經(jīng)理人產(chǎn)品:酷派768目的：通過高端商務(wù)人士的試用證言，直接影響核心消費(fèi)群體。籌劃:頻繁奔波于國內(nèi)外的商務(wù)精英人士,每次在國外逗留期間，通信一直是個(gè)很大的麻煩,換或號(hào)碼很麻煩,影響工作和生活,對(duì)于他不僅需要同時(shí)兩國的號(hào)碼在線，而且也需要全面的PDA功能來方便的處理日常工作，雙模雙待酷派768的為他帶來了全新自由的商務(wù)生活。發(fā)布媒體：待定整體規(guī)劃—日常傳播名人特別籌劃建議名人:越野戶外知名人士(如:中國越野第一人劉大地)產(chǎn)品:酷派768目的：通過越野戶外人士的試用證言，直接影響核心消費(fèi)群體。籌劃:劉大地是個(gè)玩越野卡車的男人,每年都要外出東征西戰(zhàn)，2005提9月，其利用德國MAN卡車俱樂部組織了奔赴新疆、青海、西藏的交界阿爾金山的越野活動(dòng)?？崤?68雙待智能可進(jìn)行GPS導(dǎo)航，為戶外越野帶來了極大的方便，而且雙網(wǎng)在線也更能增加信號(hào)覆蓋區(qū)域，掃除了通信盲點(diǎn)。發(fā)布媒體：待定整體規(guī)劃—日常傳播名人特別籌劃建議名人:時(shí)尚發(fā)燒友產(chǎn)品:酷派768目的：通過時(shí)尚發(fā)燒友的試用證言，直接影響核心消費(fèi)群體。籌劃:時(shí)尚發(fā)燒友是新技術(shù)\新產(chǎn)品的嘗試者與領(lǐng)航員,他們對(duì)于產(chǎn)品的配置\外觀設(shè)計(jì)\各種功能均有很高的要求.酷派768雙CPU設(shè)計(jì)\靈動(dòng)滑蓋外觀設(shè)計(jì)\語音控制\自動(dòng)對(duì)焦等功能完全滿足時(shí)尚發(fā)燒友的所有需求.發(fā)布媒體：待定整體規(guī)劃—互動(dòng)傳播BSS發(fā)布示意帖子類型發(fā)帖角度撰寫數(shù)量主題舉例發(fā)布數(shù)量主題貼品牌故事待定點(diǎn)評(píng)市場雙待機(jī)品牌優(yōu)劣新品上市待定酷派768——智能雙待獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷活動(dòng)預(yù)告待定酷派出席國際通信展雙待技術(shù)待定酷派雙待機(jī)的研發(fā)之路競品打壓待定三星雙待機(jī)的幾大敗筆正面跟貼頂自己主題帖隨機(jī)同意樓上的意見，我也….跟帖說自己的話隨機(jī)其實(shí)，還有更好的選擇，比如…..負(fù)面跟貼質(zhì)疑負(fù)面隨機(jī)樓上明明在胡說，據(jù)我所知…….轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)隨機(jī)我聽說，上海國通……..合計(jì)6000整體規(guī)劃—專項(xiàng)傳播專區(qū)規(guī)劃類型媒體選擇服務(wù)內(nèi)容專區(qū)太平洋電腦網(wǎng)推薦在知名網(wǎng)站進(jìn)行專區(qū)建設(shè)，在新品發(fā)布，或重要信息發(fā)布后的2～3天，完成所有網(wǎng)站專區(qū)信息的更新。并長期對(duì)專區(qū)進(jìn)行監(jiān)控，糾正錯(cuò)誤信息，或回應(yīng)網(wǎng)友信息。在重要新品發(fā)布期，撰寫產(chǎn)品試用感言等正面貼，在專區(qū)發(fā)布，引導(dǎo)消費(fèi)者購買。泡泡網(wǎng)電腦之家新浪網(wǎng)中關(guān)村在線IT168獲獎(jiǎng)待定整體規(guī)劃—活動(dòng)配合活動(dòng)一：新浪總裁在線目的通過探討雙模雙待的開展?fàn)顩r、開展趨勢(shì)以及在未來3G商業(yè)過程中的重要作用，突出酷派的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力及全球雙待機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者形象。形式新浪在線訪談內(nèi)容雙模雙待以及3G的市場現(xiàn)狀酷派的企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃媒體：新浪時(shí)間：4月整體規(guī)劃—活動(dòng)配合活動(dòng)二：國際通信展酷派夢(mèng)想日目的國際通信展影響廣泛，深受好評(píng)，通過在通信期間具有傳播意義的事件籌劃與實(shí)施，能很方便地吸引媒體與公眾的注意力，深化酷派自主品牌全球雙待機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。形式夢(mèng)想征集、網(wǎng)上評(píng)選投票、現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想內(nèi)容提前一至兩周在新浪或搜狐的〔或財(cái)經(jīng)〕頻道征集商務(wù)白領(lǐng)人士、戶外運(yùn)動(dòng)人士的一個(gè)夢(mèng)想，如：如果現(xiàn)在有一部酷派768產(chǎn)品，你的夢(mèng)想是什么？根據(jù)網(wǎng)上投票或互動(dòng)評(píng)選的方式，取前五名在夢(mèng)想日當(dāng)天，由酷派總裁親自啟動(dòng)夢(mèng)想成真的儀式，完成他們的心愿。媒體：搜狐時(shí)間：4月深圳國際產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)6月首屆3G應(yīng)用大會(huì)暨第三屆中國國際科技展深圳巡展

整體規(guī)劃—活動(dòng)配合活動(dòng)三：輕松伴您行五一大酬賓目的五一黃金周是人們外出旅游的好時(shí)節(jié)，通過酷派的促銷活動(dòng)吸引人們進(jìn)行購置促進(jìn)銷售。形式網(wǎng)絡(luò)發(fā)布促銷信息、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名購置內(nèi)容在IT網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)專題設(shè)置雙待技術(shù)、雙待優(yōu)勢(shì)、雙待便利、酷派展示等相關(guān)內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解到雙待在國內(nèi)外旅游時(shí)的能夠?qū)崿F(xiàn)的種種便利消費(fèi)者可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)名購置消費(fèi)者購置使用后，可進(jìn)行試用感受發(fā)帖。媒體：電腦之家或泡泡網(wǎng)時(shí)間：4月15日——5月15日整體規(guī)劃—活動(dòng)配合活動(dòng)四：挑戰(zhàn)成功酷派雙待明星征集試用活動(dòng)目的通過針對(duì)商務(wù)人士、智能用戶、時(shí)尚發(fā)燒友的輕松網(wǎng)絡(luò)過關(guān)游戲，通過試用后的文章發(fā)布直接影響潛在消