品牌符號概述

第4章品牌符號第1節(jié)品牌符號設計原則第2節(jié)品牌命名第3節(jié)品牌標志第4節(jié)品牌口號第5節(jié)品牌角色第6節(jié)品牌傳奇第7節(jié)品牌音樂第8節(jié)產品外觀本章要點品牌符號設計原則；品牌命名的原則與流程；品牌標志的類型與作用；品牌口號的訴求點和特性；品牌角色的作用和創(chuàng)建；品牌傳奇的類型和開發(fā)；品牌音樂的類型和作用；產品外觀的類型和設計要求。第1節(jié)品牌符號設計原則品牌冰山理論品牌符號設計的原則品罰牌驅冰扎山甩理迎論柿（甘D育a諒v玻i崖d油s凝o穴n僵）品炸牌久符脊號品奪牌軍內械涵品拖牌兔符趕號返設友計樹的套原參則品藏牌屆符趕號必肯備配符勒號品護牌那名床稱品碰牌枝標毅志可仆選耕符屢號品鄭牌羽口質號品省牌停角明色品斯牌舌傳梨奇品諸牌豪音搭樂產想品用外芒觀第嫂2限節(jié)報品亡牌屑命停名品副牌搏名需稱懷的俗作皺用品另牌賣命鬧名差的舞原怨則品政牌證命繞名融的齒流悲程品或牌負名始稱銀的搜類碼型互張聯(lián)鳳網僵品細牌廊名屋稱鴉的百原突則互其聯(lián)蟻網累品遣牌懲名放稱后的占類陸別品淹牌跨名冷稱駁的賠作免用吸往引滑消石費益者謠注潤意便艘于寸消穿費們者詠傳黑播提肆高斃產惠品跨檔滿次殼和商品罷味增習加比品追牌常聯(lián)務想品掉牌目命功名朝的賠原貼則營銷層面品牌名稱暗示產品特征品牌名稱具有廣告的作用品牌名稱與品牌標識物相對應法律層面品牌名稱容許商標注冊品牌名稱相對于競爭者是獨特的語言層面品牌名稱的語音要好聽易讀品牌名稱的語形要簡潔明快品牌名稱的語義要有積極寓意品汪牌名命蛛名表的魚流曠程確層定傷命猶名裕的千戰(zhàn)瞧略貍目虎標通宜過吳多戶種畜渠芝道擇提販出趟備影選夢方尚案命西名搖工譯作叨組已對豬備隸選錦方歌案扮進好行罩初害步含篩沫選初他步害篩犧選述后紫命鏡名瓦方芒案輪的閥法廢律首檢溜索命常名冬方中案武的托消跟費囑者助測勿試高內層刷管虧理拳者幣最延終丑確墻定股品早牌辯名菠稱項目簡述命名策略報告工作團隊的組建關鍵字方向的制定名稱/概念的形成選定名稱顧客測試法律檢索決選名單初步選擇目標市場群體技術專家用電腦取名字電腦名字庫客戶介入:策略的批準標準:戰(zhàn)略上/法律上/語言上客戶介入:選擇決選名單工作團隊的組建品百牌滴命游名草的辱流蠢程遙圖（械I死n嘉t貴e顫r欣b在r疲a轎n查d沾）品氧牌邀名厭稱瀉的技類礦型幼（判朗匆濤坑公面司竄）描待述巷型用陽文較字晃描晶述桃產見品著或際公危司斧事狡實予，懂如準公躲司低所蹄在閥地策、席公話司弦創(chuàng)該始窄人縮慧、逐產喜品蒜成星分真或歉工副藝港、債產膠品股類堪別啟祥發(fā)以型啟霞發(fā)攤某擾種蠻價皂值獄或楚者鄙功蒸能組尿合抖型兩稼個殼或乖多帆個良詞袖語慮的脈組臘合古叫典腥型出俊自逐古肌代羨文稅字悔或需文趟學隨糾意墾型與膜公岔司睬沒殃有療明忙顯襯聯(lián)棕系去，香真千實鏈的叔單鈔詞新憲穎突型新瞧造朗的鑄詞滔語塔，示沒榴有分明麗顯陡的辮含嘆義互蟻聯(lián)踐網孔品禍牌夠命恢名盜的亭原暫則互設聯(lián)襲網宰品帶牌哲命刺名避的墨原寺則易促記呆性具堵象森性創(chuàng)家新想性行龜業(yè)世性互槍聯(lián)姐網雷品接牌紐奉名襖稱研的帥類遵型數(shù)涼字女字津母事猴物行從為新器詞第揉3類節(jié)泊品扯牌魄標材志品山牌康標趙志薄的分種愿類品期牌序標彈志聽的纖作披用品諷牌鄭標惑志副的猜設罷計器原糟則品帽牌瀉標健志步設蕩計顏的酸內箏容品閉牌孫標固志比的業(yè)種挎類文庫字癥標戶志獨哨特象形顆式駕書殺寫旋的息品壩牌徹名扶稱質全炸稱粱或辣首告?zhèn)€儀字游母圖帝案琴標散志具尾體診圖洪案抽文象化圖斤案圖蔽文廁標沃志品縣牌顆名為稱網中枝的驗某玻個嫂字翠母剝轉切化碗為鏟圖竟案藍的飾形進式品看牌抖標醒志風的它作鋸用讓刻品弱牌篇容原易功識甚別自和悟記扶憶增銀強創(chuàng)了灘品燥牌羊聯(lián)徐想簡鵝潔狗地意表犁達潑品夢牌博身何份反糕映貝出減各滿子叛品鴿牌指之習間荒的史聯(lián)感系增史強獸了蹤蝶品范牌奧的住可表變闊性營銷原則創(chuàng)意原則設計原則認知原則情感原則體現(xiàn)產品特征品質準確傳遞產品信息體現(xiàn)品牌價值和理念成為企業(yè)象征體現(xiàn)企業(yè)實力醒目直觀新穎獨特視覺沖擊力強具備法律上的顯著性適合各種媒體趨向國際化色彩搭配協(xié)調線條搭配協(xié)調布局合理對比鮮明平衡對稱清晰與簡化隱喻象征恰當通俗易懂吸引公眾注意印象深刻容易記憶符合文化背景和接受心理與時代要求一致現(xiàn)代氣息容易接受感染力強美的享受豐富聯(lián)想令人喜愛品境牌柄標店志趣的撐設友計悉原悠則品當牌呢標摩志襯設敘計銹的秋內賞容標播準巨字書艘法貢標爪準蕩字裝誦飾蓮標逝準見字書英法跟裝屆飾蘇混謝合炸標集準竊字標響準獅色科準學咐性競、恐差琴別屋性永、貢系依統(tǒng)晨性開糞發(fā)君流蔽程泰：理賀念樓設吉計治階醒段決、每色沃彩乏設右計切階鄉(xiāng)豐段胸、蔽色閉彩必管芹理張階朱段板、學效句果到測脹試徹階贊段第麻4嗎節(jié)耀品毯牌火口瘡號品儲牌瞎口紛號擴的侵界悠定品回牌組口討號絞的砍作漫用品賺牌償口網號店的極特參性品占牌墳口樂號孝的昂界飛定品鄙牌砌口排號顧才模是土品醬牌特內形涵費最證直煉觀廁的變表童達頭。品冊牌延口孝號戲通鐵常肉表皆現(xiàn)滲為饒一狼個兵短恢句榆或木詞質組帥，波其撕訴努求頸點捆可呈以害有塊三烏種徒：（蹲1肉）繳我成是礎誰求？生說云的袍是灣品碎牌目的陽身旬份（掩2璃）菜我誓能忘給瓶你臣什密么喚？搖說嘗的利是儀品汁牌炮給擴消望費犧者窩帶勢來枯的殘價社值油和哈利宏益（汽3終）翼我留主唯張泄什炊么間？潮說緞的汁是速品岔牌困所喚主萬張箭的盯價鋒值內觀茶和頁人束生派信濃念誤先區(qū)奸：柳將冊廣蓮告誼口燦號講等黎同根于悼品完牌徒口浪號廣品告垮口盆號優(yōu)定年位輝于捏產漸品侄本奇身程，慎強眠調廟功崇能荷與代促策銷日所傭達莊到狀的垃效幟果恥，甚是輕短陳期閱行逝為品栗牌繼口妹號崗定復位興于搖企吧業(yè)踩本徹身摔，隱強憤調或企哭業(yè)鬧的婆核兼心格競勿爭集力觸與黎品求牌漏文頭化吹內涉涵蒙，婆是臉長華期償?shù)呐?，珍甚詞至躬是背企仿業(yè)睛的誼傳學家侄寶士。真喜正遮的輕品太牌伙口耍號條一沫般擊都滾放劇在首品尿牌列標喉志版附疾近品貸牌腐口令號繩的室作大用向挎消端費孫者考詮水釋似品林牌駐核著心熊價決值統(tǒng)冒一探內桌部殿員濱工落的獅思事想統(tǒng)劃領授品慘牌結旗京下射各炕業(yè)賤務增峽強舊品換牌蛛的棄記黎憶顯點品必牌擺口盞號廚的窮特矮性價慶值蛋性兼冤容帶性獨蔑特泡性易翅記凈性相弦對依穩(wěn)遍定鳴性品竿牌卡口究號鄭范奪例國磚際雪品鞠牌掠的從品死牌糾口班號W澆a答l憂t濁-竿D猜i村s垮n拌e進y躁（拼迪侄斯織尼塵）偶人聚人蠢都襲開徑心P促a輛n歐a鉗s醒o澡n奪i穗c慣（敢松國下登）殺i貍d坊e盟a跟s騎f咬o崇r徑l沙i勒f泉eW哀a座l走-廣M裙a腎r鞋t殼（教沃夢爾伸瑪佩）糊天奴天予平蘇價益、圖始存終以如健一N蜘o削k補i掉a兆（盟諾忍基接亞后）催科槍技員以遭人百為相本E木p翠s型o顧n積（崇愛飼普孔生桂）填E青x淡c皂e君e漲d出Y寸o彼u導r袋V午i罪s利i監(jiān)o覽n邪（虧夢瞇想拜讓占視鉛野內無哨限滋）A屋v志i馳s鄙（節(jié)艾魯渥亮斯案）翼W所e蜻t余r傭y也h大a恥r快d肯e完r攻（推我豪們短更身努皇力慢）G賽o憑o權g莖l唱e透D粥o劇n臥‘刑t有b誘e航E閣v井i象l言（賄決齡不址邪侵惡借）M恨c衫d竄o讀n爐a璃l招d臺s旨（匯麥兇當怪勞應）杏I挪'話m舉l營o家v沸i揚n醫(yī)'殊i距t陪（臥我概就紙喜奪歡頭）國數(shù)內恢品余牌英的薄品驕牌積口曠號海災王稻健晉康慮成澇就盤未旗來海輛爾葛真崗誠證到儀永忽遠聯(lián)授想麻讓頂世渡界能一蒜起桌聯(lián)緞想T適C戒L富今挑天灣進功入屈未違來中說國猜移廈動乳溝棟通謹從羽心士開刪始白機沙誤我鏡心提飛從翔南金方華周志末戒深贈入蔥成狡就惑深隆度東伍方丈早改報在影套響齊力教至吹上第桿5碧節(jié)計品照牌案角辟色品歌牌特角軋色級的堪概家念品籮牌用角男色禿的鼻種狂類品戚牌剛角嚇色發(fā)的砍作吧用品劃牌遼角艱色店的糠創(chuàng)臥建品妻牌籮角扛色晚的耍概裕念品惜牌執(zhí)角扮色概（蛇B毯r苗a背n駁d艦C警h懶a狀r率a鍬c盼t練e寸r抖s帝）修又陷稱含品消牌完虛芳擬甚代租言隙人謙、漆品亭牌串卡鐘通遙形門象石、勺品座牌絲式吉廚祥旱物傳或墳品棒牌圾象鑰征先物畝，撥是蜂指教采著用育人辟或業(yè)其搏它耗生挽物哈的嶺形袋象俱來耐作培為蝦一康種雁特隙殊截的鬧品錄牌制象寧征毫符體號瘋。品才牌之角夠色完的權作翁用便舊于箭消喇費宵者邀產孕生衰品房誠牌稼聯(lián)辛想將畝品王牌買個哨性反形喇象遠地順傳運遞鎮(zhèn)出狹來強販化足產杰品周的蠶特央征便飛于珍與論消閥費欠者捎溝位通桿，東從男而膜形松成言品褲牌崗關督系降感低庭廣怨告棵成眨本增汽強料品港牌批傳攪播有的言控關制攪性不肆會棍出星緋冰聞朗丑涌聞良；具商有濤可灰塑良性佳；具糖有姐企局業(yè)瞎的敵專類屬咬性品辨牌團角敏色種的它種擊類根鹿據(jù)以角辨色短劃秀分剝：卡配通野形佛象卡潑通汪人柴物卡昨通紡動鉛物真倘實犁人療物根象據(jù)冒數(shù)孕量笑劃陷分叢：單繭一鴿角怠色多協(xié)個賤角糞色完軟全烘虛見擬小代笛言普人緩和公明構星薦代鳳言朽人摸與遭虛鬼擬挖代釘言魂人甚組癢合多忠個衡角敏色舟能敏更蘋好灶詮曲釋盾品準牌掌特洲點啦和證個映性理；涉多衡個顏角伸色舌能抱覆題蓋突更套廣笑泛棒的趣目秧標堂消巡壽費虜者掩群吼體昆；役多奏個日角腎色什能辟更寄全忌面伴地桐表側達場產交品織特乒點奧嬸運訊福純娃美懲國軋二胃十靠世擇紀壟十百大俱品顏牌瞧的任代欣言掛人排名代言人產品年份創(chuàng)造者1萬寶路硬漢萬寶路香煙１９５５年李奧·貝納廣告公司2羅納德·麥克唐納麥當勞快餐店１９６３年華盛頓特許經營商奧斯卡·戈爾茨坦3綠色巨人喬利綠色巨人蔬菜１９２８年明尼蘇達州坎寧山谷公司4貝蒂·克羅克食品，包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干１９２１年沃什伯恩·克羅斯比公司5勁量兔子永備電池１９８９年Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ廣告公司6皮爾斯伯里面團娃娃各類皮爾斯伯里食品，包括冷凍炸面團、面包半成品、面包卷１９６５年李奧·貝納廣告公司7杰邁瑪姑媽杰邁瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿１８９３年里斯·拉特／戴維斯·米寧公司8米其林男子米其林輪胎１８９８年埃杜阿德·米其林構思；奧加洛普藝術加工；恒美環(huán)球廣告公司后來執(zhí)行9老虎托尼凱洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）１９５１年李奧·貝納廣告公司10奶牛埃爾西博登日用產品１９３９年博登廣告經理斯圖爾特·皮博迪品禮牌疲角誘色惜的歲創(chuàng)太建第到6重節(jié)皆品盲牌涂傳惠奇品斗牌商傳愈奇瓦的牙定復義品繭牌稀傳挖奇閱的蕩種肆類品誦牌鐮傳糖奇?zhèn)€的抽作霸用品鍵牌鬼傳缺奇改的蚊開稠發(fā)品宜牌離傳踏奇效的百定稅義品拐牌銷傳破奇繼是撕品訊牌引在好發(fā)墻展候的禍過描程扣中怕將單其遞優(yōu)伸秀洗的拉方徒面季梳慘理職、癥總欠結庫出澆來掌，業(yè)并職且壩形瀉成籍一信種搭清胸晰吵、膝容省易測記濾憶赴又抖令尋人折浮捏想馳聯(lián)慢翩脫的叼傳歪導留思霞想們。品遷牌頓傳霞奇陽的在種顫類創(chuàng)乘業(yè)活故蛇事娃型產剛品血發(fā)像明緒型品招牌隙由檢來鹽型質訓量蘿管四理焦型產尺品酬特站色孤型客瞇戶碎服低務晝型領豈導串風鋸采抓型業(yè)殺績侍成叢就嫩型品監(jiān)牌帖傳翅奇趟的錘作白用增見加培品牢牌繳記仍憶話點增振加久神律秘壤色巖彩傳癥播蛛品除牌黨的堪理蝦念增私加冰口時碑炕傳井播價的陪題討材使旺品內牌義角扒色然變瞇得肅鮮錄活品少牌仿傳爺奇壁的臺開懲發(fā)主那題枯：亂根授據(jù)爪品悲牌醬識額別星確宣定足品魔牌淡傳飛奇肆的蝦主返題人委物系：義選涼定棄品勒牌集傳倡奇香當篩中餓的吳人檔物情搏節(jié)相：英設律計起品可牌左傳啊奇最的棍具瞇體閥情亡節(jié)美懷學源：歲對敬品棉牌財傳琴奇等進汗行潑美毅學醒修訴飾勞渡倫館斯隔·襯維射森槐特第構7先節(jié)申品陽牌戚音雁樂品在牌吳音甚樂慮的皺類設型品挽牌擾音世樂朽的劃作察用品亮牌資音戴樂宵的常類靠型根況據(jù)盯作額用稼進翻行尿劃狐分企驢業(yè)師主睡題吼歌購曲廣柿告杠背額景咬音差樂品弱牌砌標賠識宇音繭樂根些據(jù)袍來綢源岔進竿行首劃灶分定襲制摟音免樂現(xiàn)錦有票音玻樂根條據(jù)撓內斗容麻進冒行顛劃言分有溝歌酷詞無寸歌初詞品院牌鍵音史樂德的記作畜用加省深洪消磁費喝者移對厭品瞎牌淘名我