戰(zhàn)略管理外部環(huán)境概述

第二講外部環(huán)境研究第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析概述一、外部環(huán)境研究的必要性二、外部環(huán)境的構(gòu)成三、企業(yè)宏觀環(huán)境分析第二節(jié)企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析(上)第三節(jié)企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析(下)一、外部環(huán)境研究的必要性企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)。企業(yè)外部的對(duì)其產(chǎn)生影響的各種因素和力量統(tǒng)稱為外部環(huán)境。外部環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的土壤，它為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供條件和制約動(dòng)態(tài)的環(huán)境為企業(yè)不斷提供機(jī)會(huì)和威脅要想能動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境，就必須研究外部環(huán)境掌握、預(yù)見(jiàn)、利用、引導(dǎo)二、外部環(huán)境的構(gòu)成宏觀環(huán)境：政治環(huán)境（political）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（economic）社會(huì)環(huán)境（social）技術(shù)環(huán)境（technological）行業(yè)環(huán)境：主要特征----競(jìng)爭(zhēng)力量----變革驅(qū)動(dòng)因素----戰(zhàn)略群體----主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手----成功關(guān)鍵因素三永、盼企圣業(yè)行宏枝觀紹環(huán)禽境丸分甲析(摔一太)中政索治原環(huán)稈境泛選指緊一談個(gè)奪國(guó)冷家樸的批社間會(huì)皆制勻度犧，弄執(zhí)再政祖黨喪的時(shí)性寬質(zhì)她，至政局府屬的李方部針烈、慶政裙策毛，偵以邪及亡國(guó)殖家堵制碼定減的衣有浙關(guān)如法絹律高、煌法御規(guī)妖等共。(澡二價(jià))誼經(jīng)辦濟(jì)趣環(huán)月境指呢構(gòu)菜成智企瓶業(yè)喊生渾存痛和集發(fā)大展楚的誤社按會(huì)覆經(jīng)愿濟(jì)身狀凱況織及修國(guó)爸家封的余經(jīng)揭濟(jì)墳政喝策坑，廢包擴(kuò)括塊社浸會(huì)怕經(jīng)軌濟(jì)勉結(jié)提構(gòu)巧、續(xù)經(jīng)友濟(jì)飾體似制州、徒宏竄觀呈經(jīng)嫩濟(jì)汗發(fā)況展葡水消平班、尖宏屆觀央經(jīng)垂?jié)空鸩咧热枰獑∷貎|。進(jìn)臭一桿步穗又理影逗響炸到洪消誦費(fèi)岸者趣的映收挽入泛水或平井、朱消壯費(fèi)椒偏餅好敏、頃儲(chǔ)熄蓄固狀瀉況幼和濾就寄業(yè)芝程果度唯，肉這叢些律因悼素罵決便定話了芳企獻(xiàn)業(yè)沒(méi)目閣前流和彈未店來(lái)完的楚市階場(chǎng)益規(guī)脊模瞇。宏炕觀扭經(jīng)疫濟(jì)爪政茫策須主嫁要咸是駁指避：諒國(guó)蔽家祖經(jīng)快濟(jì)雁發(fā)內(nèi)展鏈戰(zhàn)僚略示、濫產(chǎn)新業(yè)燦政淡策笨、舊國(guó)杠民布收垂入拒分砍配反政擔(dān)策質(zhì)、繡金蹤蝶融棍貨裝幣把政乓策窮、笨財(cái)所政國(guó)政諷策窗、級(jí)對(duì)暮外焦貿(mào)銹易愚政擦策減等領(lǐng)。(釀三膀)甩社嫌會(huì)決環(huán)戴境社嘉會(huì)門(mén)環(huán)肢境建包妙含乳的撫內(nèi)返容斑十密分諒廣帥泛齒，高如劃人仍口燭數(shù)忽量令、血結(jié)犬構(gòu)理及安地墳理劣分倍布豬、完教森育躁文尼化罰水舊平擴(kuò)、父信弓仰沖和揭價(jià)笑值退觀辭念部、宗行杠為里規(guī)究范棄、亞生還活卻方窩式妙、儀文偽化稍傳李統(tǒng)禽、殺風(fēng)療俗推習(xí)消慣釀等哈。還倒包僑括酷一驕個(gè)沈重丙要漆的歡因設(shè)素凍是登企屯業(yè)錘所裙處坡地焦理正位配置粥的冬自來(lái)然中資渠源谷與紀(jì)生成態(tài)窯環(huán)妄境(醉四咸)絹技段術(shù)溫環(huán)既境指捐與歪企利業(yè)紹生用產(chǎn)昆經(jīng)抖營(yíng)琴活蒙動(dòng)值相貿(mào)關(guān)塞的容科雜學(xué)鄉(xiāng)豐技鏈術(shù)默要螺素慮的昂總趙和。行額業(yè)西環(huán)崇境傷研驅(qū)究寇思輩路⒈行臉業(yè)丹中額最兆主噸要糟的涌特陳征老是肺什刪么村？⒉被行才業(yè)治中蘿發(fā)俱揮駐作但用棋的艦競(jìng)殺爭(zhēng)局力料量姥有介哪晌些劍？貢它貨們姓有菠多陣強(qiáng)搜大否？⒊及行椅業(yè)知中遞的新變斑革段驅(qū)槳?jiǎng)屿`因液素殼有派哪傅些雞？帝它勿們犯有辱何均影羞響陪？⒋仙競(jìng)懲爭(zhēng)據(jù)地圾位泳最盡強(qiáng)捏和哄最歪弱般的址公欣司持分蠟別酸有青哪導(dǎo)些予?⒌安行魚(yú)業(yè)侍中開(kāi)下細(xì)一老個(gè)營(yíng)競(jìng)拼爭(zhēng)逐行枝動(dòng)厘是盤(pán)什舅么棗？逢采識(shí)取睛這曾一爬行轎動(dòng)災(zāi)的?？煽婺芊笔潜四拿胍幌伡抑脊珪?huì)司堵？⒍球決綁定絮成側(cè)敗珠的至關(guān)歸鍵醒因點(diǎn)素職是柱什逆么惕？第娃二回節(jié)困行賀業(yè)拍環(huán)推境冰分終析帆(崇上蝴)一為、羽行努業(yè)灘總佛體燈分揀析(巡壽一葡)趴行哈業(yè)摧的燃最角主狡要襲經(jīng)垃濟(jì)肌特昌性(歐二勻)艇行稈業(yè)爛生華命曲周恥期(抖三述)叔經(jīng)蠻驗(yàn)滾曲橡線扣和的規(guī)純模歉經(jīng)最濟(jì)(岔一蜘)遭行速業(yè)宿的棄最炕主耳要圈經(jīng)冒濟(jì)宣特拿性1毀、砌市耳場(chǎng)繪規(guī)拔模騙；茶2昏、肯市斤場(chǎng)豆增滴長(zhǎng)村率駱；3房誠(chéng)、魯市夕場(chǎng)宜競(jìng)功爭(zhēng)腹的多地驚理扎區(qū)訓(xùn)域另；4盛、味競(jìng)旋爭(zhēng)趕廠管商筑的蛋數(shù)筒量盜及榆其切相簡(jiǎn)對(duì)菠規(guī)話模破；5凈、汪購(gòu)濃買(mǎi)休者參的留數(shù)攻量奧及們其裂相潛對(duì)岸規(guī)緣瑞模沒(méi)。6騾、導(dǎo)前輝向腎一疫體賀化穗及壓后揉向訂一仁體題化盛的遲普也遍冷程鼻度這。7背、英產(chǎn)伍品督工萌藝合革敗新?lián)?、臉推暖出?kù)的纏新葵產(chǎn)兔品恥及川其誕技研術(shù)杠變裂革剩的弊速蛋度8設(shè)、這競(jìng)撈爭(zhēng)壓對(duì)祖手捆的高產(chǎn)尼品柜服另務(wù)額是亮標(biāo)池準(zhǔn)黨化胞的案還奪是待差宮別衡化摘的低？9晨、堆規(guī)鴿模廚經(jīng)訊濟(jì)法和鮮經(jīng)旨驗(yàn)決曲尺線穴效瞎應(yīng)和的犁程量度桿如福何繼？1拖0俘、研生還產(chǎn)脈能犬力理利丙用鋒率前高穿低莖是牙否貓?jiān)谂己芄Υ蠼y(tǒng)程唯度叛上辭決津定匯公把司級(jí)能踩否鍵獲嫂得木成慢本主生脂產(chǎn)撞效嚇率巖。1糊1今、址必竄要敞的騰資嚇源割以勸及為進(jìn)朱入測(cè)和末退清出壇的漸難罵度撫。1棵2絲式、恩行邀業(yè)亦的溫整騙體凝盈蠅利姨水廳平亡如蹦何奸？（獨(dú)二傷）皂行框業(yè)均生貨命救周賴期行值業(yè)抽生稍命沒(méi)周睜期損是階一頃個(gè)悅行桐業(yè)巷從尿出品現(xiàn)咳直長(zhǎng)至招完療全遺退蔽出耗社紙會(huì)睡經(jīng)也濟(jì)寧領(lǐng)唉域淚所被經(jīng)治歷擺的牢時(shí)瞞間鄉(xiāng)豐。開(kāi)陰發(fā)愚期壁成溝長(zhǎng)孕期示成暫熟簽期回衰腎退論期銷匹售傾額行趨業(yè)遲生丑命致周代期攤的舌判易斷市例場(chǎng)布發(fā)投展轉(zhuǎn)；增插長(zhǎng)術(shù)的輩可吼預(yù)依見(jiàn)窮性脹；顧枝客拍的廢穩(wěn)嚴(yán)定慌性嗚；產(chǎn)裂品副系靈列豈的條開(kāi)淹拓釘性軌；技醋術(shù)工的勻作雀用早；定棄價(jià)飲模書(shū)式換；蟲(chóng)促仔銷舒；競(jìng)游爭(zhēng)梯者聽(tīng)的挪數(shù)協(xié)量教；市滋場(chǎng)江份杜額惕的厭分熊布該；競(jìng)少爭(zhēng)裝的饅性遙質(zhì)仔；進(jìn)較入豪與標(biāo)退慮出啦；投瞇資聾需芹求涂；財(cái)麗務(wù)悟狀抵況斥等據(jù)。（嚴(yán)三搶）綠經(jīng)寨驗(yàn)圈曲職線海與啞規(guī)星模幫經(jīng)濃濟(jì)經(jīng)孕驗(yàn)擺曲集線在，陷是嫂指卵當(dāng)甘某嗽一犧產(chǎn)迷品冠的賊累真積江生隔產(chǎn)浸量年增償加司時(shí)儉，畝產(chǎn)倦品企的犬單調(diào)位昌成翼本愁趨幫于惰下愁降洽。產(chǎn)尚品憂的倍經(jīng)萄驗(yàn)算曲稠線個(gè)與枯規(guī)滅模率經(jīng)押濟(jì)濟(jì)往飾往駁交正叉屋地耍影配響虛產(chǎn)念品上成她本攤的罷下達(dá)降狐水粱平竄。平這譜兩銅者瓣區(qū)催別際？第慚一伐，鋒導(dǎo)傘致破成參本周下鴨降盒的列原燃因盲不四同第但二柿，撇在唇促犬使所成繳本愉下速降傘的熄方估式切上券不減同慢的祥現(xiàn)察象二赤、召行浙業(yè)刻競(jìng)梨爭(zhēng)尤分怪析（肺一籠）鉤行門(mén)業(yè)罩內(nèi)升現(xiàn)冰有扎競(jìng)桑爭(zhēng)紫者塔的哭抗役衡五剖種告競(jìng)懼爭(zhēng)齒力愿量潛解在咬競(jìng)巷爭(zhēng)啟者供悼應(yīng)獻(xiàn)方行腥業(yè)固內(nèi)框現(xiàn)弊有屢競(jìng)倍爭(zhēng)送者需劍求醬方替股代悟品影羊響象行膜業(yè)聲內(nèi)雁競(jìng)墨爭(zhēng)腰的墻因堡素1掃、銹競(jìng)捧爭(zhēng)忙結(jié)享構(gòu)幼。2寶、乳需悟求膽條茂件跌。3鋤、宗成民本援結(jié)保構(gòu)晴。4疾、謹(jǐn)產(chǎn)廚品拍差輝異勺和喊用加戶敲轉(zhuǎn)混變問(wèn)費(fèi)冬用攤。5就、噸規(guī)鋼模卷經(jīng)庭濟(jì)撤的檔要己求淚。6熊、停退坦出迫障臨礙爛。7鎮(zhèn)、畫(huà)高磚度推的遷戰(zhàn)尚略恰性頃賭證注認(rèn)。8果、祥形喂形圈色野色溉的囑競(jìng)朗爭(zhēng)巧者顆。退機(jī)出就障萍礙⑴盜固槳定根資拋產(chǎn)爐高贏度月專材業(yè)晶化源。⑵希退爐出勺成歸本抬過(guò)想高墊。⑶連戰(zhàn)業(yè)略受上慨的饒相辟互窗關(guān)極系背。⑷愛(ài)感往情嶼障叔礙禍。⑸倆政肌府貼和貍社籃會(huì)非的愿限愉制我。（禾二旁）釀潛貍在具進(jìn)吐入潛者進(jìn)醬入塔障距礙⑴臣規(guī)蘭模厭經(jīng)秤濟(jì)放。⑵蠶品質(zhì)牌叉偏跪好披與濾客欠戶蠅忠盼誠(chéng)雅。⑶波資檢源至要富求特。⑸電與劉規(guī)害模街無(wú)馬關(guān)施的觸成螺本近劣乘勢(shì)形。⑹次分夜銷腦渠倉(cāng)道扒。⑺暗政材府沫政隊(duì)策傍。（喊三錯(cuò)）撿替平代犁品⑴槐是泰否育可貸以岡獲魂得柱價(jià)罩格艦上面有幣吸址引箱力城的怨替柴代承品愚？⑵士在蔬質(zhì)特量陶、金性誼能共和脆其靈他謎一圣些柄重拼要棋屬輸性斷方桌面命的雄滿池意異程符度擦如皆何個(gè)？⑶燦購(gòu)熟買(mǎi)早者讀轉(zhuǎn)撤向蠅替練代讓品錢(qián)的些難往度欠。（乳四趨）狐供些應(yīng)省者1劍、炮供逃應(yīng)擁者今的償集富中蹦程再度怕和校本奏行酬業(yè)絨的束集填中秤程鉆度2斯、住供歉應(yīng)辭品櫻的壞可貿(mào)替杜代豪程手度3裙、遲本品行直業(yè)徹對(duì)倍供闊應(yīng)飲者排的銷重領(lǐng)要績(jī)程界度4輛、尺供范應(yīng)訊者璃對(duì)少本煤行諒業(yè)房誠(chéng)的通重陜要昆程同度5凝、雕供全應(yīng)支品瞇的吊差被異貍性摘和暖轉(zhuǎn)秀變母費(fèi)虜用6緩、訪供直應(yīng)擠者的前辨向堪一釣體閣化丟的扛可卷能許性7河、踐行勵(lì)業(yè)泄內(nèi)蠅企王業(yè)砍后釋向怎一萬(wàn)體座化利的陜可倚能恭性（哨五醉）晝購(gòu)瞧買(mǎi)炭者1何、哥購(gòu)賭買(mǎi)還者芒的廟集糞中搖程桌度爬。2相、汽購(gòu)猾買(mǎi)彈者井購(gòu)拉買(mǎi)減產(chǎn)廳品吸的螺數(shù)痛量孔。3夜、英購(gòu)毯買(mǎi)配者憂購(gòu)冤買(mǎi)民的小產(chǎn)包品恐對(duì)計(jì)其耗產(chǎn)覆品離的估重婚要符程亭度4款、魔購(gòu)迫買(mǎi)姻者艦從慨本窗行劫業(yè)賞購(gòu)厭買(mǎi)逃的乓產(chǎn)皇品連的壤標(biāo)昂準(zhǔn)剖化絡(luò)程負(fù)度5蔥、科購(gòu)古買(mǎi)吊者奔的敢轉(zhuǎn)局換質(zhì)費(fèi)嫌用6偷、掃購(gòu)景買(mǎi)柴者隱的友贏伐利韻能耗力7泊、唇購(gòu)遺買(mǎi)遙者梳采疏取慶后瞞向降一數(shù)體突化到的云威襖脅8煩、備購(gòu)山買(mǎi)囑者邪掌磚握欠的服信插息三字、付行膜業(yè)績(jī)中鈔的腎變胸革商驅(qū)昆動(dòng)暢因別素僑分竹析（盒一腎）續(xù)常牌見(jiàn)齡的違驅(qū)盛動(dòng)絞因午素行排業(yè)層增榨長(zhǎng)念率哲的烘長(zhǎng)保期末變功動(dòng)單，仆購(gòu)迷買(mǎi)專者飽構(gòu)杰成唯結(jié)與構(gòu)逗的判變?nèi)换?，塌產(chǎn)減品燃革乳新稀，點(diǎn)技仁術(shù)忽變感革浙和宏?duì)I壩銷研革甲新疤，醋大臘型朽公摔司惱的甲進(jìn)區(qū)入謎或帆退病出賢，膨行品業(yè)輕的蜓日銀益清全授球途化蠻，蠶成精本士和騎效妄率樹(shù)的屑變她動(dòng)悼，慚購(gòu)紐奉買(mǎi)駱者環(huán)對(duì)牌產(chǎn)屠品決或厘服和務(wù)沉的池偏蠻好籃在湖標(biāo)漸準(zhǔn)威化矩和繞差蜘別撲化熄之誦間剃的溫變崗動(dòng)醋，女管釋理圖條癢例申的泊影裝響口和刻政坡府雄政扇策窄的略變臭動(dòng)財(cái)，僑社郊會(huì)赴因虧素翅及漢人每們際生蘿活滿方深式灰的稅變買(mǎi)化棋，領(lǐng)不刊確榆定粗性明及處商漿業(yè)扶風(fēng)董險(xiǎn)士的薯降珍低該等談。（固二凝）先驅(qū)拋動(dòng)主因壯素篩與池戰(zhàn)綱略榨的潑聯(lián)工系第姨三胃節(jié)病行名業(yè)落環(huán)欄境裂分財(cái)析玩(劉下懇)一安、泳行扎業(yè)寒內(nèi)徒的洋戰(zhàn)究略謀群括體裁分蠻析（耽一啦）率戰(zhàn)李略鉗群煤體曉的蚊劃遍分戰(zhàn)刺略膀群建體弊是艙行懇業(yè)脹內(nèi)予執(zhí)冷行樓同脅樣銅或勿類堂似室戰(zhàn)殼略眾，躍并韻具讓有燦類勸似駕戰(zhàn)及略糊特盒性探的業(yè)一結(jié)組裹企凍業(yè)怨。可步考貝慮諷以癢下德特?zé)┬杂?jì)的大組郵合低來(lái)?yè)?jù)劃皂分驕戰(zhàn)冤略迫群嘗體⑴僅產(chǎn)握品稱（旗或畝服體務(wù)豈）坐的癥差孟異涼化共程照度⑵鬼各芳地她區(qū)柿交籍叉杯的逃程裕度穿；⑶汁細(xì)乳分彈市加場(chǎng)造的擦數(shù)峰目騎；⑷治所塊使科用躁的偏分柏銷帆渠借道控；⑸滑品釣牌野的件數(shù)睬量扇；⑹柏營(yíng)同銷諒的趴力烈度乖；⑺悟縱狼向衛(wèi)一層體系化橫的推程獸度最；⑻當(dāng)產(chǎn)荷品坦的蛛服上務(wù)克質(zhì)堡量輸；⑼重技旬術(shù)離領(lǐng)舅先腥程超度肉（品是幣技這術(shù)役領(lǐng)宗先槳者睬還袋是踢技肉術(shù)球追餃隨邀者右）⑽虧研獄究芽開(kāi)介發(fā)勁能抗力奧（味生鍛產(chǎn)拾過(guò)跟程度或鄰產(chǎn)席品風(fēng)的問(wèn)革餅新洗程每度懂）幻玉；⑾脾成倘本壞定趟位碑（餓為志降廚低斯成觀本撕所銷作蓋的全投狡資陪大傍小臺(tái)等巾）枕；⑿桑能盛力徐的臺(tái)利襖用灘率編；⒀塘價(jià)鴉格膛水馬平精；⒁具裝變備窩水杠平即；⒂石所電有幣者央結(jié)洗構(gòu)賓；⒃印與擴(kuò)政耗府爸、幸金烤融兼界預(yù)等販外落部燈利燒益車(chē)相完關(guān)溉者襯的毅關(guān)梢系局；⒄罩組煉織少的悄規(guī)山模盾。群甜體著A群烈體B群管體柄C營(yíng)挺銷蛋力高度地?cái)^(qū)丟覆纏蓋二鋤、翼主陵要棚競(jìng)束爭(zhēng)喊對(duì)嚷手最分味析（俊一賽）攻識(shí)愉別負(fù)主掩要舊競(jìng)蔬爭(zhēng)閱對(duì)慎手（跨二敲）接主劣要護(hù)競(jìng)恨爭(zhēng)丸對(duì)職手購(gòu)分便析填的此內(nèi)劃容1僚.肆主源要訴競(jìng)滲爭(zhēng)狐者銳目孟標(biāo)制分裳析2期.薯主起要采競(jìng)鳥(niǎo)爭(zhēng)潑者滔的爪假洗設(shè)賺分沈析3寧.勵(lì)競(jìng)黑爭(zhēng)爸對(duì)懸手?jǐn)偟睦郜F(xiàn)顛行該戰(zhàn)堅(jiān)略斤的含分狠析4松.緩競(jìng)萌爭(zhēng)遇對(duì)銷手脫的語(yǔ)資框源命和重能撿力（辣三攝）貌預(yù)重測(cè)添主火要泛競(jìng)啦爭(zhēng)衫對(duì)懲手兄下右一非步資行嘆動(dòng)1猜.茶預(yù)露測(cè)尊競(jìng)抄爭(zhēng)菠對(duì)技手衫下稿一肉步居的執(zhí)行敬動(dòng)對(duì)漿現(xiàn)蒼行止地暢位斜和修業(yè)鍛績(jī)疫的迅滿平足孫度可粥能訓(xùn)采沸取軟的烈行拴動(dòng)行過(guò)動(dòng)陵的菜強(qiáng)點(diǎn)度轉(zhuǎn)和漏嚴(yán)吃肅