小紅書美妝行業(yè)七夕營銷策略

Part.01搜索|內(nèi)容|人群美妝大盤持續(xù)增長，節(jié)日節(jié)點(diǎn)流量更高，戰(zhàn)線更長##6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日（七夕周期）同比+73%8.146月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日（七夕周期）同比+73%8.147.20#22年vs21#22年vs21年美妝【七夕】關(guān)鍵詞搜索趨勢#22年vs21年美妝【七夕】關(guān)鍵詞筆記發(fā)布趨勢（七夕周期）（七夕周期）同比+91%8.147.206月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日#22年vs21年護(hù)膚【七夕】關(guān)鍵詞搜索趨勢#22年vs21年彩妝【七夕】關(guān)鍵詞搜索6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日#22年vs21年護(hù)膚【七夕】關(guān)鍵詞搜索趨勢#22年vs21年彩妝【七夕】關(guān)鍵詞搜索趨勢 #22年vs21年個護(hù)【七夕】關(guān)鍵詞搜索趨勢（七夕周期）同比+110%8.4I七夕期間站內(nèi)各品類熱度均有高峰值●#22年vs21年香水【七夕】關(guān)鍵詞搜索趨勢#22年美妝【七夕】送禮相關(guān)搜索趨勢#22年美妝【七夕】送禮相關(guān)內(nèi)容閱讀#22年美妝【七夕】送禮相關(guān)搜索趨勢#22年美妝【七夕】送禮相關(guān)內(nèi)容閱讀趨勢 19-30歲年輕群體占比更高高線城市占比更大，主要集中在一二線城市19-30歲年輕群體占比更高時尚美食潮流生活記錄美妝影視旅游職場娛樂情感時尚美妝美食娛樂生活記錄情感教育影視職場興趣愛好時尚美食潮流生活記錄美妝影視旅游職場娛樂情感時尚美妝美食娛樂生活記錄情感教育影視職場興趣愛好汽車-前沿趨勢游戲-網(wǎng)絡(luò)游戲游戲-電子競技*內(nèi)容二級類目，按TGI倒序娛樂-明星娛樂資訊*內(nèi)容二級類目，按TGI倒序禮盒攻略情侶儀式感禮盒攻略送閨蜜自用送閨蜜自用CP香護(hù)膚禮盒CP香護(hù)膚禮盒重實(shí)用性Part.02彩香|護(hù)膚|禮盒|單品縱軸：同比增長縱軸：同比增長熱度極速上升熱度極速上升2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/26色七夕禮盒*熱度極速上升，在節(jié)后迅速回落，競爭激烈且品牌心智強(qiáng)顯現(xiàn)，刷新品牌好感關(guān)鍵時期2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/9/22022/9/92022/9/162022/9/232022/9/308/4七夕節(jié)2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/9/22022/9/92022/9/162022/9/232022/9/308/4七夕節(jié)##22年7-8蘭蔻七夕星河限定完美日記信封禮盒芭比波朗七夕限定迪奧熾愛七夕送禮必看蘭蔻小蠻腰唇膏花西子七夕告白禮迪奧七夕限定色TF七夕禮盒阿瑪尼權(quán)力唇膏TF晝夜禮盒雅詩蘭黛百褶小金管YSL海南免稅MAC愛無反顧110裸色預(yù)警蘭蔻七夕星河限定完美日記信封禮盒芭比波朗七夕限定迪奧熾愛七夕送禮必看蘭蔻小蠻腰唇膏花西子七夕告白禮迪奧七夕限定色TF七夕禮盒阿瑪尼權(quán)力唇膏TF晝夜禮盒雅詩蘭黛百褶小金管YSL海南免稅MAC愛無反顧110裸色預(yù)警新款組合關(guān)注度高，筆記討論集中戀愛人群，除色號描述外強(qiáng)調(diào)時節(jié)場景/人設(shè)感2022/7/12022/7/32022/7/52022/7/72022/7/92022/7/112022/7/132022/7/152022/7/172022/7/192022/7/212022/7/232022/7/252022/7/272022/7/292022/7/312022/8/22022/8/42022/8/62022/8/87/29-8/4七夕高峰2022/7/12022/7/32022/7/52022/7/72022/7/92022/7/112022/7/132022/7/152022/7/172022/7/192022/7/212022/7/232022/7/252022/7/272022/7/292022/7/312022/8/22022/8/42022/8/62022/8/87/29-8/4七夕高峰##22年7-8月底妝搜索趨勢隨七夕熱度隨七夕熱度持續(xù)攀升粉底液氣墊粉餅*彩妝師Apple浪漫約會心動妝容Sisley裸感水粉底赫妍絲緞持妝粉底液不脫妝方法雅詩蘭黛百褶小金管699藍(lán)調(diào)正紅釋愛無忌浪漫復(fù)興24H持妝閃耀挑戰(zhàn)NARS超方瓶全網(wǎng)比價日雜仿妝香奈兒魅力細(xì)管瑕疵皮日常妝容卡姿蘭琉光系列彩妝師Apple浪漫約會心動妝容Sisley裸感水粉底赫妍絲緞持妝粉底液不脫妝方法雅詩蘭黛百褶小金管699藍(lán)調(diào)正紅釋愛無忌浪漫復(fù)興24H持妝閃耀挑戰(zhàn)NARS超方瓶全網(wǎng)比價日雜仿妝香奈兒魅力細(xì)管瑕疵皮日常妝容卡姿蘭琉光系列借助節(jié)日熱度，與七夕妝容綁定，強(qiáng)化此時節(jié)持妝/控油訴求，底妝產(chǎn)品底妝產(chǎn)品與妝容話題綁定2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/267/29出現(xiàn)小高峰，帶動眼影盤趨勢上升，與提亮/約會/去腫等內(nèi)容場景高關(guān)聯(lián)，與口紅/唇釉/腮紅品類熱度關(guān)聯(lián)強(qiáng)##22年7-8月眼影搜索趨勢 花西子七夕告白禮MAC愛無反顧MAC情話禮盒黑話清冷破碎妝CUSTARD02咖啡奶凍這次不說我愛你SEXAPPEALNARS純欲小奶桃酵色七夕蘭夜禮盒羅拉玫瑰散粉Guava奶油芭樂七夕好特別禮品店晨露玫瑰妝法式粉甜攻略花西子七夕告白禮MAC愛無反顧MAC情話禮盒黑話清冷破碎妝CUSTARD02咖啡奶凍這次不說我愛你SEXAPPEALNARS純欲小奶桃酵色七夕蘭夜禮盒羅拉玫瑰散粉Guava奶油芭樂七夕好特別禮品店晨露玫瑰妝法式粉甜攻略節(jié)日眼妝教程及妝效成為用戶興趣內(nèi)容，提亮/粉色/紫色/截2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/26##22年7-8月香水搜索趨勢8/4七夕節(jié)8/4七夕節(jié) ##22年7-8月香水搜索趨勢馬*拉七夕限定歐*七夕情柚獨(dú)鐘**祖*龍七夕迪奧熾愛BYREDO非凡先生尋香世界花園YSL海南免稅心懷曠野蘭蔻ID?LE是我香水贈之芍藥愛以余生馬吉拉七夕限定禮盒Bondsoflove迪奧七夕珍禮PRADA香水禮盒PRADA水印私藏香水野獸派熊貓噗噗274星夢繾綣唇膏CL香氛世界迪奧熾愛BYREDO非凡先生尋香世界花園YSL海南免稅心懷曠野蘭蔻ID?LE是我香水贈之芍藥愛以余生馬吉拉七夕限定禮盒Bondsoflove迪奧七夕珍禮PRADA香水禮盒PRADA水印私藏香水野獸派熊貓噗噗274星夢繾綣唇膏CL香氛世界七夕時節(jié)CP香成熱門，重意境內(nèi)容，清新/夏日/雪松/果香##22年7-8月香水搜索趨勢縱軸：同比增長 縱軸：同比增長 卸妝面膜橫軸#顏值大片送閨蜜/送自己#顏值大片送閨蜜/送自己送禮對象更多元，明星品+限定包裝主打浪漫實(shí)用#22年7-8月#22年7-8月【七夕送禮】筆記詞云-角色情侶氛圍情侶氛圍產(chǎn)品特寫產(chǎn)品特寫爆痘全品類護(hù)膚流程/暗沉/起皮…)護(hù)膚精華+爆痘全品類護(hù)膚流程/暗沉/起皮…)護(hù)膚精華+#22年7-8月#22年7-8月【七夕約會】搜索熱詞#22年7-8月#22年7-8月【七夕約會】筆記熱詞急救面膜七夕約會必備（貼片式/涂抹式/軟膜）去黃提亮透亮+修護(hù)清潔+美白去黃提亮透亮+修護(hù)Part.03彩香|護(hù)膚|禮盒|單品打準(zhǔn)信息流：七夕節(jié)前20天流量開始上漲，前預(yù)估2023年七夕期同比預(yù)估2023年七夕期同比+120%內(nèi)容發(fā)布開啟布局 2022年信息流流量2023年信息流流量2預(yù)估2023年七夕期同比+50%預(yù)估2023年七夕期同比+50%搜索流量及成本趨勢先行搶占品類/人群詞2022年行業(yè)搜索量2023年行業(yè)搜索量2信息流/奢美人群/時尚行業(yè)人群仿妝..七夕人群/送禮人群/戀愛人群/備婚人群..詞/約會妝容詞/戀愛場景詞..七夕人群/送禮人群/戀愛人群/備婚人群..通勤妝/旅游妝/夏季脫妝..通勤妝/旅游妝/夏季脫妝..生黨/秀展人群/潮流男生/質(zhì)感男士..人人群xx限定…xx限定……戀愛場景節(jié)日贈禮預(yù)算建議內(nèi)容X投流策略蓄水期7.22-7.31延續(xù)期8.23-8.31聲譽(yù)管理,正面維護(hù)40%預(yù)熱期內(nèi)容先行，夯實(shí)基礎(chǔ) 預(yù)算建議內(nèi)容X投流策略蓄水期7.22-7.31延續(xù)期8.23-8.31聲譽(yù)管理,正面維護(hù)40%預(yù)熱期內(nèi)容先行，夯實(shí)基礎(chǔ) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，投流放大40%40%多場景/功效筆記細(xì)分人群重復(fù)觸達(dá)策略內(nèi)容：投流信息流比重搜索比重信息流人群搜索關(guān)鍵詞爆發(fā)期8.13-8.22搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智40%精準(zhǔn)觸達(dá)品類需求和潛在人群，多場景破圈信息流詞/約會妝容詞/戀愛場景詞..詞/約會妝容詞/戀愛場景詞..約會好物/熬夜提亮/急救護(hù)膚..約會好物/熬夜提亮/急救護(hù)膚..功效痛點(diǎn)詞：水腫/提亮/抗老/美白..膚質(zhì)詞：油痘肌/敏感肌..節(jié)日人痛點(diǎn)溝通場景溝通品類原理教育節(jié)日人痛點(diǎn)溝通場景溝通品類原理教育深化產(chǎn)品賣點(diǎn)限定禮盒露出頭部明星種草熬夜場景突出約會場景禮物推薦…A醇………A醇………油痘肌…精準(zhǔn)觸達(dá)品類人群，溝通約會好狀態(tài)保持；禮盒滲透節(jié)日禮贈………預(yù)算建議內(nèi)容X投流策略蓄水期7.22-7.31延續(xù)期8.23-8.31聲譽(yù)管理,正面維護(hù)40%預(yù)熱期內(nèi)容先行，夯實(shí)基礎(chǔ)預(yù)算建議內(nèi)容X投流策略蓄水期7.22-7.31延續(xù)期8.23-8.31聲譽(yù)管理,正面維護(hù)40%預(yù)熱期內(nèi)容先行，夯實(shí)基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，投流放大 40%40% 多場景/功效筆記細(xì)分人群重復(fù)觸達(dá)策略內(nèi)容：投流信息流比重搜索比重信息流人群搜索關(guān)鍵詞爆發(fā)期8.13-8.22搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智40%打透品牌廣告-campaign期快速引爆，視覺向傳遞節(jié)日氛圍OpeningBrowsingSearchnew開屏信息流特型話題頁品牌專區(qū)搜索彩蛋驚喜盒子點(diǎn)贊特效點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放內(nèi)容力價(20%)格力商業(yè)(30%)力成長力小紅書蒲公英「四力達(dá)人科學(xué)篩選羅盤」內(nèi)容力價(20%)格力商業(yè)(30%)力成長力小紅書蒲公英「四力達(dá)人科學(xué)篩選羅盤」助力品牌玩轉(zhuǎn)七夕節(jié)點(diǎn)營銷組件以品牌賬號身份發(fā)布在置定評論中，點(diǎn)擊后按置定關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索組件以品牌賬號身份發(fā)布在置定評論中，點(diǎn)擊后按置定關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索搜索組件：用戶在廣告場景快速完成搜索行為，提升點(diǎn)擊搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊搜索關(guān)鍵詞 組件CTR組件CTR搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)出更多產(chǎn)品測評筆記，李萬一-李萬一-王大陸粉絲：15w獲贊與收藏：36.8w蔡卓宜粉絲：103w獲贊與收藏：449.2w王大陸粉絲：15w獲贊與收藏：36.8w蔡卓宜粉絲：103w獲贊與收藏：449.2w種草—最厲害的禮物情報來啦！種草—最厲害的禮