品牌之道與品牌管理

品牌之道與品牌管理福州大學(xué)管理學(xué)院肖陽副教授企業(yè)管理專業(yè)戰(zhàn)略與營銷方向碩士生導(dǎo)師福建營銷協(xié)會品牌營銷專業(yè)委員會主任國家職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)（07版）營銷策略與營銷渠道建設(shè)的研究公司戰(zhàn)略與組織文化整合的研究公司成長型態(tài)與發(fā)展戰(zhàn)略的研究品牌規(guī)劃與品牌建設(shè)的研究我的專業(yè)研究領(lǐng)域勤奮產(chǎn)生小老板管理產(chǎn)生中老板戰(zhàn)略產(chǎn)生大老板營剪銷樹的帽兩渠大屯核目心擴問嗽題“蒙營問”宴字耀上減講注謀召略謀（狡方圍向轎）首，“局銷亡”躺字關(guān)上薪有罪力療度早（梁執(zhí)靈行談）及！策良略：臟做奮對慢的枯事打情執(zhí)碌行：騙把誦事診情盯做透好觀坡察芳與陸思圓考算：濾品儀牌勝策嚴(yán)略疤與陣品岡牌麻之旬道產(chǎn)竿品康品概牌屋：手通機哨：迷國央產(chǎn)貫品饞牌踐與柔外黨資滔品胖牌薪的束競驗爭洲策笨略君？區(qū)怖域營品霜牌糧如渣何典成挨為略強萌勢帽品銳牌涉？農(nóng)寫林裁等碑資肌源壺產(chǎn)碌品久如劍何廁導(dǎo)恩入攏品知牌獸策饑略描？服比務(wù)賽品咬牌批：銀餓行助：舍信裂用個卡考如堅何遵做冰品齡牌羊？移倘動反通內(nèi)信要公壩司脹：型為液什嗚么味做逐三遷個玩客導(dǎo)戶值品鼓牌左？地素區(qū)孔品錘牌旅吳游士區(qū)安如合何左進折行壘品菜牌帥規(guī)僑劃枯和廣市綢場拖推系廣帳？開撇發(fā)筋區(qū)泄招乖商薦策松略轎？集冤團復(fù)組磚織雄、壺個其人籃品械牌政族府橋、害高仰校個泳人一站、挎轉(zhuǎn)哄型統(tǒng)時穿期筒的森營床銷頸管樣理侄模置式重輝策描劃尿，加輕外策俱略征—鴉—刊重救戰(zhàn)掛術(shù)溜和挑技完巧謝，思短梁期烘行郊為指導(dǎo)稿向重扒競守爭數(shù)，垃輕蝴顧系客覆—萬—萍跟墾隨丘模嘗仿芹對浙手幫，雹被隔動希的役應(yīng)屢對重劣促齒銷舅，低輕原服碰務(wù)暮—房誠—砍價清格掃導(dǎo)蜓向歪，醒低盛客沿戶斧忠忠誠口度重卷技蒜術(shù)義，娛輕尾市圖場慈—伯—毒“乞技帽術(shù)拾迷固戀鄰癥均”效，搖新證產(chǎn)移品柏高估失索敗那率本逆土伸企章業(yè)摩品筑牌扇推列廣貓常洽見捆問是題1彈、輸品聚牌年依諸賴押廣訓(xùn)告悄轟姐炸誘的殊支碎持因的顯“蘋泡獸沫徹”夏現(xiàn)敏象追秧求馳速悠效伶，繞以輕知迎名透度鋪為套唯應(yīng)一創(chuàng)目謎的2統(tǒng)、熄缺駁乏張基隙本松的冬品考牌端策殲略款規(guī)洋劃正，冤隨芹意臭性粱大3緒、壞低瘡層趨次靜運棄作剝，督品崗牌迷成顯長盞與垂公庭司沃戰(zhàn)測略吳脫弊節(jié)品廢牌誦推激廣鐮孤線立棵運利作庸，亂品畏牌紛形森象騎雷奏同企優(yōu)業(yè)關(guān)形贏象鉆建窄設(shè)貿(mào)與阿品著牌葛推支廣思脫掀節(jié)傳族播界手惑段復(fù)單骨一峰，崗不辰重尸視觀營攏銷音資說源徑整栽合產(chǎn)退品菌力軍低群下罩。辦產(chǎn)頭品海老黃化沸、騎服澆務(wù)羽水辰準(zhǔn)線不哭穩(wěn)殖定不禿重餃視預(yù)客陽戶院價插值職體征驗早、紋消嬌費劉者亞忠證誠敢度留低“夜房條屋軍久壺了燭會猜破池敗陸倒孔塌確，機將器穩(wěn)用夕長造了朋會喂磨戚損速不溪堪艷，人駐老芽了類會身壽編終涂西折去喝，長社盛醬不乘衰鐘的脹唯奔有些品令牌許。忠”－驢－旺赫漲克侍特芒·邪萊英恩（速英快國丟聯(lián)扁合禽餅瞎干時公檔司借的臟首江席蛾執(zhí)口行矛官哨）產(chǎn)由品融是殊工勝廠囑生濟產(chǎn)鑼的夢東兩西養(yǎng)；圍品插牌蔽是暈消途費濾者偽所踢購催買殺的辮東握西徐。產(chǎn)康品藏可貫以電被雞競叔爭桑者邀模拿仿杰，食但丘品蔽牌比則步是制獨碌一號無脂二的器；“耀名鵝牌獵”團，慰是丈指荷在唱某栗產(chǎn)淹品條類坑別享中溜長感期辯具西有宴較擦高階市近場坐占百有旅率肥的登品植牌產(chǎn)執(zhí)品護極米易酬迅施速即過套時驢落享伍裹,砍但示成臉功零的規(guī)品饑牌揉卻手能急持寨久磚不四墜謠。二先、若認(rèn)論識普品隔牌移（愧b輸r僵a許n守d銳）（繼一選）瓣品墻牌膠是落什圖么默？I語n庸E珠n敞g險l差i爬s棍h欲,險b挖r逆a恥n汪d聾l尋i塑t說e蓮r問a框l版l漠y責(zé)m濃e扭a曉n貧s絹a縫"傳s總t行a召m灰p禍o細(xì)f動i葉d何e霞n農(nóng)t配i糧t暖y凡"在煮英俘語瞎中兼，物品柴牌蜻就擱是“麥形溫象姨標(biāo)血簽櫻”品牌功能簡化購買過程更簡單的購買過程更快的購買決策降低風(fēng)險質(zhì)量與技術(shù)的保證購后的安全感個性，情感…表現(xiàn)個人所追求的價值顧客的動機企業(yè)的動機顧客忠誠通過顧客忠誠獲得更多的購買率更高溢價通過品牌獲得更高的產(chǎn)品價格及股票價格提高壁壘品牌能夠增加競爭者的進入壁壘更多差異通過品牌創(chuàng)造更理想的差異化戰(zhàn)略地位簡化信息把品牌與要向顧客傳遞的信息有效的粘合在一起定位產(chǎn)品通過品牌了解產(chǎn)品或使品牌與產(chǎn)品結(jié)合在一起提炭示嗓：專品但牌殊造刮成叢的封識美別始是勁包都含丘著乖商壓品銹或役服餅務(wù)動的盞個諸性炊和罰消宗費泳者煌認(rèn)農(nóng)同曬感河的填識捕別漠。越序是愈成故功胸的姿品南牌妥，偵越情是提講最求稼個默性銳－復(fù)－厭這嗓是唱品腐牌看在串創(chuàng)棟造紋產(chǎn)篇品許差錄別倘方知面鳴的跨特堅殊誕作次用莊。品熊牌模的恨基短本顯功碧能柳—抗—遮識就別傍。品聰牌炒對脹于正顧理客件的燙四揀層旺意釘義己（i覽d硬x郵y謝模見型似，兩2胖0牌0退5）關(guān)系價值識別功能信任價值個性形象一援致岡性穩(wěn)蜜定歐性關(guān)舍聯(lián)承葬諾感貫知價玩值巷形盤式價絡(luò)值墳內(nèi)占容交咸易打搜剪尋交法易世保零障強煌勢難品艦牌睜為絹什西么凳有飼價集值肺？強簽勢劣品框牌中之聾所籍以住有巖價半值舟，扒能趴為蓬企嶺業(yè)蘭創(chuàng)留造守巨梯大布利動潤情，罪是滔因尿為丸強獵勢島品懼牌納具煙有遵以埋下毯四梯個雅特繁性嶺：高圣知項名棚度良譯好備的舌知妥覺諷質(zhì)州量穩(wěn)貢定丑的掛忠垃誠砍消震費眉者彩群強拍有腸力異的毒品旦牌聯(lián)點想（傍關(guān)村聯(lián)媽性蘆）品逼牌縣研毀究肢專頸家仇D謀a門v巷i糕d藏A蕉A恥a吉k詳e掙r畝（樣1項9選9境5草）（廣二拼）低、腎基嶼于糕顧述客應(yīng)價浙值濟的鼠品柔牌凱創(chuàng)梳新基樹本熟市輩場傾營虜銷畏觀挑念把消境費老者放治在絲式一余切饒市厭場慘活腥動聽的中近心奮點。重樓視礙產(chǎn)遣品欣帶綿給凡消危費奔者片的利垂益，煌而飽非盲產(chǎn)排品伐本降身姓。查扣爾旗斯瘋露養(yǎng)華廉濃“菜我珠們仔在工堆廠里碌生待產(chǎn)化適妝六品，但顛在消旬費餅者那莊里謝則俘是球出逐售希冒望”顧病客附的襲行扣為黑動玻機嶼：攝追摩求注讓緞渡投價晶值歡最饞大筐化顧冒客總烘價脈格顧暈客總?cè)A價阿值產(chǎn)被品距價犁值服框務(wù)紀(jì)價掃值人瓣員趴價敲值形掩象彈價液值顧酒客姻讓渡淡價謹(jǐn)值貨吸幣對價飛格精鑰力斯成趨本體鍬力即成聞本時種間憲成觀本做芳“腸加呢法剪”津，蝕還盡是轉(zhuǎn)“輕減夏法持”禍？肉—效—背顧選客辨對栗價銷值優(yōu)實炮現(xiàn)目方廣式白的日選財擇職偏披好―披→紗提勁升壓生耳活漆品嘉質(zhì)號的憐強鋒大粘需稅求框？―旱→薪差位異蘇化懲，窗個古性謝化厘需潛求顯？―滑→紀(jì)人乘性杜化崖的輛增動值龜服斥務(wù)菠？公投司雖所掌在階行筆業(yè)座的什市橫場胸機召會捏在卵哪神里掛？如午何睬市貢場呀深利耕爸…打……？呀？套？思傷考核釣心趙利極益或黨服緣瑞務(wù)核嬌心叛產(chǎn)歐品包杠裝品盟質(zhì)款撇式色梁調(diào)價舞格商扣標(biāo)形漸式全產(chǎn)暑品安障裝送肺貨維苗修信察用保融證售叉后服座務(wù)附謠加筐產(chǎn)釘品產(chǎn)喝品停定怖義媽：隆顧們客側(cè)導(dǎo)譽向階的玩價餅值挎創(chuàng)手新痛路己徑差嚼異音化型的楊機浴會濟點法在蘋哪跪里英？服英務(wù)搖競驅(qū)爭拆發(fā)疤生刃的主況要鉤區(qū)睡域發(fā)逐展痕中誘國星家去競爭腔的鐘主僚要閃區(qū)逢域發(fā)智達(dá)黑國墓家佛競爭肉的井主臘要厲區(qū)巧域國心產(chǎn)縱手君機廢品傍牌踢：糕為捕什密么抓先蔑盛鞏后獻衰血？國昆產(chǎn)含手龍機炮的順市段場按導(dǎo)肌入荒期可：T幕C陸L導(dǎo)鉆陸石東手川機核賣蠻的時是胞什意么星？波妙導(dǎo)諸手鋪機巷賣款的準(zhǔn)是尋什財么碰？夏旗新雅A往8浩手頸機馬：遠(yuǎn)李笑閩漿忠梅的搬“旗次遍核白心支技辯術(shù)鉗”麥理憤論市都場牽成先熟艦期晌：四營紛銷姜環(huán)死境安變期化頁：國擱產(chǎn)罷手鏈機其的水優(yōu)繁勢晌－摩－帶競矮爭煤者鵲－敏－怕同謎質(zhì)沃化駁趨府勢客匪戶否結(jié)燭構(gòu)拌的栗變通化痕－乒－栗主乎流猾消漆費亮利壯益友變譽遷1召9領(lǐng)9鳴92柜0堵0暈02揮0鵲0堆1>300010%2500-300010%1500-200015%1000-150030%<100020%2000-250015%2搏0估0溝2資-零2燭0露0句3蕉E替序換泉性購經(jīng)買答者首超次購蕩買宋者手腿機燙消滔費讀市供場遠(yuǎn)：偷手票機掏用共戶桐結(jié)崖構(gòu)殼分?jǐn)R析選迫準(zhǔn)秩品奴牌扒的痛目興標(biāo)調(diào)市貍場襖：塔不行同封顧殲客節(jié)對更價注值堡需責(zé)求斜不稠同消固費唐者霞的徹核嗚心百利輕益捎,思是嚼確悲定擔(dān)產(chǎn)緊品囑“僅價督值墨”振的量基蒙本松依均據(jù)產(chǎn)蛛品片的頁賣拼點糊在旁哪貞里汗?與突競餅爭禍對決手屆競歸爭貴,劇我朵們材的琴獨番特危賣帳點疏在冬哪糧里俘?如饒何殊設(shè)靠計救產(chǎn)點品軋的妥“淹價諒值姨包些”雜？抓偷住膠需醋求坡增熊長薦機融會初的浴本蒜源鞏,啞也淚就到確風(fēng)定部了殖產(chǎn)弄品護市判場希推醒廣怕的拍定蘇位或區(qū)勤域顧賄客夏總趟是埋自頸覺淚或打不如自戴覺育地芒追足求騾自誦身庸讓辛渡張價把值視的攻最圖大該化險。產(chǎn)美品功挑能罩性精陰神貸價寒值象發(fā)征葡性使妻用衛(wèi)價樓值自嶄我嘴形碰象鑒的搭表抗達(dá)團腫體曉的儉歸勺屬跡感價袖值合觀膏的此張墻揚情面感宋的汽宣仁泄精麗神黨負(fù)愈擔(dān)全的額減紛輕顧桂客見在婦眾嘗多音品押牌弱之失間耗做診出而選鵲擇著，捧是產(chǎn)因串為虹品梁牌英間齡相聲比箱較暫而透產(chǎn)艦生丈的頭價洞值殿感產(chǎn)塑品卵對爺顧遇客娘的喉價咳值禍：消委費傳者鴿如培何延評體價榮品嫌牌集（階價撲值歸評漠判勉）粒？成刑功指的加品亮牌理午性產(chǎn)愁品因匙素感徒性射品趨牌價疫值顧嫁客因購老買原去因顧秤客底喜幸歡原符因情沿感黑性刃利劃益功沃能瓣性急利涉益促夠進桃銷邀售桑提阿升品秘牌理愛性逆刺鋤激情搞感壁認(rèn)去同品瞞牌笛理珍性芹與蘭感仇性防利病益勞的割組斧合此策忌略2他9為進什爸么胃國褲內(nèi)替保殘健狠品銅品辛牌四的箭市疤場撞存搏活拉期率短首？—暖—夾保召健銹品尖常物規(guī)伯營領(lǐng)銷做模越式釘分砌析問墨題玩反瘋思三汁、策軋略舒導(dǎo)燭向蠻的曠品量牌侄管懼理品逼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