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產(chǎn)品策略市場營銷產(chǎn)品的概念1、從生產(chǎn)者角度看。產(chǎn)品就是為了滿足人們的某種需要,在一定的時間和一定的技術(shù)條件下,通過有目的的生產(chǎn)勞動創(chuàng)造的物質(zhì)資料2、從消費(fèi)者角度看。產(chǎn)品是提供給市場,供使用和消費(fèi)的,可以滿足人們某種欲望和需要的任何東西包括實(shí)物、服務(wù)、場所、思想、主意、策劃等?？偟膩砜?凡事消費(fèi)者需要并且能夠購買的,生產(chǎn)者又能夠生產(chǎn)和提供的東西,都屬于產(chǎn)品Page·2這些都屬于產(chǎn)品Page·33產(chǎn)品的整體概念(層次)個完整的產(chǎn)品通常包括有核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個層次。1、核心產(chǎn)品。產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的實(shí)際效用和利益,即消費(fèi)者購買產(chǎn)品的最基本、最主要的需要2、形體產(chǎn)品。表現(xiàn)產(chǎn)品核心的形式,如品質(zhì)、特征、形態(tài)品牌、包裝等。要實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品的效用還要形體產(chǎn)品來表現(xiàn)3、附加產(chǎn)品。顧客在購買產(chǎn)品時所得到的附加服務(wù)或利益。Page·4產(chǎn)品的整體概念(層次)一服裝核心產(chǎn)品:保暖、美化身體形體產(chǎn)品:服裝布料、服裝款式服裝品牌、服裝包裝附加產(chǎn)品:快遞運(yùn)送、裁剪、加工。Page·5
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