市場營銷學(xué)-產(chǎn)品的策略教學(xué)課件_第1頁
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文檔簡介

第十章產(chǎn)品策略第十章產(chǎn)品策略●第一節(jié)產(chǎn)品整體概念●第二節(jié)產(chǎn)品組合●第三節(jié)產(chǎn)品生命周期●第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)學(xué)習(xí)目標(biāo)●掌握產(chǎn)品整體思想,明確整體產(chǎn)品的層次。●了解消費(fèi)品及工業(yè)品的分類●理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,知道如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策。●理解產(chǎn)品生命周期的概念及意義,明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略。●明確市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品含義,了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場擴(kuò)散產(chǎn)品策略架構(gòu)產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品(產(chǎn)品整體概念)品生命周期新產(chǎn)品開發(fā)包決要點(diǎn):●產(chǎn)品整體概念●產(chǎn)品組合及其優(yōu)化方法●產(chǎn)品生命周期理論●新產(chǎn)品開發(fā)的規(guī)律和模式

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