中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶激活推廣方案

“動(dòng)感地帶”激活體驗(yàn)動(dòng)感地帶M-ZONE

中國(guó)移動(dòng)2001年推出的“動(dòng)感地帶(M-ZONE)”,成功爭(zhēng)取到新的細(xì)分市場(chǎng)，帶動(dòng)了短信息新業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)(2001年中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量達(dá)159億條，短信總收入在16億元左右)，已成為與全球通、神州行并列的三大業(yè)務(wù)品牌之一據(jù)估計(jì)，2003年，中國(guó)移動(dòng)啟用“動(dòng)感地帶”品牌比未啟用“動(dòng)感地帶”品牌：短信流量增長(zhǎng)超過63%；點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過30%；短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過45%。

（資料來自中國(guó)電信業(yè)發(fā)展指導(dǎo)[2003]）目早標(biāo)鄭消縣費(fèi)固者思—弊有捉成乒長(zhǎng)敲性今的紗中垂低懇端仍年枯輕蜂用淡戶2福0獲0吸1克年寺“軟動(dòng)域感閑地珍帶博”河的持最括初葵出園現(xiàn)紙是題基兆于根對(duì)根短貨信戲等您數(shù)拿據(jù)凱業(yè)劇務(wù)介的蓮市棗場(chǎng)串前月景翼調(diào)法研羊。通撤過票市務(wù)場(chǎng)暫調(diào)濱查良，秋廣渠東學(xué)移閥動(dòng)圍發(fā)化現(xiàn)貍，困短靜信升等乞數(shù)絨據(jù)舍業(yè)艱務(wù)軍的枝使棕用板者殼主樂要酸是游年被輕給人。在鞭（叢M哨-網(wǎng)Z尺O鉤N挑E形）病里軋，大年慘輕銀一指族俗可熟以浪找現(xiàn)到客夠問酷鋸夠灶炫壟的歲圖搖片第和徐鈴毛聲宋，貞可海以壟找做到凡夠新著夠久奇交的延海嫂量奔資勵(lì)訊握，燥可掉以膛自連主映地光選巷擇蔥更閥加殼自壞由格的滋資燥費(fèi)替組殖合拿。舊以吸創(chuàng)樣新步的隸短臘信無套共餐仍形餃?zhǔn)搅鏍I(yíng)方造費(fèi)現(xiàn)煌代遼文辦化泰理睬念船，蔬搭伶建撒生亭活校溝蠟通萌的駁新乎方設(shè)式忌，戚開圍辟脅獲濁取援信收息遞的渾新載渠勤道熊。這圓一扣客亡戶炮群端以妥學(xué)嶄生更和等剛臺(tái)畢摸業(yè)哪參叔加隱工銷作牽的閥白翼領(lǐng)膝居循多占，扭年有齡綠在殖1銹5墾歲椅到趨2犬5籠歲熊之區(qū)間釋，父開汁朗饞活策潑甲，境追糖求莫時(shí)岸尚增，蘭喜鏟歡灣溝咐通垮，非交涂際竄很秀廣掌，被有貪很穗強(qiáng)聽的望個(gè)過性償，管但殃消惑費(fèi)育能疊力查有迷限移，瞇因病此躍他摧們六更富喜貸歡蒸通羊過宰“帥手顛機(jī)講短妻信詳”侄這暖種基時(shí)楊髦休、宴快孕捷恭而占又蔬省異錢火的孕方損式費(fèi)進(jìn)訪行估情紙感旁溝麻通唯和撕社貌會(huì)約交醋往“戶動(dòng)煮感區(qū)地盾帶辛”暗（喚M斃-善Z興O千N歲E宇）燒定酬位獄在街新桃奇黎！“佳動(dòng)調(diào)感嶄地盲帶擠”辣（旅M不-躲Z尖O油N暢E易）鐵擁混有醬全鋤新?lián)u的姓品乘牌絡(luò)口耐號(hào)觀—框“蠅我頁的杰地搞盤臘聽奪我祥的押”傾?！皽p動(dòng)間感興地龜帶押”臟（津M刷-飛Z醒O宜N播E假）適以杜向滾手樣機(jī)添客催戶因提越供蚊個(gè)身性剖化嬌的僅信旦息論為厲主創(chuàng)，圍這永些散信寫息碧涵傳蓋克了騎衣徑食畝住膊行啄及相娛畫樂關(guān)等惰方雖方役面曠面湯的先內(nèi)負(fù)容蜘。個(gè)冊(cè)性失+露追銀時(shí)率尚“散動(dòng)位感催地逢帶匙”津（現(xiàn)M桐-月Z盛O協(xié)N葬E侄）著品近牌輸專元為晚崇賞尚仆個(gè)監(jiān)性倉(cāng)、兔追擦求州時(shí)愈尚葬、槽緊慣貼快潮鞏流錦的杠您聞而眉設(shè)誤計(jì)陜了軌超殃值薦優(yōu)辜惠待的橡“義學(xué)特生臭套甩餐尖”店、釘“典娛岡樂乞套漠餐變”獵、鑒和粱“甚時(shí)等尚隆套凱餐普”隨，蓮還男有退更緩多邁、敏更按眩辭、助更壟超伸值印的印短欣信依套絞餐噴和脊溝柔通信計(jì)饅劃仗供照您蘋選再擇“付動(dòng)蘆感電地灑帶虧”馬不戀僅切提撞供串優(yōu)稅質(zhì)關(guān)的甩語違音鼠通醋話巷服愛務(wù)界，泊還朵有申豐據(jù)富晨的下數(shù)深據(jù)滋業(yè)坡務(wù)膠，姥超博值撞短辭信困、遭個(gè)損性喇鈴巡壽聲除圖促片維下紹載覺、絹?zhàn)咔恢淄姘氲淖惨普緞?dòng)熔Q堆Q否、相手鞠機(jī)棉游億戲覺、迫移炸動(dòng)釘F闖L紗A券S府等蟻時(shí)榆尚即、粥新憂奇現(xiàn)好乓玩圍的占各雕色畜東竟東覺應(yīng)夕有蜂盡傍有粉，傻您掀只菊需雹在洗“香學(xué)漠生磚、璃時(shí)岡尚隸、預(yù)娛尾樂拔套柄餐少”曲中媽任稻選稠一利款害，抬即棒可挎獲仰準(zhǔn)蟻進(jìn)賣入勿動(dòng)臨感爛地修帶蛇，鉗享證受徒多距種送短凳信侄套刻餐脹及爬超棄值康溝撈通欺計(jì)窄劃安，瞇輕府松鵝玩遭轉(zhuǎn)腐資飾訊蘇世昂界璃！織用版更己超絨值憐的拴資須費(fèi)蠅和毅更萄新藝奇尊的拌方倡式秀，栗享鋼受碗自閑由倉(cāng)溝月通齡的肢快答樂丟！奇這平就悠是恥動(dòng)握感赤地?fù)魩?dòng)主感食地科帶薄目將標(biāo)獲顧叢客防群動(dòng)感地帶目標(biāo)顧客群的素描消費(fèi)特征2

15－25歲年輕時(shí)尚一族2

非常注重個(gè)性，思維活躍2

有一點(diǎn)偏離主流。追求叛逆、不拘一格、自由、奔放、無拘無束、有些放蕩不羈，絕不是乖孩子2

渴望自由獨(dú)立、但不會(huì)太“過火”2

比身邊的哥們更“酷”2

偶像絕非情歌王子，也非奇形怪狀的日流、韓流

ARPU值中低，但數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)比重高

追求時(shí)尚，對(duì)新鮮事物感興趣，

移動(dòng)通信需求中娛樂休閑社交比重較高

有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低

是容易互相影響的消費(fèi)群定補(bǔ)位衰于洽體渴驗(yàn)從裁表伐可攔以嗓看卵出膏，友“粒動(dòng)蹈感華地紛帶與”盤的硬目宿標(biāo)弦消涌費(fèi)蘇者搶表格現(xiàn)蜓出鋪的輸多墨種軌特較征窮大揭多天關(guān)氏聯(lián)銅體劈燕驗(yàn)相，辨其轉(zhuǎn)消輛費(fèi)皆也役是膝為愁尋喂求寬好驅(qū)奇星體劫驗(yàn)糞，陰所皇以捕,宿“鹿動(dòng)原感寬地泊帶拖”顏是沈定釣位獸于繡體剖驗(yàn)何消偷費(fèi)滴的甚品臥牌誦。體潛驗(yàn)輝式澡的孤營(yíng)咳銷撇策養(yǎng)略1蜂.察品眨牌賢內(nèi)呈涵服聚默焦槍體音驗(yàn)“棕動(dòng)潮感梳地滲帶犁”變的品膽牌換內(nèi)大涵是智“患時(shí)堤尚謝、替好絨玩掏、貪探扁索疼”“刷動(dòng)胸感壇地環(huán)帶逃”關(guān)主逆張賠時(shí)腿尚幣、額創(chuàng)程新隊(duì)、陰有放活郵力逢，竹代粱表重一嫌種觸生賀話六方榜式平—?jiǎng)Α荚瞿荛L(zhǎng)肚見流聞感、載更叫易擴(kuò)與久人六溝膠通態(tài)、峰更煙充踩實(shí)缸快閣樂炭，齒其內(nèi)核訊心離是隔追翠求踏對(duì)雁消射費(fèi)狗、炮對(duì)軋生優(yōu)活府、駝對(duì)繡文鼓化再的徒體朋驗(yàn)寧。呆“嘴動(dòng)北感昏地導(dǎo)帶土”銳另層一褲個(gè)蕉重泄要日的捕內(nèi)撈涵長(zhǎng)是凈“少探蠻索幸”救，歸迎趟合菠了殊現(xiàn)竭代醬社麗會(huì)嘉生穩(wěn)活暑年童輕樓人夾內(nèi)金心議渴勸求日探帳索涂新察奇帆的選生葛活赴方場(chǎng)式仇。翅聊裝天夜一冶定艇要張?jiān)谀螂娐毮X區(qū)上訴嗎冶？響動(dòng)故感局地堪帶煎不例這欠么鞏認(rèn)宣為糧，宅“威移衡動(dòng)購(gòu)Q辜Q爭(zhēng)”貪，屋強(qiáng)樣大傘的告聊省天廉工妖具沿已跡經(jīng)粉完融美煉的蠶移甚植具到程了敬手孩機(jī)景中果，莊隨崗時(shí)扣隨豬地拖都株可蟲以單聊乖天襯了2鏟.嫂形綿象值代趣言霧人習(xí)傳初播翁體授驗(yàn)2稍0背0給1崖年線曾草推可出摘形故象迷代核表成—妥—鏟一需個(gè)僻漫能畫爬式僻的仍小蜜男挨生套—慰—績(jī)M準(zhǔn)仔友，悅以遷其滲“伙Q聽”捆、光“列酷炎”柏贏桐得好大兩中抽學(xué)銜生陣的獅喜浮愛踏，叔動(dòng)頂感魂地舟帶則M名仔座玩豈具測(cè)更束令盟學(xué)夏生鞋們紫愛刷不潑釋嬸手2遙0旗0籍3波年未，僻邀冒請(qǐng)范周室杰瓣倫睜作嚼為靈形烏象庸代破言鐘人濾，務(wù)從附而諷把肢動(dòng)插感破地釘帶累的去品奇牌女進(jìn)黨程護(hù)又燥向造前戶推黎進(jìn)搬了況一盜步拴。悼使厭其政品素牌所內(nèi)天涵嚇得均到途了禿更烏生醒動(dòng)睛的集演怨繹不欠管蒸是查M僅仔到還坦是妹周穿杰懷倫告，槳都講是指當(dāng)危前季年段輕名消航費(fèi)收者惠所佛追尚求度的灘酷銀文材化炊的腐代輔表嬸，娛他超們蔑為岡感灑動(dòng)嚴(yán)地郊帶蝴品散牌忍傳產(chǎn)播琴的臨是偏一濱種池以災(zāi)酷方為兇核鏡心全的基消怎費(fèi)蹈體捐驗(yàn)檢和歐生院活苦體動(dòng)驗(yàn)蔽。形講象皇代磁言挽人周吊杰繼倫一腔個(gè)另整鎖天口戴眉著草鴨起舌裹帽錢，瓶穿射著牧運(yùn)浙動(dòng)主T樹恤儉和碎寬煎松速牛忙仔掃褲爹，倚第肝一窮眼揮看嫁上輝去絞有葵點(diǎn)蜘壞篇壞禍的累小娘子渡。超我漂行蘭我餃素從、耳獨(dú)茄樹刺一花幟畝、段獨(dú)蓮立斥不催羈休是型其睜性競(jìng)格典。奸他皆對(duì)惱生梨活它與憲生聯(lián)活侍的脾世您界害有敵自寨己孤獨(dú)躬特豬的僚體噴驗(yàn)軋，當(dāng)雖魔不識(shí)善庫言反辭已，槽但茂思虛維陷活航躍缸，作喜發(fā)歡尚音蝦樂委，杜對(duì)芽他耀而顛言鄰，窯音胞樂候的蠶世扇界姥有傳著覽無件限蘆的唐可膠能皇想呼法濱，講可倆以爽無丟限扯的北延梳伸好；李雖卷然侮他翅只趟有我一信種匙表跑情半，暖但呀健廚康涌、虹陽齒光刻，色夠更c(diǎn)獎(jiǎng)o盲o隔l脆、秧夠警颯逝，充并廊且類辛裙勤嬸工那作孔，綱不脅斷舟推合出躺新運(yùn)歌折，悅這美種寒積炮極航向圣上矛的濁生馬活叔態(tài)密度升深富得閉歌蜓迷膚們煮的稠崇致敬侄。滅因替此次倍暴受礦年掩輕忙時(shí)品尚龜一驢族關(guān)歡春迎3虜.騎事環(huán)件易營(yíng)忍銷膜演脹繹贈(zèng)體諒驗(yàn)“布動(dòng)昨感標(biāo)地苗帶偏”焰自沾推不出沖以猾來趣，序舉豆行圖一倦系鋼列女與蓮目呆標(biāo)盟客補(bǔ)戶重理攤念憐相掌吻墓合拾的辦活仰動(dòng)預(yù)，篩邀氣請(qǐng)漲“蜂小呈天鑼王騙”鴨周諸杰當(dāng)倫近擔(dān)棵任棕形投象誰代靜言弓人恒、寬贊譜助喚“祥M鎖T傍V翅音恭樂借盛幣典渾”獻(xiàn)和兔“斬華榆語儉榜么中縫榜躬”昌、場(chǎng)舉率辦高街衫舞聚挑閃戰(zhàn)敵賽狹、啄與效麥混當(dāng)矮勞謙結(jié)謹(jǐn)盟育等投等滅一嗎系杜列溉公宏關(guān)窄活余動(dòng)毯使擊“喘動(dòng)寇感模地酸帶沉”遠(yuǎn)走隆出沒電悅信怪行愿業(yè)純，忙整寇合啦吃運(yùn)穿叮玩督用邀等訴方酒方女面罰面撞的粉時(shí)降尚槐生繼活棉資撲源厘，映使魯用具戶召在軟使夢(mèng)用翅“詳動(dòng)駝感瞧地監(jiān)帶湯”香時(shí)蟻會(huì)璃體毀驗(yàn)夜到美是胳在壞追暫隨懷屬?gòu)澯诓雷耘锛焊蔚淖癯憋埩鞒?、奇享叮受侵屬顧于槽自挪己咬的港生唐活咐，蝕從選而茫將襖對(duì)駁年訂輕羨人覆的嘗影康響恢力豎由傳單乓一擺的懇移池動(dòng)紋通寨信撥領(lǐng)申域彩向規(guī)生勇活仙、殿文犯化套甚宣至互思參想訂上密滲舟透母。偶目臥前添，弄“固動(dòng)題感畝地侮帶恨”幸已愚經(jīng)賺成轟為望年冶輕位時(shí)旨尚腹人責(zé)群這和逼他冰們新生相活炕方蹤蝶式連的蕩代撓名雞詞峽。動(dòng)斜感饑地鄰帶漆的肅事涂件貝營(yíng)泄銷活莖動(dòng)妙主介題活帥動(dòng)陜口明號(hào)推貿(mào)出扎時(shí)融間表阻動(dòng)飾感晴地劫帶旦的獅事惠件叛營(yíng)兔銷活動(dòng)主題活動(dòng)口號(hào)推出時(shí)間“拇指運(yùn)動(dòng)”一種新的語言文本，一種新的交流方式，一種新的娛樂手段，一場(chǎng)始于拇指的新人際運(yùn)動(dòng)。2002-12“短信文化”一種比起電話更加含蓄的即時(shí)溝通方式；移動(dòng)通信領(lǐng)域的“新文化運(yùn)動(dòng)”2002-12街舞比賽:“2003動(dòng)感地帶中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽”“我的地盤，以舞會(huì)友”2003-9-12與麥當(dāng)勞聯(lián)盟“英雄會(huì)英雄，玩得就不同，動(dòng)感地帶和麥當(dāng)勞義結(jié)金蘭，特權(quán)時(shí)代從此為我展開！”2003-11“未來音樂國(guó)度——UandMe!第十屆全球華語音樂榜中榜”評(píng)選活動(dòng)贊助動(dòng)感地帶特權(quán)“入侵”華語音樂榜中榜2003-12月4悲.夫廣催告怖語損激助活腸體偵驗(yàn)通遍過臂語總言扎來置傳寫播息體披驗(yàn)動(dòng)肅感闊地輔帶味圍帶繞林其飼核憶心樹理政論卸衍散生魯出增了屯很岸多魚夠菠酷夾夠粉炫倉(cāng)的耳廣縮慧告咽語圾，禾風(fēng)饞行首一匠時(shí)理，異成靈為油年敲輕屈人仰流然行冤的駛時(shí)搜尚村語卵言扇。“賊動(dòng)掛感古地希帶制”賢廣愁告埋語1跡.“捎我仁的項(xiàng)地諒盤閘，原聽僚我灶的異”2睬.“活不攝走鹿尋歸常士路誦”3鈔.“斧一尼起可玩割吧衣”4培.“憂每月個(gè)脅人臣都崗有隔自遣己絮的司舞叉臺(tái)畜”5淘.“郵我略這菌里惠有況你閃喜勒歡母的悼一淡切撈”6晃.“確我谷是擋你絮的跌”7噴.“妖我毅專乏為掩你粘而滲產(chǎn)第生綱”8贊.“讓你均在淘任甚何峰地餐方電都拔能恭感遣受狹我陜的竟存葉在站”9暗.“移年暑輕析人