淺析《北京愛(ài)情故事》電視劇的植入廣告方案

淺析《北京愛(ài)情故事》電視劇的植入廣告方案20103個(gè)不同身世同窗好友7位性格迥異的女子一本親情、友情和愛(ài)情的故事《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》原班人馬我將在深秋的黎明出發(fā)伴著鐵皮車廂的搖晃伴著野菊花開(kāi)的芬芳在夢(mèng)碎的黎明出發(fā)……看陳思成詮釋

成長(zhǎng)的迷惘

蛻變的疼痛項(xiàng)目概況片名北京愛(ài)情故事預(yù)計(jì)投資3000萬(wàn)制作公司東陽(yáng)新經(jīng)典娛樂(lè)傳媒規(guī)格35集電視劇導(dǎo)演陳思成開(kāi)機(jī)時(shí)間2010年12月10日國(guó)內(nèi)上映2011年9月（預(yù)計(jì)）拍攝地北京、云南發(fā)行5家地面+4家衛(wèi)視+4家衛(wèi)視，1家門戶+3家視頻門戶（預(yù)計(jì)）一場(chǎng)觸及中產(chǎn)階級(jí)情愛(ài)觀的深度精神對(duì)話《北京愛(ài)情故事》。從一開(kāi)始，就異常的鮮明和堅(jiān)決秉持。對(duì)美好生活不息的向往態(tài)度。深度關(guān)注中產(chǎn)生活取向與消費(fèi)趣向視野。與中產(chǎn)審美觀的執(zhí)意維系感知。以超前的時(shí)代銳度洞察中產(chǎn)層的蓬勃生機(jī)謀定而思動(dòng)。理念，商務(wù)先行。堅(jiān)持品位彌新的創(chuàng)作制作尺度一部以階層文化為靈魂的作品。《北京愛(ài)情故事》定位中國(guó)中產(chǎn)階層文化斷層再創(chuàng)《奮斗》收視奇跡當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的代表——80’后一代需要一部屬于自己的靈魂篇章——《北京愛(ài)情故事》精神消費(fèi)娛樂(lè)生活品牌消費(fèi)文化生活中產(chǎn)階層需求

韓流東漸本土文化缺失斷層尤其表現(xiàn)為缺乏反映中產(chǎn)階層的影視作品《奮斗》收視率居高不下本土現(xiàn)實(shí)本土文化本土體驗(yàn)影視作品作為人們釋放情懷的一種消費(fèi)模式進(jìn)入一個(gè)新的快速增長(zhǎng)期originalityproductsSolution創(chuàng)意工廠制作先鋒強(qiáng)大的媒體聯(lián)盟+品牌號(hào)召出類拔萃的作品+黃金檔期頂尖的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)+品質(zhì)保障《北京愛(ài)情故事》一部時(shí)尚大劇營(yíng)銷專家不同于家長(zhǎng)里短的生活劇故事梗概 2010年，北京。這是講述幾個(gè)八零后年輕人在北京的愛(ài)情故事，同時(shí)還圍繞著親情、友情……

程峰是一個(gè)浪蕩不羈的公子哥，他有過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)女友，卻沒(méi)有真正愛(ài)過(guò)一次。大學(xué)同學(xué)林夏對(duì)他的愛(ài)是真誠(chéng)的，可他并不領(lǐng)情，他明白林夏是個(gè)好姑娘，所以內(nèi)心的躲避也等于是對(duì)她的保護(hù)。同為大學(xué)同學(xué)兼哥們的吳狄相戀數(shù)年的女友李蒙璐為了一個(gè)富二代而把他甩了，為此他傷心欲絕，想要重新把李蒙璐追回來(lái)，可李蒙璐更加注重物質(zhì)生活，她認(rèn)為和吳狄在一起是沒(méi)有前途的。石小猛的青梅竹馬女朋友沈冰從老家來(lái)到北京，幾個(gè)哥們前去接站。沈冰的清純和不食人間煙火震驚了大家，令程峰自己感到意外的是，他居然對(duì)沈冰一見(jiàn)鐘情。

程峰慢慢的不再貪玩，他有意無(wú)意的經(jīng)常去找石小猛，幫助他也為了幫助沈冰。石小猛和沈冰住在簡(jiǎn)陋的廉租房里，他努力工作想要買房和沈冰結(jié)婚，讓沈冰過(guò)上好日子，但是小猛的上司想要利用他和程峰的關(guān)系，去和程峰父親的公司談成生意。小猛找程峰商量，他一口答應(yīng)，并私自把父親公司的合作對(duì)象改成石小猛所在的公司。石小猛本來(lái)以為沒(méi)有希望，當(dāng)他心灰意冷的回到公司之后，沒(méi)想到公司居然為他的成功而慶祝。石小猛的上司暗示程峰看上了沈冰，石小猛不信，去質(zhì)問(wèn)程峰，沒(méi)想到程峰無(wú)法隱瞞內(nèi)心對(duì)沈冰的愛(ài)戀，承認(rèn)了這件事。石小猛大怒，兩人的關(guān)系開(kāi)始產(chǎn)生裂痕。

程峰的父親找到了令自己兒子改變的原因，那就是沈冰。他找到石小猛，遞給他一紙合同，意在讓他放棄沈冰，但是會(huì)得到在程峰父親公司工作的機(jī)會(huì)并且會(huì)得到提拔。一邊是金錢，一邊是沒(méi)有金錢的愛(ài)情，石小猛受到吳狄和李蒙璐的影響，內(nèi)心痛苦的選擇了金錢和前程。

沈冰莫名其妙的被甩，內(nèi)心受到了極大傷害，但她表面并不表現(xiàn)出來(lái)。林夏看她可憐，邀請(qǐng)她來(lái)和自己同住，兩人在此期間建立了女人的友誼。程峰得知石小猛和沈冰分手了，他認(rèn)為這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，于是他開(kāi)始頻繁的去找沈冰，可沈冰就是對(duì)他沒(méi)來(lái)由的討厭，她認(rèn)為林夏的一片真情放在程峰這種人身上真是可惜了。沈冰得知她在幼兒園的工作和豐厚工資都是程峰的幫助，她感覺(jué)受到侮辱，辭職回了云南老家。

程峰和吳狄談了此事，吳狄很感慨，他認(rèn)為程峰是真的動(dòng)心了。于是他陪同程峰前去云南尋找沈冰。找到了沈冰家，兩人發(fā)現(xiàn)沈冰的媽媽有精神病，也了解的沈冰悲慘的童年少年時(shí)期。吳狄有事先回北京，他這個(gè)階段陷于自己的美女上司伍媚和李蒙璐的兩種不清楚的感情中。成熟能干的伍媚其實(shí)是吳狄親哥哥吳巍的前女友，而哥哥吳巍還一直愛(ài)著伍媚。回到北京之后，程峰和沈冰的關(guān)系有所進(jìn)步，沈冰對(duì)他的偏見(jiàn)減少許多。石小猛在程峰父親的公司風(fēng)生水起，逐漸爬到較高位置，他一次偶然的情況下，他為了報(bào)復(fù)程峰，強(qiáng)奸了林夏。因此程峰、吳狄和石小猛的關(guān)系徹底破裂，沈冰也對(duì)其十分失望。石小猛告訴沈冰當(dāng)年他和程峰父親的交易，沈冰受到很大打擊，她與程峰關(guān)系陷入冰點(diǎn)。而一直被蒙在鼓里的程峰，去找父親當(dāng)面對(duì)質(zhì)。

沈冰認(rèn)識(shí)了影帝秦文，他女兒是沈冰幼兒園里的小朋友。秦文向她求婚，程峰極力勸阻，但沈冰為了與程峰徹底決絕，答應(yīng)了秦文的求婚。程峰傷心離開(kāi)北京，石小猛得到消息擅闖婚禮，企圖阻止，但是失敗。程峰因?yàn)楦赣H生病而趕回北京，得知沈冰并沒(méi)有結(jié)婚，她拒絕了秦文，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了很多事情之后，程峰已經(jīng)住進(jìn)了她的心里。程峰和沈冰幸福的在一起了。吳狄和伍媚始終是有緣無(wú)份，他和李蒙璐最終還是重新和好……石小猛在有了如今的地位和金錢之后，仍然不死心，他趁著程峰出差的機(jī)會(huì)，雇傭一美女雪兒去勾引程峰，乘人不備拍下了程峰和雪兒熱吻的圖片。沈冰看到后勃然大怒，然而在她情緒激動(dòng)之時(shí)，被一輛突如其來(lái)的車撞倒住院，昏迷不醒……眾星云集陳思成李晨張譯王寶強(qiáng)張國(guó)強(qiáng)段奕宏《春風(fēng)沉醉的夜晚》《守望者》《七小羅漢》《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《大丫鬟》《夜半歌聲》《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《生死線》《孽緣》《唐山大地震》《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《生死線》《槍聲背后》《天下無(wú)賊》《集結(jié)號(hào)》《士兵突擊》《我的兄弟叫順溜》《建國(guó)大業(yè)》《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《我的兄弟叫順溜》《建國(guó)大業(yè)》《唐山大地震》《一米陽(yáng)光》《桃花運(yùn)》《風(fēng)神》《西風(fēng)烈》《白鹿原》《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》張歆藝莫小奇楊冪于娜張馨予李念《女人不壞》《游龍戲鳳》《人在囧途》《大鬧天宮》《大旗英雄傳》《關(guān)中軼事》《玉觀音》《神雕俠侶》《狄仁杰前傳》《京城四少》《奪命孤島》《一米陽(yáng)光》《暗算》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《人魚(yú)帝國(guó)》《清純進(jìn)行時(shí)》《大旗英雄傳》《蝸居》《安居樂(lè)業(yè)》《楊貴妃秘史》主題曲《北京北京》我在這里歡笑我在這里哭泣

我在這里活著也在這死去

我在這里祈禱我在這里迷惘

我在這里尋找在這里尋求

北京北京……插曲《再見(jiàn)青春》我將在深秋的黎明出發(fā)伴著鐵皮車廂的搖晃伴著野菊花開(kāi)的芬芳在夢(mèng)碎的黎明出發(fā)再見(jiàn)青春再見(jiàn)美麗的疼痛再見(jiàn)青春永恒的迷惘……人物小傳程峰（瘋子，陳思成飾）：天成集團(tuán)大老板的公子，典型的紈绔子弟，最大的愛(ài)好就是泡妞。第一眼看見(jiàn)死黨石小猛的女友沈冰后，深深愛(ài)上，從此洗心革面吳狄（李晨飾）：中產(chǎn)白領(lǐng)，對(duì)已經(jīng)傍大款離開(kāi)自己的前女友李蒙璐念念不忘。后與公司女上司、同時(shí)是吳狄同父異母的哥哥吳魏的前女友小伍陷入愛(ài)河石小猛（張譯飾）：一個(gè)讀完大學(xué)后留京打拼的農(nóng)村窮小子，與程峰、吳狄是死黨。得知程峰愛(ài)上自己女友后，徹底改變?nèi)松^，一心追逐金錢與地位。沈冰（？？飾）：石小猛的女友，與石小猛同樣來(lái)自云南農(nóng)村。小時(shí)候父親因?yàn)榫人缢?，留下一個(gè)常常犯精神病的母親。與程峰第一次見(jiàn)面即被其深愛(ài)伍媚（小伍，莫小奇飾）：性感嫵媚的證券公司中高層管理者，吳狄的頂頭上司，同時(shí)又是吳狄同父異母哥哥吳魏的前女友。被吳狄的真誠(chéng)吸引，毅然拒絕了吳魏的重新追求，與吳狄牽手李蒙璐（楊冪飾）：吳狄的前女友，覺(jué)得吳狄前途無(wú)望，與其分手后傍上花心大款A(yù)NDY。ANDY另有新歡后拋棄了她后，卻發(fā)現(xiàn)一直癡癡等她回頭的吳狄也已與小伍牽手……林夏（張歆藝飾）：程峰的前女友，為程峰守身如玉，覺(jué)得程峰雖然花心但對(duì)她是特別不同的，所以即便程峰花心在外、對(duì)她形同路人也一直癡心等待眼鏡小伙（王寶強(qiáng)飾）：程峰追隨離京返鄉(xiāng)的沈冰，在火車上遇到的一個(gè)原創(chuàng)歌手。沈冰說(shuō)不認(rèn)識(shí)程峰后，眼睛小伙一直在旁阻止程峰靠近沈冰秦文（張國(guó)強(qiáng)飾）：一位喪偶的影帝級(jí)電影明星。年幼的女兒是沈冰所在幼兒園的學(xué)生。一心想娶沈冰給女兒當(dāng)媽媽邵華陽(yáng)（段奕宏飾）：股市頂尖超盤手，與吳狄的哥哥吳魏是股票市場(chǎng)上的對(duì)手。心地善良，不求回報(bào)的幫助情場(chǎng)失意的林夏。最后幫助程峰挽救天成集團(tuán)盧蔓佳

（于娜飾）天成集團(tuán)的員工。程峰甩掉林娜后，和死黨打賭而追求的女孩。雪兒（張馨予飾）被石小猛雇傭，故意和程峰發(fā)生汽車刮蹭事故，企圖勾引程峰，讓石小猛拍下親密照片后交予沈冰。酒吧女孩（李念飾）林夏揚(yáng)言要跳樓時(shí)，瘋子正在泡的女孩。商業(yè)空間可植入品類商業(yè)空間–人物富豪階層，衣食無(wú)憂，有能力追逐奢華生活社會(huì)中堅(jiān)，勤奮刻苦，為生活拼搏。容易引起絕大多數(shù)觀眾共鳴的族群商業(yè)空間–場(chǎng)景證券公司邵華陽(yáng)（段奕宏飾）、吳魏（吳狄的哥哥）同為證券市場(chǎng)的資深操盤手。從開(kāi)頭邵華陽(yáng)與吳魏股市暗戰(zhàn)，到片尾邵華陽(yáng)力挺程峰、吳魏助紂天成集團(tuán)叛黨梁君正的股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，證券市場(chǎng)是一個(gè)好戲不斷的場(chǎng)所。酒吧男女主角經(jīng)常聚會(huì)在酒吧。聊天、訴苦、緬懷青春的所在商場(chǎng)、購(gòu)物中心有錢又有閑的時(shí)候，女人們最鐘愛(ài)的地方就是購(gòu)物中心商業(yè)空間–場(chǎng)景雜志社林夏和李蒙璐供職于一家時(shí)尚雜志社。林夏是情感欄目編輯，李蒙璐是時(shí)尚版面的美編。幼兒園程峰托關(guān)系為沈冰找的一份工作。影帝秦文是沈冰班上一個(gè)小女孩的父親。被愛(ài)傷透心的沈冰在片尾幾乎嫁給秦文適合植入的品類–汽車程峰的張揚(yáng)座駕：跑車、SUV等彰顯個(gè)性的汽車程父、邵華陽(yáng)、吳魏的奢華座駕穩(wěn)重、豪華的頂級(jí)房車吳狄工薪階層的經(jīng)濟(jì)型汽車勤奮、務(wù)實(shí)，映襯車主性格適合植入的品類–手機(jī)根據(jù)主人公性格配備相應(yīng)的手機(jī)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀或功能時(shí)尚型：如程峰、伍媚等角色，安排使用外觀炫酷的手機(jī)科學(xué)怪人型：如邵華陽(yáng)、吳魏、李蒙璐（還在雜志社時(shí)）等角色，即便在旅途中也要使用手機(jī)產(chǎn)品來(lái)工作，查閱復(fù)雜的K線圖、或完成拍攝傳輸照片的功能休閑娛樂(lè)型：吳狄、林夏、沈冰等角色，工作不太忙，閑暇喜歡用手機(jī)的影音游戲功能打發(fā)時(shí)間，或使用GPS導(dǎo)航找飯店和旅游景點(diǎn)適合植入的品類–電腦辦公用電腦證券市場(chǎng)、天成集團(tuán)等辦公用電腦，需要穩(wěn)定、快速的時(shí)尚型小巧輕薄，娛樂(lè)功能強(qiáng)，上網(wǎng)便利適合植入的品類–奢侈品程峰、邵華陽(yáng)、吳魏等佩戴的手表、眼鏡伍媚、李蒙璐平時(shí)配戴的首飾、手包適合植入的品類–服裝正裝男女主角上班時(shí)穿著的正裝休閑裝閑暇休閑、出游時(shí)穿著的休閑裝婚紗適合植入的品類–煙酒男女主角經(jīng)常在酒吧或“老地方”餐廳聚會(huì)，可設(shè)置一種他們始終鐘愛(ài)的酒——酒?；蚶习逡豢吹剿麄儙讉€(gè)，就很有默契的端上某某酒男演員抽煙緩解工作壓力、或表現(xiàn)女演員嫵媚的性格特征宣傳計(jì)劃:目標(biāo)及推廣策略明星力量社會(huì)影響導(dǎo)演品牌9大宣傳亮點(diǎn)11種互動(dòng)傳播平臺(tái)刷新收視紀(jì)錄

升溫導(dǎo)演品牌

凝聚明星力量

擴(kuò)大作品主題

的影響力

凝練9大宣傳亮點(diǎn)

依托11種互動(dòng)傳播平臺(tái)

刷新電視劇收視率紀(jì)錄一部電視劇、六種內(nèi)容形態(tài)，十一種互動(dòng)傳播平臺(tái)2、網(wǎng)絡(luò)媒體:新浪、百度等中國(guó)10家網(wǎng)絡(luò)媒體9、地面活動(dòng)：北京、上海等7大城市7、戶外媒體：北京、上海等10大城市4、流動(dòng)媒體：列車、航空、移動(dòng)流媒體8、音像出版：全國(guó)發(fā)行6、報(bào)紙媒體：全國(guó)排名前13家的報(bào)紙3、手機(jī)媒體：全國(guó)手機(jī)用戶5、電臺(tái)媒體：中央級(jí)和直轄市級(jí)電臺(tái)10、時(shí)尚雜志：時(shí)尚類雜志封面及內(nèi)頁(yè)11、連鎖賣場(chǎng)：新華書(shū)店、音像店、超市大賣場(chǎng)等地面活動(dòng)彩鈴音樂(lè)《北京愛(ài)情故事》電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品衍生1、電視媒體：全國(guó)

家電視臺(tái)客戶互動(dòng)整合營(yíng)銷推廣home2011.10.10，AM8:00上班《北京愛(ài)情故事》路牌公共汽車TVC《北京愛(ài)情故事》AM8:10步行至車站《北京愛(ài)情故事》雜志報(bào)紙新聞AM8:30乘座的公共汽車上公司電梯液晶TVC《北京愛(ài)情故事》AM8:55到達(dá)公司，等待電梯AM12:00午餐與同事談?wù)摗侗本?ài)情故事》的新聞秩事PM12:30午休，閱讀雜志報(bào)紙移動(dòng)電視TVC《北京愛(ài)情故事》PM13:00乘座機(jī)場(chǎng)巴士或的士出差候機(jī)大廳內(nèi)液晶TVC《北京愛(ài)情故事》PM13:30到達(dá)機(jī)場(chǎng)，候機(jī)PM14:20登機(jī)AirTVTVC《北京愛(ài)情故事》《北京愛(ài)情故事》網(wǎng)絡(luò)廣告PM16:00-19:30異地辦公餐廳、娛樂(lè)休閑場(chǎng)所《北京愛(ài)情故事》電視廣告Hotel《北京愛(ài)情故事》TVCPM22:00-24:00看電視《北京愛(ài)情故事》網(wǎng)絡(luò)新聞PM22:00-24:00上網(wǎng)PM19:30-22:00宴請(qǐng)客戶、娛樂(lè)or1個(gè)人1天超過(guò)10次以上的媒體接觸《北京愛(ài)情故事》整合營(yíng)銷推廣，一個(gè)用戶多媒體的一天Product3造夢(mèng)“傳奇”系列女性“鉆石”系列男性”獅子心”系列Product1Product2亮點(diǎn)話題keyword:Cut每個(gè)女人都是一顆鉆石鉆石切割經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)傷害的生命每一個(gè)努力跟傷害生命一定要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)切割才會(huì)發(fā)光發(fā)亮。英文叫做Cut，也代表傷害。才會(huì)閃閃發(fā)光。都是為了讓明天能夠閃閃發(fā)光。是受傷的鉆石。燈光暗下，請(qǐng)享受一次愛(ài)的體驗(yàn).....燈光亮起，請(qǐng)牽起你身邊人的手.....話題系列之一：女性“鉆石”keyword:Lionheart每個(gè)男人都有一顆“獅子心”你們說(shuō)你們還說(shuō)我們被稱作我們的身份是男子漢有淚不輕彈可是獅子心的