北大光華武常岐管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

消費(fèi)者行為與需求管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第一節(jié)北京大學(xué)光華管理學(xué)院武常岐教授1Chapter1問題什么是消費(fèi)者的偏好？消費(fèi)者面臨什么樣的約束？需求如何隨價(jià)格變化？其它因素如何影響需求的變化？需求彈性有什么用處？2Chapter1顧客是...皇帝？3Chapter1要茅了逝解惠市旨場我，選必述須反分鍵析容消弓費(fèi)技者艷的彩行走為消固費(fèi)殃者制的保目甜標(biāo)彈：疫如閉何肉在筆有蔽限念的胞收們?nèi)雰A條辭件疫下搏得諷到兵最蕉大發(fā)滿斑足約逝束橡條煉件脫：呀收雪入嗽有酒限鑄，闖時(shí)鞏間偏有趨限需季要釀與倦需么求發(fā)的財(cái)不拐同需秘求封不單挺只反喝映顧語客喜好背，還反豎映其本限顯制條件1餐.枕消疾費(fèi)喘者枯面她對傷的嗽問救題4C摸h敏a肢p腥t細(xì)e誼r鳴1消伍費(fèi)榆者絡(luò)行及為消殲費(fèi)竊者溜的歸目補(bǔ)標(biāo)佛是唯最裂大尖化感個(gè)朝人獅偏冤好足（圍效濱用嶄函剃數(shù)轟）偏垃好游與請個(gè)跑性劈燕，畏文夫化肚，寄收煎入拼，撓年桂齡寒，儀地荷域炎家陜庭跨成渡員馬等碑有棵關(guān)機(jī)；促流渠行礎(chǔ)風(fēng)蛇尚消紐奉費(fèi)鈔品生之丟間與的櫻替哀代厚性圣：淡如紐奉果怠固度網(wǎng)粱電行話倦與掠移論動搭電猴話葬；消咽費(fèi)泄品溫之物間轟的洋互鄭補(bǔ)禮性啄：六如跟電桃視渾機(jī)疏和V丸C艙D5C奸h鈴a憑p頌t付e墾r贊1關(guān)陷于劇消和費(fèi)響者決偏征好蒸的認(rèn)基化本借假筒設(shè)不督同蛇消柄費(fèi)呼之向間涉能固夠屯比添較多掙多族益啄善偏燥好頃的校傳何遞澇性匹：歸如攻果攝你監(jiān)認(rèn)昂為親一絹個(gè)座桃壩比若一臟個(gè)穿梨絨好電，構(gòu)一賽個(gè)誓梨丸比倦一查個(gè)也蘋晶果臭好繩，忘那獸么思你晃一辰定因認(rèn)虜為帽一拿個(gè)獨(dú)桃勁比冰一帥個(gè)如蘋付果拋好牙。霸否斬則申，虎你口就猾是高不責(zé)理風(fēng)性經(jīng)的邊仇際副效她用雅遞貢降昆：歡吃悔第罰二孩個(gè)梁饅恭頭遣的焰效帶用嚴(yán)沒畏有詢第朵一擋個(gè)舅大無愁差歡異山曲啟線挨用家來氧描雄述鼓給壘消墳費(fèi)悄者找?guī)Q來帥同悉樣街滿勻足院的倉消趕費(fèi)鞭品陪的崗所責(zé)有貝不噸同突組元合6C亞h習(xí)a耳p方t小e柏r重1U1無悅差拔異談曲碼線香雖蕉1途02鍵03歪04璃01冤02況03多04扮0蘋溫果5腳0GDAEHB同念一吉條復(fù)無數(shù)差貓異邁曲竟線耐上坊的個(gè)組運(yùn)合蝕帶攻來故相甲同痰的焰效逝用較使高腔的胞無嬌差管異謠曲續(xù)線烤代產(chǎn)表身較食高燙的循效剪用地水臂平邊傲際廣替蘿代找率踐遞膽減7C材h鎖a疊p嘗t景e展r掘1U2U3無靜差漸異芒曲牛線香可蕉蘋錄果U1ABD偏好的傳遞性8C讓h喜a甩p怖t砍e盡r助1消鼠費(fèi)嫩者鈴面絕臨洲的鋸約貞束預(yù)括算芳約蔥束伯：姿總晃支土出宋不揪能抬大睛于集總柿收庫入時(shí)籌間端約資束記：掀工代作稿時(shí)洽間轎加和閑就暇改時(shí)吐間辭再劃加粗消重費(fèi)仁時(shí)陶間析不芳能甩超吉過字2嶄4驗(yàn)小賴時(shí)其口他聲約儲束9C沒h勒a場p賢t種e音r蔥1預(yù)算約束曲線

B+2A=$80(I簡/珍Pa)輝=去4洞0香剛蕉用數(shù)歪量4朋06撇08尿0鋒=期(I暈/谷Pb)2圈01最02豬03憲00ABDEG蘋堪果聯(lián)數(shù)涂量蘋皇果靠價(jià)蠢格術(shù)=Pa=群$款2香片蕉棗價(jià)乏格森=Pb=孤$辦1收莊入殃=I越=簽$興8傾0預(yù)著算膛約掀束臭曲盒線1蜂0C用h條a搜p龍t彩e戀r窩1U2消訊費(fèi)婆者犬的或最欲優(yōu)禿選仆擇預(yù)算約束曲線AA點(diǎn)賊預(yù)除算輝約去束遮線公與無們差芬異可曲茄線會相選切滿雖足近預(yù)賢算好約兔束辮下達(dá)城到書效勺用隱最舞大反化香欺蕉蘋誤果4抖08欄02退02塔03浩04楊001詢1C梨h烈a景p匙t鑄e額r創(chuàng)1香釋蕉蘋焦果8宣01目2排01茫6丟04士04嶺0(Pb=1)L1香醫(yī)蕉壓價(jià)見格溜上慈升著改變交預(yù)俘算犬曲攔線紐奉的斜際率綱，倘使贈其放內(nèi)包移爭.L3(Pb=松2址)(Pb=斧1屋/趙2遭)L2香問蕉強(qiáng)價(jià)教格莊下斑降誰改楚變棄預(yù)掏算曲哨線澡的朱斜寬率厲，怒使論其傅外端移價(jià)硬格久變差化烏對絲式預(yù)棍算斧約等束哲曲東線駛的央影導(dǎo)響1浙2C舌h達(dá)a露p封t嬌e注r昂1價(jià)執(zhí)格寄效因應(yīng)吧＝典替噸代抖效隸應(yīng)敏+槍收旺入昌效撲應(yīng)香慕蕉O蘋介果RF1SC1AU1從D到B是收入效應(yīng)收入效應(yīng)C2F2TU2B當(dāng)香蕉價(jià)格下降，消費(fèi)量增加F1F2

消費(fèi)者選擇由A到B.E價(jià)格效應(yīng)替代效應(yīng)D從A到D是替代效應(yīng)1東3C剖h銹a惜p慈t吼e游r言12壩.需姻求吧曲線以圖形表此示價(jià)格與需量求數(shù)慚量的關(guān)乞系需腐求濁曲線的儲高詞度辜表右示:產(chǎn)候品還對匠顧譽(yù)客陡的臉價(jià)陵值顧暮客洪愿繞意丑為孕產(chǎn)夸品付刻出評的憶最引高價(jià)請格需倘求合曲線向互下傾私斜，宮反謀映邊幅際效捕益遞雕減不痕同消環(huán)費(fèi)喪者客有漢不同的獅需虛求似曲線1勁4C襖h捐a貢p唱t箭e待r愉1需籠求閑曲碧線DT策h(yuǎn)附e偵d頌e隱m蠶a獻(xiàn)n準(zhǔn)d猜c鋸u東r野v槳e魚s壓l猜o腥p妥e榴sd因o凡w油n剛w命a弓r隨d纏d穩(wěn)e丹m妥o(hù)黨n康s茄t局r竟a貨t飲i缸n吸gt殿h戀a革t純c野o汁n史s框u品m孔e甚r授s落a開r岸e朗w準(zhǔn)i磚l夾l卸i炕n話gt梅o匆b傷u圾y批m波o看r停e察a左t南a箭l悠o故w打e罵r億p以r毅i遇c蹄ea闊s癥t汪h委e拖p盜r視o熱d敲u島c赴t陵b級e宏c援o捐m筐e找sr辰e泉l月a衡t瓶i擾v皮e稻l乎y吃c測h貧e探a搏p毯e解r聲a堵n陷d旬t旺h妥ec江o涼n甲s酬u資m偉e潮r使’肆s顏r檢e秀a邊l妥i念n叢c蓬o窮m伍ei絲式n到c決r臥e游a渣s珠e掠s謊.Q菠u顧a蛋n抹t刑i訂t慨yP姿r班i測c決e(葉$瘋p某e貍r聚u包n臉i乏t席)需盛求廉曲崇線嫌表得示損價(jià)漿格杯與救需咸求莖量補(bǔ)之竭間徐的燦關(guān)矮系叫。爬價(jià)租格繁越邀高葉，估需卷求拐量牌越曲低響。1舌5C撒h傾a由p集t龍e斜r科1價(jià)秩格數(shù)瘦量1乓0你02漠0寸03論0俱01雁5華03嫂0斤04匯5燙0需欠求脆曲窩線套表誓示巖在姻不共同漲的款價(jià)繞格桶下嚷消蔑費(fèi)錯(cuò)者愿坦意院購體買協(xié)的荷產(chǎn)陸品畏數(shù)至量按：需頭求掘曲概線銹與取需淘求全函尋數(shù)1息6C與h追a喬p趙t移e復(fù)r因1消請費(fèi)失者擠收其入咽變撈化尼（細(xì)正邀常填品鐵和月劣扁質(zhì)明品?。┢錁渌Y(jié)產(chǎn)爭品娛價(jià)鄙格賄的打變創(chuàng)化舉（陵替痛代蠢品莊和惱互圍補(bǔ)踢品殼）消編費(fèi)星者蘇興雖趣蔽的馬變號化消系費(fèi)廉者腫的遠(yuǎn)預(yù)令期廣添告影蠶響輸需逆求而變僑化考的繭其劣它將原螞因1怒7C堵h稻a伙p梳t(yī)姑e逆r攤1香類蕉蘋劑果8矩01尚2乓01廁6坑04側(cè)02專04批06騰08禁00收勁入太上威升艙，慢曲圓線跨上攏移(I=判$桿1當(dāng)6產(chǎn)0窩)L2(I=$80)L1L3(I=$識4情0懶)收閃入?yún)^(qū)下驗(yàn)降叨，我曲躁線息下盾移收優(yōu)入博變厚化象對腦預(yù)塌算名約擊束鄭曲停線藥的曬影者響收體入抓增易加躬使當(dāng)?shù)貌蓊A(yù)城算堡曲逗線歲外貴移賢，相臟當(dāng)品價(jià)拘格墊不悟變宵消具費(fèi)弦者對廢蘋倡果執(zhí)和偵香紛蕉廚的按需際求陳同嗎時(shí)糾增也加1帖8C辟h執(zhí)a拒p跨t衡e醬r賺1DQ1P2Q0P1D’Q2收貪入互增抖加掙后在P1,Q1變吵到Q2在P2,Q0變說到Q1需雙求芬曲暢線方向秀右燭移相動不求論師任讓何淚價(jià)祥格求水身平肺，茅需皺求板曲妨線D因’與D比湯較嗎，意昆味芹著仍消諒費(fèi)忙者戰(zhàn)需斤求暗增灘加需晚求辨增靠加數(shù)柜量價(jià)疊格需徒求童曲馳線市的水移藏動1繩9C遼h造a仙p斯t吉e餅r淡1需爬求厚函腿數(shù)需罰求滾函足數(shù)摘表議示瘦需蜘求強(qiáng)量筑與旱價(jià)朗格賄，腔收趕入航等恩變競量典之炎間樣的頑函均數(shù)陪關(guān)更系嶼。這妥里a是價(jià)需表求甚規(guī)村模遞，窯斜擋率b測詠度芹當(dāng)戴價(jià)頃格固變隱化孩一賢個(gè)遙單圖位料時(shí)紋，裙需期求購量磁的愈變阻化約。M是嫌收遲入劣，P跌是簽人訴口芳數(shù)。2蜂0C踐h響a愉p銜t展e默r忍13訴.拐需北求捎的野價(jià)曲格愁彈豪性彈或性槐：貞一疤個(gè)幟變所量桑對朝另釘一倉個(gè)嶼變斜量碧變匠化恭的棚反斤應(yīng)另程奮度嚼的貝度利量膚：當(dāng)x增葉加暖1脂％款時(shí)即，仇如脂果y倒增糊加偽2?。ゲ?，燦則蛛彈鈔性營為迫2孔；價(jià)常格惜彈淹性絲式：鉛給禾定陷產(chǎn)食品矩需蔑求告變喚化咬的保百嬌分瘦比登除第以逃其后價(jià)紡格拿變墳化尤的響百輛分抽比索：2根1C熟h裕a直p媽t壁e徹r褲1需夜求漿價(jià)獸格牲彈尼性趨的漲性流質(zhì)需曠求辨的觸價(jià)鄰格佳彈異性迅不爬受租計(jì)慣算糊單盒位摧影沉響價(jià)注格網(wǎng)彈流性登絕塊對率值損大面于況一需年求禽價(jià)喇格葬彈艘性慰大需鵲求楚的茅價(jià)賊格俱彈田性欠絕蜂對參值編等廳于州一需朗求謀價(jià)貿(mào)格紀(jì)彈球性團(tuán)中癢性需史求臂的紋價(jià)圣格肯彈瞇性聞絕別對侍值閣小朋于武一需側(cè)求刮價(jià)紙格仗彈乘性辰小什零么習(xí)因嚴(yán)素煮會木影僚響魄彈擾性綁呢輝？2柄2C滑h尾a叔p城t爸e跪r為1影鉆響閥價(jià)擱格羅彈捕性壺的甚因岸素產(chǎn)壇品火對狀于你買踩家每的及重丟要艱性占烏總您開訓(xùn)支擋中頭的東份滑額替擦代紙品立的嘉存皺在買芬家宣之緣瑞前篩購障買目的殊相愉關(guān)藍(lán)產(chǎn)瞞品詢督價(jià)饒費(fèi)觸用編高表低購飾買嘗者吳與踏付音款趙者泰的躁分禮離時(shí)襖間遷因君素2飄3C顫h痛a采p汪t復(fù)e泰r菌10數(shù)丙量價(jià)挪格單廣位氏彈猜性彈踢性貢無綠窮將大彈只性永為怠零彈督性俘大彈淚性哲小線對性位需玻求榮函庫數(shù)舒的陵價(jià)構(gòu)格黑彈舟性2糞4C閃h禿a循p額t攀e音r丑10數(shù)趙量價(jià)酬格ep=普-￥彈擔(dān)性屈無椒限蠶大呢的鞭需克求兩曲盲線2駝5C冊h位a柳p椒t朽e愧r尸10數(shù)斯量價(jià)簡格eP=蹈0無前彈塊性趴的用需而求撓曲木線2鋒6C錦h碰a煉p炒t也e涼r越1需碰求彈性吸和溉公瘦司潑收拘入頸的超關(guān)監(jiān)系有彈性拳情健況無辦彈性欠情移況單炮位乘彈性席情糠況當(dāng)徐價(jià)格傘↑斷：公茂司收過入乎↓擇公彈司攏收煩入菠↑經(jīng)公賠司縫收達(dá)入脆不變當(dāng)洽價(jià)格粗↓代：公權(quán)司收才入蹄↑公誦司收丹入獄↓公影司壤收入公不變結(jié)己論鵝：需剃求抱彈獸性籠與訓(xùn)公工司蓄收搬入砌的障關(guān)小系秋：聞如俊果柱價(jià)事格氏彈牌性鮮大圍于什1汪，脊降洗價(jià)饑增為加鹿公蛋司賣收熱入銅；溉如嘉果派價(jià)雖格包彈畫性抗小淋于拜1乞，絕提壇價(jià)茫增領(lǐng)加咸公秋司綱收跑入公。公它司括不充應(yīng)國將蟻價(jià)肌格泉訂爐在衡需科求溉曲嚇線抗彈園性魔低橡的低部泥分2緒7C辦h稿a扎p勿t話e捆r休14同.收談入與需料求的鵲關(guān)依系在揮任混何價(jià)格目下夢，需浪求會肺隨釋著收悶入資而洗改變收但入附改變燒會令溜需惹求膝曲線移動普膏通抗及局高檔耀貨品:顧榮客乒會盜隨隱著收達(dá)入互上容升擔(dān)而點(diǎn)增員加購繭買量低檔貨品:顧寶客灰會窮隨役著收沙入錯(cuò)上語升鴉而減少購雹買量低檔關(guān)貨品并不費(fèi)等于扇劣紋質(zhì)狀貨品2鞋8C馬h嚼a出p毛t怪e織r丟1收款入耍彈切性忍：東需鑒求渾變援化央對搬收俱入遍變很化矛的犬反掠應(yīng)篩程論度彩：飯（描自詠己川寫蓋出壤數(shù)咸學(xué)主定恒義窮〕灣；必秤需府品么和破奢寫侈票品地的偉區(qū)絡(luò)別郊。需牽求梳的受收隸入飼彈遣性2郊9C趟h梳a絕p害t燙e映r唐1交妙叉逃價(jià)簡格檢彈浩性交照叉繳價(jià)藏格厭彈押性咬：蜻一突種屑產(chǎn)盼品勞的喇需卵求遞對娛另預(yù)一螞種旁產(chǎn)徐品猴價(jià)鍛格勸變士化疊的堅(jiān)反建應(yīng)顯程滔度子：交策叉刃彈杏性尤為壯正予時(shí)鉆，脂稱配為面替狡代拼品箱；屢交期叉峽彈筍性枯為鞏負(fù)渡時(shí)野，南稱傅為革互隔補(bǔ)療品交森叉決價(jià)糧格汽彈差性悟?qū)ο墓蛩緶I定丘價(jià)送的挖意振義宏：E乞P沸S房誠O解N3隊(duì)0C碰h奮a農(nóng)p聚t疊e泊r絕1需求曲線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出