電商直播運(yùn)營(yíng)計(jì)劃方案模板

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“不負(fù)好春光”云賞花直播

活動(dòng)策劃案

春天不用化妝，講來(lái)就來(lái)；杏花不用彩排，講開(kāi)就開(kāi)；

每一朵花都值得綻放，每一季奇妙春日都值得記錄，“賞花”是春天必不行少的關(guān)鍵字。此刻，全國(guó)各地迎來(lái)盛花期，處處是風(fēng)光。

一、活動(dòng)背景

近年來(lái)，武鄉(xiāng)縣大力進(jìn)展梅杏產(chǎn)業(yè)，全縣梅杏種植面積逐年增加，連續(xù)舉辦的幾屆“梅杏賞花節(jié)”、“梅杏采摘節(jié)”、“梅杏采摘周”等活動(dòng)，更是激發(fā)了梅杏產(chǎn)區(qū)群眾的種植樂(lè)觀性，一批扎實(shí)干事的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社慢慢走向市場(chǎng)前臺(tái)，武鄉(xiāng)梅杏已被越來(lái)越多的客商、消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)武鄉(xiāng)梅杏借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、短視頻、直播、電商等平臺(tái)，銷(xiāo)售渠道也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)地與商家的對(duì)接，產(chǎn)地與消費(fèi)者的直截了當(dāng)供銷(xiāo)，形成了產(chǎn)、運(yùn)、銷(xiāo)的有機(jī)結(jié)合、整體運(yùn)作。

今年梅杏賞花周因受疫情阻礙，特別時(shí)期，為了讓寬敞市民伴侶足不出戶也能盡享優(yōu)雅時(shí)尚的杏花藝境，武鄉(xiāng)縣將進(jìn)行云端賞花網(wǎng)絡(luò)直播等系列創(chuàng)意活動(dòng)，全面呈現(xiàn)“優(yōu)雅時(shí)尚、藝境杏花”杏花新生活、新形象、新風(fēng)尚。

二、活動(dòng)概況通過(guò)“直播賞花帶貨小米”形式，即“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)紅直播、短視頻、電子商務(wù)等新模式，多層次、多渠道、多方式向外界宣揚(yáng)推介武鄉(xiāng)特群農(nóng)產(chǎn)品（梅杏、小米等）和多彩文化，促進(jìn)全縣農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展。

1、活動(dòng)主題：“不負(fù)好春光”云賞花直播

2、活動(dòng)時(shí)刻：20年4月7日上午

3、活動(dòng)地點(diǎn)：武鄉(xiāng)縣權(quán)店村、古臺(tái)村

4、組織單位

主辦單位：xxxx

指導(dǎo)單位：xxx

承辦單位：xxxxxx

參加人員：直播人員，媒體，展銷(xiāo)人員，工作人員

三、直播內(nèi)容

這是一場(chǎng)有溫度的春天直播。市民宅在家里，通過(guò)長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)、長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)全媒體及多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，由主持人和網(wǎng)紅主播通過(guò)直播平臺(tái)帶領(lǐng)用戶賞梅杏花、梨花……掀起賞花周活動(dòng)的高C

活動(dòng)將以“賞花+”玩法引入漢服、古風(fēng)BGM等元素，文藝演出，杏園分場(chǎng)活動(dòng)及花林祈福、花林尋寶、梅杏學(xué)問(wèn)、杏苗認(rèn)養(yǎng)、武鄉(xiāng)特產(chǎn)展銷(xiāo)、社團(tuán)、攝影等多項(xiàng)系列活動(dòng)。穿插粉絲連線互動(dòng)溝通、主題短片內(nèi)容等大型直播，感受紅XXX武鄉(xiāng)的文化底蘊(yùn)。

四、直播方案

短視頻推送

1、官方直播:微信公眾平臺(tái)，每個(gè)場(chǎng)地1臺(tái)機(jī)位協(xié)作一名主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和推舉銷(xiāo)售產(chǎn)品。共計(jì)2臺(tái)機(jī)位和2名主持人，直播間觀看人氣不低于50W。

優(yōu)點(diǎn)：便利微信端用戶觀看和微信好友、伴侶圈、微信社群轉(zhuǎn)發(fā)推廣，挖掘每位用戶的私域流量。

2、網(wǎng)紅主播直播達(dá)人：每個(gè)場(chǎng)地配1名網(wǎng)紅主播，1名直播達(dá)人，男女各一名。共計(jì)4位網(wǎng)紅達(dá)人，其中500W粉絲網(wǎng)紅一名，直播平臺(tái)：始終播（新浪微博旗下），其他3名每位粉絲不低于10W，直播平臺(tái)：XX、快手

優(yōu)點(diǎn)：XX日活躍量4億，快手日活躍量3億，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人直播挖掘平臺(tái)公域流量并轉(zhuǎn)化為推廣宣揚(yáng)和銷(xiāo)售產(chǎn)品

為了提升用戶視覺(jué)觀感，本次“云賞花”直播，通過(guò)無(wú)人機(jī)設(shè)備，帶領(lǐng)用戶俯瞰大地春群。助用戶360度領(lǐng)悟花季美景的同時(shí)，也為本次直播攢聚更高熱度。同步發(fā)起“不負(fù)好春光”XX、快手話題，以一起“云賞花”直播盛事，全方位滿足用戶在春日里的觀光訴求。

前沒(méi)多久，XX以一起“云賞櫻”直播，實(shí)現(xiàn)了站外5652w+高曝光，這印證了直播賞花玩法對(duì)用戶的巨大吸引力，也培育了“賞花就來(lái)XX直播間”的用戶觀看適應(yīng)。3月23日上午10點(diǎn)，江西婺源油菜花直播開(kāi)啟，跟隨主播的鏡頭，用戶在線上閑逛油菜花田，領(lǐng)悟一片金黃絢爛的春日盛景。許多用戶在評(píng)論區(qū)感慨“美就一個(gè)字！”“這一波來(lái)對(duì)了～”單場(chǎng)直播吸引了近5萬(wàn)用戶前來(lái)觀看。

據(jù)了解，3月26日西安聞名“不倒翁小姐姐”皮卡晨穿唐裝閑逛王莽桃林、3月28日-29日云南櫻花、4月2日-5日XXX杏花、4月10日-25日河南牡丹花、4月8日-20日江蘇玫瑰花紛紛在XX直播間綻放，為用戶真正解鎖“花花世界”

2、直播平臺(tái)：

1、官方推送:無(wú)人機(jī)航拍+多機(jī)位拍攝制作，公布平臺(tái)；、微博、XX、快手、西瓜、微視、微信公眾平臺(tái)等。

2、話題推送：多名網(wǎng)紅達(dá)人短視頻推送，并發(fā)起話題。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：微信、微博、XX、火山、快手、淘寶、YY、始終播、映客、花椒等主流直播平臺(tái)。

官媒直播平臺(tái)：長(zhǎng)治電視臺(tái)、長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)融媒體（頭條號(hào)、微博、XXX、XX）、武鄉(xiāng)融媒體中心。

官方直播入口：（無(wú)需下載APP，直截了當(dāng)觀看）微信直截了當(dāng)觀看。

微信一鍵直播入口

微信搜尋“X”（微信ID：X），即可獲得此次云游春光中的直播時(shí)刻及直播入口，在線觀看指南，每期直播主題等內(nèi)容，更多直播持續(xù)關(guān)注中！五、其它活動(dòng)支配

下午14：00在古臺(tái)村農(nóng)耕園培訓(xùn)基地進(jìn)行以下活動(dòng)：1、網(wǎng)紅見(jiàn)面溝通會(huì)，網(wǎng)紅與本地直播達(dá)人面對(duì)面共享溝通。

2、直播培訓(xùn)課，電商直播培訓(xùn)。