東北師范大學(xué)23春“會計學(xué)”《市場營銷》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。東北師范大學(xué)23春“會計學(xué)”《市場營銷》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。A.營銷環(huán)境B.微觀營銷環(huán)境C.宏觀營銷環(huán)境D.營銷組合2.在制定價格過程中，現(xiàn)行價格彈性的大小對確保企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的定價沒有影響。()A.錯誤B.正確3.由于供應(yīng)品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和()A.質(zhì)量B.品種C.規(guī)格D.功能4.在正常情況下，市場占有率上升表示市場營銷績效提高，在市場競爭中處于優(yōu)勢。()A.錯誤B.正確5.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種()。A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化6.細分消費者市場的標準有()A.地理環(huán)境因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素7.所謂“同時型產(chǎn)品開發(fā)”是新產(chǎn)品開發(fā)的組織體制。()A.錯誤B.正確8.歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。()A.錯誤B.正確9.消費者大多根據(jù)個人的好惡和感覺做出購買決策。()A.錯誤B.正確10.廣度產(chǎn)品策略指批發(fā)零售商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品。()A.錯誤B.正確11.快速滲透策略，即企業(yè)以()推出新產(chǎn)品。A.低價格B.高促銷C.低促銷D.高價格12.馳名商標的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國家商標局的認可。()A.錯誤B.正確13.顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是()A.企業(yè)讓渡價值B.企業(yè)利潤C.顧客讓渡價值D.顧客利益14.產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點與新產(chǎn)品的市場擴散過程密切相關(guān)。()A.錯誤B.正確15.公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以它與企業(yè)的商業(yè)目標無關(guān)。()A.錯誤B.正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.一部正在暢銷的小說被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的()特征A.可檢索性B.可共享性C.可轉(zhuǎn)換性D.可存貯性2.市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括()A.攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者B.擴大總需求C.攻擊資金不足、經(jīng)營不佳的公司D.跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者3.因為促銷是有自身統(tǒng)一規(guī)律性的，所以不同企業(yè)的促銷組合和促銷策略也應(yīng)該是相同的。()A.錯誤B.正確4.整合營銷溝通也稱整合營銷傳播。()A.錯誤B.正確5.市場調(diào)研計劃的內(nèi)容主要包括()A.資料來源B.調(diào)研方法C.調(diào)研工具D.抽樣計劃6.銷售中的折價無一例外地遵循單位價格隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。()A.錯誤B.正確7.市場營銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的目的可分為()A.探測性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.經(jīng)常性調(diào)研D.臨時性調(diào)研8.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是()企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.推銷導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會營銷導(dǎo)向型9.提高服務(wù)質(zhì)量的策略包括標準跟進、藍圖技巧和全面質(zhì)量管理。()A.錯誤B.正確10.直復(fù)市場營銷使用廣告媒體與普通廣告一樣，其目的都是為了刺激顧客的偏好和樹立品牌形象。()A.錯誤B.正確11.市場營銷觀念的主要支柱包括()A.目標市場B.顧客需求C.協(xié)調(diào)營銷D.盈利性12.中間商決定購買數(shù)量的主要依據(jù)是()A.現(xiàn)有的存貨狀況B.預(yù)期的需求水平C.符合中間商的要求D.有沒有折扣13.根據(jù)BCG分析法，對于奶牛類的經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采用發(fā)展策略。()A.錯誤B.正確14.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標準的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。()A.錯誤B.正確15.生活消費是產(chǎn)品和服務(wù)流通的()A.起點B.中間點C.終點D.極點第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：B6.參考答案：ABC7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：B11.參考答案：AB12.參考答案：A13.參考答案：C14.參考答案：B15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：AC3.參考答案：A4.參考答案：B5.參