南開大學23春“市場營銷”《營銷案例分析》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。南開大學23春“市場營銷”《營銷案例分析》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.“6P”概念屬于()A.大市場營銷B.關系營銷C.整合營銷D.事件營銷2.()由以下產業(yè)所組成：農業(yè)、林業(yè)、水產業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、通訊業(yè)、公用事業(yè)、銀行業(yè)、金融業(yè)和保險業(yè)、服務業(yè)等。A.政府市場B.轉賣者市場C.生產者市場D.消費者市場3.()是指顧客購買產品所得到的附加利益的總和A.核心產品B.有形產品C.延伸產品D.無形產品4.當目標顧客人數(shù)眾多時，生產者傾向于利用()。A.長渠道B.窄渠道C.短渠道D.直接渠道5.產品特性、企業(yè)特征、市場狀況和環(huán)境因素都會影響分銷渠道決策。()A.正確B.錯誤6.經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。()A.正確B.錯誤7.組織市場的購買者往往通過中間商進行采購。()A.錯誤B.正確8.產品線的產品在最終使用、生產條件、分銷等方面的相關程度稱之為()。A.廣度B.深度C.長度D.密度9.產品組合的()是指一個產品線中所含產品項目的多少。A.寬度B.長度C.關聯(lián)度D.深度10.下列不屬于新產品開發(fā)特點的是()。A.耗資大，成本高B.難度大，時間長C.風險大，失敗率高D.參與度大，技術要求高11.在市場上通常表現(xiàn)為產品品質、式樣、特征、商標及包裝等，屬于產品整體概念中的()。A.核心產品B.形式產品C.附加產品D.潛在產品12.市場信息被稱之為()A.第四資源B.第五資源C.第六資源D.第七資源13.市場定位的有效手段是努力宣傳本企業(yè)產品與競爭對手的差異，體現(xiàn)特色。()A.錯誤B.正確14.渠道長度決策是指()A.確定分銷渠道目標B.確定渠道中的中間商類型C.確定中間商數(shù)目D.確定每個渠道成員的責任和義務15.確定中間商數(shù)目屬于確定()。A.分銷渠道目標B.渠道長度C.渠道寬度D.渠道成員的責任和義務第II卷一.綜合考核(共15題)1.優(yōu)化促銷組合一般必須考慮下列因素：()A.產品類型B.生命周期階段C.市場性質D.預算促銷費用2.產業(yè)市場的需求()。A.缺乏彈性B.無彈性C.強性無窮大D.富有彈性3.網絡營銷相對于傳統(tǒng)營銷不利于降低成本。()A.錯誤B.正確4.垂直多樣化策略，指不增加產品線，只增加產品線的深度。()A.正確B.錯誤5.當企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產品成本的難以估算時，往往采取()的定價方法。A.逆向B.投標C.競爭價格D.隨行就市6.產品組合的()是指一個企業(yè)所擁有的產品線的數(shù)量。A.廣度B.長度C.深度D.密度7.發(fā)生危機時不要主動報告自己的壞消息，因為這將損害公司的利益。()A.正確B.錯誤8.市場定位可以分為()。A.初次定位B.重新定位C.對峙定位D.搶先定位9.人員推銷中的語言溝通技巧包括()。A.陳述技巧B.傾聽技巧C.回答技巧D.提問技巧10.市場營銷環(huán)境分析常用方法為()。A.StrengthB.WeaknessC.OpportunityD.SWOT11.實地調查法通常包括()。A.資料調查法B.詢問法C.觀察法D.實驗法12.市場定位的實質是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別。()A.錯誤B.正確13.經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。()A.錯誤B.正確14.非價格競爭主要有()等不同形式。A.促銷競爭B.廣告競爭C.品牌竟爭D.服務競爭15.關系營銷的核心是建立和發(fā)展與消費者、供應商、分銷商、競爭者等的良好關系。()A.錯誤B.正確第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：C3.參考答案：C4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：A8.參考答案：D9.參考答案：D10.參考答案：D11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考