南開(kāi)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開(kāi)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.微信中的朋友圈屬于()。A、微信公眾平臺(tái)B、第三方接入平臺(tái)C、微信個(gè)人賬戶(hù)D、以上都不是2.網(wǎng)站是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)的窗口，是對(duì)外傳遞信息的最重要的渠道。()A.正確B.錯(cuò)誤3.()是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類(lèi)對(duì)象。A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客B.合作伙伴和政府C.顧客和政府D.政府和社團(tuán)4.二維碼(2-dimensionalbarcode)也稱(chēng)為二維條碼，是指用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形，用以記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的。()T.對(duì)F.錯(cuò)5.ofo共享單車(chē)APP—通過(guò)用戶(hù)完成騎行，將獎(jiǎng)勵(lì)的騎車(chē)優(yōu)惠券分享到朋友圈或指定人，從而使更多的人使用ofo共享單車(chē)。這種APP營(yíng)銷(xiāo)模式屬于()。A.線上營(yíng)銷(xiāo)模式B.明星代言的APP營(yíng)銷(xiāo)方式C.APP植入廣告模式D.用戶(hù)參與模式6.亞馬遜能實(shí)現(xiàn)“未下單，貨已至”的關(guān)鍵在于()。A.加大倉(cāng)庫(kù)分布密度，縮短倉(cāng)庫(kù)與顧客的距離B.提高物流運(yùn)輸能力，縮短配送時(shí)間C.充分發(fā)掘客戶(hù)數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.同時(shí)提高庫(kù)存容量和物流配送能力7.下列有關(guān)微信營(yíng)銷(xiāo)與短信營(yíng)銷(xiāo)的比較，其中正確的是()。A.微信營(yíng)銷(xiāo)比短信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)成本低B.短信營(yíng)銷(xiāo)比微信營(yíng)銷(xiāo)成本低C.微信比短信宣傳更直接、更精確D.微信可以使用文字、聲音、視頻、圖片等多種手段展示，更方便、直觀的推廣產(chǎn)品E.短信多以文字表達(dá)，很大程度上的限制商品的推廣8.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網(wǎng)為賣(mài)家們提供的一個(gè)相互交流的平臺(tái)。()T、對(duì)F、錯(cuò)9.網(wǎng)上市場(chǎng)常用的調(diào)研方法包括()。A.網(wǎng)上搜索法B.網(wǎng)站跟蹤法C.加入郵件列表D.使用在線調(diào)查表E.固定樣本調(diào)查10.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)(名詞解釋)11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅是單純的網(wǎng)上銷(xiāo)售，還是企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)體系的有力補(bǔ)充，是4P營(yíng)銷(xiāo)理論的必然產(chǎn)物。()T、對(duì)F、錯(cuò)12.論壇作為Web2.0的典型代表，論壇內(nèi)的所有內(nèi)容都是由用戶(hù)的言論產(chǎn)生的。()A.正確B.錯(cuò)誤13.嵌入式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。()A.正確B.錯(cuò)誤14.市場(chǎng)需求調(diào)研包括消費(fèi)需求數(shù)量調(diào)研、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)研及消費(fèi)者行為調(diào)研等。這其中消費(fèi)需求數(shù)量的大小首先取決于()。A.人口階層B.人口數(shù)量C.人口結(jié)構(gòu)D.人口年齡15.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)由多平臺(tái)所獲得的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并依據(jù)分析結(jié)果改善營(yíng)銷(xiāo)策略的一種應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式。()A.正確B.錯(cuò)誤第II卷一.綜合考核(共15題)1.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)的是()。A.長(zhǎng)尾理論B.計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)理論C.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論D.整合營(yíng)銷(xiāo)理論E.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論2.企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，因此，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)必須確保以熱點(diǎn)事件原則為底線。()A.正確B.錯(cuò)誤3.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網(wǎng)為賣(mài)家們提供的一個(gè)相互交流的平臺(tái)。()A.正確B.錯(cuò)誤4.企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)需要注意處理個(gè)人觀點(diǎn)和企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系，企業(yè)應(yīng)允許和鼓勵(lì)作者發(fā)表個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)。()A.正確B.錯(cuò)誤5.以下屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是()。A.本質(zhì)是非廣告B.低成本高回報(bào)C.易制造誠(chéng)信D.表現(xiàn)形式豐富E.易為企業(yè)樹(shù)立良好的口碑6.企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠提交企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率，也能夠提升顧客的體驗(yàn)，還能夠促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的互通互聯(lián)。()A.正確B.錯(cuò)誤7.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系建立的關(guān)鍵和核心都是()。A.企業(yè)B.非營(yíng)利組織C.人D.政府8.全文檢索式引擎(FullTextSearchEngine)是第一代搜索引擎，又稱(chēng)為機(jī)器人搜索引擎，它由搜索器、索引器和檢索器三部分組成。()A.正確B.錯(cuò)誤9.下列說(shuō)法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)法正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)中的“熱點(diǎn)事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)B.事件越重要對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響越大，價(jià)值也越小C.新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)要想取得成功就必須有新聞點(diǎn)D.策劃事件營(yíng)銷(xiāo)一定要善于“借勢(shì)”與“造勢(shì)”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來(lái)宣傳企業(yè)品牌E.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略包括()。A、價(jià)格策略B、渠道策略C、促銷(xiāo)策略D、產(chǎn)品策略E、定位策略11.企業(yè)網(wǎng)上的消費(fèi)者構(gòu)成了企業(yè)賴(lài)以生存的兩大類(lèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一類(lèi)構(gòu)成了垂直的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，包括()等以及目標(biāo)市場(chǎng)的其它成員;另一類(lèi)是圍繞某一主題形成的橫向網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，包括與企業(yè)有著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的其它企業(yè)或組織。A.顧客B.股東C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.分銷(xiāo)商E.企業(yè)職員12.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有()A.網(wǎng)上搜索法B.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法C.專(zhuān)題討論D.觀察法E.實(shí)驗(yàn)法13.對(duì)于初次創(chuàng)業(yè)者，一般都會(huì)選擇在()上開(kāi)店。A.阿里巴巴B.慧聰網(wǎng)C.淘寶D.京東14.下列說(shuō)法不正確的是()。A.與開(kāi)設(shè)實(shí)體店相比，開(kāi)店具有資金投入少、經(jīng)營(yíng)方式靈活、受傳統(tǒng)因素限制較少等優(yōu)點(diǎn)，因此能保證賣(mài)家只賺不賠B.淘寶網(wǎng)上開(kāi)店主體必須是具有法人資格的企業(yè)C.天貓是從1號(hào)店分立出來(lái)的網(wǎng)上B2C商城D.網(wǎng)上開(kāi)店要求經(jīng)營(yíng)者對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有一定的了解，同時(shí)要具備必要的軟件應(yīng)用技能E.對(duì)于個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，或是實(shí)力不足的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，C2C平臺(tái)是最佳的開(kāi)店選擇15.由于在線調(diào)查占用被訪問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間，因此在設(shè)計(jì)上更應(yīng)講究技巧，應(yīng)該具備簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，盡可能少占用填寫(xiě)表單的時(shí)間。一般設(shè)計(jì)在線調(diào)查的時(shí)間為()。A、2分鐘B、5分鐘C、8分鐘D、10分鐘第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：T5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：ACDE8.參考答案：T9.參考答案：ABCDE10.參考答案：關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，從數(shù)據(jù)庫(kù)的海量數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)或特征之間的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)深層次的多面引導(dǎo)。11.參考答案：F12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考