市場營銷大學生職業(yè)規(guī)劃書

市場營銷大學生職業(yè)規(guī)劃書

班級：姓名：

一、自我分析

1、職業(yè)愛好

心目中的抱負職業(yè)

第1抱負職業(yè)是：廣告

第2抱負職業(yè)是：設計

第3抱負職業(yè)是：營銷

藝術型(A)

①喜愛以各種藝術形式的創(chuàng)作來表現(xiàn)自己的才能，實現(xiàn)自身的價值;

②具有特別藝術才能和共性;

③樂于制造新奇的、與眾不同的藝術成果，渴望表現(xiàn)自己的共性。

主要是指各類藝術創(chuàng)作工作。

主要職業(yè)：音樂、舞蹈、戲劇等方面的演員、藝術家編導、老師;文學、藝術方面的評論員;廣播節(jié)目的主持人、編輯、;繪畫、書

法、攝影家;藝術、家具、珠寶、房屋裝飾等行業(yè)的設計師等。

企業(yè)型/事業(yè)型(E)

①精力充足、自信、善交際，具有領導才能;

②喜愛競爭，敢冒風險;

③寵愛權力、地位和物質財寶。

主要是指那些組織與影響他人共同完成組織目標的工作。

主要職業(yè)：經理企業(yè)家、政府官員、商人、行業(yè)部門和單位的領導者、管理者等。

.2.職業(yè)力量

言語力量傾向(V)：是指對詞及其含義的理解和使用力量，對詞、句子、段落、篇章的理解力量，以及擅長清晰正確地表達自己的觀念和向別人介紹信息的力量。

空間推斷力量傾向(S)：是指對立體圖形以及平面圖形與立體圖形之間的關系的理解力量，包括能看懂幾何圖形，對立體圖形的3個面的理解力，識別物體在空間運動中的聯(lián)系，解決幾何問題。

察覺細節(jié)力量傾向(P)：是指對物體或圖形的有關細節(jié)具有正確的知覺力量，對于圖形的明暗、線的寬度和長度做出區(qū)分和比較，看出其微小的差異。

3.個人特質

擅長觀看四周的人或物，但不尋求找到其動機和含義。他們能意識到事物的真實狀況。他們對直接從閱歷中和感覺中得到的信息特別感愛好，生涯設計公益網(wǎng)(。16175。)職業(yè)規(guī)劃專題組推舉。而且他們很有藝術美學的天分，他們努力試圖為自己制造一種優(yōu)雅而共性化的環(huán)境。他們將全部的留意力和精力都投注到當前生動的現(xiàn)實生活上，所以他們總能從簡潔的喜悅當中找到美和歡樂。總是細細品嘗人生的甜美，具有豐富的常識，包涵力極強。抱持著順勢而為的態(tài)度，總是有自己一套務實及具有制造力的方式來待人處事。他們特別有急躁，而且柔韌敏捷，所以對于他人和生活都特別有包涵性。他們很少批判其他人的行為和信仰。他們對于事物很少排拒。面對變化，他們選擇容納和回應，而不是努力去排斥或是想要掌握一切。

完全著眼于現(xiàn)在，他們除了必要的預備之外不再做任何方案。他們是優(yōu)秀的短期規(guī)劃者，當事情辦妥之后他們會感到放松，因此他們全身心地投入到此時此刻的工作中，喜愛享受現(xiàn)今閱歷而不是快速沖往下一個挑戰(zhàn)。

4、職業(yè)價值觀

生活型(L)生活型的人盼望將生活的各個主要方面整合為一個整體，喜愛平衡個人的、家庭的和職業(yè)的需要，因此，生活型的人需要一個能夠供應足夠彈性的工作環(huán)境來實現(xiàn)這一目標。生活型的人甚至可以犧牲職業(yè)的一些方面，例如放棄職位的提升，來換取三者的平衡。他們將勝利定義的比職業(yè)勝利更廣泛。相對于詳細的工作環(huán)境、工作內容，生活型的人更關注自己如何生活、在哪里居住、如何處理家庭事情及怎樣自我提升等。

職業(yè)中你所看重的東西

最重要：10.能從事自己感愛好的工作。

次重要：1.工資高福利好。

次不重要：7.工作不太緊急、外部壓力少。

最不重要：9.社會需要與社會貢獻較大

二、職業(yè)分析

廣告業(yè)務員

在廣告行業(yè)里，業(yè)務員稱為AE，他在廣告公司里扮演著一個舉足輕重的角色!他是廣告公司和廣告主聯(lián)系的紐帶，他們的力量都是很高的，他們還要通曉客戶市場，產品的基本資料，以往廣告資料，競爭品牌的市場和廣告資料。所以，廣告公司對業(yè)務員的要求很高的

業(yè)務員的概念是指負責某項詳細業(yè)務操作的人員。比如，負責選購的人員、負責銷售的人員等等，在制單時，都可以稱為業(yè)務員。并不是特指銷售員。同時由于兼職的消失，在信息網(wǎng)絡的作用下造就了不少新時代的兼職業(yè)務員

業(yè)務員的工作就是從成千中萬噸礦石中淘取閃閃發(fā)光的黃金;就是從成千上萬名客戶篩選真正的買家;就是在強手如林的同行競爭中擊敗對手，獲得客戶的寵幸。業(yè)務員推銷產品，實際上就是先推銷自己業(yè)務水平、談判技巧、為人品德等綜合素養(yǎng)。假如客人不接受業(yè)務員的氣質形象，也就無法接受其產品。

廣告文案策劃，即廣告文案的策劃和撰寫人員，是廣告行業(yè)的重要職位之一。

職業(yè)描述

廣告文案策劃，即廣告文案的策劃和撰寫人員，是廣告行業(yè)的重要職位之一。

所謂廣告文案，廣義上指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的詳細表現(xiàn);狹義上則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。而廣告文案策劃，就是對廣告文案的標題、正文、口號等進行創(chuàng)意設計、選擇搭配和撰寫成案的專業(yè)人才。

廣告文案策劃案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強的文字功底，是廣告行業(yè)的重要崗位，同時也是營銷、策劃領域急需的人才。一位優(yōu)秀的文案策劃首先要具備以下素養(yǎng)：

1、具備廣告行業(yè)及廣告文案概論基礎學問，包括文案的歷史和進展、廣告學、及營銷學、心理學、消費者行為學和策劃學等發(fā)面學問;

2、嫻熟把握廣告創(chuàng)作流程，及廣告的創(chuàng)意思維模式;

3、嫻熟把握各種文案表現(xiàn)手法，具備肯定的文學功底;

除此之外，成為優(yōu)秀文案策劃的另外兩個必要條件，就是閱歷和對廣告的"敏感'。正所謂"聞道有先后'，閱歷是一個人的珍貴財寶，對于文案策劃來說也是如此，不經過上百次作業(yè)的磨煉，不經過多次廣告思想的熏陶，是很難成長為一位優(yōu)秀文案策劃的。另一項重要素養(yǎng)是對廣告的"敏感'，就是指廣告人對廣告潮流、消費者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺。學問可以從書本和案例中學習，技術可以在實際操作中磨練，而閱歷和敏感度，則是要從日常生活的各個方面不斷積累才能得到，而這也是晉升為自身文案策劃的必由之路。職業(yè)資格認證標準2024年3月，國家勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓指導中心推出廣告文案職業(yè)崗位培訓項目。該項目成為我國首個針對廣告文案從業(yè)人員的資格認證項目，為人才奇缺的廣告行業(yè)帶來福音。

1、考試內容

該職業(yè)資格鑒定考核分為理論學問考試、專業(yè)技能考試?？荚噧热轂閺V告行業(yè)及廣告文案概論基礎學問、廣告文案的定位及創(chuàng)作思維訓練、廣告文案的實戰(zhàn)訓練、文案的實際應用案例。

2、報考條件

具有廣告專業(yè)中等職業(yè)學歷或相關職業(yè)資格的人員均可報名。

三、結論

職業(yè)目標

將來從事(消遣、傳媒、服務行業(yè)的)廣告策劃

職業(yè)進展策略

進入消遣、傳媒、服務行業(yè)(到年輕化地區(qū)進展)

職業(yè)進展路徑

走管理路線

詳細路徑

廣告業(yè)務員初級廣告文案人員中級廣告策劃師高級廣告創(chuàng)意總監(jiān)

四、職業(yè)規(guī)劃詳細實施方案

短期方案(大專階段)

時間跨度

本期目標

畢業(yè)時從事廣告方面的業(yè)務員工作

細分目標

校內：完成學習科目校內：從事相關工作

方案內容

專業(yè)學習：市場調研和廣告文案以及營銷策劃的主修

職業(yè)技能培育：市場調研實習

職業(yè)素養(yǎng)提升：專業(yè)區(qū)域開發(fā)平臺

職業(yè)實踐方案：暑假相關實習

策略和措施

為了達成廣告業(yè)務員的基本目標，暑假實習與平臺練習

備注

重點在于多參加廣告策劃的執(zhí)行與基本業(yè)務熟識

名稱

中期方案(畢業(yè)后五年)

方案名稱

廣告文案策劃師

本期目標

在消遣、傳媒、服