古泉山水啤酒新品設(shè)計(jì)報(bào)告的方案

古泉山水啤酒新品設(shè)計(jì)報(bào)告的方案新山水，新古泉------古泉山水啤酒新品設(shè)計(jì)報(bào)告目錄我們的目標(biāo)：成為區(qū)域市場的一線品牌我們的方法：清晰品牌定位，制造產(chǎn)品差異，保持領(lǐng)先位置我們的態(tài)度：有所為，有所不為我們的步驟：體現(xiàn)—堅(jiān)持—深化第一步：體現(xiàn)定位，樹立品牌形象1、重塑主力產(chǎn)品；2、有目標(biāo)的行銷推廣；目錄我們的步驟：體現(xiàn)—堅(jiān)持—深化……第二步：堅(jiān)持定位，強(qiáng)化品牌形象1、開發(fā)形象產(chǎn)品；2、有目標(biāo)的行銷推廣；3、逐步整合產(chǎn)品線。第三步：深化定位，深化品牌形象……我們根據(jù)古泉產(chǎn)品的實(shí)際情況就品牌發(fā)展做了相對(duì)深度的思考，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)古泉山水新品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，提出本案，希望通過營銷思路的全方位創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌力，使古泉啤酒成為區(qū)域市場的一線品牌，并逐步贏得更多的市場。我們的目標(biāo)：成為區(qū)域市場的一線品牌如何牢固占據(jù)區(qū)域一線？堅(jiān)持清晰的品牌定位；保持產(chǎn)品與競爭對(duì)手之間的差異性和領(lǐng)先度；善于創(chuàng)新的行銷策略；扎實(shí)的市場作風(fēng)。知名品牌是如何占位的？一品天柱成功人士的生活態(tài)度，，極品，不如一品零點(diǎn)新開始就在零點(diǎn)/頂級(jí)麥芽、頂級(jí)工藝龍津吉仕為成功人士量身定制，通過情緒進(jìn)行溝通分眾品牌古泉啤酒是如何占位的？自然本色在山水

特有的208米地下山泉水是古泉啤酒的USP，也是古泉在以往品牌宣傳中所突出的，但由于傳播方式的單薄及傳播量的局限，“自然本色在山水”的概念挖掘浮于表面化，還沒有在消費(fèi)者心智中留下深刻的不可磨滅的印象。古泉品牌的問題在哪？品牌（或是產(chǎn)品）的核心利益不夠明晰和強(qiáng)化品牌的發(fā)展步伐不是一步一個(gè)腳印的走品牌的傳播沒有連貫性首先：在“源自地下208米”尚未形成消費(fèi)者價(jià)值完全認(rèn)同的情況下，難于塑造古泉“自然本色”的概念；其次：在產(chǎn)品概念不夠強(qiáng)、“自然本色”尚未形成有效的品牌占位之時(shí)，急于讓消費(fèi)者認(rèn)同她的價(jià)值觀取向（繽紛山水欲與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的溝通，為時(shí)過早）；再者：古泉山水沒有從產(chǎn)品與生俱來的特質(zhì)（基因）上提煉出品牌的

Focus，并以此為中心進(jìn)行全方位的演繹。問題初探我們的解決之道：

定位、定位、定位

產(chǎn)品線規(guī)劃品牌的系列產(chǎn)品都應(yīng)在不違背品牌核心價(jià)值-------“自然本色”的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場的需求，有目的的開發(fā)。主力產(chǎn)品則須是品牌核心概念的清晰體現(xiàn)。產(chǎn)品線整合的意義

堅(jiān)持和延續(xù)“自然本色在山水”的品牌訴求，強(qiáng)化“208米地下山泉水”的消費(fèi)者認(rèn)知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的USP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)，使之真實(shí)可信、有價(jià)值新品設(shè)計(jì)策略208米？炒作吧！有點(diǎn)意思?？赡芩|(zhì)不錯(cuò)。208米地下山泉水？與我喝啤酒有關(guān)系嗎？市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)“地下208米山泉水”呈感興趣、不相信、無所謂的態(tài)度。相比龍津的歡樂、雪花的心情釋放相比而言，有什么具體的利益（自然？健康？綠色環(huán)保？）或值得相信的地方呢。消費(fèi)者洞察在這個(gè)高度同質(zhì)化的市場環(huán)境中，古泉有這樣的USP，是多么的幸運(yùn)！所以如何強(qiáng)化“208米地下山泉水”的消費(fèi)者認(rèn)知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的USP轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)（精神/物質(zhì)）使之真實(shí)可信、有價(jià)值，是春秋廣告為古泉設(shè)計(jì)新品所著重考慮的。延承已有的產(chǎn)品訴求——源自地下208米。強(qiáng)化產(chǎn)品USP——源自地下208米山泉水，使之視覺化與情緒化。（使之真正成為一切傳播的原動(dòng)力，而非一句空口號(hào)）提煉產(chǎn)品的核心利益。形成清晰強(qiáng)烈的品牌定位。戰(zhàn)略總方針新品描述新品開發(fā)目標(biāo)以新品推出為契入點(diǎn)，整合古泉產(chǎn)品線，完善古泉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度挖掘古泉山水“自然本色在山水”的概念，突顯古泉品牌的核心價(jià)值優(yōu)勢；市場目標(biāo)取代老古泉山水，強(qiáng)化品牌的核心定位，在定位不變的情況之下，樹立新形象，給消費(fèi)者新鮮感，給代理商利潤空間，絕對(duì)控制宣州市場，重點(diǎn)占領(lǐng)銅陵、黃山、安慶市場，分期開拓浙江、江蘇周邊市場，并拓展省內(nèi)其他市場。產(chǎn)品名稱推薦：使用老名稱，換新標(biāo)產(chǎn)品屬性容量：580ml度數(shù)：8度口感：清冽包裝/材質(zhì)：綠色水晶玻璃瓶瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之一：瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之二設(shè)計(jì)方向：

首創(chuàng)代言人出現(xiàn)在瓶標(biāo)上的模式。設(shè)計(jì)概念：

自然本色，綠色主張。好水好啤酒。瓶標(biāo)設(shè)計(jì)圖表現(xiàn)解讀：代言人形象及綠色環(huán)保宣言出現(xiàn)在背標(biāo)上，

具備宣傳效果?？山Y(jié)合活動(dòng)告知：每喝一瓶啤酒，就意味著您向環(huán)保事業(yè)捐款3分錢，您的后代都將感謝你！設(shè)計(jì)方向：

通過強(qiáng)化山水的視覺效果，強(qiáng)化品牌的自然本色。設(shè)計(jì)概念：自然本色在山水。瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之四設(shè)計(jì)方向：

通過對(duì)古泉山水原瓶標(biāo)的重新整理，回歸自然本質(zhì)。設(shè)計(jì)概念：

啤酒最經(jīng)典的設(shè)計(jì)，不盲從流行，從而制造區(qū)隔。下一步工作任務(wù)主力產(chǎn)品的上市行銷,

逐漸取代老產(chǎn)品，成為古泉品牌的市場代言者;專業(yè)的、堅(jiān)持不斷的品牌塑造；用同一個(gè)聲音說話,保持品牌的傳播的連貫性；針對(duì)高端市場開發(fā)新產(chǎn)品,和主力產(chǎn)品相互支持,相互彌補(bǔ);針對(duì)主要市場,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),使之更加合理;一步一個(gè)腳印的走…..別忘了,我們的步驟是:體現(xiàn)—堅(jiān)持—深化

因和貴公司接觸時(shí)間較短，本提案難免以點(diǎn)蓋面、有失偏頗。我們希望隨著雙方信任的不斷加深，春秋能夠成為古泉啤酒的全程行銷伙伴，為古泉品牌的整體規(guī)劃和行銷傳播提供更專業(yè)、更貼身的服務(wù)。尾聲，或開始……謝謝7月-2310:57:1010:5710:577月-237月-2310:5710:5710:57:107月-237月-2310:57:102023/7/1110:57:10謝謝觀看/歡迎下載BYFAITH