【家電報(bào)告】中國(guó)彩電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)解讀及618復(fù)盤 -avc

奧維云網(wǎng)（AVC）2023年06月ALLVIEWCLOUD8.3%5.2%4.3%4.8%4.8%4.5%2.9%18.7%3.9%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比變化12.7%3.5%40,27138,61540,542 37,80334,91118.4%10.6%-0.5%-5.9%8.3%5.2%4.3%4.8%4.8%4.5%2.9%18.7%3.9%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1社會(huì)消費(fèi)品零售總額及同比變化12.7%3.5%40,27138,61540,542 37,80334,91118.4%10.6%-0.5%-5.9%零售總額（億元）同比77,06737,8556.4%0.4%-6.9%我國(guó)GDP增速分季度同比居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)-.--2.52.52.52.50.7 -0.20.00.5-0.10.322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05消費(fèi)者信心指數(shù)走勢(shì)2023年五一旅游市場(chǎng)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)回暖線下客流明顯恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)2023年五一消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售表現(xiàn)2023年五一全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比（%）重點(diǎn)餐飲企業(yè)石油及制品類金銀珠寶類汽車類通信器材類服裝類化妝品類煙酒類家電類24.422.820.920.157.92341家電市場(chǎng)復(fù)蘇呈現(xiàn)U型-復(fù)蘇節(jié)奏慢、強(qiáng)度弱2341歷年中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額規(guī)模及變化6406405家電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)弱復(fù)蘇的原因 2023年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模及變化 2023年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模及變化規(guī)模：彩電市場(chǎng)需求不振，產(chǎn)業(yè)逐漸向結(jié)構(gòu)升級(jí)方向發(fā)展 2023年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模及變化 2023年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模及變化 中國(guó)彩電市場(chǎng)分渠道零售額結(jié)構(gòu)2023年1-5月中國(guó)彩電分渠道零售額同比變化渠道：線下渠道復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)，線上因流量觸頂，增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期中國(guó)彩電市場(chǎng)分渠道零售額結(jié)構(gòu)2023年1-5月中國(guó)彩電分渠道零售額同比變化-0--0- 618促銷期中國(guó)彩電線上市場(chǎng)表現(xiàn)規(guī)模：618期間彩電線上市場(chǎng)量降額升，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為主要拉動(dòng)力2023年中國(guó)彩電線上市場(chǎng)月度規(guī)模2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)規(guī)模同比-同比-%%價(jià)格：重點(diǎn)尺寸均價(jià)多為下降表現(xiàn)，但高價(jià)值產(chǎn)品穩(wěn)定銷額規(guī)模2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格變化2022-2023年618中國(guó)彩電線上細(xì)分市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)....2023年618中國(guó)彩電抖快渠道重點(diǎn)數(shù)據(jù)2023年618中國(guó)彩電拼多多渠道重點(diǎn)數(shù)據(jù)“百億補(bǔ)貼”“跨店滿減“百億補(bǔ)貼”“跨店滿減”零售量零售額2019-2023年中國(guó)彩電線上市場(chǎng)分平臺(tái)零售量結(jié)構(gòu)2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)分平臺(tái)規(guī)模同比變化-0--0-渠道：零售量零售額2019-2023年中國(guó)彩電線上市場(chǎng)分平臺(tái)零售量結(jié)構(gòu)2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)分平臺(tái)規(guī)模同比變化-0--0-2022-2023年618彩電線上市場(chǎng)尺寸零售量結(jié)構(gòu)2023年618中國(guó)彩電線上游戲電視零售量份額及變化2023年618中國(guó)彩電線上游戲電視零售額份額及變化產(chǎn)品：娛樂(lè)邊界不斷拓展，游戲電視引爆618消費(fèi)市場(chǎng)2023年618中國(guó)彩電線上游戲電視零售量份額及變化2023年618中國(guó)彩電線上游戲電視零售額份額及變化ll○○○2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)顯示技術(shù)產(chǎn)品零售份額及變化OLED電視OLED電視OLED電視產(chǎn)品：大促期間新品占比進(jìn)一步放大，對(duì)大尺寸產(chǎn)品貢獻(xiàn)最為顯著2022/2023年618線上市場(chǎng)新品零售量份額對(duì)比2023年618線上分尺寸內(nèi)部新品銷量占比IIII2023年線上重點(diǎn)尺寸內(nèi)部新品銷量占比走勢(shì)產(chǎn)品：消費(fèi)升級(jí)助力中高端市場(chǎng)擴(kuò)張，618彩電行業(yè)邁向結(jié)構(gòu)升級(jí)階段2023年618中國(guó)彩電線上市場(chǎng)價(jià)格段零售量結(jié)構(gòu)及變化22年61823年61835.7%27.7%19.3%20.7%19.3%17.3%15.5%14.5%15.5%9.7%9.7%7.8%5.9%0.3%0.4%0.1%0.3%0.3%0.4%0.1%0.3%0-1K1-2K2-3K3-4K4-6K6-10K 中國(guó)彩電市場(chǎng)五大消費(fèi)趨勢(shì)75+市場(chǎng)份額提升明顯%50.975+市場(chǎng)份額提升明顯%50.92016-2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸變化（寸）2016-2023中國(guó)彩電市場(chǎng)分尺寸零售量結(jié)構(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)所關(guān)注的產(chǎn)品TOP5要素消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)所關(guān)注的產(chǎn)品TOP5要素2022-2023中國(guó)彩電市場(chǎng)分顯示技術(shù)零售量份額走勢(shì) 消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)所關(guān)注的產(chǎn)品TOP5要素2018-2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視銷量份額走勢(shì)----2018-2023年中國(guó)彩電75+市場(chǎng)人工智能/遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音銷量份額走勢(shì)2018-2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視銷量份額走勢(shì)2018-2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視銷量份額走勢(shì)----2018-2023年中國(guó)彩電75+市場(chǎng)人工智能/遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音銷量份額走勢(shì)2018-2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視銷量份額走勢(shì)家庭KTV家庭KTV/唱Kz中國(guó)彩電市場(chǎng)游戲電視零售量份額變化z用戶使用電視的場(chǎng)景分布2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)場(chǎng)景化產(chǎn)品布局TOP1TOP2TOP3TOP4TOP1TOP2TOP3TOP4消費(fèi)者對(duì)電視外觀設(shè)計(jì)的期待彩電典