交通運(yùn)輸業(yè)可行性論證報(bào)告

《交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》通過對(duì)項(xiàng)目科學(xué)深入的市場(chǎng)需求和供給分析、未來價(jià)格預(yù)測(cè)、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、節(jié)能減排、投資估算、資金籌措、盈利能力等方面的科學(xué)研究，從市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，為項(xiàng)目決策提供了公正的、可靠的、科學(xué)性的投資咨詢意見。交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第一章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目總論

總論作為可行性研究報(bào)告的首要部分，要綜合敘述研究報(bào)告中各部分的主要問題和研究結(jié)論，并對(duì)項(xiàng)目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

1.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目背景

1.1.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目名稱

1.1.2項(xiàng)目承辦單位

1.1.3項(xiàng)目擬建地點(diǎn)

1.1.4項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

1.1.5可行性研究報(bào)告編制單位

北京華靈四方投資咨詢有限責(zé)任公司

1.1.6可行性研究報(bào)告編制依據(jù)

（1）《中華人民共和國(guó)水污染防治法》（1996）

（2）《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》（1997）

（3）《中華人民共和國(guó)固體廢棄物污染防治法》（2004）

（4）《中華人民共和國(guó)清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》（2002）

（5）國(guó)家計(jì)委發(fā)布的《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》（第三版）及現(xiàn)行財(cái)稅制度

（6）《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃》

1.2可行性研究結(jié)論

在可行性研究中，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)品銷售、原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、廠址、技術(shù)方案、資金總額及籌措、項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效益和國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益等重大問題，都應(yīng)得出明確的結(jié)論。

1.2.1原材料、燃料和動(dòng)力供應(yīng)

1.2.2廠址

1.2.3項(xiàng)目工程技術(shù)方案

1.2.4環(huán)境保護(hù)

1.2.5工廠組織及勞動(dòng)定員

1.2.6項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度

1.2.7投資估算和資金籌措項(xiàng)目投資額百分比1固定資產(chǎn)投資1.1建筑工程費(fèi)1.2設(shè)備購置費(fèi)1.3安裝工程費(fèi)1.4工程建設(shè)及其他1.5預(yù)備費(fèi)1.6建設(shè)期利息2鋪底流動(dòng)資金3總投資1.2.8項(xiàng)目財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)評(píng)論

1.2.9項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)結(jié)論

（1）符合國(guó)家節(jié)能政策

本項(xiàng)目產(chǎn)品符合國(guó)家節(jié)能政策

（2）工藝技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先

項(xiàng)目采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，采用節(jié)能設(shè)備，污染少，能耗低，而且產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，可以滿足下游市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求。產(chǎn)品市場(chǎng)空間廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，企業(yè)具有很大的發(fā)展空間。

（3）本項(xiàng)目所在地?fù)碛胸S富的資源、穩(wěn)定的電力資源和勞動(dòng)力資源，項(xiàng)目所在地環(huán)境保護(hù)較好，是建設(shè)項(xiàng)目的較好地點(diǎn)。

（4）本項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)分析主要指標(biāo)均超過行業(yè)相同規(guī)模企業(yè)，項(xiàng)目財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益較好，并具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

本項(xiàng)目能保持企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到積極的推動(dòng)作用。項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家的相關(guān)政策，項(xiàng)目建設(shè)可行。

綜上所述，本項(xiàng)目符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，是國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的項(xiàng)目。產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益顯著，符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，所以建設(shè)本項(xiàng)目是切實(shí)可行的。

1.3主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表綜上分析，該項(xiàng)目具有較好的盈利能力。本項(xiàng)目投產(chǎn)后銷售收入為14132.66萬元（十年平均）；稅后利潤(rùn)1566.86萬元（十年平均）；全部投資的財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率所得稅后為35.85%；投資利潤(rùn)率為26.68%；稅后投資回收期為4.17年（含建設(shè)期）；BEP=64.04%（十年平均）。各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)計(jì)算表明，項(xiàng)目有比較好的經(jīng)濟(jì)效益，在財(cái)務(wù)上可行。因此項(xiàng)目從財(cái)務(wù)角度分析是可行的。項(xiàng)目基本具有可以接受的盈利能力和債務(wù)清償能力，盈虧平衡點(diǎn)較低，敏感性分析顯示項(xiàng)目盈利對(duì)各因素的敏感性較低，說明該項(xiàng)目可以抵抗一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目數(shù)值單位備注1項(xiàng)目總投資7831.17萬元貨幣單位均為人民幣，下同1.1固定資產(chǎn)投資7430.10萬元1.2鋪底流動(dòng)資金401.06萬元2資金來源2.1自籌資金4831.17萬元2.2銀行貸款3000.00萬元3銷售收入14132.66萬元十年平均4總成本費(fèi)用11947.18萬元十年平均5銷售稅金及附加96.34萬元十年平均6利潤(rùn)總額2089.14萬元十年平均7所得稅522.29萬元十年平均8稅后利潤(rùn)1566.86萬元十年平均9投資利潤(rùn)率26.68%十年平均10銷售利潤(rùn)率14.78%十年平均11投資利稅率40.21%十年平均12全部投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率12.1所得稅后35.85%12.2所得稅前43.63%13全部投資財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值13.1所得稅后6244.11萬元13.2所得稅前8658.57萬元14全部投資回收期靜態(tài)14.1所得稅后4.17年含建設(shè)期14.2所得稅前3.79年含建設(shè)期15盈虧平衡點(diǎn)64.04%十年平均

第二章.交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目背景和建設(shè)的必要性

這一部分主要應(yīng)說明項(xiàng)日的發(fā)起過程，提出的理由，前期工作的發(fā)展過程，投資者的意向，投資的必要性等可行性研究的工作基礎(chǔ)。為此，需將項(xiàng)目的提出背景與發(fā)展概況作系統(tǒng)敘述，說明項(xiàng)目提出的背景，投資理由，在可行性研究前已經(jīng)進(jìn)行的工作情況及其成果，重要問題的決策和決策過程等情況。在敘述項(xiàng)目發(fā)展概況的同時(shí)，應(yīng)能清楚地提示出本項(xiàng)目可行性研究的重點(diǎn)和問題。

2.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目提出的背景

2.1.1國(guó)家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2.1.2項(xiàng)目發(fā)起人和發(fā)起緣由

2.2項(xiàng)目發(fā)展概況

2.2.1已進(jìn)行的調(diào)查研究項(xiàng)目及其成果

2.2.2試驗(yàn)試制工作情況

2.2.3廠址初勘和初步測(cè)量工作情況

2.2.4項(xiàng)目建議書的編制、提出及審批過程

2.3投資的必要性

第三章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目承辦單位情況

3.1企業(yè)簡(jiǎn)介

3.2近三年財(cái)務(wù)狀況

3.3股東構(gòu)成序號(hào)股東名稱出資方式金額（萬元）出資比例1張三現(xiàn)金2李四現(xiàn)金3王五現(xiàn)金3.4研發(fā)團(tuán)隊(duì)

3.5研發(fā)成果

第四章交通運(yùn)輸業(yè)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個(gè)項(xiàng)目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定，技術(shù)的選擇，投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對(duì)市場(chǎng)需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場(chǎng)分析的結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價(jià)格、銷售收入，最終影響到項(xiàng)目的盈利性和可行性。在可行性研究報(bào)告中，要詳細(xì)闡述市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、價(jià)格分析，并確定建設(shè)規(guī)模。

4.1.交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用簡(jiǎn)介

4.2國(guó)內(nèi)外.市場(chǎng)供需情況的預(yù)測(cè)；

4.2.1.{行業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)量分析

4.2.2主要交通運(yùn)輸業(yè)生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)能、技術(shù)特點(diǎn)

4.2.3.行業(yè)需求總量和增長(zhǎng)趨勢(shì)

年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年E

表觀消費(fèi)量

增長(zhǎng)率

4.3.交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)測(cè)；

年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年E

價(jià)格

增長(zhǎng)率

4.4.產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力分析；

4.5.產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析；

4.6.產(chǎn)品的基本營(yíng)銷模式。

4.6.產(chǎn)品的產(chǎn)能消化的措施。

第五章生產(chǎn)綱領(lǐng)

5.3交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品介紹

5.1生產(chǎn)規(guī)模確定

5.2交通運(yùn)輸業(yè)產(chǎn)品技術(shù)來源

第六章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目選址

6.1項(xiàng)目選址原則和基本思路；

6.2項(xiàng)目所在地的自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況分析；

6.2.1地理環(huán)境

6.2.2氣象條件

本縣屬北溫帶大陸季風(fēng)氣候區(qū)。四季分明，冬季嚴(yán)寒、干燥而漫長(zhǎng)；夏季溫?zé)岫鴷憾?。年平均氣?1℃至1℃，最冷為1月份，-20℃至-25℃，最熱為7月份，氣溫20℃至21℃，極端最高氣溫為35℃。全年≥10℃活動(dòng)積溫1800℃至2400℃，無霜期90天至120天。年平均日照數(shù)2355小時(shí)至2400小時(shí)。年降雨量550毫米至670毫米，降雨集中在夏季。干濕指數(shù)1.13至0.92，屬濕潤(rùn)地區(qū)。

6.2.3交通條件

6.2.4經(jīng)濟(jì)發(fā)展

改革開放以來，全縣緊緊圍繞資源優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大對(duì)外開放，經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展。先后同日本、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、韓國(guó)、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)關(guān)系，出口產(chǎn)品發(fā)展到12大類30多種，其中云母、石材、棉布、家兔、肉牛、紅薯脯等出口量在全國(guó)占有重要地位。全縣經(jīng)濟(jì)保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。2008年全縣生產(chǎn)總值完成54.65億元，按可比價(jià)格計(jì)算，增長(zhǎng)14.5%。產(chǎn)業(yè)調(diào)整力度進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理。第一產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年完成增加值9.46億元，增長(zhǎng)12.0%，占全縣生產(chǎn)總值的比重為17.3%；第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)較快，全年完成增加值33.26億元，增長(zhǎng)17.2%，占全縣生產(chǎn)總值的比重為60.9%；第三產(chǎn)業(yè)全年完成增加值11.93億元，增長(zhǎng)9.5%，占全縣生產(chǎn)總值的比重為21.8%。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)，職工工資穩(wěn)定增長(zhǎng)。年末全縣單位從業(yè)人員14326人，其中，在崗職工14232人，比上年增長(zhǎng)8.5%，在崗職工工資總額為23545萬元，增加4786萬元，增長(zhǎng)25.5%。在崗職工年平均工資16734元，增加7284元，增長(zhǎng)25.5%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的支撐作用更加明顯。截至2008年底，全縣民營(yíng)企業(yè)發(fā)展到8328個(gè)(戶)，從業(yè)人員58684人，分別增長(zhǎng)11.7%和4.0%。據(jù)測(cè)算，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)增加值為42.57億元，比上年增長(zhǎng)14.0%，占全縣生產(chǎn)總值的比重達(dá)到77.9%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)上繳稅金18789萬元，同比上升37.9%，占全縣財(cái)政收入的比重為77.9%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已成為支撐我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

6.3場(chǎng)址選擇（要附上總圖）；

6.4交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目建設(shè)條件。

6.5原材料供應(yīng)及外部配套條件

第七章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目工廠技術(shù)方案

主要研究項(xiàng)目應(yīng)采用的生產(chǎn)方法、工藝和工藝流程，重要設(shè)備及其相應(yīng)的總平面布置，主要車間組成及建構(gòu)筑物型式等技術(shù)方案。

7.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目組成

7.2.生產(chǎn)技術(shù)方案

7.2.1生產(chǎn)工藝流程

7.2.2組裝工藝流程

7.3設(shè)備方案

7.3.1生產(chǎn)流水線基本配置

7.3.2測(cè)試流水產(chǎn)線基本配置

第八章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目總圖運(yùn)輸及公用工程總平面布置應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目各單項(xiàng)工程，工藝流程，物料投入與產(chǎn)出，廢棄物排出及原材料貯存，廠內(nèi)外交通運(yùn)輸?shù)惹闆r，按廠地的自然條件，生產(chǎn)要求與功能以及行業(yè)、專業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行安排。

8.1總平面布置原則

8.1.1設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)

8.1.2平面布置原則

8.2總平面布置

6.2.1主要車間組成

8.2.2豎向布置原則及土方工程量

8.2.3場(chǎng)地雨水

8.2.4綠化與消防

8.3建筑與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

8.3.1建筑設(shè)計(jì)

8.3.2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

8.4公用及動(dòng)力工程

8.4.1給排水工程

8.4.2電氣工程

8.4.3防雷及接地保護(hù)

8.4.4電訊

8.4.5采暖通風(fēng)

第九章節(jié)能措施

按照國(guó)家發(fā)改委的規(guī)定，節(jié)能需要單獨(dú)列一章。按照國(guó)家發(fā)改委的相關(guān)規(guī)定，建筑面積在2萬平方米以上的公共建筑項(xiàng)目、建筑面積在20萬平方米以上的居住建筑項(xiàng)目以及其他年耗能2000噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上的項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)方都必須出具《節(jié)能專篇》，作為項(xiàng)目節(jié)能評(píng)估和審查中的重要環(huán)節(jié)。項(xiàng)目立項(xiàng)必須取得節(jié)能審查批準(zhǔn)意見后，項(xiàng)目方可立項(xiàng)。因此，對(duì)建設(shè)規(guī)模超過發(fā)改委規(guī)定要求的項(xiàng)目，《節(jié)能專篇》如同《環(huán)境評(píng)價(jià)報(bào)告》一樣，是項(xiàng)目建設(shè)前置審核的必須環(huán)節(jié)。

對(duì)于高耗能產(chǎn)業(yè)，如鋼鐵、有色金屬、煤炭、電力、石油石化、化工、建材等，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)能源利用效率的評(píng)價(jià)，優(yōu)先鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能降耗環(huán)保的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和產(chǎn)品，強(qiáng)制淘汰高耗能、污染大、質(zhì)量差的落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品；項(xiàng)目建設(shè)方案應(yīng)該符合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式戰(zhàn)略、能源效率政策的要求；能源資源的開發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持開發(fā)與節(jié)約并重，把節(jié)約放在首位的原則；節(jié)能的核心是提高能耗效率、降低單位產(chǎn)值能耗。對(duì)于高耗能項(xiàng)目，應(yīng)該對(duì)擬建項(xiàng)目的能耗指標(biāo)進(jìn)行分析，計(jì)算單位產(chǎn)品消耗各種能源的實(shí)物量并折算成標(biāo)煤消耗量，或計(jì)算消耗單位能源所實(shí)現(xiàn)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值進(jìn)行分析比對(duì)，一般要求萬元產(chǎn)值能耗應(yīng)低于0.98t標(biāo)準(zhǔn)煤，達(dá)到國(guó)內(nèi)外同行業(yè)先進(jìn)水平。

9.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目所在地能源供應(yīng)條件

9.1.1項(xiàng)目使用能源品種的選用原則

9.1.2項(xiàng)目所在地能源供應(yīng)條件

9.2合理用能標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范

9.2.1相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策

9.2.2節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)規(guī)定

9.2.3相關(guān)終端用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)

9.3項(xiàng)目能源消耗種類及數(shù)量計(jì)算

9.3.1能源消耗種類、來源及其流向

9.3.2能耗分析

9.4節(jié)能措施

9.5能源管理機(jī)構(gòu)及計(jì)量

9.5.1能源管理機(jī)構(gòu)

9.5.2節(jié)能管理制度

9.5.3能源計(jì)量器具的配備

第十章環(huán)境保護(hù)在項(xiàng)目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)環(huán)境保護(hù)和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法規(guī)、法律，對(duì)項(xiàng)目可能對(duì)環(huán)境造成的近期和遠(yuǎn)期影響，對(duì)影響勞動(dòng)者健康和安全的因素，都要在可行性研究階段進(jìn)行分析，提出防治措施，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)，且布局合理，對(duì)環(huán)境的有害影響較小的最佳方案。按照國(guó)家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對(duì)環(huán)境有影響的建設(shè)項(xiàng)目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報(bào)告書的審批制度，同時(shí)，在可行性研究報(bào)告中，對(duì)環(huán)境保護(hù)和勞動(dòng)安全要有專門論述。

10.1設(shè)計(jì)依據(jù)及采用的標(biāo)準(zhǔn)

10.1.1設(shè)計(jì)依據(jù)

10.1.2設(shè)計(jì)原則

10.1.3采用標(biāo)準(zhǔn)

10.2建設(shè)地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)狀

10.3產(chǎn)污節(jié)點(diǎn)

10.4環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

10.4.1大氣環(huán)境

10.4.2地表水

10.4.3聲環(huán)境

10.5污染物排放標(biāo)準(zhǔn)

10.5.1污水

10.5.2廢氣

10.5.3噪聲

10.6環(huán)境影響分析

10.6.1施工期環(huán)境影響分析

10.6.2運(yùn)營(yíng)期環(huán)境影響分析

10.7廠區(qū)綠化

10.8環(huán)境影響評(píng)論結(jié)論

第十一章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目工廠組織及勞動(dòng)定員

11.1工廠組織

11.2勞動(dòng)定員及培訓(xùn)

11.2.1勞動(dòng)定員

11.2.2人員培訓(xùn)

11.3組織結(jié)構(gòu)

11.4企業(yè)理念

第十二章交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目進(jìn)度安排項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期的進(jìn)度安排也是可行性研究報(bào)告的一個(gè)重要組成部分。所謂項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期可稱為投資時(shí)期，是指從正式確定建設(shè)項(xiàng)目到項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)這段時(shí)間，這一時(shí)期包括項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)備、資金籌集安排、勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨、施工準(zhǔn)備、施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備、試運(yùn)轉(zhuǎn)直到竣工驗(yàn)收和交付使用等各個(gè)工作階段。這些階段的各項(xiàng)投資活動(dòng)和各個(gè)工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響，前后緊密銜接的；也有些是同時(shí)開展、相互交叉進(jìn)行的。因此，在可行性研究階段，需將項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期各個(gè)階段的各個(gè)工作環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、綜合平衡，作出合理而又切實(shí)可行的安排。

12.1交通運(yùn)輸業(yè)項(xiàng)目實(shí)施階段

12.1.1建立項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)

12.1.2資金籌集安排

12.1.3施工準(zhǔn)備

12.1.4施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備

12.1.5竣工驗(yàn)收

12.2項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度

第十三章投資估算與資金籌措

建設(shè)項(xiàng)目的投資估算和資金籌措分析，是項(xiàng)目可行性研究?jī)?nèi)容的重要組成部分，要計(jì)算項(xiàng)目所需要的投資總額，分析投資的籌措方式，并制定用款計(jì)劃。

13.1項(xiàng)目總投資估算

13.1.1建設(shè)投資估算

13.1.2流動(dòng)資金估算序號(hào)項(xiàng)目第1年第2年第3年第4年第5年第6年1流動(dòng)資產(chǎn)1.1應(yīng)收賬款1.2存貨1.2.1原材料1.2.2在產(chǎn)品1.2.3產(chǎn)成品1.3現(xiàn)金2流動(dòng)負(fù)債2.1應(yīng)付賬款3流動(dòng)資金（1-2）4流動(dòng)資金本年增加額5用于流動(dòng)資金的項(xiàng)目資本金6流動(dòng)資金借款流動(dòng)資金鋪底流動(dòng)資金

13.2資金籌措及使用計(jì)劃

一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目所需要的投資資金，可以從多個(gè)來源渠道獲得，項(xiàng)目可行性研究階段，資金籌措工作是根據(jù)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資估算和流動(dòng)資金估算的結(jié)果，研究落實(shí)資金的來源渠道和籌措方式，從中選擇條件優(yōu)惠的資金?？尚行匝芯繄?bào)告中，應(yīng)對(duì)每一種來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計(jì)算表格和附件?？尚行匝芯恐?，應(yīng)對(duì)下列內(nèi)容加以說明。

13.2.1資金來源

13.2.2籌資方案

13.2.3資金使用計(jì)劃

第十四章財(cái)務(wù)與敏感性分析

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是考察項(xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財(cái)務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)多用靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)為主的辦法進(jìn)行。并用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)——財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤(rùn)率、投資利稅率相比較，以判斷項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上是否可行。

14.1財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)方法及依據(jù)

14.2財(cái)務(wù)假設(shè)

14.3產(chǎn)品銷售收入及稅金估算

14.4產(chǎn)品成本及費(fèi)用估算

14.5利潤(rùn)及分配

14.6財(cái)務(wù)盈利能力分析

14.6.1動(dòng)態(tài)分析

14.6.2靜態(tài)分析

14.7項(xiàng)目不確定性分析

在對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，所采用的各種數(shù)據(jù)多數(shù)來自預(yù)測(cè)和估算。由于資料和信息來源的有限性，將來的實(shí)際情況可能與此有較大的出入，即評(píng)價(jià)結(jié)果具有不確定性，這對(duì)項(xiàng)目的投資決策會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。為了避免或盡可能減少這種風(fēng)險(xiǎn)，要分析不確定性因素對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的影響，以確定項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)上的可靠性。這項(xiàng)工作稱為不確定性分析。

根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析，盈虧平衡分析只用于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)，敏感性分析和概率分析可同時(shí)用于財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)，在可行性研究中，一般都要進(jìn)行盈虧平衡分析，敏感性分析和概率分析可視項(xiàng)目情況而定。

14.7.1盈虧平衡分析

14.7.2敏感性分析

14.8財(cái)務(wù)分析結(jié)論

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行財(cái)務(wù)和稅收制度以及現(xiàn)行價(jià)格，分析測(cè)算擬建項(xiàng)目未來的效益費(fèi)用?？疾祉?xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力等財(cái)務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性，即從企業(yè)角度分析項(xiàng)目的盈利能力。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)采用動(dòng)態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)分析為主的辦法進(jìn)行。評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)有財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率、投資回收期、貸款償還期等。根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和實(shí)際需要，有些項(xiàng)目還可以計(jì)算財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資利潤(rùn)率指標(biāo)，以滿足項(xiàng)目決策部門的需要。

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)根據(jù)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)表的數(shù)據(jù)得出，主要財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)報(bào)表有：財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表、利潤(rùn)表、財(cái)務(wù)平衡表、財(cái)務(wù)外匯平衡表。

用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤(rùn)率、投資利稅率相比較，以判別項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上是否可行。

第十五章經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響分析

15.1對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響

15.2緩解社會(huì)就業(yè)壓力

15.3市場(chǎng)高科技地位

第十六章可行性研究結(jié)論與建議

16.1結(jié)論

16.2建議

附表一項(xiàng)目流動(dòng)資金估算表

附表二項(xiàng)目銷售收入估算表

附表三項(xiàng)目資產(chǎn)折舊估算表

附表四項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算表

附表五項(xiàng)目損益表第1年第2年第3年第4年第5年第6年一、營(yíng)業(yè)收入單位0.005084.6410962.0015660.0015660.0015660.00其中：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬元0.005084.6410962.0015660.0015660.0015660.00其他業(yè)務(wù)收入萬元減：營(yíng)業(yè)成本萬元其中：主營(yíng)業(yè)務(wù)成本萬元0.003888.677613.7410566.5110566.5110566.51其他業(yè)務(wù)成本萬元營(yíng)業(yè)稅金及附加萬元0.0034.2074.77106.81106.81106.81營(yíng)業(yè)費(fèi)用萬元0.00406.77876.961252.801252.801252.80管理費(fèi)用萬元0.00406.77876.961252.801252.801252.80財(cái)務(wù)費(fèi)用萬元0.000.00165.00165.00165.00165.00二、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（虧損以“－”號(hào)填列）萬元0.00348.221354.582316.082316.082316.08三、利潤(rùn)總額（虧損以“－”號(hào)填列）萬元0.00348.221354.582316.082316.082316.08減：所得稅費(fèi)用萬元0.0087.06338.64579.02579.02579.02加：＃﹡未確認(rèn)的投資損失萬元四、凈利潤(rùn)（凈虧損以“－”號(hào)填列）萬元0.00261.171015.931737.061737.061737.06附表六項(xiàng)目現(xiàn)金流量表

附表七項(xiàng)目資金來源和運(yùn)用表

附表八項(xiàng)目資產(chǎn)負(fù)債表優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報(bào)告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款"。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。Logo的特性：識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識(shí)關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個(gè)好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？Logo應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)Logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。LOGO的簡(jiǎn)化趨勢(shì)Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來說明Logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。Pepsi的Logo演化過程福特的Logo演化過程施樂的Logo演化過程IBM的Logo演化過程除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡(jiǎn)單，無論是通過簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來說，人們更是會(huì)在一開始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例）福特汽車logo的變遷奔馳汽車logo的變遷標(biāo)致汽車logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對(duì)汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷AMG別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來講，會(huì)一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來說，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無法達(dá)到的顏色，開始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來，誰也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“MakeTheChange”取代。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評(píng)?！叭绻麙侀_換標(biāo)對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的角度看，李寧換標(biāo)很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。而相對(duì)于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)則更為辛辣和直接，“像個(gè)二流品牌的標(biāo)識(shí)”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時(shí)，“MakeTheChange”的新口號(hào)則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時(shí)也引發(fā)了“70后”和“80后”消費(fèi)者的失落，不少人因此號(hào)稱抵制李寧。“李寧為一個(gè)系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運(yùn)動(dòng)無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽?duì)記者表示。在崔洪波看來，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊(duì)在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請(qǐng)的是一位華人設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而新廣告的創(chuàng)意又來自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計(jì)劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”卻是國(guó)內(nèi)品牌的一大進(jìn)步。“在繼LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識(shí)和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和未來勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場(chǎng)集中在二三線城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時(shí)，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌正面展開爭(zhēng)奪。而用新口號(hào)“MakeTheChange”取代原來耳熟能詳?shù)闹形目谔?hào)也被看成是李寧重振海外市場(chǎng)的訊號(hào)。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張相比，李寧在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對(duì)于志在全球范圍內(nèi)與國(guó)際品牌一決高下的李寧來說，eBay將成為其面向海外市場(chǎng)的重要銷售渠道。舊logo新logo評(píng)價(jià)：新logo的缺點(diǎn)，在于沒有特色，失去了原來logo的飄逸、圓潤(rùn)感，不及原來的視覺沖擊力，整體性與終端運(yùn)用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，必須擁有獨(dú)特性，核心的價(jià)值如陽光、運(yùn)動(dòng)、激情等始終是應(yīng)該首先專注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動(dòng)聯(lián)動(dòng)起來才能成功。李寧大型的宣傳活動(dòng)聲勢(shì)浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評(píng)的換標(biāo)得到一個(gè)好結(jié)果，一個(gè)好的宣傳效果。結(jié)論本研究對(duì)企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運(yùn)用進(jìn)行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計(jì)上以圖形設(shè)計(jì)為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡(jiǎn)化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運(yùn)用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運(yùn)用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時(shí)代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄第一章 總論 31.1項(xiàng)目名稱 31.2項(xiàng)目建設(shè)單位及建設(shè)單位簡(jiǎn)介 31.3項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制單位 41.4項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制的依據(jù) 41.5項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 41.6建設(shè)目標(biāo)、改造模式和建設(shè)內(nèi)容 41.7項(xiàng)目總投資及資金籌措 51.8結(jié)論及建議 5第二章項(xiàng)目背景和建設(shè)的必要性 72.1項(xiàng)目提出的背景 72.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性 13拆遷目標(biāo)、建設(shè)規(guī)模和內(nèi)容 173.1總體目標(biāo) 173.2拆遷模式 173.3建設(shè)規(guī)模和內(nèi)容 17第四章建設(shè)條件與場(chǎng)址 184.1項(xiàng)目地點(diǎn) 184.2自然條件 184.3市政基礎(chǔ)設(shè)施配套條件 194.4原材料供應(yīng)與保障 19第五章工程技術(shù)方案 205.1拆遷補(bǔ)償安置政策依據(jù) 20