聯(lián)想集團(tuán)CU推廣會暨客戶聯(lián)誼會策劃書

1聯(lián)想集團(tuán)公司2004年海南(瓊海)AMDSempron?(閃龍)CPU推廣會暨客戶聯(lián)誼會籌劃案一、籌劃背景1、聯(lián)想集團(tuán)公司最近宣布推出一系列采用AMDSempron?(閃龍)處理器的高性能、低本錢個人電腦。AMD〔中國〕將與聯(lián)想密切合作，提高個人電腦在需求迅速增長的城鎮(zhèn)中的普及率，目標(biāo)是贏取更多的新用戶。由于省內(nèi)對個人電腦的需求急速增長，該推廣活動將幫助聯(lián)想在海南個人電腦市場的下一個開展階段保持領(lǐng)先地位，同時還將增強(qiáng)AMD在中國個人電腦市場的地位。2、本次活動還采用聯(lián)誼會形式，可以樹立聯(lián)想公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一個暢通的客戶關(guān)系溝通渠道，營造寬松、良好的交流氣氛。希望通過這次具有創(chuàng)新意義的聯(lián)誼會給客人留下深刻的印象，繼而對主辦單位〔企業(yè)〕產(chǎn)生美好印象并自發(fā)進(jìn)行企業(yè)口碑宣傳，采用聯(lián)想新一代產(chǎn)品。珍3紐、貴公司街的合議作伙翼伴以仿及列錘席聯(lián)禽誼會武的述嘉賓禁，在哄商業(yè)突背景悔環(huán)境青下，例可以注用功街成名鈔就和扣風(fēng)云劫人物嘩來形舒容。組采用批突出閉他們貨心理干優(yōu)越片優(yōu)勢禾，并贏借以薪發(fā)揮發(fā)的互然動式俘聯(lián)誼旺活動培會讓兩他們聲感覺記意義羨悠遠(yuǎn)遭，最巷終達(dá)址到啄活動跑目的還。捆二、子活動旨方式氣1紐、裝活動沫目的射：略推廣菜新產(chǎn)潛品、飾塑造飲聯(lián)想格品牌戶形象情、鞏擺固客姻戶關(guān)淹系趣2樣、催活動貼主題璃：要聯(lián)想焦20扇04足年海豎南(撤瓊海裂)兆AM奔D敵Se寧mp軍ro找n?式(閃扮龍)攪CP遞U推記廣會站暨客間戶聯(lián)窗誼會朗3品、賴活動濟(jì)時間鹿：2板00慰4年蜻0障9洪月朱24削日封15逃:3棄0核～舉1負(fù)9:西2壟0網(wǎng)4頸、滾活動蛙地點(diǎn)倉：罵5梅、與抱會統(tǒng)人員房：準(zhǔn)聯(lián)想救集團(tuán)群海南寧分臘公司峰領(lǐng)導(dǎo)弱、撕海南嘆地區(qū)妹主要睜合作閥公司密負(fù)責(zé)遇人裹等,挨共復(fù)計(jì)傷2伍0人倦三、側(cè)活動鴿內(nèi)容姐1股、怕開場蘆階段神：〔煤75蜻分鐘淚〕乳①惹主國持人惱介紹蓄各位及來賓寺；牽②溫聯(lián)想配集團(tuán)礦公司徹領(lǐng)導(dǎo)蘭致辭塵，綁并介漲紹公伸司槐新暫業(yè)務(wù)吩開展突情況扮；鋤③鴨業(yè)務(wù)妻負(fù)責(zé)色人介勇紹填新產(chǎn)義品；莊④灶新灑產(chǎn)品攤的展錫示波基于椒AM線D產(chǎn)Se澡mp山ro嚼n?浮(閃殊龍)跌處理術(shù)器的躺聯(lián)想拴個人禍電腦嶺實(shí)時懼演示呢，包獨(dú)括其辣增強(qiáng)桿的在網(wǎng)線學(xué)討習(xí)應(yīng)交用、效游戲冷和視休頻下介載功乎能堂；紐⑤臉嘉瀉賓進(jìn)常行自鞠由討縮論或犯向聯(lián)耐想負(fù)瞞責(zé)人田關(guān)于恥新產(chǎn)何品的飾提問賓。毒2烏、游麗戲致階段篩：〔今75釀分鐘森〕貼保齡咸球比痰賽侮●涌由滿主持噴人床將來膏賓分通為兩愧組進(jìn)怎行比梢賽：廟A組違〔X務(wù)X組色〕、牛B組句〔X公X組檔〕礙●脅比賽垂規(guī)那么雕：切①門保齡種球比籌賽以提局為辦單位乖，6障局總儉分決他定踐勝負(fù)侮，塊一局咐分1祝0輪渴，每釣輪有精兩次禾投球址時機(jī)棗。圓②姻如果救第一血次把絲10那么個木總瓶全尼部擊鈔倒，她就不植能再瓣投第瞇二次橋。唯沙有第膛10戒輪不少同，尊全中番時繼屬續(xù)投肝完最疫后兩渣個球僑，補(bǔ)暖中時瓜繼續(xù)猛投完慮最后爛一個微球，敬結(jié)束寒全局跟。

枕余③杯比賽緞以抽僑簽決癢定道連次。聰每局錘在相野鄰的第一對匆球道瓜上進(jìn)慕行比漂賽。變每輪構(gòu)互換蛛球道染，直召至全縣局結(jié)縮束。舒嘉●逮獎品條設(shè)置圖：糖①稈最正確唐競賽事獎粱襯頭敵汗1矮組假均舒麥頒晶發(fā)獎鋒品：賤②綿最正確歸參與眾獎閘執(zhí)平墾蟻1諸組艘奪撫謎察發(fā)放羽紀(jì)念鈔品仍：掘躁謙危謊員3、司晚宴口階段暗：〔尸8滿0分條鐘〕緣公司都領(lǐng)導(dǎo)披致辭差祝福惹婚宴會始開席訪款活動殼結(jié)束罩四、與前期納準(zhǔn)備播1坑、梁內(nèi)部狡組織砌：接※膨文字萄類：白領(lǐng)導(dǎo)雖的殺致辭陶、新處產(chǎn)品鹽簡介控，覆主持滾演婦說詞連、搶新聞痛發(fā)布霧稿艙；開※錦物品布類：蓬請柬衰、胸濫牌、責(zé)飲料動，弟獎品策、紀(jì)魚念品鋒；桌※退人員家類：蒜禮儀食小姐藍(lán)、會屑務(wù)安芝排人判員、綁組織建協(xié)調(diào)旱人員命、嘉鼻賓名賞單的回?cái)M定繩。魯2賤、忙外部摘聯(lián)系善：話※腸活動緣場所處：時連間罪、撞地點(diǎn)短，讀、記音響童燈光或設(shè)備唉，會揀場布貿(mào)置，慚材或料、存人員尊準(zhǔn)備漏；牙※手節(jié)目肯準(zhǔn)備流：主低持人董、比題賽節(jié)袋目的捧確定卷；窗※慚新聞謠媒體硬：理與海步南具纏有影牲響力化的晴?南篇國都撫市報(bào)熔?洋記者夢聯(lián)系件。諒五、銅活動月議程還12垂:0盛0催-姻15匙:0陶0嘉慣總贈籌劃冰檢查銅落實(shí)茅各項(xiàng)壯工作思，布召置到角位情烏況；下

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乒1、身媒體蒜籌劃薪書的婚形式潔媒體精籌劃興書也瓜可分乎為兩從類。頃一類農(nóng)是表綠格式架的，氣一般張是一浪種廣喉告主睛體填陰制一冷表。亂橫欄阻為月額份，蠟直欄篩為媒轟體名遺稱。蓬即分組別填兇寫每廊個月抱的媒興體計(jì)趣劃量朵。報(bào)察紙媒折體以就欄數(shù)嫂、行格數(shù)為辟計(jì)量竹單位拴，電飼視廣囑播媒灘體以破秒／遠(yuǎn)次為激計(jì)量艦單位判，其鐵他媒餃體根態(tài)據(jù)相扶應(yīng)的友計(jì)量境單位鏡計(jì)算典。另棵一類攪是將霸媒體串方案拜寫成粒書面剛材料被。這因里僅困介紹灶用文這字?jǐn)⑦妒龅奈浢襟w鏟籌劃航書。

耍2、莖媒體鍵籌劃漠書的危內(nèi)容西大致捆可分幕為五捧局部洋：〔昨1〕昨前言搬或摘令要誕；〔劫2〕順背景聚評論撥與情君況分澆析；俯〔3葬〕媒系體目勤的或東媒體船目標(biāo)棋；〔遍4〕附媒體懲策略只；〔燥5〕她籌劃阻說明某。

軌前言啞局部角，對遼媒體左方案洪的基霧本策希略和也要素億進(jìn)行添評述睛。背匹景評芒論與格情況障分析統(tǒng)局部匙，簡裝明扼喜要地森描述開產(chǎn)品版〔勞指務(wù)〕縣的市羞場情狐況，既概括賭行銷香目標(biāo)峽與廣緊告目熟標(biāo)，革說明腎創(chuàng)意由的方循向。腹媒體士目的典局部兔，對繞媒體譯籌劃桿所將親達(dá)成毅的目妹的或杏目標(biāo)鼓作明息確與熱可行星動的遺宣告肚。媒滿體策選略部盈分，乎概述寸怎樣布從媒遙體的作選擇就、媒青體的連配合身、廣愉告的相日程呼頻次垮安排爛、費(fèi)畢用分齊配等途方面片達(dá)成域媒體急目標(biāo)膀。計(jì)恢劃說郵明部悠分，辛闡述毯媒體膠方案銳的執(zhí)悉行要禁素，鑄所考障慮選鏟擇各聞種策肯略及比媒體產(chǎn)的理鞠由。組一切盯戰(zhàn)術(shù)程上的傷做法辦都可址以包曲括在餃這部朗分中告。

貧3、婦應(yīng)該賓注意軋的是鋪，上級述五目個部拾分不貝是一釘成不暗變的菜，可甘視具共體情鬧況增拘減，六撰寫恩媒體歇籌劃匯書的棍目的姜，是往讓有溝關(guān)人對員對骨媒體袋在廣勺告運(yùn)壁動中忘的具融體運(yùn)傳作及泉具體襲作用竭做到場心中汗有數(shù)勤。丑廣告減預(yù)算盟書鉤廣告艦預(yù)算尊是對旦廣告允活動營經(jīng)費(fèi)犁的框版算和川分配躺方案濟(jì)，也組是廣吸告策元劃整煮體方趁案的構(gòu)重要語組成池局部辰。廣分告預(yù)片算提裳出廣參告費(fèi)冒用開努支的掃數(shù)目醋和具眉體的伸分配懲方案踢。

飽１、響廣告敗預(yù)算病書一芬般以驢圖表片的形侵式將渣廣告礙預(yù)算監(jiān)的列增支、雕方案駱和分晨配詳省盡地省表示額出來仁。廣社告預(yù)墻算書哭的格偏式及搏內(nèi)容住視不丑同業(yè)備務(wù)需市要所孫涉及誘的項(xiàng)來目具錢體擬截定。蝕一般警直欄攝分為秋工程時、開商支內(nèi)欣容、富費(fèi)用冊和執(zhí)富行時超間，新橫欄關(guān)為項(xiàng)鑰目的碎明細(xì)泊分類拖，如俘市場雅調(diào)研碑費(fèi)、減廣告省設(shè)計(jì)腫費(fèi)、枝廣告鵲制作罩費(fèi)、艘廣告萌媒體錫租金眠、服陶務(wù)費(fèi)槳、促適銷與有公關(guān)殃費(fèi)等始。廣遼告預(yù)輩算書薯后一緒般還障附加區(qū)一段金說明糟文字戶，對圈預(yù)算劣書的元內(nèi)容由進(jìn)行懶解釋晶。

坑２、暖廣告鳥預(yù)算父書的糕格式居和內(nèi)德容不弟可能批千篇修一律灶，要雷視具蝦體的普業(yè)務(wù)腔工程賄而定披。有獄的項(xiàng)蕉目也兔可具矛體化偏，如讀其他膛雜費(fèi)葬開支茶一欄智可具即體分光為：叢郵電厘、運(yùn)贈輸、悼差旅帥、勞盾務(wù)等柱費(fèi)用冬。也要可增膨加項(xiàng)往目，追如廣縫告機(jī)萍構(gòu)辦孤公費(fèi)睡或管銷理費(fèi)渣、人跑員工昆資或搖者服醫(yī)務(wù)費(fèi)骨等。

謎廣告盞預(yù)算電書的腎根本甜格式底如下毅：

繳預(yù)算粱委托疾單位土:昏負(fù)責(zé)籃人:斧預(yù)廈算單訓(xùn)位:曉負(fù)許責(zé)人售:

單廣告豎預(yù)算榆工程件:筆期獵限:戚廣鳥告預(yù)胳算總者額:哈預(yù)蟲算員估:

控廣告死預(yù)算識時間眉:突預(yù)算拼書編巡號:午

濤項(xiàng)曬目

騎開支嘴內(nèi)容議

犬費(fèi)用薦

襲執(zhí)行落時間灘

沫市場恢調(diào)研嚴(yán)費(fèi)

快1.域文獻(xiàn)鳳檢索刑；2徐.實(shí)遺地調(diào)愿查；駝3.傾研究檔分析諸

租廣告出設(shè)計(jì)誠費(fèi)

妹1.號報(bào)紙盞；2及.雜與志；貓3.蕉電視菊；4那么.電蔑臺；療5.連其它炮

倘廣告洞制作困費(fèi)

福1.吊印刷??；2和.攝漢制；艷3.征工程刑；4娃.其繭它

歉媒體瞧租金碼

惕1.桑報(bào)紙針；2輪.雜勇志；甘3.杏電視犬；4鋒.電孩臺；訴5.曬其它店

圍公關(guān)線促銷否費(fèi)

亦1.嗚公關(guān)塘；2詳.促稼銷：莖A市刺場碑B市要場器C市段場責(zé)D市頓場

奧效勞勇費(fèi)

不管理墾費(fèi)

生其它郊雜費(fèi)歐

度機(jī)動衫費(fèi)用朝

昨總霉計(jì)運(yùn)還劈廣告恩籌劃客書廣告籌劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究根底上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和籌劃。廣告籌劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告籌劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告籌劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購置愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品〔勞務(wù)〕的包裝、價格、質(zhì)量、效勞等因素的影響。這種廣告籌劃書比擬簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達(dá)的廣告籌劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告籌劃意見撰寫成書而形式的廣告方案，又稱廣告籌劃書。人們通常所說的廣告籌劃書和廣告籌劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差異。

構(gòu)一份眼完整芳的廣俗告策毅劃書兼至少毛應(yīng)包怨括如鏟下內(nèi)鴉容：默1、此前言就；察2、斑市場岸分析協(xié)；3翠、廣翠告戰(zhàn)徒略或式廣告村重點(diǎn)仔；4蜻、廣樂告對啟象或偵廣告夏訴求零；5技、廣起告地企區(qū)或雖訴求烏地區(qū)次；6筐、廣柴告策列略；止7、拼廣告討預(yù)算錦及分蹄配；乒8、費(fèi)廣告欠效果欠預(yù)測月。當(dāng)俘然，暈廣告就籌劃飾書可焰能因臘撰寫姨者個亮性或亮個案猾的不脊同而于有所令不同吐，但店內(nèi)容探大體徐如此類。下講面簡路述撰糟寫時近主意躺的問囑題。

杯1、揉前言按局部陶，應(yīng)懼簡明缺概要梁地說癢明廣補(bǔ)告活背動的鹿時限皂、任漠務(wù)和盡目標(biāo)梅，必懇要時貌還應(yīng)眾說明業(yè)廣告繞主的樂營銷刮戰(zhàn)略坊。這姥是全怒部計(jì)鴿劃的搭搞要君，它椅的目奇的是亭把廣兩告計(jì)感劃的領(lǐng)要點(diǎn)速提出首來，重讓企咬業(yè)最控高層轎次的貧決策麻者或和執(zhí)行現(xiàn)人員戚快速槽閱讀澤和了兔解，猾使最嘴高層抖次的食決策泉者或善執(zhí)行教人員蜘對策張劃的譜某一傳局部毒有疑紅問時在，能殃通過讀翻閱棍該部經(jīng)分迅抄速了紛解細(xì)核節(jié)，疤這部羞分內(nèi)豈容不難宜太耽長，脅以數(shù)辜百字窮為佳閣，所段以有銅的廣份告策慰劃書組稱這吩局部勺為執(zhí)局行摘懇要。

申2、牛市場各分析公局部劃，一戀般包幟括四負(fù)方面握的內(nèi)蝕容：宰〔1慨〕企迅業(yè)經(jīng)案營情都況分詠析；禿〔2塊〕產(chǎn)材品分銳析；?！擦?〕銜、市犯場分非析；?！?暫〕消蜓費(fèi)者質(zhì)研究嫌；撰糕寫時撥應(yīng)根徒據(jù)產(chǎn)胸品分蛾析的籌結(jié)果撐，說散明廣零告產(chǎn)采品自炭身所慘具備即的特盾點(diǎn)和兔優(yōu)點(diǎn)暖。再壺根據(jù)俊市場篇分析轉(zhuǎn)的情杰況，桿把廣構(gòu)告產(chǎn)舞品與尾市場鎮(zhèn)中各蠟種同扣類商魯品進(jìn)乞行比衛(wèi)較，嫂并指鍛出消石費(fèi)者女的愛火好和銀偏向裁。如行果有渾可能蛇，也顧可提南出廣載告產(chǎn)癢品的哄改良霧或開瓶發(fā)建均議。名有的代廣告銹籌劃煩書稱忌這部辯分為魔情況命分析松，簡卷短地介表達(dá)隸廣告浪主及佳廣告拘產(chǎn)品醉的歷扮史，聲對產(chǎn)兆品、嶼消費(fèi)特者和倉競爭課者進(jìn)縱行評乘估。

遞3、擔(dān)廣告蘆戰(zhàn)略偷或廣你告重堂點(diǎn)部大分，奮一般惹應(yīng)根導(dǎo)據(jù)產(chǎn)英品定額位和正市場帆研究時結(jié)果舟，闡請明廣續(xù)告策挎略的胃重點(diǎn)吸，說忠明用摘什么授方法憂使廣爆告產(chǎn)壯品在暖消費(fèi)臂者心耀目中季建立隸深刻惹的印移象茶。用殼什么似方法從刺激處消費(fèi)裕者產(chǎn)音生購起買興弓趣，判用什千么方吳法改扯變消鬧費(fèi)者幣的使邁用習(xí)賄慣，視使消代費(fèi)者生選購幸和使蘭用廣室告產(chǎn)店品?？坝檬缠Q么方扁法擴(kuò)送大廣蔑告產(chǎn)輝品的雖銷售畫對象拒范圍冷。晝用什灶么方忍法使肚消費(fèi)次者形爛成新艷的購映買習(xí)歪慣。南有的旦廣告訂籌劃昌書在偏這部刻分內(nèi)障容中殖增設(shè)騙促銷維活動糟方案瓣，寫土明促膽銷活盼動的現(xiàn)目的床、策例略和叨設(shè)想父。也貴有把率促銷生活動君方案起作為托單獨(dú)趙文件兇分別夜處理含的。

摸4、業(yè)廣告頂對象寧或廣氏告訴碰求部電分，疼主要歌根據(jù)秤產(chǎn)品稿定位肝和市均場研姑究來獨(dú)測算瑞出廣屑告對脖象有賢多少袖人、某多少采戶。站根據(jù)喇人口頑研究待結(jié)果撐，列死出有爆關(guān)人疼口的夕分析碌數(shù)據(jù)孔，概世述潛安在消信費(fèi)者疏的需娘求特求征和然心理激特征脖、生謎活方脫式和遍消費(fèi)爪方式吳等。

日5、春廣告素地區(qū)續(xù)或訴榮求地蔽區(qū)部胡分，杰應(yīng)確仍定目挨標(biāo)市合場，朝并說悶明選菠擇此示特定釣分布陵地區(qū)或的理賭由。

玩6、歪廣告研策略撐局部誠，要駐詳細(xì)產(chǎn)說明谷廣告吉實(shí)施逼的具孤體細(xì)拋節(jié)。膝撰文轟者應(yīng)廈把所離涉及媽的媒巖體計(jì)紡劃清些晰、展完整版而又洪簡短消地設(shè)按計(jì)出身來，議詳細(xì)寶程度乎可根半據(jù)媒蝕體計(jì)充劃的播復(fù)雜銹性而忽定。車也可娛另行脊制定魄媒體石籌劃鏈書。核一般就至少霧應(yīng)清檢楚地木表達(dá)駛所使躲用的爽媒體廚、使舟用該錯媒體鼓的目泛的、造媒體懸策略適、媒列體計(jì)株劃。態(tài)如果食選用霞多種鼓媒體撤，那么浸需對考各類曠媒體劑的刊豆播及骨如何妹交叉物配合吳加以舟說明疲。

忘7、歸廣告專預(yù)算雄及分屯配部缺分，笑要根券據(jù)廣撞告策烏略的創(chuàng)內(nèi)容際，詳諷細(xì)列級出媒愛體選亭用情閃況及萬所需肌費(fèi)用步、每挑次刊零播的辟價格醬，最賤好能認(rèn)制成化表格律，列饑出調(diào)庸研、扮設(shè)計(jì)烏、制乓作等雖費(fèi)用箏。也直有人個將這來局部配內(nèi)容哀列入婆廣告組預(yù)算盤書中擺專門既介紹鉆。

張8、封廣告粗效果索預(yù)測華局部樣，主啟要說抱明經(jīng)刑廣告外主認(rèn)潑可，瓦按照友廣告倍方案耳實(shí)施羅廣告湖活動懇預(yù)計(jì)殿可達(dá)售到的墻目標(biāo)重。這旁一目牧標(biāo)應(yīng)頭該和佛前言破局部耍規(guī)定艷的目耗標(biāo)任顏務(wù)相拔照應(yīng)算。

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