某地產(chǎn)項(xiàng)目報(bào)告

HorizonResearch杭州新天地項(xiàng)目報(bào)告2011July本項(xiàng)目的研究成果專屬浙商建業(yè)所有。上海零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限公司擁有本項(xiàng)目的分析方法、報(bào)告格式的技術(shù)版權(quán)。特別說(shuō)明2目錄Contents第一章研究說(shuō)明第二章目標(biāo)群體背景資料研究-人群背景研究第三章目標(biāo)群體商場(chǎng)購(gòu)物、超市購(gòu)物、餐飲及休閑消費(fèi)習(xí)慣

-消費(fèi)習(xí)慣研究第四章目標(biāo)人群對(duì)新天地接受度及業(yè)態(tài)需求等

-項(xiàng)目需求研究第五章結(jié)論及建議

3項(xiàng)目背景和目的新天地項(xiàng)目位于原重機(jī)地塊，西至東新東路、東臨沈家河、北靠安橋北路石詳路、南至長(zhǎng)大屋路。規(guī)劃占地面積56.7公頃，總建筑面積110萬(wàn)方，總投資約100億人民幣。項(xiàng)目擬打造成為“宜居、宜商、宜文、宜游”的杭州次級(jí)商業(yè)商務(wù)中心與“杭州市十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)”之一，成為杭州新型城市綜合體的標(biāo)桿。作為標(biāo)桿性商業(yè)綜合體，新天地項(xiàng)目集商業(yè)購(gòu)物、商務(wù)辦公、餐飲休閑娛樂(lè)、SOHO/LOFT商住、文化創(chuàng)意辦公、五星級(jí)酒店、總部辦公等多種業(yè)態(tài)于一體，功能、業(yè)態(tài)、收益、運(yùn)營(yíng)互補(bǔ)，是目前國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的最高產(chǎn)品形式。目前，想通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)群體對(duì)于本項(xiàng)目的業(yè)態(tài)偏好、品牌偏好以及消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)特征等等。4樣本要求及類型分布執(zhí)行類型各執(zhí)行地點(diǎn)配額要求實(shí)際樣本量周邊居民N=2401.東新園60662.北景園60613.半山鎮(zhèn)60614.丁橋居住區(qū)6066周邊辦公N=605.南北商務(wù)港6060項(xiàng)目周邊消費(fèi)群N=1006.東新路沃爾瑪50557.運(yùn)河文化廣場(chǎng)5051市區(qū)消費(fèi)群N=1008.武林廣場(chǎng)50519.銀泰武林店5053總計(jì)500524本項(xiàng)目樣本要求：在杭州居住1年及以上年齡為18—55歲個(gè)人平均月收入4000元以上，家庭月收入6000元及以上；受訪樣本的男女比例為3：55執(zhí)行類型各執(zhí)行地點(diǎn)配額要求實(shí)際樣本量性別男188193女312331年齡18-25歲10010626-35歲20020636-45歲15015646-55歲5056家庭月收入4000-7999元1801818000-9999元20020810000元及以上120135總計(jì)500524樣本類型分布6其它說(shuō)明本次調(diào)研對(duì)象為前期設(shè)定的目標(biāo)消費(fèi)群體，所有分析均基于該群體；報(bào)告數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)源均來(lái)自定量問(wèn)卷調(diào)查；部分群體的有效樣本量不足30份，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析時(shí)不具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的推論效果，因此有注明的數(shù)據(jù)均為僅供參考；對(duì)各題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析時(shí)，使用的是回答該題目的有效樣本量（即未計(jì)算“說(shuō)不清”和“拒答”的樣本），因此，例圖中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)N數(shù)值都不同。如，總體樣本量為524份，但是，在具體問(wèn)題上，我們僅計(jì)算實(shí)際有效回答的人數(shù)；部分題目比例之和大于100%，為多選題；7分析思路消費(fèi)群體特征分析消費(fèi)群體行為研究業(yè)態(tài)需求內(nèi)容分析消費(fèi)需求偏好分析人口學(xué)特征社會(huì)學(xué)特征消費(fèi)行為特征業(yè)態(tài)模式需求業(yè)態(tài)組合需求特色消費(fèi)需求購(gòu)物偏好消費(fèi)品牌傾向業(yè)態(tài)檔次需求餐飲偏好區(qū)域特征休閑娛樂(lè)偏好消費(fèi)檔次消費(fèi)頻率消費(fèi)模式需求主體分析需求細(xì)化分解本次研究重點(diǎn)圍繞消費(fèi)者的需求展開(kāi)，了解目標(biāo)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者在購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)等方面的消費(fèi)行為及需求，并了解消費(fèi)者對(duì)新天地的接受度，為該商業(yè)廣場(chǎng)的商業(yè)業(yè)態(tài)定位提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并提出針對(duì)性建議。新天地商業(yè)業(yè)態(tài)定位8

根據(jù)受訪者對(duì)新天地項(xiàng)目的接受度狀況區(qū)分（N=524）：

高接受度群體——表示“肯定會(huì)”和“可能會(huì)”前往消費(fèi)的群體（73.1%）中接受度群體——表示“不確定”的群體（22.5%）低接受度群體——表示“可能不會(huì)”、“肯定不會(huì)”的群體（4.4%）關(guān)鍵名詞說(shuō)明高接受度群體、中接受度群體、低接受度群體：典型消費(fèi)群體：

新天地項(xiàng)目高意向群體和不確定群體占比較高，占總體的95.6%。

本報(bào)告將高接受度群體作為目標(biāo)群體，著重研究目標(biāo)群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)項(xiàng)目的需求等典型消費(fèi)群體中接受度22.5%高接受度73.1%低接受度4.4%9目錄Contents第一章研究說(shuō)明第二章目標(biāo)群體背景資料研究-人群背景研究第三章目標(biāo)群體商場(chǎng)購(gòu)物、超市購(gòu)物、餐飲及休閑消費(fèi)習(xí)慣

-消費(fèi)習(xí)慣研究第四章目標(biāo)人群對(duì)新天地接受度及業(yè)態(tài)需求等

-項(xiàng)目需求研究第五章結(jié)論及建議

10天下最閑適、愉快的當(dāng)屬杭州人杭州人文：閑適、愉快、重家庭杭州人的生活，有三個(gè)基本面向：面向西湖、面向自己、面向家庭。

第一個(gè)面向是杭州人天生的自豪感，是發(fā)自內(nèi)心的一種真摯情感。在杭州人眼里，西湖、杭州、杭州人是三位一體，缺一不可，西湖就是杭州人穿的衣服。

第二個(gè)是面向自己，天下最閑適、愉快的當(dāng)屬杭州人也。雙休日，杭州人去玩的地方有九溪、曲院風(fēng)荷什么的，幾家人乘著風(fēng)涼打雙扌可、三扌可一，搓麻將，樂(lè)在其中。第三個(gè)就是面向家庭，杭州人秉承“父母在，不遠(yuǎn)游”的傳統(tǒng)。在杭州人眼里，杭州是世界上最好的城市，一家老小，親朋好友，每天守著西湖這顆大明珠，被前來(lái)旅游落戶的人羨慕著，豈不快哉。11杭州人的消費(fèi)文化：生活節(jié)奏慢，追逐時(shí)尚購(gòu)物追逐時(shí)尚，注重品牌2杭州人消費(fèi)比較時(shí)尚，其消費(fèi)理念和消費(fèi)水平幾乎可以和上海這樣的一線城市匹敵。杭州人購(gòu)物注重品牌，這在其購(gòu)物的品牌選擇上得到體現(xiàn)。杭州人在服飾上的花費(fèi)相對(duì)于其他城市較為時(shí)尚，但他們更熱衷于吃喝玩樂(lè)尋求刺激，因此相對(duì)來(lái)說(shuō)服飾方面花的心思會(huì)少一些。杭州人熱衷于打折和各類促銷活動(dòng)，沒(méi)事的時(shí)候都會(huì)去閑逛，看看是否有打折或者優(yōu)惠活動(dòng)。因此各購(gòu)物商場(chǎng)在節(jié)假日的促銷活動(dòng)往往比鄰近城市力度更大。12杭州地處長(zhǎng)三角，杭州本地的菜系偏“杭幫菜”。由于現(xiàn)在的移民眾多，因此杭州的菜式口味也比較雜。扎堆排隊(duì)是常見(jiàn)現(xiàn)象，杭州人為了遲到美味的口味，寧可排很久的對(duì)也在所不惜。將餐飲與文化進(jìn)行嫁接，挖掘餐飲文化特色，在招商時(shí)多多考慮有特色的餐飲，在宣傳上突出文化餐飲概念，吸引杭州人來(lái)扎堆消費(fèi)。飲食重本地特色，口味亦多樣化杭州人的飲食文化：注重特色性13杭州人的休閑文化：休閑娛樂(lè)豐富多彩，且凸顯時(shí)尚演出市場(chǎng)火爆，電影票房和旅游業(yè)均較發(fā)達(dá)作為“東方休閑之都”，杭州歷來(lái)就有喜好文化娛樂(lè)的習(xí)俗，近幾年杭州演出市場(chǎng)火爆，且隨著院線改制的步伐，杭州電影票房也異?；鸨半娪笆袌?chǎng)票房居全國(guó)前茅”。同時(shí)作為世界休閑博覽會(huì)發(fā)起城市，杭州旅游業(yè)更為發(fā)達(dá)，旅游成為更多居民休閑度假的選擇。第一，文化消費(fèi)豐富多彩，發(fā)展迅速。杭州居民文化消費(fèi)種類繁多，除了傳統(tǒng)的看電視、聽(tīng)廣播、讀書看報(bào)、打牌搓麻將等消遣活動(dòng)外，上網(wǎng)、體育健身、休閑旅游、觀看演出、KTV娛樂(lè)等逐步成為文化消費(fèi)的重要構(gòu)成部分。第二，文化消費(fèi)凸顯時(shí)尚性與時(shí)代性，文化演出市場(chǎng)活躍，旅游消費(fèi)成為熱點(diǎn)。杭州居民觀看電影、觀賞各類演出成為時(shí)尚，且這些促進(jìn)了杭州娛樂(lè)消費(fèi)的火爆，使KTV、演藝吧成為文化消費(fèi)組成部分之一。14目標(biāo)群體背景特征高接受度群體更偏向本科及以上學(xué)歷、家庭月收入8000-9999元有房一族年齡在26-35歲的女性群體高接受度群體平均年齡34歲，家庭月收入平均為9978元，個(gè)人月收入平均為4050元，其中周邊居民占一半以上，主要居住在下城區(qū)和拱墅區(qū)，絕大部分已婚，夫妻或者三口之家結(jié)構(gòu)，目前有6成以上有房，近半者有車。15目錄Contents第一章研究說(shuō)明第二章目標(biāo)群體背景資料研究-人群背景研究第三章目標(biāo)群體商場(chǎng)購(gòu)物、超市購(gòu)物、餐飲及休閑消費(fèi)習(xí)慣

-消費(fèi)習(xí)慣研究第四章目標(biāo)人群對(duì)新天地接受度及業(yè)態(tài)需求等

-項(xiàng)目需求研究第五章結(jié)論及建議

16對(duì)品類的品牌注重度高，購(gòu)買單價(jià)尤其是包、化妝品等均較高854元505元505元2190元618元625元625元比較喜歡的品牌（N=383）

平均購(gòu)買單價(jià)（N=383）秋水伊人是浙江本地品牌，定位于時(shí)尚經(jīng)典又精致典雅的風(fēng)格，品牌96年成立，在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。品類LV、達(dá)芙妮達(dá)芙妮、百麗耐克、阿迪、李寧、七匹狼耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、奧康秋水伊人、ONLY諾基亞、三星、蘋果歐萊雅、玉蘭油、資生堂、蘭蔻、倩碧、雅詩(shī)蘭黛17商場(chǎng)購(gòu)物習(xí)慣——每月逛商場(chǎng)約3次，單次花費(fèi)786元，多數(shù)與朋友、愛(ài)人一起逛街平均次數(shù)3.3次2.2次2.7次2.6次附圖平均每月商場(chǎng)購(gòu)物次數(shù)和花費(fèi)（N=524）高接受度群體平均每月逛2.7次商場(chǎng)，每次花費(fèi)813元，月購(gòu)物花費(fèi)2124元；據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：杭州人幾乎將逛街作為副業(yè)，他們甚至認(rèn)為即便不買東西，逛街也能放松心情。平均次花費(fèi)850元686元813元786元注：平均月花費(fèi)=每次購(gòu)物花費(fèi)*每月去商場(chǎng)次數(shù)平均月花費(fèi)2432元1342元2124元1962元商場(chǎng)購(gòu)物的逛伴（N=383）外出購(gòu)物時(shí)，一般會(huì)和朋友或者愛(ài)人一起；與同事/同學(xué)/朋友一起逛街的主要是25歲以下未婚的人群；本次調(diào)查中73.9%的被訪者已婚，因此與家人一起逛街的比例較高。同事/同學(xué)/朋友（46.5%）家人（47.5%）18商場(chǎng)購(gòu)物習(xí)慣——公交車、私家汽車為首選購(gòu)物交通工具高接受度群體中乘坐私家車的比例明顯高于其他群體，主要是因?yàn)楦呓邮芏热后w中有私家車的比例接近一半。被訪者能接受的路途花費(fèi)時(shí)間平均為36分鐘，與其乘公交車或者駕私家車的時(shí)間差不多。

附表外出購(gòu)物交通方式及花費(fèi)時(shí)間和可接受時(shí)間（N=383）低接受度中接受度高接受度總體路途花費(fèi)時(shí)間能接受的時(shí)間公共汽車43.5%45.8%42.0%42.9%40分鐘15分鐘以內(nèi)3.9%私家汽車21.7%22.9%36.6%32.8%31分鐘15-30分鐘32.6%出租車13.0%13.6%8.4%9.7%28分鐘30-45分鐘43.3%電動(dòng)車17.4%7.6%5.2%6.3%28分鐘45-60分鐘9.7%步行4.3%5.1%5.5%5.3%15分鐘60分鐘以上10.4%自行車.0%4.2%2.1%2.5%21分鐘平均：36分鐘

有無(wú)私家車（N=383）19超市購(gòu)物習(xí)慣——每月逛超市約5次，單次花費(fèi)146元，月超市花費(fèi)751元平均次數(shù)6.5次4.6次5.3次5.2次

附圖平均每月超市購(gòu)物次數(shù)和花費(fèi)（N=524）高接受度群體每月逛超市5次，每次花費(fèi)146元，每月在超市購(gòu)物上的花費(fèi)平均為751元。杭州人逛超市也比較瘋狂，有很多是為了沒(méi)事去逛逛，買點(diǎn)打折的商品回家。平均次花費(fèi)137元139元146元144元注：平均月花費(fèi)=每次購(gòu)物花費(fèi)*每月去商場(chǎng)次數(shù)平均月花費(fèi)781元661元751元732元經(jīng)常去的超市(N=383)在杭州，規(guī)模最大的超市是世紀(jì)聯(lián)華；物美、樂(lè)購(gòu)屬于中等；歐尚屬于相對(duì)最便宜的；因此，被訪者經(jīng)常去的超市是世紀(jì)聯(lián)華和沃爾瑪，其次是物美、樂(lè)購(gòu)和歐尚等；54.3%52.2%38.6%42.3%39.4%20精品超市購(gòu)物習(xí)慣——每月約2次，單次花費(fèi)218元附圖是否去精品超市及平均每月購(gòu)物次數(shù)和花費(fèi)（N=71）高接受度群體去精品超市幾乎每月2次，每次花費(fèi)金額在218元。平均次數(shù)2.3次0.6次1.9次1.8次平均次花費(fèi)250元264元218元225元

去精品超市購(gòu)買的產(chǎn)品種類（N=71）去精品超市的群體大多數(shù)是家庭月收入10000元以上，年齡在18-35歲的群體，他們觀念先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)能力足夠，因此會(huì)經(jīng)常去精品超市購(gòu)買一些普通超市沒(méi)有的高檔包裝食品。80.0%20.0%進(jìn)口化妝品23.3%生鮮食品高檔包裝食品21餐飲消費(fèi)習(xí)慣——公交車、私家汽車為首選購(gòu)物交通工具高接受度群體同樣由于私家車的擁有量高而在外出就餐時(shí)用私家車的比例較高杭州消費(fèi)者平均每周有一次以上外出就餐，和他們注重餐飲密不可分。附表外出就餐交通方式及花費(fèi)時(shí)間（N=524）低接受度中接受度高接受度總體路途花費(fèi)時(shí)間（總體）私家汽車26.1%25.4%38.9%35.3%27公共汽車34.8%36.4%31.1%32.4%31步行8.7%13.6%14.4%13.9%13出租車8.7%16.9%10.4%11.8%24電動(dòng)車21.7%5.1%3.4%4.6%17自行車.0%1.7%1.6%1.5%27

外出就餐的伙伴（N=383）同事/同學(xué)/朋友（52.2%）家人（44.1%）附圖外出就餐頻率（N=383）平均5.0次/月22餐飲消費(fèi)習(xí)慣——月均就餐花費(fèi)672元杭州人非常注重飲食，也注重享受生活。周邊居民比較注重餐廳的口味，因此可能會(huì)在就餐時(shí)挑選一些比較高檔、口味比較好的餐廳；市區(qū)消費(fèi)者就餐時(shí)比較注重品牌餐飲店和在商圈內(nèi)，因此在商務(wù)餐飲的花費(fèi)會(huì)高很多。單位：元周邊居民周邊辦公周邊消費(fèi)者市區(qū)消費(fèi)者高接受度群體正餐8065698274快餐3223283331休閑餐飲4561

364243商務(wù)餐飲78866610182月均餐飲花費(fèi)719668680706672平均單次在外就餐花費(fèi)及月均就餐花費(fèi)（N=383）23周邊居民更偏向外婆家（23.6%），市區(qū)消費(fèi)者更偏向白鷺（38.5%），周邊消費(fèi)者更偏向肯德基（30.2%）；杭州人注重本地特色，因此杭幫菜首當(dāng)其沖是其最愛(ài)的菜系；而外婆家和白鹿餐廳作為在杭州非常知名的杭幫菜，因此會(huì)成為大家經(jīng)常出入的主要餐廳。餐飲消費(fèi)習(xí)慣——杭幫菜系最受歡迎外婆家人均69元白鹿

人均51元知味觀人均44元川菜42.8%燒烤42.6%火鍋41.8%

喜歡的菜系（N=383）

經(jīng)常去的餐廳及人均消費(fèi)(N=383)川味觀人均59元川香閣人均59元唐府酒樓人均65元圖門燒烤人均51元杭幫菜70.5%口味有特色離家近價(jià)格合理環(huán)境舒適整潔

就餐最重要考慮因素（N=383）在杭州，外婆家是家喻戶曉的名餐廳，因其口味適合當(dāng)?shù)厝?，且環(huán)境舒適并且價(jià)格也不貴，因此倍受杭州人喜歡。在杭州，新白鹿也以其清新舒適的環(huán)境以及不太高的價(jià)位尤其受到年輕人的喜歡。以經(jīng)營(yíng)川菜、火鍋為主要特色，興業(yè)十年以來(lái)，經(jīng)營(yíng)有道，享譽(yù)杭城。唐府酒樓是當(dāng)?shù)匾患壹胤斤L(fēng)味小菜和各式火鍋為主的綜合餐廳。24休閑餐飲習(xí)慣——休閑食品店、咖啡廳和冰淇淋店較受歡迎面包店30.8%甜品店31.1%休閑食品店48.3%冰淇淋店44.1%咖啡廳46.7%茶館21.1%咖啡廳8.4%水吧、茶館5.5%面包店4.4%甜品店3.4%冰淇淋2.6%認(rèn)為休閑餐飲必不可少的功能(N=383)外出就餐時(shí)會(huì)選擇的休閑餐飲（N=383）購(gòu)物過(guò)程中還會(huì)有的消費(fèi)（N=383）就餐休閑餐飲休閑娛樂(lè)活動(dòng)88.5%70.0%40.5%消費(fèi)者外出就餐時(shí)，有7成會(huì)有休閑餐飲的消費(fèi)，會(huì)選擇的休閑餐飲中休閑食品、咖啡和冰淇淋均較高，而認(rèn)為新天地項(xiàng)目必不可少的功能中咖啡廳在休閑餐飲中最高，可見(jiàn)休閑食品在項(xiàng)目功能中必不可少。25休閑娛樂(lè)習(xí)慣——以KTV、電影院為主高接受度群體周邊居民周邊辦公周邊消費(fèi)者市區(qū)消費(fèi)群KTV56.4%53.9%41.7%52.8%58.7%電影院42.6%37.0%46.7%34.0%42.3%美容美發(fā)22.5%21.7%33.3%17.0%27.9%咖啡廳20.4%16.5%25.0%14.2%22.1%兒童娛樂(lè)場(chǎng)所14.9%19.7%6.7%12.3%3.8%洗浴和桑拿8.4%7.5%10.0%12.3%11.5%健身場(chǎng)所3.7%2.4%10.0%4.7%7.7%游樂(lè)場(chǎng)4.2%2.4%5.0%9.4%1.0%溜冰場(chǎng)4.2%4.3%6.7%1.9%.0%無(wú)8.3%.0%10.4%1.0%5.0%KTV銀樂(lè)迪好樂(lè)迪錢柜是一家專注經(jīng)營(yíng)健康卡拉OK的知名連鎖企業(yè)，目前總部設(shè)在杭州，是浙江省內(nèi)最大的量販連鎖企業(yè)。裝修風(fēng)格各異，環(huán)境幽雅、舒適，帶給賓客不同的K歌氛圍，音響設(shè)備專業(yè)先進(jìn).電影院眾安影院 慶春電影院奧斯卡眾安影院是五星級(jí)影院標(biāo)準(zhǔn)，是繼慶春、翠苑、寧波時(shí)代和奧斯卡之后的第五個(gè)“電影大世界”。平時(shí)主要休閑娛樂(lè)活動(dòng)N=38326休閑娛樂(lè)習(xí)慣——每月外出休閑約3次，月均休閑花費(fèi)454元附圖平均每月休閑娛樂(lè)消費(fèi)次數(shù)和花費(fèi)（N=383）總的來(lái)看，受訪者平均每月外出休閑3次，其中年輕人的休閑娛樂(lè)頻率較高。26-45歲群體月娛樂(lè)花費(fèi)明顯較高，可能是因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)較為穩(wěn)定，生活觀念也比較新潮所致。平均次數(shù)3.0次2.7次3.1次3.0次平均月花費(fèi)398元514元486元454元2.7次370元27休閑娛樂(lè)習(xí)慣——公交車、私家汽車為首選購(gòu)物交通工具外出休閑娛樂(lè)的交通工具也主要是私家車和公交車；外出娛樂(lè)主要是和同事/朋友一起，當(dāng)然也有部分會(huì)和家人一起度過(guò).附表外出休閑娛樂(lè)交通方式及花費(fèi)時(shí)間（N=383）低接受度中接受度高接受度總體路途花費(fèi)時(shí)間（總體）公共汽車25.0%35.5%33.2%33.4%33私家汽車30.0%27.1%35.4%33.4%27出租車25.0%19.6%17.0%17.9%26步行5.0%11.2%8.8%9.2%12電動(dòng)車15.0%3.7%4.1%4.5%26自行車.0%1.9%1.1%1.2%27休閑娛樂(lè)的伙伴（N=383）同事/同學(xué)/朋友（69.2%）家人（28.8%）28目錄Contents第一章研究說(shuō)明第二章目標(biāo)群體背景資料研究-人群背景研究第三章目標(biāo)群體商場(chǎng)購(gòu)物、超市購(gòu)物、餐飲及休閑消費(fèi)習(xí)慣

-消費(fèi)習(xí)慣研究第四章目標(biāo)人群對(duì)新天地接受度及業(yè)態(tài)需求等

-項(xiàng)目需求研究第五章結(jié)論及建議

29對(duì)項(xiàng)目的了解程度決定了項(xiàng)目的接受度圖：對(duì)本項(xiàng)目的了解度（N=383）圖：高了解度群體對(duì)本項(xiàng)目的接受度（N=264）100%低接受度全體1.4%4.6%中等接受度93.9%高接受度100%高接受度全體7.9%43.2%中等接受度49.0%低接受度圖：低了解度群體對(duì)本項(xiàng)目的接受度（N=119）完全了解4.4%比較了解64.5%一般12.5%不太了解18.3%完全不了解.3%對(duì)項(xiàng)目了解度較高的群體，對(duì)項(xiàng)目的接受度明顯高于了解度低的群體，可見(jiàn)項(xiàng)目的宣傳極為重要。30交通便利性是中低接受度群體來(lái)消費(fèi)的關(guān)鍵因素肯定會(huì)可能會(huì)不確定可能不會(huì)肯定不會(huì)17.4%55.7%22.5%3.1%1.3%圖：對(duì)本項(xiàng)目的接受度（N=524）高接受度原因（N=383）中接受度原因（N=118）低接受度原因（N=23）交通便利性是制約中低接受度群體的主要因素。31希望新天地的功能及業(yè)態(tài)設(shè)置百貨商場(chǎng)綜合超市/大賣場(chǎng)名牌折扣中心個(gè)人護(hù)理用品店國(guó)內(nèi)品牌服裝專賣店購(gòu)物57.4%29.8%14.1%13.1%12.8%餐飲中餐廳各省特色菜系美食廣場(chǎng)休閑食品店西式快餐40.4%17.8%17.0%16.2%11.5%休閑KTV影城兒童活動(dòng)中心真冰溜冰場(chǎng)室內(nèi)游泳池18.0%9.4%8.9%7.8%5.2%必不可少的功能設(shè)置有吸引力的業(yè)態(tài)大賣場(chǎng)62.7%主題百貨58.5%餐飲集群38.4%imax影院31.9%真冰場(chǎng)23.2%兒童相關(guān)業(yè)態(tài)13.8%戶外體育運(yùn)動(dòng)館8.6%N=383N=383餐飲集群中以杭幫菜為首選，附加川菜、火鍋、燒烤等較受歡迎的菜系。KTV經(jīng)常去的主要是銀樂(lè)迪、好樂(lè)迪和錢柜等。最經(jīng)常去的影院主要是眾安影院、慶春影院和奧斯卡影院。經(jīng)常去的超市主要是世紀(jì)聯(lián)華和沃爾瑪?shù)取Ｗ罱?jīng)常去的溜冰場(chǎng)是萬(wàn)象城。32絕大部分被訪者認(rèn)為此項(xiàng)目應(yīng)定位為中高檔，這部分主要是家庭收入8000元以上群體，這部分群體對(duì)于各品類的品牌追求要高于全體消費(fèi)者。定位以中高檔為主中高檔高檔男性女性女裝女鞋女包秋水伊人、ONLY、H&M百麗、他她、星期六LV、GUCCI化妝品資生堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛男裝男鞋男包NIKE、JACKJONES匡威、老人頭NIKE、GUCCI、PUMA購(gòu)買單價(jià)674570698846單位：元0.8%0.8%64%34.5%中高檔中檔中低檔33目錄Contents第一章研究說(shuō)明第二章目標(biāo)群體背景資料研究-人群背景研究第三章目標(biāo)群體商場(chǎng)購(gòu)物、超市購(gòu)物、餐飲及休閑消費(fèi)習(xí)慣

-消費(fèi)習(xí)慣研究第四章目標(biāo)人群對(duì)新天地接受度及業(yè)態(tài)需求等

-項(xiàng)目需求研究第五章結(jié)論及建議

34七成人可能會(huì)前來(lái)消費(fèi)附圖項(xiàng)目周圍商業(yè)分布情況消費(fèi)者中七成人群可能前來(lái)此項(xiàng)目購(gòu)物。大關(guān)街道上塘街道石橋街道東新街道半山街道拱宸橋街道3KM七成以上人群表示可能前來(lái)新天地消費(fèi)！35各類人群對(duì)項(xiàng)目高接受度比例周邊人群是消費(fèi)主力，公交、私家車成為主要出行方式私家車已經(jīng)成為外出購(gòu)物的主流交通工具。周邊人群（周邊居民、周邊辦公和周邊消費(fèi)者）會(huì)成為消費(fèi)主力。附表外出購(gòu)物交通方式公共汽車 42.0%私家汽車 36.6%私家汽車 35.3%公共汽車 32.4%附表外出就餐交通方式公共汽車 33.2%私家汽車 35.4%附表外出休閑交通方式36檔次定位：中高檔為主，兼顧中檔高接受度群體希望中高檔和中檔購(gòu)物的比例分別為64.0%和34.5%。高接受度群體中“家庭月收入8000-9999元”和“26-45歲”群體比例較高，對(duì)于商品檔次要求較高，可支撐中高檔次的消費(fèi)業(yè)態(tài)。需求檔次定位的主要依據(jù)終端消費(fèi)者需求供給6成以上的高接受度群體希望增加此項(xiàng)目為中高檔；新天地應(yīng)立足于向消費(fèi)者提供豐富的選擇，定位中高檔并兼顧中檔。目前周邊地區(qū)供給目前周邊地區(qū)的居民及辦公人群對(duì)更有特色的商場(chǎng)充滿期待，為新天地項(xiàng)目引進(jìn)提供了機(jī)會(huì)。37

商業(yè)業(yè)態(tài)類型認(rèn)為應(yīng)有的功能有吸引力的業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)推薦指數(shù)購(gòu)物百貨商場(chǎng)

綜合超市/大賣場(chǎng)

國(guó)內(nèi)品牌服裝專賣店

名牌折扣中心

名牌化妝品銷售

餐飲中餐廳

休閑食品店

火鍋

各省特色菜系

美食廣場(chǎng)

休閑娛樂(lè)KTV

影城

健身房

兒童活動(dòng)中心

室內(nèi)游泳池

商業(yè)業(yè)態(tài)類型建議優(yōu)先推薦業(yè)態(tài)一般推薦業(yè)態(tài)38目前受訪者經(jīng)常去的購(gòu)物場(chǎng)所

一站式購(gòu)物中心可滿足消費(fèi)者需求消費(fèi)者非日常性消費(fèi)品的購(gòu)買以核心商圈的百貨商店為主，購(gòu)買日常性消費(fèi)品的場(chǎng)所則以較大的幾個(gè)大賣場(chǎng)為主；因此應(yīng)該有一個(gè)一站式購(gòu)物中心，滿足消費(fèi)者的所有購(gòu)物需求。新項(xiàng)目出奇制勝在服務(wù)在環(huán)境

目前消費(fèi)者常去的商圈還是以地理位置較為便利的武林商圈為主，因此打造新商場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該重特色、重服務(wù)。品牌定位在中高端，以中高端人群的品牌偏好為主要參考。購(gòu)物場(chǎng)所業(yè)態(tài)：目前購(gòu)物以百貨商店為主超市（大賣場(chǎng)）——世紀(jì)聯(lián)華、沃爾瑪、物美、歐尚等購(gòu)物場(chǎng)所——武林銀泰、杭百、解百等受訪者希望的業(yè)態(tài)和功能認(rèn)為必不可少的功能——受訪者認(rèn)為必不可少的功能中百貨商場(chǎng)和綜合超市的需求明顯高于其他需求。有吸引力的業(yè)態(tài)——受訪者認(rèn)為綜合超市和主題百貨是最具吸引力的業(yè)態(tài)。39購(gòu)物場(chǎng)所業(yè)態(tài)品牌相關(guān)秋水伊人H&MESPRIT簡(jiǎn)

C&A小熊維尼歐時(shí)力耐克李寧鱷魚杰克瓊斯保羅杰西伍藍(lán)威龍夢(mèng)特嬌羅蒙太平鳥百麗他她耐克星期六思加圖芬迪萊爾斯丹匡威鱷魚老人頭喬丹PUMALVCUCCI迪奧KING普拉達(dá)愛(ài)馬仕伊梵妮LVBOSS耐克古琦PUMA美津濃金利來(lái)資生堂蘭蔻雅詩(shī)蘭黛、香奈兒迪奧女性男性40目前受訪者喜歡的菜系及經(jīng)常去的餐飲場(chǎng)所杭幫菜——外婆家、白鹿餐廳、知味觀等其他菜系——川菜（川味觀、川香閣）燒烤（圖門燒烤）火鍋（川味觀、唐府酒樓）餐飲場(chǎng)所業(yè)態(tài)：以杭幫菜、川菜、燒烤、火鍋為主菜系

中餐為主，口味多樣消費(fèi)者喜歡的菜系除杭幫菜外，還有川菜、燒烤、火鍋等受歡迎的菜系引入特色餐飲和特色餐館杭州人對(duì)飲食比較“挑剔”，他們注重餐飲的名牌效應(yīng)，對(duì)于口味的特色性也非?？粗兀虼顺艘M(jìn)名牌餐飲店外，還應(yīng)該更注重引進(jìn)的餐飲是否能緊緊的捉住消費(fèi)者的胃。

休閑餐飲也應(yīng)該有充分的配備在逛街之余，消費(fèi)者會(huì)有休閑餐飲的消費(fèi)者占7成，可見(jiàn)休閑餐飲的重要性。

休閑餐飲——休閑食品店、咖啡廳、面包店、甜品店等均較受歡迎41目前受訪者經(jīng)常去的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)：兒童相關(guān)業(yè)態(tài)和體育類業(yè)態(tài)應(yīng)受關(guān)注KTV——銀樂(lè)迪、好樂(lè)迪、錢柜電影院——眾安電影院、慶春電影院、奧斯卡電影院

兒童相關(guān)活動(dòng)有待推出目前家長(zhǎng)對(duì)于孩子的關(guān)注度都比較高，在購(gòu)物的同時(shí)，孩子們也需要一片屬于自己的樂(lè)園，因此兒童相關(guān)業(yè)態(tài)備受關(guān)注。需關(guān)注溜冰、運(yùn)動(dòng)館等健身場(chǎng)所目前，大眾尤其是周邊辦公人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的需求明顯強(qiáng)于其他群體，可能大家想在忙碌的工作之后，能夠在就近的地方健健身，鍛煉一下，放松一下。受訪者對(duì)于娛樂(lè)業(yè)態(tài)的需求認(rèn)為必不可少的功能——必不可少的休閑功能除了最基本的KTV和影院，就是兒童活動(dòng)中心和溜冰場(chǎng)、泳池最有吸引力業(yè)態(tài)——最有吸引力業(yè)態(tài)除了基本的購(gòu)物、餐飲外，就是兒童相關(guān)業(yè)態(tài)和運(yùn)動(dòng)設(shè)施42

在項(xiàng)目初期，為了吸引人氣，需要應(yīng)設(shè)計(jì)一些娛樂(lè)活動(dòng)和空間，由此帶旺人氣。這樣附近商業(yè)的租金都會(huì)提高，項(xiàng)目回報(bào)率也會(huì)更高。商業(yè)娛樂(lè)化是一個(gè)新風(fēng)向。國(guó)外一些項(xiàng)目，如西班牙的一些SHOPPINGMALL，會(huì)在項(xiàng)目中間做一個(gè)滑雪跑道。美國(guó)有一個(gè)熱帶森林商業(yè)項(xiàng)目，中間用很大面積做娛樂(lè)產(chǎn)品，由此吸引更多客戶，然后他們會(huì)在這些娛樂(lè)產(chǎn)品旁邊買東西，這樣就提高了整個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的回報(bào)率。對(duì)于新天地項(xiàng)目，將娛樂(lè)元素引入商場(chǎng)，為目標(biāo)群體提供休閑、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物一站式服務(wù)是項(xiàng)目成功的必要保障。正大廣場(chǎng)氣球秀某商場(chǎng)為了吸引人氣舉辦的“背老婆”比賽建議一：事件活動(dòng)營(yíng)銷：項(xiàng)目初期活動(dòng)策劃，融入娛樂(lè)元素某商場(chǎng)舉辦的呼啦圈比賽43建議二：品牌活動(dòng)時(shí)間軸安排規(guī)劃：豐富多彩，常年不斷歡樂(lè)導(dǎo)購(gòu)——可與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)或電臺(tái)的合作，與商家共同打造當(dāng)?shù)刈罴褜?dǎo)購(gòu)吃喝玩樂(lè)的節(jié)目歡樂(lè)嘉年華浪漫情人節(jié)歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)歡樂(lè)兒童節(jié)“新天地一日游”動(dòng)漫歡樂(lè)暑期夏令營(yíng)歡唱新天地之星新天地歡樂(lè)家庭評(píng)選萬(wàn)達(dá)最佳購(gòu)物路線設(shè)計(jì)評(píng)選歡樂(lè)一日MALL游才藝大比拼圣誕化妝舞會(huì)及化妝購(gòu)物白色購(gòu)物節(jié)感恩節(jié)·敬老節(jié)1月1日12月31日歡樂(lè)系列活動(dòng)“日?；保ㄊ纠┮M(jìn)合作機(jī)制，進(jìn)行事件營(yíng)銷44細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)人性化：杭州人對(duì)家庭、朋友的情感關(guān)注有更多的投入，”體驗(yàn)式”也更應(yīng)該注重一種“溫情”的感受；讓廣場(chǎng)中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)體現(xiàn)人性化。例如，讓人們走到哪里都可以舒適的坐下來(lái)休息片刻；增加小巧、獨(dú)特的亭臺(tái)設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)休息的功能，又增添生活的情趣。案例分享：泰國(guó)曼谷的購(gòu)物中心在休息區(qū)的設(shè)計(jì)彰顯細(xì)節(jié)，讓購(gòu)物成為了一種享受生活的過(guò)程。建議三：打造體驗(yàn)式購(gòu)物中心——硬件設(shè)施室內(nèi)噴泉旁邊是涼爽、愜意的休息地走到哪里都可以坐一坐，簡(jiǎn)單巧妙的座椅設(shè)計(jì)體現(xiàn)人性化公共休息區(qū)的投幣網(wǎng)吧，讓厭倦了陪同妻子逛街的丈夫，和不愿陪同媽媽的孩子有了可去之處。45

家庭互動(dòng)式的活動(dòng)：開(kāi)展家庭式的親子互動(dòng)活動(dòng)，融教育和娛樂(lè)為一體。特別適于在新天地的教育機(jī)構(gòu)、兒童娛樂(lè)場(chǎng)以及兒童服裝專營(yíng)店主持開(kāi)展。案例分析：在2009年春節(jié)長(zhǎng)假期間，位于珠三角的華南Mall開(kāi)展家庭互動(dòng)活動(dòng)，英國(guó)BBC的天線寶寶育教于樂(lè)的親子空間組織了各類家庭互動(dòng)活動(dòng)邀請(qǐng)大家參加，很多家長(zhǎng)帶著孩子排著長(zhǎng)隊(duì)等待進(jìn)入。

教育是家長(zhǎng)最關(guān)注的問(wèn)題，不會(huì)吝惜在此方面的金錢投入，娛樂(lè)又是孩子最感興趣的事；二者結(jié)合，促動(dòng)教育培訓(xùn)投資，拉動(dòng)家庭消費(fèi)。同時(shí)，也能培養(yǎng)父母與孩子的情感的進(jìn)一步升級(jí)。

建議四：打造體驗(yàn)式購(gòu)物中心——軟件條件46演講完畢，謝謝觀看！2009電子大賽電機(jī)部分培訓(xùn)一、直流電機(jī)（）匯報(bào)人姓名圖4為采用內(nèi)部集成有兩個(gè)橋式電路的專用芯片L298所組成的電機(jī)驅(qū)動(dòng)電路。驅(qū)動(dòng)芯片L298是驅(qū)動(dòng)二相和四相步進(jìn)電機(jī)的專用芯片，我們利用它內(nèi)部的橋式電路來(lái)驅(qū)動(dòng)直流電機(jī)，這種方法有一系列的優(yōu)點(diǎn)。每一組PWM波用來(lái)控制一個(gè)電機(jī)的速度，而另外兩個(gè)I/O口可以控制電機(jī)的正反轉(zhuǎn)，控制比較簡(jiǎn)單，電路也很簡(jiǎn)單，一個(gè)芯片內(nèi)包含有8個(gè)功率管，這樣簡(jiǎn)化了電路的復(fù)雜性，如圖所示IOB10、IOB11控制第一個(gè)電機(jī)的方向，IOB8輸入的PWM控制第一個(gè)電機(jī)的速度；IOB12、IOB13控制第二個(gè)電機(jī)的方向，IOB9輸入的PWM控制第二個(gè)電機(jī)的速度。

）

步進(jìn)電機(jī)是利用電磁鐵的作用原理，將脈沖信號(hào)轉(zhuǎn)換為線位移或角位移的電機(jī)。每來(lái)一個(gè)電脈沖，步進(jìn)電機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)一定角度，帶動(dòng)機(jī)械移動(dòng)一小段距離。特點(diǎn):（1）來(lái)一個(gè)脈沖，轉(zhuǎn)一個(gè)步距角。（2）控制脈沖頻率，可控制電機(jī)轉(zhuǎn)速。（3）改變脈沖順序，可改變轉(zhuǎn)動(dòng)方向。應(yīng)用：由于步進(jìn)電動(dòng)機(jī)的這一工作職能正好符合數(shù)字控制系統(tǒng)要求，因此它在數(shù)控機(jī)床、鐘表工業(yè)及自動(dòng)記錄儀等方面都有很廣泛的應(yīng)用二、步進(jìn)電動(dòng)機(jī)及其控制種類：勵(lì)磁式和反應(yīng)式兩種。勵(lì)磁式步進(jìn)電機(jī)的轉(zhuǎn)子上有勵(lì)磁線圈，依靠電磁轉(zhuǎn)矩工作。反應(yīng)式步進(jìn)電機(jī)的轉(zhuǎn)子上沒(méi)有勵(lì)磁線圈。依靠變化的的磁阻生成磁阻轉(zhuǎn)矩工作。應(yīng)用最廣泛，它有兩相、三相、多相之分。三相反應(yīng)式步進(jìn)電動(dòng)機(jī)的原理結(jié)構(gòu)圖如下：ABCIAIBIC

定子內(nèi)圓周均勻分布著六個(gè)磁極，磁極上有勵(lì)磁繞組，每?jī)蓚€(gè)相對(duì)的繞組組成一相。采用Y連接，轉(zhuǎn)子有四個(gè)齒。定子轉(zhuǎn)子1、步進(jìn)電機(jī)的結(jié)構(gòu)2、步進(jìn)電機(jī)的工作原理

由于磁力線總是要通過(guò)磁阻最小的路徑閉合，因此會(huì)在磁力線扭曲時(shí)產(chǎn)生切向力，而形成磁阻轉(zhuǎn)矩，使轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)動(dòng)?，F(xiàn)以BCIAIBIC的通電順序，使三相繞組輪流通入直流電流，觀察轉(zhuǎn)子的運(yùn)動(dòng)情況。ABCA（1）三相單三拍（FLASH）CA'BB'C'A3412

A相繞組通電，B、C相不通電。氣隙產(chǎn)生以A-A為軸線的磁場(chǎng)，而磁力線總是力圖從磁阻最小的路徑通過(guò)，故電動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)子受到一個(gè)反應(yīng)轉(zhuǎn)矩，在此轉(zhuǎn)矩的作用下，轉(zhuǎn)子必然轉(zhuǎn)到左圖所示位置：1、3齒與A、A′極對(duì)齊?！叭唷敝溉嗖竭M(jìn)電機(jī)；“單”指每次只能一相繞組通電；“三拍”指通電三次完成一個(gè)通電循環(huán)。CA'BB'C'A3412

同理，B相通電時(shí)，轉(zhuǎn)子會(huì)轉(zhuǎn)過(guò)30角，2、4齒和B、B′磁極軸線對(duì)齊；當(dāng)C相通電時(shí)，轉(zhuǎn)子再轉(zhuǎn)過(guò)30角，1、3齒和C′、C磁極軸線對(duì)齊。1C'342CA'BB'ACA'BB'C'A3412

這種工作方式下，三個(gè)繞組依次通電一次為一個(gè)循環(huán)周期，一個(gè)循環(huán)周期包括三個(gè)工作脈沖，所以稱為三相單三拍工作方式。按ABCA……的順序給三相繞組輪流通電，轉(zhuǎn)子便一步一步轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。每一拍轉(zhuǎn)過(guò)30°(步距角)，每個(gè)通電循環(huán)周期(3拍)磁場(chǎng)在空間旋轉(zhuǎn)了360°而轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)90°(一個(gè)齒距角)。CA'BB'C'A3412CA'BB'C'A3412

A相通電，轉(zhuǎn)子1、3齒與A、A'對(duì)齊。

A、B相同時(shí)通電，A、A'磁極拉住1、3齒，B、B'磁極拉住2、4齒，轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)15，到達(dá)左圖所示位置。按AABBBCC

CA的順序給三相繞組輪流通電。這種方式可以獲得更精確的控制特性。（2）三相六拍（FLASH）CA'BB'C'A3412B相通電，轉(zhuǎn)子2、4齒與B、B′對(duì)齊,又轉(zhuǎn)過(guò)15。3412CA'BB'C'AB、C相同時(shí)通電，C'、C

磁極拉住1、3齒，B、B'磁極拉住2、4齒，轉(zhuǎn)子再轉(zhuǎn)過(guò)15。三相反應(yīng)式步進(jìn)電動(dòng)機(jī)的一個(gè)通電循環(huán)周期如下：AABBBCC

CA，每個(gè)循環(huán)周期分為六拍。每拍轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)15（步距角），一個(gè)通電循環(huán)周期(6拍)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)90(齒距角)。與單三拍相比，六拍驅(qū)動(dòng)方式的步進(jìn)角更小，更適用于需要精確定位的控制系統(tǒng)中。AB通電CA'BB'C'A3412BC通電3412CA'BB'C'ACA通電CA'BB'C'A3412與單三拍方式相似，雙三拍驅(qū)動(dòng)時(shí)每個(gè)通電循環(huán)周期也分為三拍。每拍轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)30(步距角)，一個(gè)通電循環(huán)周期(3拍)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)90(齒距角)。（3）三相雙三拍（FLASH）按ABBCCA的順序給三相繞組輪流通電。每拍有兩相繞組同時(shí)通電。

從以上對(duì)步進(jìn)電機(jī)三種驅(qū)動(dòng)方式的分析可得步距角計(jì)算公式：—步距角Zr

—轉(zhuǎn)子齒數(shù)m—每個(gè)通電循環(huán)周期的拍數(shù)實(shí)用步進(jìn)電機(jī)的步距角多為3和1.5。為了獲得小步距角，電機(jī)的定子、轉(zhuǎn)子都做成多齒的。相數(shù)：產(chǎn)生不同對(duì)極N、S磁場(chǎng)的激磁線圈對(duì)數(shù)。常用m表示。拍數(shù)：完成一個(gè)磁場(chǎng)周期性變化所需脈沖數(shù)或?qū)щ姞顟B(tài)用n表示，或指電機(jī)轉(zhuǎn)過(guò)一個(gè)齒距角所需脈沖數(shù)，以四相電機(jī)為例，有四相四拍運(yùn)行方式即AB-BC-CD-DA-AB，四相八拍運(yùn)行方式即A-AB-B-BC-C-CD-D-DA-A.步距角：對(duì)應(yīng)一個(gè)脈沖信號(hào)，電機(jī)轉(zhuǎn)子轉(zhuǎn)過(guò)的角位移用θ表示。θ=360度/（轉(zhuǎn)子齒數(shù)*運(yùn)行拍數(shù)），以常規(guī)二、四相，轉(zhuǎn)子齒為50齒電機(jī)為例。四拍運(yùn)行時(shí)步距角為θ=360度/（50*4）=1.8度（俗稱整步），八拍運(yùn)行時(shí)步距角為θ=360度/（50*8）=0.9度（俗稱半步）。3.步進(jìn)電機(jī)的靜態(tài)指標(biāo)術(shù)語(yǔ)定位轉(zhuǎn)矩：電機(jī)在不通電狀態(tài)下，電機(jī)轉(zhuǎn)子自身的鎖定力矩（由磁場(chǎng)齒形的諧波以及機(jī)械誤差造成的）靜轉(zhuǎn)矩：電機(jī)在額定靜態(tài)電作用下，電機(jī)不作旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)，電機(jī)轉(zhuǎn)軸的鎖定力矩。此力矩是衡量電機(jī)體積（幾何尺寸）的標(biāo)準(zhǔn)，與驅(qū)動(dòng)電壓及驅(qū)動(dòng)電源等無(wú)關(guān)。雖然靜轉(zhuǎn)矩與電磁激磁安匝數(shù)成正比，與定齒轉(zhuǎn)子間的氣隙有關(guān)，但過(guò)分采用減小氣隙，增加激磁安匝來(lái)提高靜力矩是不可取的，這樣會(huì)造成電機(jī)的發(fā)熱及機(jī)械噪音。1)步距角精度

步進(jìn)電機(jī)每轉(zhuǎn)過(guò)一個(gè)步距角的實(shí)際值與理論值的誤差。用百分比表示：誤差/步距角*100%。不同運(yùn)行拍數(shù)其值不同，四拍運(yùn)行時(shí)應(yīng)在5%之內(nèi)，八拍運(yùn)行時(shí)應(yīng)在15%以內(nèi)。2)失步

電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的步數(shù)，不等于理論上的步數(shù)。稱之為失步。3)失調(diào)角

轉(zhuǎn)子齒軸線偏移定子齒軸線的角度，電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)必存在失調(diào)角，由失調(diào)角產(chǎn)生的誤差，采用細(xì)分驅(qū)動(dòng)是不能解決的。4)最大空載起動(dòng)頻率

4.步進(jìn)電機(jī)動(dòng)態(tài)指標(biāo)及術(shù)語(yǔ)電機(jī)在某種驅(qū)動(dòng)形式、電壓及額定電流下，在不加負(fù)載的情況下，能夠直接起動(dòng)的最大頻率。5)最大空載的運(yùn)行頻率

電機(jī)在某種驅(qū)動(dòng)形式，電壓及額定電流下，電機(jī)不帶負(fù)載的最高轉(zhuǎn)速頻率。6)運(yùn)行矩頻特性

電機(jī)在某種測(cè)試條件下測(cè)得運(yùn)行中輸出力矩與頻率關(guān)系的曲線稱為運(yùn)行矩頻特性，這是電機(jī)諸多動(dòng)態(tài)曲線中最重要的，也是電機(jī)選擇的根本依據(jù)。如圖2所示：圖2力矩與頻率曲線圖環(huán)形分配器、功率放大器以及其它控制線路組合構(gòu)成步進(jìn)電機(jī)的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，其方框圖如圖4，在下一節(jié)的方案選擇時(shí)，也是按照驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行。5.步進(jìn)電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖4步進(jìn)電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖基本原理作用如下：

(1)控制換相順序

通電換相這一過(guò)程稱為脈沖分配。例如：三相步進(jìn)電機(jī)的三拍工作方式，其各相通電順序?yàn)锳-B-C,通電控制脈沖必須嚴(yán)格按照這一順序分別控制A,B,C相的通斷。

(2)控制步進(jìn)電機(jī)的轉(zhuǎn)向

如果給定工作方式正序換相通電，步進(jìn)電機(jī)正轉(zhuǎn)，如果按反序通電換相，則電機(jī)就反轉(zhuǎn)。

(3)控制步進(jìn)電機(jī)的速度

如果給步進(jìn)電機(jī)發(fā)一個(gè)控制脈沖，它就轉(zhuǎn)一步，再發(fā)一個(gè)脈沖，它會(huì)再轉(zhuǎn)一步。兩個(gè)脈沖的間隔越短，步進(jìn)電機(jī)就轉(zhuǎn)得越快。調(diào)整單片機(jī)發(fā)出的脈沖頻率，就可以對(duì)步進(jìn)電機(jī)進(jìn)行調(diào)速。

主要元件：恒壓恒流橋式2A驅(qū)動(dòng)芯片L298N、光電耦合器TLP521-4

工作電壓方式：直流

工作電壓：信號(hào)端4~6V、控制端5~36V

調(diào)速方式：直流電動(dòng)機(jī)采用PWM信號(hào)平滑調(diào)速。

特點(diǎn)：

1、可實(shí)現(xiàn)電機(jī)正反轉(zhuǎn)及調(diào)速。

2、啟動(dòng)性能好，啟動(dòng)轉(zhuǎn)矩大。3、工作電壓可達(dá)到36V，4A。

4、可同時(shí)驅(qū)動(dòng)兩臺(tái)直流電機(jī)。

5、適合應(yīng)用于機(jī)器人設(shè)計(jì)及智能小車的設(shè)計(jì)中。

實(shí)例一：用L298驅(qū)動(dòng)兩臺(tái)直流減速電機(jī)的電路。引腳A，B可用于PWM控制。如果機(jī)器人項(xiàng)目只要求直行前進(jìn)，則可將IN1，IN2和IN3，IN4兩對(duì)引腳分別接高電平和低電平，僅用單片機(jī)的兩個(gè)端口給出PWM信號(hào)控制A，B即可實(shí)現(xiàn)直行、轉(zhuǎn)彎、加減速等動(dòng)作。

實(shí)例二：用L298實(shí)現(xiàn)二相步進(jìn)電機(jī)控制。將IN1，IN2和IN3，IN4兩對(duì)引腳分別接入單片機(jī)的某個(gè)端口，輸出連續(xù)的脈沖信號(hào)。信號(hào)的快慢決定了電機(jī)的轉(zhuǎn)速。改變繞組脈沖信號(hào)的順序即可實(shí)現(xiàn)正反轉(zhuǎn)。圖13L298驅(qū)動(dòng)步進(jìn)電機(jī)伺服電動(dòng)機(jī)又稱執(zhí)行電動(dòng)機(jī)。其功能是將輸入的電壓控制信號(hào)轉(zhuǎn)換為軸上輸出的角位移和角速度，驅(qū)動(dòng)控制對(duì)象。伺服電動(dòng)機(jī)可控性好，反應(yīng)迅速。是自動(dòng)控制系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備中常用的執(zhí)行元件。伺服電動(dòng)機(jī)可分為兩類：交流伺服電動(dòng)機(jī)和直流伺服電動(dòng)機(jī)三、伺服電動(dòng)機(jī)及其控制1、交流伺服電動(dòng)機(jī)

交流伺服電動(dòng)機(jī)就是一臺(tái)兩相交流異步電機(jī)。它的定子上裝有空間互差90的兩個(gè)繞組：勵(lì)磁繞組和控制繞組，其結(jié)構(gòu)如圖所示。勵(lì)磁繞組控制繞組杯形轉(zhuǎn)子內(nèi)定子交流伺服電動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)圖~Uf~UcC其旋轉(zhuǎn)速度n為:n=60f(1-s)/p=n0(1-s)f:交流電源頻率(HZ)p:為磁級(jí)對(duì)數(shù)n0:電動(dòng)機(jī)旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)轉(zhuǎn)速(r/min),

n0=60f/ps:轉(zhuǎn)差率,s=(n0-n)/n0圖5—21.基本工作原理:交流伺服電動(dòng)機(jī)以單相異步電動(dòng)機(jī)原理為基礎(chǔ)，從圖5—2可以看出，勵(lì)磁繞組WF接到電壓為Uf的交流電網(wǎng)上，控制繞組WC接到控制電壓Uc上，當(dāng)有控制信號(hào)輸入時(shí)，兩相繞組便產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)。該磁場(chǎng)與轉(zhuǎn)子中的感應(yīng)電流相互作用產(chǎn)生轉(zhuǎn)矩，使轉(zhuǎn)子跟著旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)以一定的轉(zhuǎn)差率轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái).放大器檢測(cè)元件控制信號(hào)+–+–控制繞組勵(lì)磁繞組+++–––11(b)相量圖交流伺服電動(dòng)機(jī)的接線圖和相量圖(a）接線圖交流伺服電動(dòng)機(jī)的接線圖和相量圖放大器檢測(cè)元件控制信號(hào)+–+–控制繞組勵(lì)磁繞組+++–––1勵(lì)磁繞組串聯(lián)電容C,是為了產(chǎn)生兩相旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)。適當(dāng)選擇電容的大小，可使通入兩個(gè)繞組的電流相位差接近90,從而產(chǎn)生所需的旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)。控制電壓與電源電壓頻率相同，相位相同或反相。勵(lì)磁繞組固定接在電源上，當(dāng)控制電壓為零時(shí)，電機(jī)無(wú)起動(dòng)轉(zhuǎn)矩，轉(zhuǎn)子不轉(zhuǎn)。放大器檢測(cè)元件控制信號(hào)+–+–控制繞組勵(lì)磁繞組+++–––1

若有控制電壓加在控制繞組上，且勵(lì)磁電流和控制繞組電流不同相、相位相差90度、幅值相等i1=Ikmsinωti2=Ikmsin(ωt-90)Bk=BmsinωtBj=Bmsin(ωt-90)因此便產(chǎn)生兩相旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)。在旋轉(zhuǎn)磁場(chǎng)的作用下，轉(zhuǎn)子便轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。交流伺服電動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)：不僅要求它在靜止?fàn)顟B(tài)下，能服從控制信號(hào)的命令而轉(zhuǎn)動(dòng)，而且要求在電動(dòng)機(jī)運(yùn)行時(shí)如果控制電壓變?yōu)榱?/p>