【果集·千瓜】2023嗅覺賽道數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）

小紅書平臺(tái)彩妝|護(hù)膚|身體護(hù)理|家居家裝行業(yè)小紅書平臺(tái)彩妝|護(hù)膚|身體護(hù)理|家居家裝行業(yè)“高倍速增長(zhǎng)”，近年嗅覺賽道趨勢(shì)有目共睹，可謂當(dāng)下一大新勢(shì)力?！靶”娤恪薄ⅰ皞误w香”、“人間扳手香”等，頻現(xiàn)小紅書熱門詞條，行業(yè)巨頭入局、諸多新秀崛起，前景美麗。觀察近年走紅的觀夏「昆侖煮雪」、蘆丹氏「柏林少女」、Byredo「無(wú)人區(qū)玫瑰」等，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品表達(dá)的審美和情感，氣味內(nèi)容的意象、感受構(gòu)建尤為重要。本篇報(bào)告，千瓜將通過(guò)氣味人群和熱門趨勢(shì)分析，熱門內(nèi)容場(chǎng)景調(diào)研，助力品牌找準(zhǔn)營(yíng)銷脈絡(luò)，洞見市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。報(bào)告01賽道熱度與人群畫像從小紅書嗅覺賽道感知“香”的氣味人格第一季度增長(zhǎng)率超94%，賽道熱度漲勢(shì)喜人小紅書爆款話題#今天穿什么香2023年第一季度筆記熱度（同比2022年）小紅書爆款話題#今天穿什么香），39.03%50.17%39.03%50.17%輕齡群體占比超五成，男性市場(chǎng)有待釋放性別分布年齡分布粉絲人群標(biāo)簽25-3435-44■5.82%■4.07%城市等級(jí)分布城市等級(jí)新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市32.87%31.50%18.22%10.00%5.75%1.66%），七大“氣味人格”分類，覆蓋多方位人群七大“氣味人格”），熱門內(nèi)容場(chǎng)景透視“香”的接頭暗號(hào)精神面膜香居家藝術(shù)香寵物友好香精神面膜香居家藝術(shù)香寵物友好香氣味空間，居家場(chǎng)景掀熱潮商業(yè)筆記內(nèi)容場(chǎng)景詞云品牌商業(yè)筆記示例洗出偽體香洗出偽體香），筆記標(biāo)題《我的“理想之筆記標(biāo)題《我的“理想之內(nèi)容關(guān)鍵詞：悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)桃花香、桃花源、理想評(píng)論：蠟燭美絕、太應(yīng)景、太浪漫了、好喜歡啊過(guò)上了最想要的生活》內(nèi)容關(guān)鍵詞：堅(jiān)毅基調(diào)、沉靜內(nèi)斂、苦盡甘來(lái)、女性成長(zhǎng)評(píng)論：一定很好聞、畫面感有了品牌商業(yè)筆記示例筆記標(biāo)題筆記標(biāo)題《每個(gè)人都有自己的新生，從放棄“我應(yīng)該”內(nèi)容關(guān)鍵詞：清雅花果香、保持本性和天真、等待新生來(lái)評(píng)論：喜歡觀夏、是藝術(shù)家的家?。虡I(yè)筆記內(nèi)容詞云“偽體香”商業(yè)筆記數(shù)趨勢(shì)圖“清冷感”商業(yè)筆記數(shù)趨勢(shì)圖第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度2022年2023年第一季度第二季度第三季度第四季度第一季度2022年2023年），女穿男香內(nèi)容關(guān)鍵詞：男女通殺、中性女穿男香內(nèi)容關(guān)鍵詞：男女通殺、中性夏天解暑香評(píng)論：好聞、喜氣味搭配，無(wú)性別成新風(fēng)尚品牌商業(yè)筆記示例商業(yè)筆記內(nèi)容詞云品牌商業(yè)筆記示例中性香中性香內(nèi)容關(guān)鍵詞：內(nèi)容關(guān)鍵詞：女孩子噴男香、有魅力、冷冽感、清新、木質(zhì)香），千瓜｜商業(yè)推廣建議“嗅覺賽道”營(yíng)銷建議：伴隨“穿香”意識(shí)的逐步蘇醒，用香需求轉(zhuǎn)向更精細(xì)化階段。基于此，千瓜整理出“真香“賽道”呈現(xiàn)的三大消費(fèi)趨勢(shì)：1、選擇個(gè)性化：女香、男香熱度趨同，年輕人開始熱衷于“無(wú)性別穿香”。在小紅書平臺(tái)，“清冷感”勢(shì)頭正猛，“男香女穿”或成為大勢(shì)所趨。模糊性別界限，強(qiáng)調(diào)香味人設(shè)，品牌將擁抱更廣闊市場(chǎng)。2、場(chǎng)景多元化：氣味的情緒觸角深入生活多場(chǎng)景需求，其中居家場(chǎng)景大有可為。品牌或可抓住這一機(jī)遇，塑造家居空間的生活閃光點(diǎn)，全面覆蓋多個(gè)用香場(chǎng)景，搶占更多用戶。3、趨勢(shì)可復(fù)制：借勢(shì)美妝、穿搭等領(lǐng)域的熱門趨勢(shì)，將感官體驗(yàn)從嗅覺逐漸延伸到身體五感。如OOTD（今日穿搭）——POTD（今日穿香）、偽素顏偽體香、無(wú)性別穿搭無(wú)性別穿香等。不局限于嗅覺體驗(yàn)，品牌可多關(guān)注時(shí)尚市場(chǎng)，發(fā)掘可沿用的消費(fèi)趨勢(shì)。嗅覺賽道新趨勢(shì)不斷，如何根據(jù)用戶需求挖掘行業(yè)新價(jià)值，探尋新增量，值得所有品牌進(jìn)一步探索。數(shù)據(jù)說(shuō)明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「數(shù)據(jù)說(shuō)明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「果集·千瓜數(shù)據(jù)」在2022年7月1日-2023年3月31日所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，并對(duì)千瓜在庫(kù)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用選取周期內(nèi)小紅書“香”相關(guān)商業(yè)筆記進(jìn)行趨勢(shì)研究所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。版權(quán)說(shuō)明版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。小紅書營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)專家小紅書營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)專家