22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考322春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)答案參考1.廣告行業(yè)自律的特點有________、________和________。

廣告行業(yè)自律的特點有________、________和________。

參考答案：自愿性，寬泛性，靈活性

2.產(chǎn)品結構組合策劃包括()。A．擴大產(chǎn)品組合B．縮短產(chǎn)品組合C．縮短產(chǎn)品線D．延長產(chǎn)品線

產(chǎn)品結構組合策劃包括(

)。

A．擴大產(chǎn)品組合

B．縮短產(chǎn)品組合C．縮短產(chǎn)品線

D．延長產(chǎn)品線

ABD

3.下列不是“把關人”作用的是()。

A.對信息進行整理

B.將選擇后的信息傳達給公眾

C.將信息劃分重點和優(yōu)先順序

D.為公眾選出值得關心和注意的事件

參考答案：B

4.在公共關系理論中，因為某一臨時性因素、突發(fā)事件或?qū)ｎ}活動而形成的公眾，被稱為()。

A.穩(wěn)定公眾

B.周期公眾

C.臨時公眾

D.被追求公眾

參考答案：C

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第1頁。5.電子商務要求企業(yè)必須注重()A．生產(chǎn)B．產(chǎn)品C．銷售D．客戶滿意

電子商務要求企業(yè)必須注重()

A．生產(chǎn)

B．產(chǎn)品

C．銷售

D．客戶滿意

正確答案：D

傳統(tǒng)營銷觀念或注重生產(chǎn)，或注重產(chǎn)品，或注重銷售，而電子商務要求企業(yè)必須注重客戶滿意，一切“以客戶為中心\"。

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第1頁。6.按照《建筑法》，房地產(chǎn)開發(fā)項目均實行()。A．質(zhì)量監(jiān)督制度B．政府監(jiān)督制度C．質(zhì)量保修制度D．監(jiān)理監(jiān)

按照《建筑法》，房地產(chǎn)開發(fā)項目均實行()。

A．質(zhì)量監(jiān)督制度

B．政府監(jiān)督制度

C．質(zhì)量保修制度

D．監(jiān)理監(jiān)督制度

正確答案：C

按照《建筑法》，房地產(chǎn)開發(fā)項目均實行質(zhì)量保修制度。

7.下列有關歐盟市場技術環(huán)境的描述錯誤的是()A．歐盟正在積極推進技術標準B．歐盟技術標準的無協(xié)

下列有關歐盟市場技術環(huán)境的描述錯誤的是()

A．歐盟正在積極推進技術標準

B．歐盟技術標準的無協(xié)調(diào)狀態(tài)帶來了內(nèi)部貿(mào)易成本的增加

C．歐盟技術標準化是政治一體化的產(chǎn)物

D．歐盟技術標準化是推動經(jīng)濟一體化前進的重要因素

正確答案：C

歐盟正在積極推進技術標準。歐盟技術標準的無協(xié)調(diào)狀態(tài)曾經(jīng)不僅帶來了內(nèi)部貿(mào)易成本的增加，而且嚴重阻礙了成員國間貿(mào)易的進行；歐盟技術標準化不僅是經(jīng)濟一體化的產(chǎn)物，也是推動經(jīng)濟一體化前進的重要因素。

8.與其他促銷方式相比，公共關系推廣的目的主要不是著眼于當前效果，但其作用是多方面的，包括哪些(

與其他促銷方式相比，公共關系推廣的目的主要不是著眼于當前效果，但其作用是多方面的，包括哪些()。

A．協(xié)調(diào)好公眾關系

B．提升利潤率

C．促進樓盤銷售

D．樹立企業(yè)形象

E．建立信息網(wǎng)絡

正確答案：ACDE

公共關系推廣的目的。

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第2頁。9.銷售分析就是衡量并評估實際銷售額與________之間的差距。

銷售分析就是衡量并評估實際銷售額與________之間的差距。

正確答案：計劃銷售額

計劃銷售額

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第2頁。10.采用按月等本金還款方式還款，借款人每月()。[2006年真題]A．支付的本金是均等的B．支付的利息是

采用按月等本金還款方式還款，借款人每月()。[2006年真題]

A．支付的本金是均等的

B．支付的利息是均等的

C．償還利息越來越少

D．償還利息越來越多

E．付款額越來越多

正確答案：AC

同定還本法的規(guī)律是：借款人每月支付的本金是均等的，每月償還利息越來越少，每月還款也越來越少。

11.包裝標志主要有()標志。A．運輸B．商品C．指示性D．品質(zhì)E．警告性

包裝標志主要有(

)標志。

A．運輸

B．商品

C．指示性

D．品質(zhì)

E．警告性

ACE

12.區(qū)域市場中的各個國家和地區(qū)的目的是()A．追求利益最大化B．實現(xiàn)共同利益C．擴大自身的影響力D．

區(qū)域市場中的各個國家和地區(qū)的目的是()

A．追求利益最大化

B．實現(xiàn)共同利益

C．擴大自身的影響力

D．打擊競爭對手

正確答案：A

區(qū)域市場中的各個國家和地區(qū)以追求利益最大化為目的，以共同利益為前提，沒有對共同利益認同的區(qū)域是難以存在的。

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第3頁。13.由該案例，你得到了什么啟示。

由該案例，你得到了什么啟示。

正確答案：知己知彼百戰(zhàn)不殆仍是企業(yè)取勝的法寶和商戰(zhàn)中必循的原則。企業(yè)跨國經(jīng)營進入一個新市場能否順利發(fā)展首要因素就是對新市場的了解程度。家樂福能成功進入中國就是因在這之前已在臺灣鍛煉了6年并建立了一支以中國人為主的經(jīng)理團隊。而對日本市場這個被世人普遍認為是復雜而特殊的市場本應做出比進入中國市場更充分的調(diào)查工作。但恰好相反卻是匆忙進入其結果是家樂福不得不以極高的代價花更多的時間邊做邊了解情況。在中國市場中國本土企業(yè)與外資企業(yè)(家樂福等)的力量對比(資金技術管理經(jīng)驗等)相差懸殊這是家樂福成功的關鍵因素。同理在日本市場上日本企業(yè)與家樂福的力量對比相差無幾而在對當?shù)厍闆r的了解和獲取便宜房地價等因素上還強于家樂福那么家樂福的苦難就在情理之中了。通過這案例不難發(fā)現(xiàn)跨國經(jīng)營中合作是件非常重要的事。麥肯錫(Mckinsey)咨詢公司的研究人員在總結了大量的企業(yè)跨國經(jīng)營案例后提出：未來的跨國戰(zhàn)略將日益以合作為依據(jù)獨自經(jīng)營的戰(zhàn)略往往耗時太多成本太昂貴。零售業(yè)的全球化進程也在提醒人們合作的重要性。家樂福在進入中國臺灣和大陸時都采用的是合資方式但進入日本卻采用了獨自經(jīng)營的戰(zhàn)略。沃爾瑪在進入墨西哥、加拿大、德國、韓國及即將開始的日本都采取合資或合并的戰(zhàn)略。

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第3頁。14.企業(yè)對環(huán)境威脅可能選擇的對策是()。A．反抗對策B．妥協(xié)對策C．減輕對策D．轉移對策E．直接對策

企業(yè)對環(huán)境威脅可能選擇的對策是(

)。

A．反抗對策

B．妥協(xié)對策

C．減輕對策

D．轉移對策

E．直接對策

ACD

15.以下描述錯誤的是()。A．價格方面要考慮的因素包括：價格水平、折扣、折讓和傭金、付款方式和信用B．地緣的

以下描述錯誤的是(

)。

A．價格方面要考慮的因素包括：價格水平、折扣、折讓和傭金、付款方式和信用

B．地緣的可達性不僅是指實物上的，還包括傳導和接觸的其他方式，所以分銷渠道的形式以及其涵蓋的地區(qū)范圍都與服務可達性有密切關聯(lián)

C．服務不須借助于一定的有形產(chǎn)品，就能實現(xiàn)顧客對服務的理解和認知

D．服務的遞送過程是指為提供服務而發(fā)生的一系列活動及其發(fā)生順序

C

16.宣傳的特性主要是()。A．高度真實感B．沒有防御C．戲劇化表現(xiàn)D．支付費用E．效果不好

宣傳的特性主要是()。

A．高度真實感

B．沒有防御

C．戲劇化表現(xiàn)

D．支付費用

E．效果不好

正確答案：ABC

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第4頁。17.“市場營銷”這個詞早在()就出現(xiàn)了。A．18世紀B．19世紀C．20世紀D．21世紀

“市場營銷”這個詞早在(

)就出現(xiàn)了。

A．18世紀

B．19世紀

C．20世紀

D．21世紀

B

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第4頁。18.細分市場評價的內(nèi)容包括兩個方面：一是分析細分市場的______；二是匡算細分市場的______。

細分市場評價的內(nèi)容包括兩個方面：一是分析細分市場的______；二是匡算細分市場的______。

有效性$預期利潤

19.公關組織機構指專門執(zhí)行公關任務、實現(xiàn)公關能力的行為主體。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)含答案參考3全文共5頁，當前為第5頁。20.1970年，斯科特(Scott)運用()的概念進一步說明了CBD內(nèi)部結構中零售業(yè)空間分布。A．報價地租曲線

1970年，