移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)

關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)第1頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三一、移動互聯(lián)網(wǎng)的概念移動互聯(lián)網(wǎng)是指采用手機、PDA、便攜式計算機（包括上網(wǎng)本、筆記本電腦、平版電腦等）和專用終端，以移動通信網(wǎng)絡(luò)（包括2G、3G、4G等）或無線局域網(wǎng)及無線城域網(wǎng)（WiMAX）作為接入手段，直接或通過無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）訪問互聯(lián)網(wǎng)并使用相關(guān)業(yè)務(wù)，如圖1-1所示。Web應(yīng)用本地應(yīng)用第三方應(yīng)用移動通信網(wǎng)（2G/3G/4G)局域網(wǎng)（Wi-Fi等)手機便攜式計算機圖1-1移動互聯(lián)網(wǎng)示意圖第2頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)這兩個發(fā)展最快、創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域的融合，產(chǎn)生了巨大的發(fā)展空間和創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，商業(yè)模式層出不窮，甚至在不斷改變整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。并且隨著二者融合的擴大和深入，將為用戶提供更具移動特性且更深入到人們工作生活的網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)體系。

今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越廣：出差或旅行前就用手機訂票、獲取電子登機牌、查看目的地未來一周天氣；開車就用手機導(dǎo)航、查看實時道路交通情況；不在辦公室也可以隨時隨地進行移動辦公：用手機進行郵件處理、文檔編輯、在線日程安排、在線文檔協(xié)作等；酒店商場消費可以使用電子優(yōu)惠券、電子VIP、積分兌換憑證、手機電子支付、購物地點或飯店的評級和查看；碎片或休閑時間可以用手機進行網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻；還可以用手機進行購物、交友、聊天、微博、搜索、理財、預(yù)約、遠程教育、云存儲等等。這些多種多樣的手機應(yīng)用背后都有著移動互聯(lián)網(wǎng)的身影，并且還將不斷地改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕?。一、移動互?lián)網(wǎng)的概念第3頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三二、移動互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展1．互聯(lián)網(wǎng)的起源1969年，美國國防部高級研究計劃局（DARPA）資助建立了一個名為ARPAnet的網(wǎng)絡(luò)（阿帕網(wǎng)），該網(wǎng)絡(luò)把加州大學(xué)洛杉磯分校、加州大學(xué)圣塔芭芭拉分校、、斯坦福研究院以及位于鹽湖城的猶他州州立大學(xué)的計算機主機連接起來，位于各個節(jié)點的大型計算機采用分組交換技術(shù)，通過專門的接口消息處理機和通信線路建立連接。這個阿帕網(wǎng)就是Internet最早的雛形。

到70年代，ARPAnet已經(jīng)有了好幾十個計算機網(wǎng)絡(luò)，但是每個網(wǎng)絡(luò)只能在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的計算機之間互聯(lián)通信，不同計算機網(wǎng)絡(luò)之間仍然不能互通。為此，ARPA又設(shè)立了新的研究項目，支持學(xué)術(shù)界和工業(yè)界進行有關(guān)的研究。研究的主要內(nèi)容就是想用一種新的方法將不同的計算機局域網(wǎng)互聯(lián)，形成“互聯(lián)網(wǎng)”。研究人員稱之為“internetwork”，簡稱“Internet”。這個名詞就一直沿用到現(xiàn)在。第4頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三

在研究實現(xiàn)互聯(lián)的過程中，計算機軟件起了主要的作用。1974年，出現(xiàn)了連接分組網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議，其中就包括了TCP/IP——著名的網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議IP和傳輸控制協(xié)議TCP。這兩個協(xié)議相互配合，其中，IP是基本的通信協(xié)議，TCP是幫助IP實現(xiàn)可靠傳輸?shù)膮f(xié)議。TCP/IP有一個非常重要的特點，就是開放性，即TCP/IP的規(guī)范和Internet的技術(shù)都是公開的。目的就是使任何廠家生產(chǎn)的計算機都能相互通信，使Internet成為一個開放的系統(tǒng)。這正是后來Internet得到飛速發(fā)展的重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)不僅徹底改善了人類的通信與計算方式，極大地提高了人們的生產(chǎn)和生活效率，而且使得人們的勞動方式、生活方式和思維方式發(fā)生了全面而深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)使我們的智慧連成一起，使我們改造社會的實踐連成了一體。互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一個嶄新的時代，徹底改變了我們的整個世界二、移動互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第5頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三2．移動互聯(lián)網(wǎng)的起源1999年2月22日，DOCOMO（DoCommunicationovertheMobileNetwork，電信溝通無界限）這所日本最大的移動電話營運公司正式推出i-mode商業(yè)模式，這是全球最早開展的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。i-mode是一項手機增值服務(wù)，提供的服務(wù)類型包括互聯(lián)網(wǎng)、手機電子郵件、動畫內(nèi)容下載、音樂視頻下載和彩鈴彩信等。由電信運營商按使用量向用戶收取網(wǎng)絡(luò)使用費，內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)商則根據(jù)不同服務(wù)內(nèi)容，向用戶收取信息服務(wù)費。2000年5月17日，中國移動互聯(lián)網(wǎng)（CMNET）投入運行，用戶通過CMNET接入點可以訪問中國移動CMNET網(wǎng)絡(luò)，具有Internet完全訪問權(quán)。中國移動還于2001年11月10日正式推出“移動夢網(wǎng)”服務(wù)，打造開放、合作、共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。手機用戶通過移動夢網(wǎng)享受到移動游戲、信息點播、掌上理財、旅行管理、移動辦公等。隨著政府和運營的大力扶持、信息科技的進步和網(wǎng)絡(luò)的演進發(fā)展，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來。二、移動互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第6頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三以日本的DOCOMO和中國移動為代表的這一模式是以運營商為中心、內(nèi)容提供商協(xié)作、用戶被動接受的圍墻花園模式。雖然這種模式的存在具有一定的合理性，且得到了長足的發(fā)展，但存在著致命缺點，主要體現(xiàn)在應(yīng)用種類少、用戶體驗差、受信任度低、網(wǎng)絡(luò)融合性差等方面。同時，在平臺層面，采用WAP協(xié)議的其他運營模式并未實現(xiàn)WAP和互聯(lián)網(wǎng)的無縫對接，WAP網(wǎng)絡(luò)完全是一個封閉性網(wǎng)絡(luò)，是一個“有圍墻的花園”,可以把它理解為一個面向手機客戶的巨大“局域網(wǎng)”。它體現(xiàn)的僅僅是手機隨時隨地使用的優(yōu)勢，而沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)分析、開放的優(yōu)勢。嚴格意義上說，圍墻花園模式只能算是移動互聯(lián)網(wǎng)的雛形。二、移動互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第7頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三3．移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來2007年1月9日,蘋果創(chuàng)始人兼CEO喬布斯在MacWorld大會上發(fā)布了iPhone。該手機將創(chuàng)新移動電話、可觸摸寬屏iPod以及突破性互聯(lián)網(wǎng)終端這三種電子產(chǎn)品完美融為一體，并引人了多點觸控技術(shù)的3.5英寸顯示屏和領(lǐng)先功能軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制iPhone。它開創(chuàng)了移動設(shè)備軟件尖端功能的新紀元，重新定義了移動電話的功能。

運營商主導(dǎo)的圍墻花園模式被打破，真正移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來了。移動智能終端和互聯(lián)網(wǎng)的融合才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)。在這一階段，一個重大變革是通道和應(yīng)用實現(xiàn)了分離，從而導(dǎo)致在應(yīng)用層面，業(yè)務(wù)和平臺從封閉走向了開放，花園的圍墻被推倒，移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間不存在隔閡。

作為蘋果的競爭者，谷歌則打造了開源Andiod操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)把整個通信產(chǎn)業(yè)的模式互聯(lián)網(wǎng)化，對整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形成全面沖擊和深遠的影響。二、移動互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展第8頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三【閱讀材料】2011年10月5日，喬布斯因病逝世，享年56歲。喬的繼任者為前COO：庫克。

喬布斯是改變世界的天才，他憑借敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革、不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)全球資訊科技和電子產(chǎn)品的潮流，把電腦和電子產(chǎn)品不斷變得簡約化、平民化。喬布斯主導(dǎo)創(chuàng)造的iPod、iPad、iPhone等風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品，以及由此引領(lǐng)整個行業(yè)的全面技術(shù)革新，掀起了全世界移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨大浪潮。第9頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三第二節(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)【任務(wù)】了解移動互聯(lián)網(wǎng)的層次結(jié)構(gòu)分為終端層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層?！痉治觥恳苿踊ヂ?lián)網(wǎng)改變了接入手段，引入了新能力、新思想和新模式，催生出新型產(chǎn)業(yè)鏈條、服務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式，從而生成適合移動終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。第10頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三一、移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)

移動互聯(lián)網(wǎng)不等于移動通信加互聯(lián)網(wǎng)，實質(zhì)上，移動互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)的是融合，繼承了移動和互聯(lián)網(wǎng)的兩者特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心特征是開放、分享、互動、創(chuàng)新，而移動通信的核心特征是隨身、互動，由此不難看出，移動互聯(lián)的基本特征就是：用戶身份可識別、隨時隨地、開放、互動和用戶更方便的產(chǎn)業(yè)，是用戶身份可識別的新型互聯(lián)網(wǎng)，真正實現(xiàn)人類溝通和數(shù)字化生產(chǎn)的大解放。

移動互聯(lián)網(wǎng)將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)這兩個發(fā)展最快、創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域連接在一起，并憑借數(shù)十億用戶的規(guī)模，正在開辟ICT（信息通信技術(shù)）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代。移動互聯(lián)網(wǎng)不是固網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的簡單復(fù)制，它不僅改變了接入手段，而且引入了新能力、新思想和新模式，進而不斷催生出新型產(chǎn)業(yè)鏈條、服務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式。

將移動互聯(lián)網(wǎng)解剖開來，分為三個層次，即終端層、網(wǎng)絡(luò)層和應(yīng)用層，如圖1-2所示。手機MID平版電腦上網(wǎng)本PDA終端層2G3G4GWi-Fi網(wǎng)絡(luò)層移動電郵移動支付移動音樂移動聊天移動電商移動SasS移動搜索移動廣告移動SNS移動瀏覽移動電視移動VoIP移動游戲移動地圖移動LBS應(yīng)用層圖1-2移動互聯(lián)網(wǎng)層次結(jié)構(gòu)第11頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三1．終端層

移動互聯(lián)網(wǎng)終端是指采用無線通信技術(shù)（如Web/WAP）接入互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備。其主要功能就是移動上網(wǎng)，因而對于各種網(wǎng)絡(luò)的支持就顯得尤其重要。Wi-Fi自不必說，對各種2G/3G/4G標準網(wǎng)絡(luò)的支持逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)終端的標準配置。無線通信技術(shù)和待機時間是移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備最重要的兩大技術(shù)指標。當前，主要的移動互聯(lián)網(wǎng)終端包括智能手機、平板電腦、上網(wǎng)本、MID（MobileInternetDevice）、移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（如中國移動推出的Mi-Fi)、筆記本電腦、MP5/MP6等。2007年，iPhone的問世，在全球范圍內(nèi)掀起了移動互聯(lián)網(wǎng)終端的智能化熱潮，從根本上改變了終端作為移動互聯(lián)網(wǎng)末梢的傳統(tǒng)定位，移動互聯(lián)網(wǎng)終端成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和主要創(chuàng)新平臺，新型媒體、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺，互聯(lián)網(wǎng)資源、移動網(wǎng)絡(luò)資源與環(huán)境交互資源的最重要樞紐，其操作系統(tǒng)和處理器芯片甚至成為當今整個ICT產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點。移動互聯(lián)網(wǎng)終端引發(fā)的顛覆性變革揭開了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開啟了一個新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的持續(xù)發(fā)展，其影響力堪比收音機、電視機和個人計算機，成為人類歷史上第四個應(yīng)用廣泛、普及迅速、影響深遠、滲透到人類社會生活方方面面的終端產(chǎn)品。一、移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)第12頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三2．網(wǎng)絡(luò)層

這里網(wǎng)絡(luò)層是指融合多種技術(shù)的新型寬帶無線通信網(wǎng)絡(luò)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)中樞和大腦，它將通過解決網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)成用中的便攜性、個性化、多媒體業(yè)務(wù)、綜合服務(wù)等問題，使用戶能夠隨時隨地按需接入互聯(lián)網(wǎng)，訪問各種應(yīng)用。當前，主要的無線網(wǎng)絡(luò)包括2G、3G、4G和Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。3．應(yīng)用層

應(yīng)用層是移動互聯(lián)網(wǎng)終點和歸宿，它直接與應(yīng)用程序通過接口建立聯(lián)系，并為用戶提供常見的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。一、移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)第13頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三二、移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)圖1-3移動互聯(lián)網(wǎng)

業(yè)務(wù)體系1．移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)類型

移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵是如何將移動通信的網(wǎng)絡(luò)能力和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力進行聚合，從而生成適合移動終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。圖1-3展示了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所涉及到的業(yè)務(wù)類型。隨著技術(shù)與市場的變化，每一業(yè)務(wù)類型都可能衍生出更多可能性。移動互聯(lián)網(wǎng)的各個業(yè)務(wù)分支，都形成了龐大的上下游企業(yè)群落，在激烈的競爭中蓬勃發(fā)展著。第14頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)大致可分為三類：（1）固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)向移動終端的復(fù)制，以實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務(wù)體驗，這時移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，如網(wǎng)絡(luò)瀏覽、搜索引擎、SNS、電子郵件、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時通信、SaaS（SoftwareasaService，軟件即服務(wù)）等；（2）移動通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，如移動通話、彩信、彩鈴、移動導(dǎo)航、移動定位（LBS，LocationBasedService）等；（3）結(jié)合移動通信與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)功能迸行的、有別于固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，這是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，如移動電子郵件、移動聊天（即時通信）、移動搜索、移動瀏覽、移動在線游戲、移動支付、移動電子商務(wù)、移動廣告、移動電視、移動地圖、移動音樂、移動視頻、移動SasS、移動SNS、移動VoIP、移動LBS等。二、移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)第15頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三2．移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用情況

下圖1-4，顯示的是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用各種業(yè)務(wù)的情況統(tǒng)計。圖1-4移動互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用的業(yè)務(wù)情況二、移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)第16頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三3．移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出著信息化、娛樂化、商務(wù)化和行業(yè)化等方面的顯著特點。（1）信息化：隨著通信技術(shù)的發(fā)展，信息類業(yè)務(wù)也逐漸從通過傳統(tǒng)的文字表達的階段向通過圖片、視頻和音樂等多種方式表達的階段過渡。除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽之外，還有Push形式(推送信息)來傳送的移動廣吿和新聞等業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，人們對手機終端傳送信息的方式將越來越嚴重。手機被稱之為第五媒體。（2）娛樂化：移動音樂、移動視頻、移動網(wǎng)絡(luò)游戲、移動及時消息、移動SNS等，各種手機在線娛樂方式充斥在我們的碎片時間中，手機儼然成為我們不可或缺的最重要的娛樂終端。（3）商務(wù)化：為了工作及商務(wù)需求，我們可不再完全依靠電腦和固定互聯(lián)網(wǎng)，只需要一個可以通過無線方式連接網(wǎng)絡(luò)的智能終端就可以了。使用智能終端，我們可以進行移動收發(fā)電子郵件、移動支付、移動炒股；可以用手機當信用卡、門禁卡、會員卡、各類電子票和門票等。（4）行業(yè)化：近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)在銀行、航空、物流、交通、稅務(wù)、金融、海關(guān)、電力和油田等領(lǐng)域得到了日益廣泛的應(yīng)用，有效提高了這些行業(yè)的信息化水平。（5）網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化：移動互聯(lián)網(wǎng)是通信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體和娛樂等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點，各種寬帶無線通信、移動通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都在移動互聯(lián)網(wǎng)中得到了很好的應(yīng)用。目前接入移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)有2G/3G/LTE、無線局域網(wǎng)（WiFi為代表）、無線城域網(wǎng)（WiMAX），不同的接入技術(shù)適用于不同的場所。從長遠來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)技術(shù)多樣化是一個重要趨勢。二、移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)第17頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三【閱讀材料】移動智能終端和互聯(lián)網(wǎng)的融合才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)。在這一階段，一個重大變革是通道和應(yīng)用實現(xiàn)了分離，從而導(dǎo)致在應(yīng)用層面，業(yè)務(wù)和平臺從封閉走向了開放，花園的圍墻被推倒，移動網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間不存在隔閡，世界變平了！蘋果iPhone的出現(xiàn)顛覆了人們對于移動電話的理解，它不僅重新定義了手機，而且在一定程度上也重新定義了移動互聯(lián)網(wǎng)。作為蘋果的競爭者，谷歌則打造了開源Andiod操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)把整個通信產(chǎn)業(yè)的模式互聯(lián)網(wǎng)化，對整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形成全面沖擊和深遠的影響。第18頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三一、移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷變化和發(fā)展

移動互聯(lián)不僅僅是將之前互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到手機、平板電腦等移動終端。移動終端的便攜性和實時連線的特性賦予了人們無限創(chuàng)新的可能。新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。在各細分行業(yè)中，移動互聯(lián)有可能顛覆和重構(gòu)過去的商業(yè)模式，也有可能取代或延伸之前的商務(wù)模式。雖然未來的變化難以預(yù)測，但可以肯定的是，人們的生活方式將被移動互聯(lián)徹底改變，這種改變堪比在過去的二十年中互聯(lián)網(wǎng)對人們生活方式的改變。第三節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展第19頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三二、移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局

當前，發(fā)達國家的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已處于爆發(fā)性階段。數(shù)據(jù)表明：2014年第一季度，全球智能手機出貨量達到2.67億部。從總體上看，全球大的格局仍處于變化之中，但初步形成了三大陣營:蘋果（Apple）、谷歌（Google）和微軟（Microsoft）。由于終端軟件平臺是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競爭的關(guān)鍵要素，因而終端軟件平臺幾乎成為劃分全球格局的標準。三大陣營各有千秋，移動移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭進入白熱化階段。

第20頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三1．蘋果陣營

終端設(shè)備制造商蘋果構(gòu)建了一種相對封閉的生態(tài)系統(tǒng)。在應(yīng)用方面，蘋果基于iOS操作系統(tǒng)平臺推出應(yīng)用商店，引來無數(shù)IT廠商競相效仿。蘋果對應(yīng)用下載渠道、應(yīng)用測試認證、開發(fā)SDK和開發(fā)者審核4個關(guān)鍵環(huán)節(jié)實施了嚴格控制，從而確保它成為應(yīng)用生態(tài)體系的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果應(yīng)用商店中的各項應(yīng)用不僅適合于各種版本的iPhone，而且還可拓展到iPad和未來的融合終端，這種單純性極大提升了蘋果應(yīng)用開發(fā)效率和消費者購買的含金量，開發(fā)者與消費者都能從中受益。同時,蘋果的利潤并不僅僅局限于應(yīng)用，它在應(yīng)用程序運營過程中只收取極低的分成，以鼓舞開發(fā)者的熱情。目前，蘋果這種清晰、成熟、具有良好延續(xù)效應(yīng)的應(yīng)用商店模式仍然未被超越。

在硬件生產(chǎn)方面，蘋果依然比較封閉。Macbook、iPhone、iPad、iTunes等終端設(shè)備制造均由蘋果發(fā)起，在硬件領(lǐng)域選擇親密合作伙伴共同推進，合作伙伴從蘋果終端巨大的銷量中獲得收益，而其他任何終端制造商無法使用其軟硬件解決方案。這種方式對于蘋果這種終端單一的移動智能設(shè)備制造商來說比較有利。在研發(fā)初期，通過軟硬件合作，使得蘋果產(chǎn)品在硬件能力和終端形態(tài)上始終引領(lǐng)著全球高端移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的走向,雖然售價一直保持較高，但是銷售熱度不減，從而為蘋果帶來巨大利潤。蘋果陣營的主要合作伙伴包括LG、ARM、富士康、臺積電、AT&T、Verizon、T-Mobile、Vodafone、中國聯(lián)通等。第21頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三2．谷歌陣營

在應(yīng)用方面，谷歌為實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息服務(wù)巨頭夢，以免費、開放、開源的Andriod平臺為支點，將電子郵件、即時通信、位置服務(wù)、視頻服務(wù)嵌入到軟件核心系統(tǒng)中。開發(fā)者在Andriod平臺上開發(fā)應(yīng)用時，將直接調(diào)用谷歌服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運營和用戶行為搜集，谷歌成為移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)集大成者。在硬件合作方面，通過開放Andriod源代碼，谷歌支持所有硬件廠商在Andriod平臺上自行開發(fā)應(yīng)用程序，最大程度地發(fā)揮了硬件廠商與終端廠商的主動性，從而打破了個人計算機及手機軟硬件合作的傳統(tǒng)模式。

與蘋果相對封閉的生態(tài)系統(tǒng)相比，谷歌生態(tài)系統(tǒng)對信息產(chǎn)業(yè)的影響更為深遠。可以說，谷歌模式是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式，它從根本上改變了移動終端硬件適配/解決方案、移動終端操作系統(tǒng)、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，甚至終端應(yīng)用軟件、移動話音、數(shù)據(jù)等移動通信產(chǎn)業(yè)收費環(huán)節(jié)的發(fā)展模式。谷歌陣營的成員包括英特爾、三星、摩托羅拉、松下、夏普、東芝、聯(lián)想、HTC、LG、ARM、華為、索尼等公司。

2011年8月15日，谷歌收購摩托羅拉。谷歌收購摩托羅拉移動的真實目的是獲取摩托羅拉的專利，建立自己的智能手機業(yè)務(wù)，自主設(shè)計硬件和軟件并銷售，以在智能手機和平板電腦的開發(fā)上追趕蘋果。谷歌有相當宏大的Andriod計劃，這就是加快推進“隨時隨地為每個人提供信息”這一企業(yè)目標的實現(xiàn)，讓移動通信不依賴于設(shè)備至平臺。第22頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三3．微軟陣營

2011年2月11日，諾基亞在英國倫敦與微軟達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將依靠各自的優(yōu)勢為移動領(lǐng)域構(gòu)建一個新的生態(tài)系統(tǒng)。諾基亞與微軟合作，目的很明確，利用硬件優(yōu)勢成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商，它將WindowsPhone作為智能手機的主要操作系統(tǒng)，并參與該系統(tǒng)的開發(fā)。目前，WindowsPhone的合作伙伴包括諾基亞、HTC、三星、宏碁、富士通、戴爾、中興等。

諾基亞和微軟的合作模式是希望通過雙方優(yōu)勢領(lǐng)域的互補，打造出第三個生態(tài)系統(tǒng)，但如何構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈并使各方受益目前并不明朗。

另外，為應(yīng)對移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商對傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)巿場的沖擊，電信運營商也紛紛走向了轉(zhuǎn)型之路。2010年2月15日，全球24家運營商發(fā)起成立了應(yīng)用批發(fā)聯(lián)盟（WholesaleApplicationCommunity，WAC）。WAC的宗旨是：制定統(tǒng)一的終端應(yīng)用接口標準，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建跨終端平臺、跨網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。WAC各成員的應(yīng)用商店都可從WAC應(yīng)用倉庫中批發(fā)獲取應(yīng)用向用戶銷售,這是電信運營商聯(lián)合大規(guī)模介入應(yīng)用運作的一種嘗試。2010年7月27日，WAC和JIL（JointInnovationLab，聯(lián)合創(chuàng)新實驗室)宣布合并。一個是應(yīng)用的銷售通道，一個是應(yīng)用的開發(fā)標準，它們對于開發(fā)者來說都極為重要。而兩個聯(lián)盟在此時合并，被認為是運營商已經(jīng)開始集中火力，欲搶占被蘋果和谷歌所占據(jù)的地盤。第23頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三三、移動互聯(lián)網(wǎng)的未來

應(yīng)用商店模式取代圍墻花園模式是移動互聯(lián)網(wǎng)走向開放的重要一步。但究其本質(zhì)，應(yīng)用商店仍屬于一種有限開放模式。移動互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)者由圍墻花園模式下的電信運營商轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用商店模式下的移動智能終端平臺掌控者，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商在服務(wù)與終端平臺緊耦合的約束下，仍處于明顯劣勢。在這一背景下，下一代Web技術(shù)與云計算技術(shù)的興起為構(gòu)建更加開放靈活的新型生態(tài)系統(tǒng)奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，跨平臺通用技術(shù)與在線服務(wù)模式逐漸成為當前業(yè)界廠商和專家探索的焦點。

傳統(tǒng)Web技術(shù)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的跨終端平臺訪問，而下—代Web標準――HTML5正促使由內(nèi)容平臺向統(tǒng)一應(yīng)用平臺轉(zhuǎn)變。目前，與原生應(yīng)用相比,Web應(yīng)用在運行效率、系統(tǒng)能力調(diào)用、訪問速度等方面還存在較大差距，隨著HTML5技術(shù)的發(fā)展，Web能力將得到極大擴展，富媒體、圖形高級處理、終端訪問能力、高性能JavaScript運行環(huán)境、3D渲染硬件加速、數(shù)據(jù)本地存儲、數(shù)據(jù)本地查詢等技術(shù)的引入將把Web打造成為全功能、高效率、跨終端的統(tǒng)一應(yīng)用層平臺，Web模式很可能取代原生應(yīng)用而成為新型主流應(yīng)用模式。

從長期來看，隨著HTML5技術(shù)、云計算技術(shù)的發(fā)展和成熟，高效率、跨平臺的移動Web運行環(huán)境未來很可能會取代操作系統(tǒng)而成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的競爭制高點。繼移動夢網(wǎng)、應(yīng)用商店后，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式也將發(fā)生新一輪重大變革。第24頁，講稿共28頁，2023年5月2日，星期三

以蘋果應(yīng)用商店為代表的封閉模式可能會被打破，大量基于Web運行行環(huán)境的高質(zhì)量Web應(yīng)用將繞開應(yīng)用商店，以在線或本地方式向用戶提供服務(wù)。應(yīng)用商店的重要性隨之下降，面向開發(fā)者的基于下載次數(shù)的收入分成能力將被極大削弱，應(yīng)用商店逐漸泛化為應(yīng)用的聚合者與入口。在這一趨勢下,全球科技巨頭已開始積極布局，展開對業(yè)務(wù)模式的新一輪探索。

2010年5月20日，谷歌在I/O開發(fā)者大會上，展示了一種全新的網(wǎng)絡(luò)商店，可供消費者使用瀏覽器來購買游戲、雜志及其他應(yīng)用，,試圖借此在下一代網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂市場上占據(jù)中心位置。2010年12月