定位-心智靠耳朵運轉(zhuǎn)

定位經(jīng)典(jīngdiǎn)叢書告訴你如何(rúhé)爭奪用戶第一頁，共七頁。整理課件

今天跟各位分享《定位》這本書中的一個核心觀點：心智靠耳朵運轉(zhuǎn)而不是靠眼睛。

你在腦子中存入圖像之前，先得把它轉(zhuǎn)化成聲音。我們仔細(xì)研究(yánjiū)成功的定位項目都是以聽覺而非視覺效果為主導(dǎo)的。比如滴滴打車的定位：滴滴一下讓出行更美好。這不是說不能用圖像和畫面，而是說用這些圖像的目的是為了讓文字配合聲音更好地進入我們的心智。我們每個人小的時候都是先學(xué)會說話才學(xué)會認(rèn)字的。學(xué)習(xí)認(rèn)字閱讀是一個非常緩慢的過程，要通過大聲的把詞語讀起來才能把書上的詞和儲存在腦子里的發(fā)音聯(lián)系到一起。第二頁，共七頁。整理課件

講完上面的觀點我們來分析一下這兩年比較火的以聲音傳播為主的兩個案例：喜馬拉雅FM喜馬拉雅FM是一個非常好的音頻分享平臺，隨時隨地聽你想聽的。在上面的內(nèi)容都是通過語音的形式播放。有廣播、培訓(xùn)(péixùn)、有聲書等等。目前用戶4億左右，為什么發(fā)展這么迅速，就是源于心智靠耳朵傳播。第三頁，共七頁。整理課件樊登讀書會樊登讀書會是樊登博士創(chuàng)辦的一個網(wǎng)絡(luò)讀書會，每年一起讀50本書。樊登用40分鐘到60分鐘的時間解讀一本書，你可以通過文字圖片、視頻、音頻收聽。據(jù)我了解音頻這種方式是讀書會會員最常用的方式。這個(zhège)也是抓住了心智靠耳朵傳播的特點。第四頁，共七頁。整理課件

著名管理學(xué)大師彼得.德魯克講過，人可以分為兩種：讀者型的人和聽者型的人。讀者型的特點是先看文字型的東西，自己判斷以后再去聽別人去表達。聽者型的人不會上來就看文字，一定是先聽別人講，之后再看文字型的東西。這個(zhège)是講不同管理者的應(yīng)對方法。以我對周邊人的了解，聽者型的人更多。從學(xué)術(shù)和實踐上講，不管是讀者型還是聽者型，聲音的傳遞是效果最好的方式。這也就驗證了很多電視電影都是需要配音演員去配音再進行播放的。不妨默念一首詩，你會發(fā)現(xiàn)朗誦容易的多。這就是為什么不光是名字，還是包括標(biāo)題、口號和主題都要從聽覺上加以檢驗的原因，即使你只是打算放到印刷材料上，也要通過讀出來進行驗證你的文字表達是否合理。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳播的方式變得多種多樣，微信、微博、今日頭條、花椒直播等等。萬變不離其宗，我們在進行傳播的時候要通過聲音來驗證我們的傳播內(nèi)容再去表達，把不同的傳播平臺結(jié)合起來，相互補臺才是最好的傳播。第五頁，共七頁。整理課件謝謝(xièxie)大家第六頁，共七頁。整理課件內(nèi)容(nèiróng)總結(jié)定位經(jīng)典叢書。有廣播、培訓(xùn)、有聲書等等。目前用戶4億左右，為什么發(fā)展這么迅速，就是源于心智靠耳朵傳播。樊登用40分鐘到60分鐘的時間解讀一本書，你可以通過文字圖片、視頻、音頻收聽。據(jù)我了解(liǎojiě)音頻這種方式是讀書會會員最常用的方式。聽者型的人不會上來就看文字，一定是