創(chuàng)意冰箱促銷活動方案

—創(chuàng)意冰箱促銷活動方案創(chuàng)意冰箱促銷活動方案一

海爾冰箱促銷活動策劃方案名目：

第一部分促銷活動市場調查分析

第二部分活動方案設計

第三部分賣場促銷活動

第四部分商業(yè)廣場促銷活動

第五部分小區(qū)促銷活動

海爾冰箱促銷活動策劃方案內容提要：

促銷活動市場調查分析：

3月1日至3月2日，我公司策劃部組織市場調研人員，分別對道理、道外、南崗各大家電商場，包括黑天鵝家電商場道外、南崗兩個冰箱大賣場、三聯(lián)家電商場、正陽家電商場、潤通家電商場、曼哈頓家電商場等進行了相關冰箱廠家及品牌（包括：新飛、東芝、LG、小天鵝、伊萊克斯、西門子、科龍、容聲、美菱、康佳、等品牌）促銷活動的調研和活動效果評估。得出如下結論：

風聲大，雨點?。夯顒忧?，各大報紙、播送、宣傳單可謂遮天蔽日，對促銷活動以及優(yōu)待承諾政策大肆宣染，如：以店慶為由頭，承諾某日前50名購置者，均可得到低于產品價格500X600元的價格的優(yōu)待商品。但令消費者絕望甚至感到生氣的是，不是臨時沒貨就是帶有附加條件，給消費者一種上當?shù)母杏X。這種促銷活動，不但沒有到達促銷產品的目的，反而在很大程度上損害了企業(yè)和品牌形象。

活動宣傳

1、報紙廣告：在新晚報上進行硬性及軟性宣傳。

2、軟性新聞：邀請《黑龍江日報》、《生活報》、《新晚報》、《哈爾濱日報》、哈爾濱電視臺等媒體記者對活動予以報道。

3、播送廣告：在黑龍江交通播送電臺做30秒告知式播送廣告。

4、店內海報、宣傳單：在宣傳海報及宣傳單上對活動事項進行告知。突出新品0+007冰箱的最正確賣點：獨立四溫區(qū)、保鮮效果好+三循環(huán)制冷技術+藍色三溫顯示屏。海報畫面要求簡潔、醒目，給人以喜慶氣氛，海報要張貼到0+007冰箱所到達的每一個地方，起到良好的宣傳效果。

5、店內掛旗、條幅、展板：店內設掛期、條幅和展板，以襯托促銷氣氛，吸引消費者留意力，同時突出海爾技術、質量、服務、銷量、產品創(chuàng)新。

條幅文案：

熱情慶祝海爾冰箱榮獲聯(lián)合國計劃署，環(huán)保局聯(lián)合頒發(fā)的諾貝爾獎XXX全球氣候獎

熱情慶祝海爾集團被《財寶》雜志聯(lián)合評為全球最正確運營公司獲得唯一的特別獎XXXXX質量獎。

慶賀雜志《財寶》雜志等世界權威組織，授予海爾冰箱唯一特別獎XXXXX全球品質優(yōu)勝獎

慶賀海爾集團在全球冰箱業(yè)最新排名中，榮獲市場份額榜首。

6、促銷員：進行產品解說以及促銷活動解說。

7、導購員：發(fā)放宣傳單，負責引導消費者到海爾專柜，參與活動。

8、移動機器人宣講員：進行產品解說以及企業(yè)形象宣傳。

以肯定比例的海爾0+007冰箱為原型，主要材質為鋁塑板、KT板并裝飾聲光，由包裝成機器人的銷售員在其中掌控的宣傳載體。

目的.：1、表達海爾品牌的高科技含量；

2、以新穎的包裝宣傳形式吸引賣場消費者；

3、為海爾0+007冰箱優(yōu)異性能的宣傳建立一個信息平臺。

創(chuàng)意冰箱促銷活動方案二

（1）為您打開藏調溫區(qū)：多層密封完善的設計、獨立冷藏的新工藝；不變的新奇感覺，原汁原味還給你。

（2）為您打開0度保鮮恒溫區(qū)：專為您設計的滑道抽屜，拉進人與自然的距離，留住養(yǎng)分的數(shù)字感濕器，延長美味食品的保鮮期。您的需要是我們的主題，創(chuàng)新是我們永遠不變的硬道理。

（3）為您打開零下7度冷凍保鮮區(qū)：幸福的生活屬于你，省時軟凍保鮮區(qū)，無需解凍即時切，快節(jié)奏的生活海爾支持你，每種食物設特區(qū)，儲物空間更合理。

（4）為您打開深冷速凍區(qū)：海爾超強制冷力，深冷技術是專利，食物養(yǎng)分不散失，冷量密封不外溢，春夏秋冬不停機，全程智能控程序。

形式：由機器人邊發(fā)出聲響，邊打開道具冰箱，拿出相應的實物道具。

十一、獎品費用預算（單店核算）

果汁機150元/臺/天

電飯鍋200元/臺/天

電飯鍋200元/臺/天

情緣百寶箱XXX元/套/天（內含婚禮相冊及情侶照的卡一張）

若每天每店10臺，則費用為：150元+XXX元/套10套=1150元/天；銷售額為：10臺3900元/臺=39000元/天。

若每天每店20臺，則費用為：150元+200元+XXX元/套20套=2350元/天；銷售額為：20臺