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文檔簡介
農業(yè)品牌推進年如何推進
我國多地農業(yè)品牌建設實踐表明,區(qū)域公用品牌集結品牌建設資源,助力區(qū)域農產品闖市場、幫扶農企產品創(chuàng)品牌,是區(qū)域農產品品牌化的有效抓手。通常來說,區(qū)域公用品牌進展好的地區(qū),多有政府的大力引導或強力推動。運用資金、項目、政策的杠桿功能,政府樹立公用品牌大旗,公用品牌助力企業(yè)產品闖市場、創(chuàng)品牌,龍頭企業(yè)帶動千家萬戶農夫參加產業(yè)進展。從這個層面上看,政府是區(qū)域公用品牌的推動者,企業(yè)是市場建設的主力軍,農夫是品牌紅利的受益者。
推動年政府都要做些啥
完善戰(zhàn)略規(guī)劃、構建標準體系、整合管理資源、加大市場推介
對于農業(yè)主管部門來說,今年的品牌農業(yè)建設工作重點不少。
上海市金山區(qū)農業(yè)委員會副主任顧保根分管品牌工作多年,他介紹,今年金山區(qū)區(qū)域公用品牌建設著重圍繞品種選育、品質提升、品牌管理、品牌宣揚、品牌銷售做工作。今年制定金山區(qū)有機農業(yè)進展規(guī)劃,真正使品牌從優(yōu)質向高品質進展轉變。品牌管理著重從品牌使用者的技術要求管理和準入、退出的機制管理上下功夫,讓使用者從思想、觀念上形成維護品牌的自覺行為。品牌銷售今年著重建設金山品牌農產品采、供平臺,形成集聚優(yōu)勢,通過金山已有知名農產品品牌帶動其他區(qū)域公用品牌農產品的銷售。
“‘麗水山耕’是國內首個地市級掩蓋全區(qū)域、全品類、全產業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌,品牌溢價效果特別顯著?!闭憬←愃修r業(yè)投資進展有限公司總經理徐炳東表示,今年將以消費與市場為導向,實施以下工作:引進第三方認證體系,完善產品準入準出機制,加強文化創(chuàng)意;加強品牌宣揚,建設物流配送體系,打造電商、店商、微商“三商融合”的營銷體系;設立麗水市生態(tài)農業(yè)產業(yè)基金及探究供應鏈金融服務,加大對農產品供應鏈中產前、產中、前后的金融扶持;推動產學研合作,以農業(yè)科技成果路演、農業(yè)科技眾創(chuàng)空間等形式,建立農業(yè)科技成果的轉化與孵化體系。
2024年,四川省成都市農業(yè)進展投資公司設立全資子公司――天府源品牌營銷有限公司,負責對市級公用品牌“天府源”進行全力打造?!?024年是‘天府源’品牌運營的關鍵之年”,成都天府源品牌營銷公司總經理袁江介紹,將從6個方面發(fā)力,分別是完善品牌頂層設計與戰(zhàn)略規(guī)劃;打造重點產品,建立品牌體系;構建追溯體系,筑牢品牌后盾;整合推介資源,擴大宣揚引導;拓展市場渠道,探究新型運營模式;深化整合資源,推動品牌聯(lián)動。
北京市密云區(qū)農夫專業(yè)合作社服務中心主要負責人表示,今年將主要通過三項舉措推動“密云農業(yè)”品牌建設:依托微信平臺、網站、電視臺等,大力宣揚“密云農業(yè)”品牌,拓寬農產品銷售渠道;組織基層合作社參與大型推介會,強化密云農產品市場體系建設,帶動基層合作社品牌進展,提升“密云農業(yè)”品牌的市場影響力,增加競爭力;組織萬名市民進園區(qū)活動,充分利用有限Y金發(fā)揮更大作用。
陜西省洛川縣蘋果營銷辦公室主任屈春民介紹,今年主要構建“洛川蘋果”品牌質量平安標準體系、品牌營銷網絡體系、品牌危機管理機制。制定出臺全產業(yè)鏈的系列標準,使洛川蘋果從產、貯、加、銷各個環(huán)節(jié)有標可依、以標生產,標準化水平不斷提高。成立蘋果農資品監(jiān)管機構――農安辦,嚴格農業(yè)投入品的市場準入,實現(xiàn)從田間到餐桌的全程質量平安可追溯。支持力量較強的企業(yè)、合作社在北京、上海、廣州等主銷城市與當?shù)剡\營商合作,建立洛川蘋果連鎖銷售網點。以“一路一帶”建設為契機,支持洛川蘋果龍頭企業(yè)開拓國外市場,提高洛川蘋果出口量。
“要樂觀塑造花鄉(xiāng)沭陽對形狀象,進展花卉園藝標準化生產基地,要擴大華沖番茄、吳集白蘿卜、北丁集杏鮑菇、劉集雜交秈米等生產規(guī)模,加大宣揚力度,增加影響力?!苯K省沭陽縣農業(yè)委員會主任司緒中說。沭陽是傳統(tǒng)農業(yè)大縣,近年來,該縣圍繞花木、糧食、板材等地方特色產品,大力支持企業(yè)樂觀創(chuàng)建省級以上農產品品牌,同時加快申請地理標志產品商標?!拔覀円獦酚^申報更多有機食品和無公害農產品,提高市場競爭力?!彼揪w中信念滿滿。
“‘西峽香菇’著名中外,目前,全縣香菇綜合效益突破60億元,農夫純收入的60%來自香菇產業(yè)?!焙幽鲜∥鲘{縣食用菌生產辦公室主任陳東旭很驕傲,“今年連續(xù)扎實落實‘生產基地標準化、化學投入品掌握、質量平安追溯監(jiān)控、預警糾偏及評估掌握、重大突發(fā)大事掌握、企業(yè)質量平安誠信掌握、宣揚和培訓掌握’七大體系,提高香菇質量平安管理水平,使西峽香菇真正達到綠色、有機?!?/p>
內蒙古自治區(qū)阿榮旗副旗長王建明表示,今年將在全旗層面整合品牌建設的資源和力氣,成立阿榮旗生態(tài)放心農產品協(xié)會,依托協(xié)會的品牌運作、產品營銷及服務,形成產地―流通―市場的全方位服務體系,加強自身力量建設和各類人才的培育,建立一支強有力的品牌農產品生產、加工、營銷隊伍。并通過全部農產品的推介活動、品牌推廣宣揚活動,不斷加大阿榮旗生態(tài)放心農產品區(qū)域公用品牌的宣揚,擴大品牌影響力,增加輻射度。
加速跑必需跨過的坎兒
系統(tǒng)規(guī)劃不夠、需多部門統(tǒng)籌協(xié)調、公地危機、人才缺失
各地推動品牌農業(yè)工作的力度逐年加大,隨著工作的深化,也面臨著一道道必需跨過的坎兒。
對于金山區(qū)的區(qū)域公用品牌,顧保根表示,品牌的擁有者比較分散,造成管理不統(tǒng)一,政府雖然在推動,但公用品牌擁有者管理品牌的主動性、責任性不強,對品牌擁有者直接效益體現(xiàn)不大;政府對區(qū)域公用品牌建設的投入還不夠;品牌的優(yōu)質優(yōu)價效應不明顯。
徐炳東認為,“麗水山耕”區(qū)域品牌也面臨一系列的問題:品牌管理規(guī)范性需提升,存在公地災難風險;營銷體系不健全,產品輸出不暢;物流體系碎片化,前端物流、冷鏈物流不完善;金融創(chuàng)新不足,農村產權活權用權不足,供應的金融產品服務單一;品牌文化創(chuàng)意不足,停留在提升包裝層面,文化挖掘不足。
“可以預見,工作推動會遇到一些困難。”袁江坦言,“‘天府源’具有‘全區(qū)域、全品類、全產業(yè)鏈’農產品區(qū)域公用品牌的總體定位,在全國副省級城市中尚屬首例,目前在全國沒有勝利案例可供借鑒,需要在品牌體系打造方面不斷深化探究;需要建立市級統(tǒng)籌協(xié)調工作機制,加快成立市級品牌建設工作領導小組,進一步調動和發(fā)揮區(qū)(市)縣和有關企業(yè)的樂觀性;“公地危機”仍舊存在,農產品整個生產環(huán)節(jié)的具體信息難以實現(xiàn)全程質量監(jiān)控與追溯,尤其是前期生產環(huán)節(jié)管控有待進一步加強。
王建明認為,不少縣域農牧業(yè)小規(guī)模分散經營,圍繞生態(tài)核心資源的產業(yè)鏈還不配套和完善,相關產業(yè)的集聚度低,產銷一體化進展還較為緩慢,一二三產融合進展不快,生態(tài)經濟,產業(yè)化、品牌化還有待于提高。一些優(yōu)勢主導產業(yè)農產品初級品牌過多過雜,在全國層面甚至國際市場上競爭力非常有限。農牧業(yè)品類多而分散,生產經營主體多而小,企業(yè)單打獨斗,市場營銷零敲碎打,生產經營同質化嚴峻的現(xiàn)象較為突出。
北京市密云區(qū)農夫專業(yè)合作社服務中心主要負責人表示,目前,在建設“密云農業(yè)”品牌中還面臨一些困難。首先,密云區(qū)屬于生態(tài)涵養(yǎng)區(qū),限制了農產品加工行業(yè)進展,加上退養(yǎng)政策,多數(shù)合作社只能從事農業(yè)種植、旅游、采摘,初加工、深加工只能托付市外企業(yè),加大了成本投入。其次,密云屬于山區(qū),規(guī)?;霓r產品缺乏,導致大單農業(yè)流失。其三,“互聯(lián)網+農業(yè)”的快速進展,使一些電商走上了正規(guī)化軌道,但包裝的漲價、物流費用的漲價使成本不斷增加,讓電商舉步維艱。其四,人才的缺失,包括營銷人員、網絡平臺運營人員等,使合作社進展速度緩慢。最終,宣揚重視不夠,前期投入大,后期見效慢,所以對于宣揚投入多數(shù)都不樂觀。
農本詢問首席專家賈梟認為,總體說來,區(qū)域公用品牌建設的勢頭是好的,但有一些值得重視和思索的問題。對區(qū)域公用品牌建設的重要性熟悉不足,導致將其視為只是農口的職責,相關部門缺乏應有的參加。品牌專業(yè)人才不足,新興技能相對匱乏。目前,我國農業(yè)領域內生產技術人才相對富足,市場經營類人才缺失,品牌經營及管理人才嚴峻不足。同時,互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)等各種新型營銷技術層出不窮,技術迭代不斷加快。農業(yè)品牌建設缺乏新技術、新手段,品牌建設成效大打折扣。品牌建設缺乏系統(tǒng)化,有急功近利之嫌。
組織化、標準化、市場化等多“化”結合
制定整體戰(zhàn)略、完善支持體系、組建管理團隊、培育市場主體、深度宣揚報道
從金山區(qū)品牌農業(yè)目前狀況來看,顧保根認為建設全區(qū)統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌很有必要,建議通過注冊一個統(tǒng)一品牌,組建一支品牌管理、I銷團隊來進一步推動金山區(qū)區(qū)域公用農產品品牌進展。
北京市密云區(qū)農夫專業(yè)合作社服務中心主要負責人建議,政府應加大宣揚扶持力度,對地方農業(yè)統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣揚。此外,還要加大對合作社的扶持力度,包括種植、采摘、包裝、物流賜予適當?shù)难a貼。
阿榮旗農業(yè)推廣中心副主任王金波建議:首先,盼望能對區(qū)域品牌建設賜予肯定的項目支持,事先明確項目補助經費和項目要求,在項目實施驗收通過后,對項目實施的企業(yè)或組織賜予經費補助。其次,制定區(qū)域品牌建設的管理方法,在資源區(qū)劃、環(huán)境愛護、市場體系建設、技術推廣、技術標準制定及農產品質量平安監(jiān)管等方面,發(fā)揮重大作用。
農業(yè)部管理干部學院農夫合作社進展中心副討論員邵科認為,將來中國的農業(yè)品牌進展之路應當多措并舉,既需要政府部門制定農業(yè)品牌整體進展戰(zhàn)略,也需要同步完善現(xiàn)有的土地、價格、財稅、金融保險等政策,更需要加快構建新型農業(yè)經營體系,培育一批有專業(yè)化生產力量的新型職業(yè)農夫,促使農業(yè)品牌化進展形成強大的市場主體活力。
對于如何進展好縣域品牌,北京達邦食安科技有限公司董事長楊明升認為,需要同時做好唱好、管好、賣好三篇文章,唱響品牌是關鍵,管好產品是核心,提升溢價是目標。詳細要成立產業(yè)組織,打造聯(lián)合品牌,實現(xiàn)“一品一牌,一牌一策”;引入第三方服務,開展社會共治,實現(xiàn)“一品一標,一標一掌握”;扶持合作聯(lián)社,強化產銷對接,實現(xiàn)“一品一社,一社一電?!?/p>
袁江盼望各大媒體加大對各地區(qū)域公用品牌的正面宣揚力度,增加專題報道、深度報道,為地方區(qū)域公用品牌建設供應智力支持,最大限度提升品牌的知名度和影響力。
賈梟認為,農產品區(qū)域公用品牌建設大致分為三個戰(zhàn)略:產品戰(zhàn)略,以組織化為核心內容的產業(yè)戰(zhàn)略,以產業(yè)融合為核心的區(qū)域經濟戰(zhàn)略。區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略是區(qū)域經濟戰(zhàn)略,不應被看輕,更不能小看。同時,必需糊涂地熟悉到,品牌是市場化的產物,而非政治的產物。強調農業(yè)品牌化的同時,更要重視“品牌化”的過
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