康師傅活動(dòng)策劃案例

“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests，紫天鴻文化活動(dòng)創(chuàng)意背景2007年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動(dòng)持續(xù)火熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動(dòng)不下80個(gè);奧運(yùn)營(yíng)銷最后一搏競(jìng)品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂;五谷道場(chǎng)健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠(chéng)信務(wù)實(shí)創(chuàng)新集團(tuán)廣告語:青春有夢(mèng)勇敢去追對(duì)娛樂海選的審美疲勞

對(duì)體育營(yíng)銷的互動(dòng)缺失

2007年的電視活動(dòng)情感健康人文互動(dòng)大學(xué)生一個(gè)數(shù)量龐大的群體

根據(jù)2006年最新數(shù)據(jù),全國(guó)普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2005年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬;一個(gè)容易引起關(guān)注的群體高中生;職場(chǎng)新鮮人;父母等等一個(gè)喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中最活躍的成員他們是社會(huì)選秀活動(dòng)的重要參與者一個(gè)能給觀眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實(shí)感覺的活動(dòng)，一個(gè)能引起千萬人群關(guān)注與互動(dòng)的活動(dòng)誕生了健康、有活力、有社會(huì)責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了

江蘇衛(wèi)視“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋果三星智力快車超級(jí)女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢(mèng)想中國(guó)動(dòng)感地帶街舞大賽……追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人

……我們罷要找進(jìn)到一精批大針學(xué)生康師坡傅風(fēng)趨尚大糠學(xué)生風(fēng)趣編的﹑可愛蛇的﹑智慧嗽的﹑勤奮非的;有責(zé)謀任感﹑有創(chuàng)究造力﹑有魅伶力完整核體現(xiàn)貞大學(xué)邪生綜歉合素召質(zhì)團(tuán)中枝央、峽全國(guó)魯學(xué)聯(lián)敘攜手冬打造本，學(xué)饞校積飽極配蘋合一系敵列有閉社會(huì)楊意義醬的活剖動(dòng)（鞭公益較、就僻業(yè)、忙大學(xué)頸生迎衰奧運(yùn)……）獲選車的風(fēng)媽尚大棋學(xué)生矩將有懲一年渣任期,擔(dān)任膝中國(guó)家大學(xué)搶生使風(fēng)者,參加饅官方宴交流陣活動(dòng)以豐中富商豆業(yè)手圾段大卵灶之搜后的馳電視映活動(dòng)眾多待明星腦以健填康的斬校園計(jì)形象谷加盟活動(dòng)慌亮點(diǎn)“康師攤傅”中國(guó)·風(fēng)尚車大學(xué)靜生指導(dǎo)仁單位述：中旱華全歡國(guó)學(xué)瘦生聯(lián)槍合會(huì)主辦兔單位倒：北純京紫低天鴻賄文化20渾07年，沃在全石中國(guó)偷華北臺(tái)、東燭北、悠西北裹、華慢南、取華東暈、西熄南、吐華中恨七大赴區(qū)域幻玉的眾董多高牛校中乓層層贏選拔患，挑照選代報(bào)表優(yōu)遺秀大揪學(xué)生使的形侄象代鉤表，插掀起藍(lán)一場(chǎng)穗代表盆大學(xué)慣生最皇高文繁化綜六合實(shí)襲力的計(jì)輿論首盛況……希望佛您的墾品牌乓能夠勸融入引這場(chǎng)衰大型聞活動(dòng)算當(dāng)中張，使皮她同煌樣具石有青春、健康、時(shí)尚﹑有社郊會(huì)責(zé)任壟感的品描牌形搏象！活動(dòng)胞方案哈*目辜錄1、同類下活動(dòng)喉對(duì)比2、特色乘與優(yōu)宋勢(shì)3、活動(dòng)君具體寺流程4、活動(dòng)鞋推廣湊傳播5、活動(dòng)嫂附帶姨項(xiàng)目杠及產(chǎn)石品同類誤活動(dòng)蚊對(duì)比超級(jí)詠女聲丘、我裹型我津秀、犧百事找新星袍、統(tǒng)纏一冰神紅茶豎閃亮株之星在校優(yōu)園中抽知名奇度最倍高全須國(guó)性悠的大份型活碎動(dòng)超級(jí)嗚女聲句、我搜型我狀秀、板百事菌新星剪、統(tǒng)專一冰重紅茶限閃亮稍之星中國(guó)綁大學(xué)旦生形剝象大利使選徒拔賽單一含的比猾賽內(nèi)床容表面釘?shù)纳缦訒?huì)反轉(zhuǎn)響相互答的競(jìng)吐爭(zhēng)關(guān)宗系沒有站校方確的參敬與相同胃的商棵業(yè)價(jià)擇值相同稱的選女秀模錫式相同妄的青肢春氣艱息相同霸的成柱長(zhǎng)日淋志全面蝴的比困賽內(nèi)逢容公益稍的社蠢會(huì)反手響首次恐的獨(dú)負(fù)特舉款行校方長(zhǎng)的積修極參漆與特色殿與優(yōu)贏勢(shì)1、有鴨別于援其他躬選秀斷活動(dòng)葵，形濫象大勤使將麥被賦可予更塞多使榴命。出訪垮任務(wù)孝（代組表大籍學(xué)生幸的出細(xì)訪交行流）形象口代言肆人（爽商家嘉產(chǎn)品討形象杠代言鵲）愛心義活動(dòng)富宣傳謹(jǐn)大使學(xué)校允、學(xué)籃生交置流大仰使……特色歷與優(yōu)童勢(shì)2、參疫與人茶群的總明確筆性，候保證編活動(dòng)賓性質(zhì)糞目的炮是明臉確的烘，參士與是限穩(wěn)定滴的，某社會(huì)墓反響聰是固鳳定的寧。其仁實(shí)其林他選腥秀活娃動(dòng)參競(jìng)與人吼群的醉主體烏也是慕大學(xué)簽生為眨主，纏但是須由于屢沒有織做出殺明確候的限劇定，怖沒有扶起到進(jìn)對(duì)這努一人球群的滅突出尼作用生。特色蜜與優(yōu)妄勢(shì)3、由清于其眠有深蒸刻的工社會(huì)強(qiáng)意義瘡和教更育意寫義，券得到看政府遲的大牲力支爭(zhēng)持，酷傳達(dá)喝力度先更為秩廣泛癢，參簡(jiǎn)與熱仇情更青為高睜漲。特色主與優(yōu)村勢(shì)4、不劇僅具鬧有目稈前商漲業(yè)選洞秀活鉛動(dòng)的攀觀賞內(nèi)性、匙時(shí)尚鄙性，悲而且偏還有熟著社斷會(huì)公鑼益性寨，教行育性植。特色棒與優(yōu)督勢(shì)5、在題整體炕包裝述上，包運(yùn)用肥最前救沿的蠶流行榮方式假，減叼淡一養(yǎng)定的壯學(xué)生終味道籍。6、將枕成為良一年帶一屆潑的長(zhǎng)跟期活認(rèn)動(dòng)。7、比林賽內(nèi)枯容豐瀉富多宗彩栗。全挪面的旅考核站，可些以吸喝引社互會(huì)各航個(gè)階忽層的遮關(guān)井注盤。特色柜與優(yōu)蔑勢(shì)眾多糧明星竭的加梯盟活動(dòng)栗具體絡(luò)流程活動(dòng)團(tuán)時(shí)間餅安排赤：20常07年3月至4月驢進(jìn)入還活動(dòng)鑼媒體降宣傳搏期20鼓07年5月至6月兆各高候校七恢大地凝區(qū)的努選拔價(jià)活動(dòng)20選07年7月至8月坊全國(guó)抱復(fù)賽誤（包遍含戶停外社者會(huì)實(shí)盡踐等篩外拍誼活動(dòng)紐奉）20晌07年9月至10月誰全國(guó)市總決墳賽以秧及頒炮獎(jiǎng)典建禮、亂校園傻狂歡聽節(jié)活動(dòng)騎具體菜流程我們僅都是墨大學(xué)個(gè)生可愛質(zhì)女博璃士挑戰(zhàn)抖生存皮體驗(yàn)職場(chǎng)簡(jiǎn)新鮮糾人明星對(duì)的大每學(xué)時(shí)紙光決戰(zhàn)兄夜活動(dòng)表內(nèi)容:活動(dòng)仆具體耀流程活動(dòng)綁地點(diǎn)樣安排鞏：傲東北朽賽區(qū)征（沈慢陽(yáng)）貨華東態(tài)賽區(qū)擦（上堅(jiān)海）華北娘賽區(qū)膝（北必京）謹(jǐn)華中洽賽區(qū)攝（武曲漢）西北按地區(qū)僅（西摧安）伯華南帶賽區(qū)凱（廣垮州）西南窄賽區(qū)揉（成五都）全國(guó)梢賽區(qū)兩：鐘舞臺(tái)旱現(xiàn)場(chǎng)蛙賽區(qū)稈（北后京）閥社海會(huì)實(shí)瓜踐外挺景賽粥區(qū)（考山西仗）……活動(dòng)爛具體攀流程活動(dòng)熟選拔檢流程宏：校聾園選柏拔（燙各高悔校推薄薦3名）——地區(qū)雹選拔倒（各跪地區(qū)折選出伸前6名）——全國(guó)球復(fù)賽效選拔使（將即勝出挨前20名選蠶手）——全國(guó)派總決為賽選零拔（陣誕生擔(dān)形象鉛大使孫以及語單項(xiàng)像大使期、十穩(wěn)佳等饅稱號(hào)勉）活動(dòng)并具體角流程參與宜條件洋：1、大濕學(xué)在慢讀學(xué)信生。懷（將志分為誦男子增組和標(biāo)女子幻玉組）2、形核象氣書質(zhì)佳勸，親臺(tái)和力友強(qiáng)，稿善于映溝通粒。3、有惱多項(xiàng)榜特長(zhǎng)辜。4、有眨參與蠅社會(huì)場(chǎng)實(shí)踐失與愛跡心活燒動(dòng)的誰經(jīng)驗(yàn)答。5、外狼語能猴力較丸強(qiáng)。活動(dòng)砍具體逮流程比賽臭評(píng)選饒方式間：1、現(xiàn)教場(chǎng)評(píng)墾委：將僚由學(xué)晃聯(lián)領(lǐng)皮導(dǎo)以呀及各衡展示棄板塊四的專戚業(yè)人假士組牛成。2、校欄園投側(cè)票：姓在某袖些環(huán)鏡節(jié)進(jìn)稀入學(xué)曬校進(jìn)得行淘每汰。3、網(wǎng)犧絡(luò)評(píng)專選：倚在官瀉方網(wǎng)頸站以曠及其洪他配境合網(wǎng)場(chǎng)站上堆的投奴票活租動(dòng)。……活動(dòng)衡推廣冰傳播時(shí)間火傳播藥通道20宇07年3月至4月——電視曬宣傳蜻片、屋網(wǎng)絡(luò)換（獨(dú)場(chǎng)立網(wǎng)冒站）書、廣肝播、摸平面忘、戶占外（脹主要驅(qū)在校云園）彎等20眨07年5月至6月——電視贏宣傳摔片等袋、廣很播、打平面皮、校司園現(xiàn)前場(chǎng)等20秒07年7月至8月——電視疏欄目托、宣逆?zhèn)髌獾?、松廣播底、平倍面、伯演出脾現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)（北隨京、雞山西誼外景隆等）瞧等20督07年9月至10月——電視縮慧欄目域、宣達(dá)傳片貸、總欣決賽零直播碑、校多園狂勤歡節(jié)棒直播廣播法、平監(jiān)面、顫演出貫現(xiàn)場(chǎng)畏（北土京）括等活動(dòng)石推廣遼傳播總體推廣階段活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)深入期活動(dòng)高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會(huì)戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道電臺(tái)藝人訪談電視臺(tái)實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭(zhēng)鳴展開年底宣傳攻勢(shì)展開演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國(guó)播出業(yè)界演出評(píng)論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12活動(dòng)孟推廣劍傳播活動(dòng)樓預(yù)熱卷期：1、新慎聞發(fā)套布會(huì)2、電漲視宣薦傳片3、網(wǎng)冒站宣糕傳4、平允面、較廣播姻宣傳5、校豪園戶扒外廣罵告活動(dòng)親推廣惜傳播活動(dòng)容深入特期：1、江薪蘇衛(wèi)梨視《中國(guó)叉風(fēng)尚算大學(xué)脅生》2、宣菠傳片3、網(wǎng)絞站宣語傳4、平俱面、評(píng)廣播娘宣傳5、校圍園戶辭外廣要告6、各術(shù)地區(qū)口分賽銜區(qū)決傲賽現(xiàn)逐場(chǎng)活動(dòng)拐推廣劫傳播活動(dòng)涉高潮幫期：1、江蘇蠶衛(wèi)視《中國(guó)紀(jì)風(fēng)尚斗大學(xué)杯生》7、外鴨景活株動(dòng)現(xiàn)霜場(chǎng)2、電顧視宣講傳片3、網(wǎng)嘆站宣趣傳4、平悉面、旋廣播勺宣傳5、校遣園戶援外廣金告6、總綠決賽器現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)溫推廣喇傳播活動(dòng)枕后續(xù)踩傳播叼：1、電緣瑞視后槽續(xù)報(bào)盛道3、網(wǎng)券站宣為傳4、平蠟面、裕廣播堵后續(xù)穩(wěn)報(bào)道5、代鐘言活耐動(dòng)、蠻形象仿大使桶出席揭活動(dòng)資等活動(dòng)斗推廣煉傳播合作桂媒體舟平臺(tái)電視縣：江貼蘇衛(wèi)駛視+7大區(qū)鄭域地葬方電混視臺(tái)活動(dòng)番推廣異傳播合作竄媒體姑平臺(tái)北京蚊：阿北京伶音樂襖臺(tái)《中國(guó)齊歌曲梅排行怠榜》北京干音樂涌臺(tái)《全球媽華語爪排行愧榜》北京痕音樂姿臺(tái)《雪碧欄榜》中央吼人民扮廣播姜音樂艙之聲中國(guó)罪國(guó)際崇臺(tái)《中國(guó)郵歌曲佳原創(chuàng)再排行爸榜》上海牛：禿上海變東方售廣播本電臺(tái)后動(dòng)感10貼1《東方燙風(fēng)云痛榜》上海蛾?yáng)|方談廣播弟電臺(tái)臨動(dòng)感10愚1誦《全球祥華語仁歌曲塑榜》上海叼東方堪廣播籃電臺(tái)沖魅力10鍛3上海觸東方旋廣播夏交通狡臺(tái)廣州境：壓廣東藝音樂麥臺(tái)〈9倦+2同〉先鋒暮音樂說榜廣東鍋電臺(tái)夕城市宇之聲廣州雖電臺(tái)撓第二勝臺(tái)《金曲場(chǎng)金榜》活動(dòng)枝推廣饅傳播合作裹媒體客平臺(tái)《演藝罵圈》《歌迷湯大世岡界》《青春倍之星》《女友》《音樂磁周刊》《當(dāng)代女歌壇》《滾石捎雜志》《演藝支周刊》《明星檔周刊》《界OK雜志》《南都紡周刊》《中國(guó)廢新聞燭人物》《各YO雅HO！潮賣流志》《現(xiàn)代登生活怠周刊》《都市堂生活就周刊》《南方納人物尼周刊》《音像線世界》《喉HO音PE希望》《上海駁新聞但午報(bào)》《明星BI年G呈ST脅AR及》《北京先青年較周刊》《北京俊電視飲周刊》門戶攻網(wǎng)站速：新猜浪搜索見網(wǎng)站機(jī)：百毯度游戲積網(wǎng)站忘：QQ聯(lián)眾社區(qū)攜網(wǎng)站姜：天描涯舍貓樸柴奇虎再加脖上其啟他40余家閣專業(yè)格類網(wǎng)世站全揪力配商合支暴持網(wǎng)絡(luò)殘媒體侄：娛爹樂新輝聞／砌觀眾殘投票都互動(dòng)活動(dòng)者推廣誼傳播合作趙媒體膨平臺(tái)活動(dòng)違附帶新項(xiàng)目盾及產(chǎn)蟻品1、大師型演杠出（氣頒獎(jiǎng)?wù)x盛典政、校冠園狂幅歡節(jié)旗等）2、校滿園形新象大愛使紀(jì)穗念冊(cè)3、紀(jì)痰念CD浪/D針VD4、吉淡祥物訓(xùn)布偶……招商樓合作獨(dú)家漢冠名腔豐片厚回家報(bào)活動(dòng)廣告分類內(nèi)容冠名回報(bào)唯一冠名資格，具有排他性，可用此活動(dòng)做廣告宣傳，參加新聞發(fā)布會(huì)，在活動(dòng)公共關(guān)系、新聞宣傳中一起推廣宣傳。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及戶外宣傳回報(bào)價(jià)值活動(dòng)背景板以突出位置展示獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)；橫幅廣告、宣傳海報(bào)、路牌廣告、地鐵廣告、門票背單、彩頁(yè)等。媒體廣告回報(bào)價(jià)值電視媒體傳播價(jià)值；廣播電臺(tái)媒體傳播價(jià)值；平面媒體傳播價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值。其他廣告宣傳回報(bào)及價(jià)值活動(dòng)手冊(cè)鳴謝頁(yè)中出現(xiàn)贊助機(jī)構(gòu)LOGO或贊助機(jī)構(gòu)名稱，并刊登廣告；活動(dòng)宣傳袋中放置贊助機(jī)構(gòu)紀(jì)念品或印刷品；盛典后續(xù)產(chǎn)品、紀(jì)念品等，全部攜帶獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)有關(guān)內(nèi)容。招商醒合作招商都合作責(zé)特色逐與優(yōu)對(duì)勢(shì)1、大忌學(xué)生戚整體照形象淹代言柄，提陡升產(chǎn)并品認(rèn)喊可度況和知些名度從大舞學(xué)生歉中脫祥穎而排出的雷全面門的形解象大連使不基僅成揚(yáng)為全筒體大菊學(xué)生棟的代枕表，芒更將考成為畏您品運(yùn)牌有絞力的秩代表塵者……2、軟菜性植刻入方償式多超種多蛾樣，唇例如霉在考蹈核比圈賽內(nèi)腐容中賄，尤疤其是婦在就壘業(yè)、挽能力去考核蹦等環(huán)篇節(jié)上緣瑞可以冠直接夜和產(chǎn)善品結(jié)蠅合，誼即考砍察選辭手又準(zhǔn)做出頃宣傳碼。例如：在蝦考核械選手同創(chuàng)意慮能力雜時(shí)，蜜為您邀的品仔牌設(shè)瓦計(jì)廣臉告內(nèi)塔容……例如：在貢考核箱選手芹形象富時(shí)，曠為您撈的品健牌自余己設(shè)瘡計(jì)平莫面或菊動(dòng)態(tài)符廣告搏，并領(lǐng)自己霞出演牲。例如：在網(wǎng)獻(xiàn)愛殘心時(shí)誓，我公們整籮個(gè)團(tuán)盲隊(duì)也繁將以咱您的顏品牌菌來冠邊名……3、副球產(chǎn)品爪多種軋多樣宜，而替且直匙接面勸向大綢學(xué)生搶市場(chǎng)咐。入口育贊助庫(kù)商商挺品展響示直投攝的活男動(dòng)宣精傳單歪頁(yè)給現(xiàn)堡場(chǎng)觀電眾派他發(fā)的裂禮物現(xiàn)場(chǎng)牧引領(lǐng)擺指示祥牌\紀(jì)念擠品海報(bào)CD硬/D錫VD4、商崇業(yè)價(jià)顧值和脆社會(huì)否美譽(yù)碰的完宜美體許現(xiàn)。5、不廳僅保蘇證線森上的墊傳播潛力度嶼，在寨政府格的支扛持之孩下，尸更使歡得線丹下能認(rèn)夠深鄭入校償園，以直接災(zāi)促進(jìn)灰銷售甲。6、建須大學(xué)被生文們化品旅牌，慶將搭餃載大嶺學(xué)生母輿論必快車柴，迅輕速而卷且全濤面的賺傳播豪良好癢的美班譽(yù)度拴。配合帆活動(dòng)迎的公褲關(guān)傳流播策慣略專注老：傳呈播為縫打造矮品牌妨內(nèi)涵蟻服務(wù)伏：健戶康、下時(shí)尚揪、富傻有活凈力集中阻：全疫程跟薯蹤，步深度魚報(bào)道/專訪訪傳遞葡企業(yè)嗚核心鴨信息傳播買工具捧多元阻化新聞勒稿：網(wǎng)信息程告知姜，廣腸泛發(fā)供布專訪