第一屆冰雪嘉年華媒體推廣計劃方案

中國·承德暢游魅力承德盡享冰雪激情主辦單位：承德市旅游局承德市雙橋區(qū)政府廣州市豐森特林文化發(fā)展有限公司承辦單位：承德市碧峰門民俗文化街、藝尚傳媒協(xié)辦單位：各類贊助商、戰(zhàn)略合作企業(yè)、承德市各個主流媒體

冰雪嘉年華組織機構

第一屆中國·承德冰雪嘉年華（以下簡稱“嘉年華”），將于2014年12月24日至3月23日在承德市著名旅游景點“碧峰門風俗文化街”舉行。本次活動歷時三個月，是承德市迄今為止持續(xù)時間最長的、活動最為豐富、陣容最為強大的一屆嘉年華。地理位置及交通

活動時間

活動定位

第一屆承德冰雪嘉年華以休閑、時尚、減壓、低碳、品牌為依托--為成功人士提供放松場所，愉悅身心--讓時尚青年領略刺激味道，開心生活--使孩子遠離網(wǎng)絡，趣味性的鍛煉身體--讓老人們找到童年的感覺，其樂無窮--讓每個家庭共同努力，戰(zhàn)勝困難--給商家品牌展示的舞臺，快樂銷售

第一屆承德冰雪嘉年華為游客打造了承德地區(qū)最大冰雕展示及冬季為主題的冰雪娛樂活動。占地面積約為6000平方米，承德冰雪嘉年華是承德市首家大型實景冰雕藝術與3D畫展完美結(jié)合的主題樂園，分為六大景區(qū)，共有一百多件冰雕作品，由三十二位頂級冰雪藝術家歷經(jīng)幾個月精心制作而成，并配以國際頂尖的LED光源，將古典牌樓、雪山古堡、江南水鄉(xiāng)搬入展廳，讓游客們能夠在其中感受到冰雪藝術的美麗、神秘與變幻莫測。奇幻晶瑩的冰雕，如同置身于童話世界，冰雕剔透閃亮、皎潔冰輪的質(zhì)感，帶給你視覺上的享受，心靈上的陶醉！感受北國冰雕的藝術，沒有空間之限制，且其晶瑩剔透，皎潔光彩的質(zhì)感，更亮了視覺上的享受。一件件栩栩如生精美的藝術品無不讓人連連稱奇。冰雪娛樂

冰天雪地本是惡劣環(huán)境的代名詞，但我司巧打文化牌，給冰雪賦予創(chuàng)意文化的靈魂，將文化味兒十足的冰燈雪雕等推向世界。冰雪景觀、冰雪生活、冰雪藝術、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪情懷等方面展示承德冰雪文化產(chǎn)業(yè)強大生命力?！耙员槊浇?，以文化為靈魂”成為承德冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要理念，冰雪旅游資源與冰雪藝術、民俗文化、體育文化、地域文化等文化資源的結(jié)合越來越緊密。冰雪文化

冰雪經(jīng)濟特色餐飲：以地方特色燒烤、咖啡、奶茶為主體，配有各類極具地方特色小吃等。冰雪紀念品：冰雪特色紀念品，其他類型產(chǎn)品。照相服務：配有專業(yè)的攝影機構進行現(xiàn)場拍攝

活動品牌及要求

為了體現(xiàn)第一屆承德冰雪嘉年華的品牌形象，更注重了對合作品牌的要求。對參與合作的品牌提出了戰(zhàn)略上的要求，既合作的品牌應在國內(nèi)或包頭具備足夠的影響力，品牌形象良好，且公益力度足夠；合作的品牌應對承德的文化及旅游市場具有扶持的主觀意識。正是通過這樣良好的品牌建設意識，規(guī)范的品牌運營策略，才能打造出具有較強影響力、公信度、可持續(xù)發(fā)展的旅游文化新品牌，才能給鹿城人民提供一個有意思的、好玩的、放心的旅游休閑場所，才能為承德的對外旅游推介活動提供一款具有國際化水準的、帶有高科技含量、極具人文、藝術氛圍的旅游產(chǎn)品。

宣傳回報軟廣媒體現(xiàn)場回報承德冰雪嘉年華硬廣廣告電視、電臺、等硬廣宣傳手機新媒體業(yè)務宣傳大型門戶網(wǎng)站專區(qū)合作新發(fā)布會、新聞軟文回報給類型活動強勢回報冰雪節(jié)強勢回報媒體推廣：

冰雪愉節(jié)承待德地互區(qū)宣淋傳全創(chuàng)面啟澇動冰雪分節(jié)硬抵廣全吹面投造入：戶外LE開D、車在身、衣圍擋蠶、電恭視、墊電臺敞、平問面等大型販戶外腎娛樂煮項目散現(xiàn)場張強勢梳廣告與各瀉媒體煎建立找專區(qū)跑合作悄關系對外融宣傳勤物品蝴確認冰雪節(jié)高潮期中期前期宣傳瞞周期第一暑屆中架國·想承德古冰雪讀冰雪改期間鍋將舉繡辦異鎮(zhèn)彩紛設呈、繭形式夸多樣菠的以匙“冰患雪與都3D路畫”旅為代忽表多崗次主蕉題活瞎動，速相信吵這些煮活動奶必將長成為還這個詳美麗苦的北舅方城監(jiān)市增故添一費大亮張點。這些蕩活動圍既展斑示北妖方城抬市冬耕季的繪魅力愛，又享推崇洗現(xiàn)代磚時尚孤的冰衡雪游飯戲。勇以為孔精彩倆紛呈戒的主互題活摟動提浙倡全疲民健船身，輸讓朋筆友們奴在這柱個北賞方的漠冬季暖，不洞在只襖體會樹冬季睛的嚴褲寒，駁更能修盡情希享受膀碧峰去門景淹區(qū)給花您帶溝來的犧冰雪慢激情觸。浪寸漫的日冰雪鏡與3廣D畫掘的結(jié)床合，身給您康帶來乎全新稅的視親覺體醬驗。本次蹤蝶活動海的策絡劃創(chuàng)才新，方注重算把握格國際律娛樂謹潮流掌和脈找搏，循將“代3D型文化臉”與我“冰繳雪休馬閑娛皮樂”鹽有機爸結(jié)合疾；將鉛主題鈴活動忘做出匹聲勢悄和特奏點，榆進一狐步豐培富、埋強化級和再腸現(xiàn)主種題。黑吸引城廣大詞游客消的注蓋意與暗興趣粱。并辦巧妙名運用新各種鵲類型墓的自炎主參賊與活秒動，濤通過塊游樂扯活動痛娛樂歸化，拖開創(chuàng)從了全醋新的您游樂藝模式岔，使則景區(qū)效特色獎進一記步清效晰定傾位更傍加準翠確，嗽市民筑們將探會在垂南海侄濕地梢景區(qū)蟻充分莫地體幫驗到鏟他們屈歡樂爺?shù)穆眯愠蹋?/p>

品牌貝與合述作

媒體蜘推廣媒體類型媒體名稱內(nèi)容合作形式投放時間電視媒體：承德電視臺節(jié)目內(nèi)容合作及廣告，新聞報道、娛樂節(jié)目現(xiàn)場互動，聯(lián)合舉辦活動12月1日-3月23日廣播媒體：976、891節(jié)目合作及硬性廣告12月1日-3月23日時段：早中晚各一檔硬廣1032、節(jié)目合作，以互動贈票為活動主流平面：燕趙都市報軟文配合部分硬廣，新聞報道，專題互動，聯(lián)合舉辦活動12月1日-3月23日承德晚報承德日報承德DM承德廣播電視報媒體類型媒體名稱內(nèi)容合作形式投放時間及大小戶外廣告雪松廣告12月1日—3月5日新理念廣告科海廣告久久廣告大型LED廣告紅蘋果廣告形象廣告硬廣開幕前期硬廣、中期活動期、根據(jù)不同時間投放DM廣告魅力承德視頻硬性廣告根據(jù)活動投放亞太廣告四海傳媒廣告樓宇電視分眾傳媒新視點媒體類型媒體名稱內(nèi)容合作形式投放時間及進度流動媒體形象廣告硬廣12月1日-3月1日旅行社廣告銷售廣告推廣網(wǎng)絡媒體形象廣告短信群發(fā)100萬條（高級會所會員）單頁海報100萬份，20名發(fā)放員展架各大娛樂場所、大型商場200個1.電視躁廣告徑與體虎現(xiàn)方胞式A電視裝臺特鈴色欄蘭目介倘紹B電視補硬廣倦循環(huán)偽播出C品牌依價值50萬2.樓宇椅廣告弓位置圈與播始出次柔數(shù)電梯漏內(nèi)、座電梯維等候駕廳內(nèi)鍛或大尋堂內(nèi)每天駁滾動遠播放60次，趴循環(huán)3個月?lián)?。冠名啞商商奮命名酬的冰題雪節(jié)道名稱冠名頑商L吳OG船O冠名皮商相括關信和息：營地址縫電話峰及主眨要商浸業(yè)信脹息強勢系媒體魔3D胃整合私推廣肆方式尼—缸電視病廣告強勢森媒體州3D蹈整合敗推廣搜方式盾—憤電臺奪廣告89日.1描新聞枯綜合紡廣播97燙.6塑交通算文藝始廣播10望32循河北乳文藝釋廣播1.古在合零作期鋸間轟繳炸式?jīng)_電臺柿硬廣剖。含霉有贊罩助商煮信息弊。2.橋冰哈雪嘉灑年華糟與電誘臺合災作節(jié)遵目推耗出特敗色冰粘雪旅雷游。3.歡3個熱頻率瞞共同枕推出慨以冰金雪節(jié)天滑雪稼票及中各類味娛樂襯票為織主的勁互動競形式鋼。海夠報易拉免寶XX遵X乘20寇10暑包頭諷南海階冰雪巴節(jié)強勢及媒體那3D秩整合娃推廣寇—熄宣傳構物品影廣告贊助蘿商LO圖GO贊助蒼商企裳業(yè)名梢稱及LO朽GO冠名瞧商名首稱及LO撞GO傳單浸與活患動會悲刊門票a.拳會刊撈中將夜有不納少于辦一頁轎的冠諒名商棒廣告圖宣傳b.森會刊竄封面示與封婦底都家將體罵現(xiàn)冠企名商厚名稱拜與L太OG龜O強勢院媒體蠻3D小整合籌推廣漏—際宣傳贏物品倡廣告冠名沿商產(chǎn)燦品信松息1.瘦在合狐作期楚間挑礙選包賴頭主另要公各交線沸路作曲為冰辦雪節(jié)甘廣告伏投放乎線路2.犯冠名求商名膀稱與只LO泳GO豆將出愚現(xiàn)在論車身煌顯著獵位置3.以廣告侮投放暮周期果密集茅，有抹利于扭提升饑廣告器效應強勢稈媒體暗3D倡整合哭推廣導—圣車身輕廣告~冰雨雪嘉鏡年華臭現(xiàn)場佳冰雕捐廣告~冰牛雪嘉洞年華異現(xiàn)場笛圍欄叉廣告~冰腿雪嘉尋年華烘現(xiàn)場叛LE布D廣益告輪荒播~冰神雪嘉由年華字現(xiàn)場歸VI密P策洪劃廣汪告展寧位~冰牧雪嘉潛年華鴿現(xiàn)場陸LE軟D廣綱告輪嫩播強勢塌媒體