廣告創(chuàng)意九陰真經(jīng)講解課件

九陰真經(jīng)33招

上篇第一招沒有文案就是最好的文案

沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認為正常的文案，fedex十分高明的攻擊競爭對手的稿子低卡路里飲料（減肥者至愛）。

第二招

要混更要配

每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.

20%的刮刮彩票盈利將投入公益及慈善工程.

每張刮刮彩票都是獎金,若不為你亦為他人.

20%的刮刮彩票盈利將投入公益及慈善工程.

其實這里面元素就是兩個，無家可歸者和彩票刮痕。但是這里面文案就很關(guān)鍵：

Every

scratch

win

card

is

prized.If

not

for

you,for

someone

else.

20%

of

all

scratch

win

profits

go

to

social

and

charity

projects.

第三招

放一起，比一比BEFORE(頭屑)之前這是一個太陽眼鏡的廣告,右邊是戴上眼睛之后的野性尤物,

左邊?一片空白,說你一定不想看到她之前的模樣.

第三招放一起，比一比之前之后加上故事后的新演繹,左邊是在男人拿出鉆石之前,

右邊是拿出鉆石之后,在女人眼里,他們看上去馬上順眼多了第三招放一起，比一比

第四招

量變到質(zhì)變

這則為沖浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了畫龍點睛的作用“多重高潮”，這不正是沖浪愛好者所追求的快感所在嗎？

第五招

夸張必到極點

為健康牙齒準備的益達口香糖

一則形容其震撼過人的汽車音響廣告,也是一個夸張的創(chuàng)意手法運用.

牛奶的力量:喝牛奶讓人強壯過人

牛奶的力量:喝牛奶讓人強壯過人

纖體中心的廣告廣告夸張表現(xiàn)纖體的功效讓女性瘦到褲子裙子都容易掉下來.

文案Forenhancedvigourandvitality,增加精力與元氣.

第六招

顛倒順序試試看

薯條是配角,主角是辣椒醬,

只有幾條小薯條,卻能成為我可以吃如此之多的辣椒醬的借口.

一則芝士廣告:the

bodybuilder

for

kids

文案是：繼續(xù)放馬過來考驗我們吧！形容速遞服務(wù)非常妥善值得信賴的廣告，

有這樣的信心十足，誰還會擔(dān)心速遞的貨物不被小心輕放遭受不測呢？

文案是：繼續(xù)放馬過來考驗我們吧！形容速遞服務(wù)非常妥善值得信賴的廣告，

有這樣的信心十足，誰還會擔(dān)心速遞的貨物不被小心輕放遭受不測呢？

第七招

無,即是大有

一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，

一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，

朗姆可樂,文案是:超強冰力.

請注意該海報貼在男廁所中小便處上方.

那么請問,你知道廣告為什么要這樣做,

所講的insight是什么嗎?

朗姆可樂,文案是:超強冰力.

請注意該海報貼在男廁所中小便處上方.

那么請問,你知道廣告為什么要這樣做,

所講的insight是什么嗎?

第八式

自相矛盾,眼見非實

這是一張?zhí)鞖馇缋实恼掌俏陌竻s是很沮喪的一句“壞天氣”，讓人覺得矛盾之極，然后看清楚，原來這是一幅沖浪器材品牌的廣告，對于沖浪者來說，還有什么比風(fēng)平浪靜的天氣更糟糕的呢？

第九招

激將法和震懾法

標題:在沒有系安全帶的情況下,即使20公里的時速也足以致命.副標:在城中,汽車事故并不只是發(fā)生在汽車身上.

這套廣告采用了觸目驚心的表現(xiàn)形式,不是嗎?設(shè)想一下難道你比汽車更堅硬嗎?除了使用到震懾法這一式外,也同時使用了第二式:要混更要配.用了兩個元素的有機結(jié)合.

第十招

開時間的玩笑

LEE復(fù)古系列牛仔褲的廣告

文案宣稱：我們回去搶來的。

第十一招

換個角度看問題

殺蟲劑廣告

文案：一只蚊子最后見到的

改變角度的第一個方法中，你甚至可以從“鳥的視角”去看;這套在去年嘎納廣告節(jié)上所向披靡的曼谷廣告作品,是最好的新鮮例子“從昆蟲的視角”去看。

第十一招

換個角度看問題

一只蜘蛛最后所見的

第十一招

換個角度看問題

一只臭蟲最后所見的

文案:不同角度看新加坡spade雜志

文案:不同角度看新加坡spade雜志

文案:不同角度看新加坡spade雜志

第十二招

冷嘲熱諷不過分

文案還可以翻譯成:小小個,大大聲或者小個子,大聲響.

文案還可以翻譯成:小小個,大大聲或者小個子,大聲響.

漢堡王快餐店的廣告,總統(tǒng)山是代表美國的符號.文案:whopper(一種比嘴巴還大的大漢堡),美國人至愛的漢堡

文案是:你熱愛電影,我們也是

一本電影雜志的廣告

文案是:你熱愛電影,我們也是

文案是:你熱愛電影,我們也是

第十三招

標志符號要用好

Playland玩樂園的廣告,用了一個洗手間的慣用標志,形容其過山車帶來的無比刺激,什么叫嚇到屁滾尿流,這里就是.

第十四招

放馬過來玩一玩

一個減肥飲料的廣告,將before和after用橫豎不同的視角來和你游戲

第十五招

看看誰的故事講得好

這一式是創(chuàng)意領(lǐng)域中最具有空間和潛力的招式，等待你和你的團隊不斷去挖掘，來源當(dāng)然是生活，但是絕不僅僅是生活。

這是一個陽具延長手術(shù)的廣告(取自去年嘎納銀獎作品),因為文化的差異,稍微解釋一下:在美國黑人們總是嘲笑白人們家伙小,經(jīng)常在hip-hop里面聽到他們這樣譏諷.而在這里,顯然白人可以開始揚眉吐氣了.

第十六招

不瘋魔

不成活

歡迎進入那荒唐、超現(xiàn)實、古怪的世界，那里本身就那樣吸引人，而且充滿了足以引爆創(chuàng)意的源泉。矛盾、夸張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來創(chuàng)造荒唐和超現(xiàn)實創(chuàng)意的工具。

文案:熱賣,只剩小碼了.

這是一個TRY牌潤滑劑（成人用品）的廣告，

它的創(chuàng)意相當(dāng)大膽，讓你不得不覺得它變態(tài)，

效果在荒唐中也顯得十分幽默，

這起碼讓你了解到它的潤滑劑是多么強效。

文案：在你夢想中

這是一家位年輕人穿孔的工坊所做的廣告，在夢想中，你恨不得自己長上十幾個乳頭來穿孔，

第二十一招

玩文字游戲

第二十一招

文字處理游戲組成薩達姆的文字：竊賊（還是）借口

組成布什的文字是

和平（還是）戰(zhàn)爭

死（還是）活

VEJA雜志的廣告世不恭

文案是:

站在所有的立場

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km(夸張必到極點)

大眾汽車主訴求：無比的節(jié)能，這么一點,可以跑32km(夸張必到極點)17、專做字面文章

takeitliterally

18、創(chuàng)造產(chǎn)品百變神話

changetheproduct

19、為它找個替身alternativeuses

20、語帶雙關(guān)話中話

doublemeanings

21、玩弄文字游戲

playwithwords

22、文字做先鋒

inthebeginningwastheword

23、解構(gòu)是創(chuàng)意門匙

reframing:akeytocreativethinking

24、找相似，打比喻

metaphorandanalogy

25、打破你的條條框框

breakoutoftheframe

26、使用非常規(guī)媒體

alternativemedia

27、編個好玩的笑話

structuringjokes

28、建構(gòu)是為了解構(gòu)

apracticalguidetojoke-making:constructinganddisruptingframesofreference29、語不驚人死不休