體育旅游市場(chǎng)開發(fā)

體育旅游市場(chǎng)開發(fā)

一、我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)體育旅游起步較晚，占旅游行業(yè)的份額比較小，但最近幾年，發(fā)展較快。由于目前我國(guó)還沒(méi)有把體育旅游從旅游統(tǒng)計(jì)中單列出來(lái)，因此還沒(méi)有權(quán)威的數(shù)據(jù)資料。對(duì)我國(guó)目前旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀只能進(jìn)行粗略分析。

1、與西方旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)還沒(méi)有普及和形成更大規(guī)模，處在成長(zhǎng)期

我國(guó)居民對(duì)體育旅游消費(fèi)還存在著城鄉(xiāng)差別，體育旅游消費(fèi)多集中在城市，多集中在工業(yè)比較發(fā)達(dá)地區(qū)，多集中在東南沿海地區(qū)；體育旅游消費(fèi)人口多集中在城市白領(lǐng)群體，絕大多說(shuō)居民還沒(méi)有進(jìn)入體育旅游消費(fèi)領(lǐng)域。這既是我國(guó)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)造成的消費(fèi)的局限性，也是由于體育旅游與一般旅游形式相比消費(fèi)水平更高，同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的提高，也反映出了我國(guó)體育旅游消費(fèi)客源市場(chǎng)的巨大潛量。

2、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總體消費(fèi)水平偏低

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的體育旅游人數(shù)已達(dá)到一定規(guī)模，隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高和帶薪假期的日益增多，體育旅游消費(fèi)收入近年來(lái)也有大幅度的增長(zhǎng)，但體育旅游總體消費(fèi)水平偏低，人均體育旅游消費(fèi)水平與國(guó)際平均水平相比仍屬于后列。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和生活方式?jīng)Q定消費(fèi)水平，因此，要想從根本上扭轉(zhuǎn)我國(guó)體育旅游消費(fèi)水平偏低的局面還有待于經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高。

3、體育旅游消費(fèi)的供給者提供的體育旅游消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容單一，消費(fèi)層次、質(zhì)量不高

我國(guó)目前的體育旅游消費(fèi)層次與消費(fèi)質(zhì)量都很低，如何開展多樣化、多層次、多功能的體育旅游消費(fèi)活動(dòng)，滿足不同體育旅游消費(fèi)者的要求，提高體育旅游消費(fèi)的層次和質(zhì)量，促進(jìn)體育旅游者的身心健康和全面發(fā)展，是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。

從對(duì)體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，基礎(chǔ)體育旅游消費(fèi)的比重大，我國(guó)國(guó)內(nèi)體育旅游消費(fèi)比重較大的是吃、住、行，而對(duì)于游、購(gòu)、娛等發(fā)展體育旅游消費(fèi)來(lái)說(shuō)，比重較小。

4、體育旅游促銷與宣傳的不夠，銷售網(wǎng)絡(luò)和覆蓋面稀少

我國(guó)體育旅游消費(fèi)近兩年形勢(shì)喜人，但與我國(guó)旅游發(fā)展的大環(huán)境相比，體育旅游消費(fèi)所占比例仍較少，體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的潛力還很大。由于我國(guó)體育旅游企業(yè)的宣傳促銷力度的不足，銷售網(wǎng)絡(luò)和覆蓋面稀少，一定程度上限制了體育旅游市場(chǎng)潛力的開發(fā)。

5、居民缺乏體育旅游消費(fèi)意識(shí)，體育旅游消費(fèi)還沒(méi)有被廣泛認(rèn)可

隨著人民生活水平的普遍提高，我國(guó)體育旅游需求日益增加，但體育旅游消費(fèi)意識(shí)還不強(qiáng)，消費(fèi)水平也不高。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式仍制約著體育旅游消費(fèi)的發(fā)展。

另外，由于體育旅游者平均綜合素質(zhì)不高，難以進(jìn)行高水平、高層次的旅游消費(fèi)活動(dòng)。

二、我國(guó)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的建議

針對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，從以下方面提出開發(fā)的建議：

1、對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的定位。近幾年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)體與旅游有大發(fā)展。參與健身、娛樂(lè)、探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目的人數(shù)不斷增多，體育旅游已形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展，人們參加體育旅游興趣會(huì)越來(lái)越高，所以體育旅游市場(chǎng)的定位首先應(yīng)該考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到充分培育后，應(yīng)該積極開展國(guó)際旅游業(yè)務(wù)。

2、加強(qiáng)政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)，政府要把體育旅游市場(chǎng)開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，吸引國(guó)內(nèi)外資金參與體育旅游資源的開發(fā)，促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

3、加大體育旅游項(xiàng)目安全監(jiān)督和控制。我國(guó)部分冰雪運(yùn)動(dòng)、漂流、民族體育項(xiàng)目的管理法規(guī)、措施相對(duì)滯后，為此，必須對(duì)體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行安全檢查，提出標(biāo)準(zhǔn)、保證安全，同時(shí)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制。

4、加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)體育需求，擴(kuò)大體育消費(fèi)。沒(méi)有社會(huì)的體育需求和體育消費(fèi)，就沒(méi)有體育旅游，引導(dǎo)體育消費(fèi)是發(fā)展體育旅游的驅(qū)動(dòng)力。要充分利用地方現(xiàn)有體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施，向社會(huì)開放，組織和承辦各種規(guī)模的群眾性體育比賽活動(dòng)，實(shí)行多種經(jīng)營(yíng)。既發(fā)展大眾體育事業(yè)，又面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和團(tuán)體消費(fèi)。

三、結(jié)論

我國(guó)體育旅游的發(fā)展，與西方體育旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在著較大的差距。在體育旅游市場(chǎng)方面，應(yīng)加強(qiáng)政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)，政府要把體育旅游市場(chǎng)開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大體育旅游項(xiàng)目安全監(jiān)督和控制，加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)體育需求，擴(kuò)大體育消費(fèi)。

體育旅游作為一種新型的、時(shí)尚的，更具有刺激性和趣味性的專題旅游或者叫特種旅游，以其參與性、健身性的旅游形式越來(lái)越受到人們的青睞。體育旅游符合現(xiàn)代旅行者休閑娛樂(lè)、回歸自然、崇尚健康的