媒體應(yīng)用趨勢(shì)ChinadigitalMediaL課件

中國(guó)數(shù)字媒體趨勢(shì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)情況概覽數(shù)據(jù)源：CNNIC2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告1,362,000,000總?cè)丝跀?shù)城市農(nóng)村618,000,000互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)597,000,000社交媒體活躍用戶(hù)數(shù)500,000,000手機(jī)網(wǎng)民用戶(hù)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)滲透率社交媒體滲透率手機(jī)網(wǎng)民滲透率中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)三大集團(tuán)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重要的3大集團(tuán)-百度、阿里巴巴、騰訊騰訊和百度對(duì)品牌開(kāi)放的商業(yè)合作更多在線(xiàn)視頻陣營(yíng)正占據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多的預(yù)算年收益(人民幣：百萬(wàn))騰訊:55,620廣告收益只占到7%阿里巴巴:41,233

廣告收益占比極小

百度:31,800幾乎所有收益均來(lái)自廣告在線(xiàn)視頻:12,800-75%的收益來(lái)自廣告數(shù)據(jù)源:Y2013公司財(cái)政報(bào)告中國(guó)網(wǎng)民屬性數(shù)據(jù)源:CNNICJAN2014網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)年齡段性別56%男性網(wǎng)民；20-39歲網(wǎng)民占比達(dá)到55%26-35歲的男性更傾向于手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)源:IRESEARCH2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為研究報(bào)告對(duì)于25-35歲的男性，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息與娛樂(lè)的主要方式數(shù)據(jù)源：CMMSCC13WI352013年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（冬季）TA：男性25-39歲使用率%隨著社交類(lèi)APP

（QQ、微信）的活躍，社交類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在2013年增長(zhǎng)了43%+43%數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的6大趨勢(shì)…1.多渠道、多屏?xí)r代數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWN,ADREACTION2014SMARTPHONEPCTVTABLET中國(guó)網(wǎng)民每天大約在多屏花費(fèi)8小時(shí)的時(shí)間；全球平均為1小時(shí)中國(guó)是智能手機(jī)使用最多的國(guó)家數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWNADREACTION20142.大多數(shù)中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)利用碎片時(shí)間，每天多次上網(wǎng)。智能手機(jī)最常用應(yīng)用：社交、信息搜集、娛樂(lè)3.主要視頻網(wǎng)站發(fā)展自制內(nèi)容數(shù)據(jù)源:IRESEARCH兩季總觀看數(shù):6.51億Youku三季總觀看數(shù):18.8億SohuTV總觀看數(shù):2500萬(wàn)iQiyi內(nèi)容帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售4.阿里聯(lián)姻優(yōu)酷電視節(jié)目?jī)?nèi)容帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售淘寶售出272,000“來(lái)自星星的你”相關(guān)商品價(jià)值8千的愛(ài)馬仕大衣在兩天之內(nèi)銷(xiāo)售一空《舌尖2》第一集播放時(shí)，天貓?jiān)?天內(nèi)售出超過(guò)3000條四川熏肉，34000林芝蜂蜜阿里巴巴擁有優(yōu)酷土豆16.5%的股權(quán)，全方位打通在電商、支付以及內(nèi)容方面的合作手機(jī)搜索引擎用戶(hù)量激增5.數(shù)據(jù)源:CHINAINTERNETWATCH隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加，手機(jī)搜索引擎的用戶(hù)數(shù)將繼續(xù)上升；與此同時(shí)，廣告主也將對(duì)搜索引擎廣告越來(lái)越了解電商平臺(tái)不局限于產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)6.天貓品牌頁(yè)為廣告主提供了品牌推廣和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，不再僅僅局限于產(chǎn)品信息、價(jià)格、排名。數(shù)據(jù)源:IRESEARCHQ2DAT